Люди втомлюються від перенасичення інформацією: занадто багато новин, подій та відомостей вимагають їхньої уваги. Переповнена різноманітними листами пошта також може стати джерелом роздратування. Статистика свідчить, що 40% одержувачів листів мають щонайменше 50 непрочитаних вхідних повідомлень. У цьому контексті мінімалістичний email-дизайн стає ефективним способом зменшити візуальний безлад і поліпшити користувацький досвід підписників.
У цій статті ми пояснимо та проілюструємо, як і коли використовувати мінімалістичний email-дизайн. Ми розберемо, що таке чорно-білі листи та що робить їх ефективними, обговоримо доступність чорно-білої розмітки та продемонструємо найкращі практики для цього типу повідомлень.
Що таке чорно-білий email-дизайн і чому його використовують маркетологи?
Чорно-білий email-дизайн передбачає, що основна увага приділяється простоті, мінімалізму та важливості власне тексту. Чорний і білий — це також універсальна комбінація кольорів, яку можна використовувати, коли кольори бренду або продукту не поєднуються в розмітці листів.
Якщо вас цікавить психологія інших кольорів, перегляньте наше відео «Color psychology in emails», в якому ми детально розповідаємо про кожен колір і його значення для бренду.
Мінімалістичні листи, як за дизайном, так і за контентом, є лаконічними та зрозумілими. Зазвичай вони мають конкретну мету та містять один заклик до дії. Це допомагає одержувачу швидко прийняти рішення. Такі листи також простіше оптимізувати для мобільних пристроїв, що сьогодні має вирішальне значення.
Чи знаєте ви, що 40% підписників переглядають листи в темному режимі? Таким чином, чорно-білий дизайн — це не лише візуальний ефект, але й пріоритет клієнтського досвіду.
Перш за все, чорно-білі листи ефективні завдяки безпрограшному варіанту для темних тем; не сумнівайтеся, що такий лист буде чудово відображатися у одержувачів з темним режимом. Важливо відзначити, що така гама кольорів дозволяє чітко структурувати контент і зосереджувати увагу читача на потрібних елементах, зокрема на CTA. Крім того, листи такого типу простіше створювати і тестувати, що скорочує час на підготовку кампанії і дозволяє зосередитися на контенті.
Однак є й інша сторона, яку слід враховувати, оскільки цей формат може не відповідати кольорам вашого бренду чи brand guidelines.
Олександр Дєєв,
Ключовою особливістю мінімалістичних листів є відсутність агресивного дизайну, великих зображень і надмірної кількості посилань, а також ретельно складений текст з мінімальною кількістю тригерних слів, що значно збільшує шанси того, що лист дійде до пошти одержувача і його буде прочитано.
Приклади чорно-білих листів і що робить їх ефективними
Бренди часто вибирають чорно-білий дизайн через його естетичність і здатність підкреслювати атрибути бренду на монохромному фоні. Давайте подивимося на найкращі приклади такої естетики.
1. Ecco
Правильний вибір відтінків чорного може творити дива в дизайні. Ecco показує, як поєднувати різні відтінки чорного, щоб лист виглядав розкішно і стильно.
(Джерело: Email Love, лист від Ecco)
2. Bosca
Чорно-білий дизайн не означає, що доведеться повністю відмовитися від інших кольорів. Знайдіть акцент (використовуйте колір бренду або підкресліть продукт), і він буде ще більше вирізнятися на мінімалістичному фоні.
(Джерело: Email Love, лист від Bosca)
3. Victoria’s Secret
Не всі чорно-білі варіанти дизайну складаються лише з чорного і білого кольорів. Існує чимало варіацій, коли зображення чи окремі елементи забарвлені в синій, помаранчевий, зелений тощо.
(Джерело: лист від Victoria’s Secret)
Як створити такий елемент листа в Stripo?
Це дуже просто:
- перетягніть блок «Банер» у свій лист;
- застосуйте сірий фільтр до зображення банера;
- потім завантажте зображення з вашою ціннісною пропозицією як додаткове зображення;
- додайте свою URL-адресу до всього банера.
4. Moschino
Навіть листи про покинутий кошик можуть бути елегантними і стильними.
(Джерело: лист від Moschino)
5. Great Jones
Темний або білий фон підсилює контраст, що полегшує читання тексту листа. Додайте основний текст, чіткий заклик до дії, і лист готовий.
(Джерело: лист від Great Jones)
6. Aritzia
У цьому листі білий колір додає більше яскравості та легкості загалом, а не просто заповнює простір. Такі варіанти є приємнішими для ока.
(Джерело: лист від Aritzia)
7. AirPods Pro
Чорний фон, білий продукт і одна яскрава кнопка CTA створюють ідеальний баланс, звертаючи увагу клієнта на найважливіше.
(Джерело: лист від Apple)
Подібну розмітку можна знайти серед темних шаблонів листів від Stripo.
8. Tom Raffield
Якщо хочеться поділитися чимось особистим, чому б не використати дизайн з відтінками сірого? Це спосіб передати емоції та зробити листи більш затишними. Схоже, команда Tom Raffield ділиться чимось особистим та емоційним.
(Джерело: лист від Tom Raffield)
9. Belle & Bloom
Додавання монохромних кліпартів може зробити листи більш витонченими та престижними.
(Джерело: Email Love, лист від Belle & Bloom)
На мій погляд, чорно-білі листи — чудовий варіант дизайну для важливих тригерів (транзакційні листи, зміна пароля тощо) або повідомлень. Лист не повинен містити нічого зайвого, крім інформації. Він також буде органічно виглядати для професійних послуг (юриспруденції, фінансів, нерухомості) або мінімалістично для технологій і SaaS.
Олександр Дєєв,
Використовуйте будь-який з 1650+ готових шаблонів листів за основу для майбутніх кампаній.
Доступність у чорно-білій розмітці листів: контрастність, шрифти, читабельність
Яких порад варто дотримуватися, щоб листи відповідали всім вимогам доступності?
- уникайте чистого чорного і чистого білого;
(Джерело: лист від Venngage) - забезпечте достатню контрастність. Для кнопки є необхідним контрастний колір або контур;
- використовуйте читабельні шрифти та їхні розміри;
(Джерело: лист від Mango) - використовуйте alt-текст для зображень і GIF-ок і зробіть його змістовним.
Дізнайтеся, як зробити листи повністю доступними, прочитавши цю статтю.
Кращі практики дизайну для чорно-білих листів
І ще кілька ідей про те, як зробити мінімалізм в email-дизайні унікальним:
- забезпечте повну читабельність і доступність без використання кольору;
(Джерело: лист від Nisolo) - використовуйте емодзі та іконки в листах, щоб додати емоцій або підкреслити деталі;
(Джерело: Email Love, лист від Brilliant Labs)
На білому фоні мінімалістичні емодзі виглядають охайно і не відволікають увагу від тексту листа.
(Джерело: Email Love, лист від Huel)
- зберігайте чисту і структуровану розмітку для кращого UX;
(Джерело: Pinterest) - підтримуйте цілісність бренду за допомогою типографіки і тональності;
(Джерело: Canva) - чорно-білі іконки надають листам сучасності та виглядають універсально, а також додають естетичності;
(Джерело: Email Love) - монохромні іконки в листах є гарним вибором, якщо потрібно створити лаконічний і сучасний дизайн;
(Джерело: Email Love) - оптимізуйте свої листи як для темного, так і для світлого режиму;
(Джерело: Email Love, лист від Polestar)
Детальніше про оптимізацію листів для темного режиму ми розповіли в цій статті.
- тестуйте листи на різних пристроях, щоб забезпечити чіткість відображення у відтінках сірого;
(Джерело: Pinterest)
Цікаві факти про чорно-білі листи
1.Чорно-білі кліпарт-зображення для листів можна скачати безплатно.
Існує багато сайтів, де можна скачати безплатні кліпарти. Але коли ви хочете скачати будь-які безплатні елементи, обов'язково перевірте їхні ліцензії. Іноді кліпарт можна використовувати безплатно лише для особистих потреб, а для комерційних цілей потрібна оплата.
2. Іноді зустрічається думка, що без кольору і ключових візуальних елементів чорно-білі листи дають менше можливостей для підкреслення ідентичності бренду.
Це правда, але не завжди. Як видно з прикладів, монохромна email-кампанія може іноді дуже чітко відображати цінності бренду, навіть без яскравого логотипу. І завжди можна зберегти яскравий акцент на монохромному фоні; такий дизайн теж виглядає чудово!
3. Використання монохромної палітри може миттєво поліпшити естетику листа і надати йому більш престижний вигляд.
Просто подивіться на наведені вище приклади. Листи можуть виглядати дуже по-різному залежно від того, як саме використовуються можливості чорно-білої палітри. Тож усе залежить від вас.
Поради щодо email-дизайну у відтінках сірого
- спробуйте використовувати висококонтрастну типографіку, щоб акцентувати увагу користувачів;
(Джерело: Email Love, лист від DKNY) - додайте чіткі, описові CTA з сильними дієсловами;
(Джерело: Email Love, лист від Aether) - використовуйте марковані списки, щоб текст було зручно переглядати;
(Джерело: Email Love) - трохи збільште розмір шрифту, щоб компенсувати мінімалізм дизайну;
(Джерело: лист від Urban Outfitters) - використовуйте жирний шрифт для виділення ключових тез;
(Джерело: Pinterest) - спробуйте використовувати прості іконки в листах у форматі контуру;
Це можуть бути іконки в листах на темному фоні.
(Джерело: Email Love)
І іконки в листах на білому фоні.
(Джерело: Email Love, лист від xBloom)
- використовуйте прозорий фон для зображень;
- додайте більше простору між секціями.
(Джерело: Pinterest)
У статті «Повне керівництво по розумному використанню зображень у листах» ми більш детально розглянули використання зображень у розсилках.
На завершення
Пам'ятайте, що простота не зумовлює нудьгу. Чорно-білі літери дають широкий простір для креативу. Надихайтеся нашими прикладами, відстежуйте статистику і не бійтеся експериментувати.
0 коментарів