I moduli sono veri salvavita. Non solo semplificano il processo di creazione delle email, ma offrono anche capacità avanzate per creare email in modo efficace. Tuttavia, adottare i moduli non avviene con uno schiocco di dita.
Adottare un design modulare per le email può sembrare impegnativo e dispendioso in termini di tempo. Per rendere la tua vita più facile, ti guideremo attraverso i passaggi essenziali da seguire quando utilizzi questo sistema per le tue campagne future. Abbiamo anche chiesto agli esperti di condividere con te la loro saggezza su come adottare meglio il design modulare delle email.
Cos'è un sistema di design modulare per email?
Prima di tutto, parliamo delle basi. I moduli sono unità di contenuto indipendenti che sono universali nella struttura e nello scopo. L'idea principale alla base dei moduli è che possono essere combinati e personalizzati come il marketer preferisce, offrendo un approccio più flessibile al design delle email.
Ma c'è di più nei moduli di quanto sembri a prima vista. Per cominciare, queste unità di contenuto si presentano in due forme: frammenti e moduli.
Frammenti
I frammenti sono moduli di base ed elementi essenziali progettati per il riutilizzo facile del contenuto creato. I frammenti vanno da semplici pulsanti a interi pezzi di email con testo, immagini e banner. Puoi salvare le tue creazioni come frammenti e creare una libreria per le campagne email future. In poche parole, memorizzi i blocchi di costruzione di base da cui potrai creare email complete in seguito.
Moduli
Nel frattempo, i moduli sono frammenti più avanzati (elementi email) che portano la filosofia del design modulare delle email a un livello superiore. Offrono capacità più estese per i marketer. Pensa in questo modo: mentre i frammenti sono biciclette facili da imparare e usare per svolgere compiti, i moduli sono automobili che devi imparare a guidare prima che ti portino a destinazione. Ma una volta imparato, si aprono grandi opportunità per te, come creare email con GenAI, aggiornamenti massivi, lavorare con i dati e altro ancora.
Abbiamo preparato un confronto più dettagliato tra moduli e frammenti per aiutarti a comprendere meglio le loro differenze e i benefici che ciascuno porta in tavola.
Vantaggi del design modulare delle email
Ora che sai cos'è il design modulare, è il momento di considerare perché dovresti implementare i moduli nella tua produzione di email.
Mantenere la coerenza del brand
Un brand coerente è una parte integrante di ogni business di successo e riconoscibile. Infatti, la coerenza del brand aumenta i ricavi fino al 10–20%.
Il design modulare delle email fornisce il flusso di lavoro necessario per creare email, semplificando notevolmente il mantenimento della coerenza del brand. Crei tutti i moduli secondo il tuo manuale di brand una sola volta e poi li usi quando componi le email. Ogni email avrà elementi coerenti del tuo design, dalla scelta dei caratteri all'organizzazione del contenuto.
Risparmiare sui costi di produzione delle email con i moduli
Le aziende in tutti i settori mirano a una maggiore economicità senza compromettere la qualità. Il design modulare offre economicità grazie alla riusabilità dei moduli sviluppati in precedenza. I principali costi nella creazione di un'email con un design modulare si verificano nella fase di sviluppo dei moduli, quando tutti i moduli vengono progettati, creati e implementati.
Ma una volta che la tua libreria di moduli è pronta, puoi usare ogni modulo quante volte vuoi e in diverse newsletter. Non è necessario creare ogni email da zero, poiché hai già tutti i moduli necessari. Ora basta progettare un'email completa con questi moduli.
Creazione di email più rapida e semplice
Creare un'email utilizzando i moduli è incredibilmente facile e spesso non richiede conoscenze tecniche. Mentre il processo tradizionale di creazione di email richiede wireframe, mockup, codifica e test per ogni email, creare newsletter via moduli è come assemblare i pezzi di un puzzle. Tutti gli elementi sono già preparati e basta trascinarli dalla libreria e posizionarli nell'email, sistemando tutto nell'ordine e nella posizione giusta.
Inoltre, questo approccio riduce significativamente il tempo speso per comporre le email, velocizzando la loro creazione fino a due volte di più. Questo è possibile non solo grazie alla libreria già pronta, ma anche perché non è necessario testare accuratamente le email appena create, poiché tutti i moduli sono già stati testati quando sono stati realizzati.
Adottare il design modulare delle email ha completamente trasformato i nostri processi:
- ora possiamo costruire email in metà del tempo rispetto a prima;
- ora possiamo usare moduli multi-sezione, cosa che prima non riuscivo a fare cercando di adattare un singolo design per desktop e mobile;
- le nostre email sono responsive per mobile e facile da mantenere;
- le email appaiono curate e coerenti, e non dobbiamo più preoccuparci di regolare manualmente spazi, font o elementi di design.
Vantaggi avanzati dei moduli
La sezione sopra descrive i vantaggi complessivi che otterrai adottando i frammenti di base come tuo strumento di scelta durante la progettazione delle email. Ma ci sono altri vantaggi che ti aspettano una volta che entrerai nel territorio dei moduli avanzati.
Design e dati bloccati (in arrivo)
Stiamo ampliando le funzionalità avanzate dei nostri moduli, e attualmente stiamo lavorando attivamente sull'opzione per bloccare i dati e i design. Queste funzionalità sono veri salvavita quando si lavora con i dati dei moduli.
Quando inserisci dei dati in un modulo, questo può rovinare il design (ad esempio, la descrizione del prodotto è troppo lunga per il blocco). Succede anche il contrario, in quanto apportare modifiche al design può influire accidentalmente sui dati (ad esempio, durante la riprogettazione del banner, il testo potrebbe cambiare). Questi problemi sono gli obiettivi principali della funzionalità che stiamo sviluppando.
Ecco come funziona:
- la funzione di design "bloccato" offre la possibilità di bloccare il design del modulo, consentendo al marketer di aggiornare i dati all'interno del modulo senza influire sul design;
- i dati sono a loro volta "bloccati" all'interno del modulo, dandoti il via libera per sperimentare con il design senza preoccuparti di perdere dati importanti.
Questa funzionalità è in fase di sviluppo attivo presso Stripo mentre stiamo ampliando le capacità dei nostri moduli. Non possiamo dire esattamente quando queste funzionalità saranno rilasciate, ma puoi essere sicuro che se rimani aggiornato sulle nostre notizie e aggiornamenti, sarai il primo a saperlo.
Aggiornamenti in blocco
Prima o poi dovrai aggiornare i tuoi moduli. Ricordi come Twitter ha cambiato il suo nome e logo in X in un solo giorno? È stato un "grande" giorno per i marketer di email di tutto il mondo, che improvvisamente hanno dovuto aggiornare tutte le loro newsletter e template per aggiungere il nuovo logo di questo social network. Aggiornare manualmente decine di template ha dimostrato ancora una volta che è una vera fatica.
I moduli sincronizzati risolvono questo problema, poiché ti permettono di aggiornare un modulo una sola volta; tutti i template email che includono questo modulo si aggiornano automaticamente. Invece di ripetere la stessa sequenza di aggiornamenti molte volte, lo fai una sola volta.
Un miglior utilizzo dei dati con i moduli intelligenti
Lavorare con i dati è una parte vitale della pipeline del marketing via email. Creare moduli dai dati è anche uno scenario comune. Ad esempio, quando crei una scheda prodotto, devi aggiungere una foto del prodotto, il titolo, la descrizione e il prezzo. Con un modulo, non richiederà molto tempo, ma quando si tratta di diverse email con decine di schede prodotto, aggiungere tutti i dati manualmente è un sicuro percorso verso la routine, la monotonia, che può portare a imperfezioni ed errori.
Gli elementi intelligenti sono il tuo strumento di riferimento, in quanto ti permettono di recuperare i dati direttamente dalla fonte nel modulo, risparmiando tempo ed eliminando il lavoro di trasferimento manuale dei dati.
Creazione di email con GenAI
GenAI si sta sviluppando rapidamente, e oggi, creare email generate dall'IA non è più una fantasia, ma una realtà. Questo è un processo di creazione delle email verso cui ci stiamo dirigendo costantemente. Niente più creazione manuale delle email. Niente più lunghe sessioni di brainstorming per decidere come dovrebbe essere l'aspetto della tua email o come dovrebbe suonare questa CTA. Deleghi queste attività di routine a GenAI, così hai più tempo per pensare strategicamente.
Tuttavia, GenAI non crea email dal nulla: i moduli rimangono la pietra angolare per generare qualsiasi email progettata con moduli. Servono come contesto necessario per GenAI, permettendogli di indirizzare precisamente le sue capacità creative. I moduli mostrano chiaramente a GenAI quale contenuto, in quale ordine e in quale layout dovrebbe avere l'email, dopodiché prende il via la magia della generazione.
Sei curioso di vedere come questo funziona in pratica? Ecco cosa fa il nostro AI Assistant. Aiuta i marketer a generare email usando semplici prompt e moduli configurabili. Combinando questi due elementi, i marketer ottengono email create rapidamente che possono utilizzare immediatamente nelle loro campagne.
Puoi scoprire di più sul nostro AI Assistant, su come funziona e sui nostri piani futuri in un articolo speciale sull'uso dell'IA nel design modulare delle email.
Un campo da gioco per contenuti interattivi
I moduli sono un ottimo modo per aggiungere contenuti interattivi alle tue email e aumentare l'engagement delle tue campagne senza dover creare giochi da zero ogni volta. Gli sviluppatori assunti codificano i giochi di cui hai bisogno una sola volta e li adattano ai moduli, mettendoti all'avanguardia nell'interattività con contenuti pronti all'uso in qualsiasi momento.
Inoltre, puoi scegliere un percorso ancora più semplice, il nostro Generatore di moduli interattivi. Abbiamo creato questo strumento specificamente per chi vuole provare l'interattività nelle proprie email ma non ha competenze tecniche. Il generatore fornisce una serie di moduli interattivi che puoi creare usando un'interfaccia intuitiva. Successivamente, ricevi il codice del modulo finito, che puoi semplicemente incollare nella tua email. Tutti vedranno il tuo elemento interattivo poiché forniamo tre versioni del codice per la massima compatibilità:
- una versione AMP della tua email che funziona su Gmail, Yahoo e FairEmail;
- un fallback interattivo che funziona su tutti i dispositivi e con tutti i client di posta che supportano HTML5 e CSS3 (incluso Apple Mail e Samsung Email);
- un fallback testuale che funziona con i client di posta che non supportano HTML5 o CSS3, come alcune app di Outlook.
I primi passi per adottare il design modulare
Ora ti forniamo un elenco dettagliato dei passaggi essenziali da seguire quando si passa al design modulare delle email.
1. Definisci quali elementi delle email usi più frequentemente
Prima di iniziare a progettare i tuoi moduli di contenuto, è fondamentale decidere quali elementi delle email usi più spesso. Quando componenti come intestazioni e piè di pagina sono utilizzati nella maggior parte dei messaggi, elementi come le schede prodotto e i moduli AMP non sono così comuni. Tuttavia, è meglio progettare tutti questi moduli e aggiornarli con i dettagli rilevanti quando necessario.
Un buon approccio in questo processo sarebbe quello di formare i tipi di newsletter che fai regolarmente: per esempio, webinar, digest e aggiornamenti sui prodotti. Dopo di che, fare un brainstorming sui blocchi necessari per queste email. Dovresti anche concentrarti sugli obiettivi e le finalità che sono impostati per il canale email e creare blocchi che dovrebbero essere nelle email per raggiungere questi obiettivi.
Per esempio, se devo promuovere il generatore di moduli interattivi nelle email e questa non è una campagna situazionale, creo diverse versioni di moduli con contenuti sul generatore.
Puoi evidenziare separatamente i blocchi che sicuramente verranno utilizzati prima o poi: un campo con un codice promozionale, una firma, schede prodotto, schede con articoli del blog, e così via. Probabilmente avrai bisogno di moduli per questi.
Oleksandr Dieiev,
2. Specifica gli elementi dell'email che desideri avere come moduli riutilizzabili
Una volta che hai fatto una lista degli elementi delle email che usi più frequentemente, è il momento di chiarire quali utilizzerai come moduli. Puoi progettare componenti come l'intestazione, la firma e il piè di pagina una sola volta, poiché di solito rimangono invariati in tutte le tue campagne. Pertanto, ha senso utilizzare questi elementi delle email come moduli per risparmiare tempo.
La situazione è un po' diversa quando si tratta di moduli come post del blog, banner e schede prodotto. Devi aggiornare le informazioni ogni volta che utilizzi questi moduli, ma puoi usare elementi intelligenti che ti permettono di aggiornare i moduli in pochissimi clic:
- inserisci il link con i nuovi dati;
- premi Invio, e l'editor aggiorna automaticamente i dati nel modulo.
Suona semplice, e la realtà è ancora più semplice. La nostra guida ti mostra ulteriormente come farlo, quindi ti incoraggiamo a prenderne visione.
3. Metodo del template master: creare moduli coerenti da zero
Prima di tutto, vediamo cos'è il metodo del template master. Fondamentalmente, crei un singolo template di email da zero, tenendo conto di tutti i tuoi codici di design, regole per la presentazione dei contenuti, e così via, dopodiché "tagli" il template master nei moduli necessari, salvandoli separatamente.
Creando un template master, puoi ottenere la massima coerenza nel design dei tuoi moduli.
Prima che i moduli diventassero una realtà, usavo il template master in modo un po' diverso: creavo effettivamente un template che conteneva i blocchi che avrei sicuramente usato nelle email. Una sorta di fase pre-moduli.
Ma ora, il template master è una guida condizionale su come i moduli possano essere utilizzati nelle email. È un template assemblato da diverse varianti di moduli tipici, così puoi vedere come tutto funziona insieme.
Oleksandr Dieiev,
Il template master viene creato insieme al designer, che disegna l'aspetto finale del template dell'email. Tuttavia, il design non viene creato dal nulla. Per portare l'idea alla vita, il designer ha bisogno di un brief che includa:
- una descrizione di tutti i blocchi che appariranno nell'email futura;
- una descrizione di come i blocchi saranno utilizzati;
- altri esempi di newsletter come riferimenti.
Oltre alla struttura dei blocchi, un buon approccio è fornire contenuti completi per questi blocchi. Non è necessario sostituire i contenuti che saranno pubblicati. Questo può essere anche testo generato dall'IA o un'immagine. Il compito principale del brief è visualizzare l'idea per il designer nel modo più chiaro possibile, affinché possa implementarla accuratamente nel template master.
Un'altra grande strategia consiste nel creare diversi moduli per un tipo di contenuto email (diverse opzioni per le schede prodotto, caroselli, banner con un pulsante, ecc.). Questo ti dà una vasta gamma di moduli per qualsiasi layout e stato d'animo dell'email. Tuttavia, non c'è un numero specifico di variazioni di ogni modulo da creare: dipende dalle tue necessità e dalla comprensione di come intendi utilizzare i moduli. Convenzionalmente, ho un'intestazione separata per le liste promozionali, una separata per le liste di trigger, un'altra per i digest, ecc. Questo è un set di diversi moduli con intestazioni.
Ovviamente, il designer deve descrivere chiaramente tutto e spiegare quali varianti di intestazione sono necessarie e perché.
Oleksandr Dieiev,
Una volta completato il template master, è il momento di assemblare ogni modulo secondo i dati del template master specificati per ogni blocco.
La sfida più grande per il nostro team è stata l'impegno iniziale richiesto per intraprendere la strada dei moduli. Ricostruire le sezioni di design esistenti come moduli ha richiesto tempo e attenzione ai dettagli. Lo sforzo iniziale è stato ripagato — i risparmi di tempo a lungo termine e la coerenza nel design hanno ampiamente compensato l'investimento iniziale.
Ho collaborato con il nostro graphic designer, che aveva creato originariamente i nostri template email in Salesforce. Insieme, abbiamo ricostruito quei design in Stripo, salvandoli come moduli individuali. Il designer ha assicurato che ogni modulo fosse allineato con le linee guida del nostro brand — dallo spazio e colori alla tipografia — in modo che tutto fosse coerente e in linea con il nostro marchio.
4. Testa tutti i moduli per assicurarti che tutto funzioni come previsto
Non dimenticare di testare ogni modulo prima di premere il pulsante Invia. Il testing è un passaggio fondamentale nella creazione dei moduli. Aiuta a garantire che ogni modulo venga visualizzato e funzioni correttamente in un ambiente live. Stripo offre diversi strumenti per il testing delle email.
Opzione 1. Inviare un'email con il modulo a una casella di posta
Inviare un'email a una casella di posta live è un ottimo modo per vedere come apparirà la tua email nelle caselle di posta dei tuoi destinatari. Stripo offre un modo semplice per inviare la tua email di prova a più caselle di posta e vedere come appare.
Opzione 2. Testare utilizzando l'integrazione con Email on Acid
Email on Acid è uno strumento indispensabile per ogni email marketer, in quanto consente di testare rapidamente e comodamente le email in molti ambienti. Stripo ha una diretta integrazione con Email on Acid, che permette ai marketer di verificare come le loro email appariranno su decine di client di posta e dispositivi, sia con temi chiari che scuri, e molto altro.
5. Struttura, utilizza e rivedi i tuoi moduli
I moduli creati sono il cuore della tua libreria, che contiene tutti gli elementi necessari per le email, pronti per essere facilmente accessibili. Tuttavia, non ha senso avere questa libreria di moduli se poi non riesci a trovare facilmente i moduli di cui hai bisogno.
I moduli devono essere strutturati in modo logico, affinché possano essere trovati facilmente. Fortunatamente, puoi separare i moduli per tipo, nome e categoria, oltre a assegnare loro tag e altre etichette ricercabili. Qui sei limitato solo dalla tua immaginazione, ma la condizione principale è sempre la convenienza della tua libreria.
Ad esempio, in Stripo, prima di salvare un modulo, puoi impostare un nome, un hashtag per il modulo e il suo ID univoco, per poi assegnarlo a una categoria. Tutto questo aiuta a rendere la navigazione nella libreria comoda, indipendentemente dalle sue dimensioni. Inoltre, stiamo lavorando attivamente per migliorare le librerie di moduli creando un'opzione per impostare categorie personalizzate per i moduli.
La cosa più importante nella creazione di una libreria di moduli è concordare una legenda con tutti i partecipanti al processo. Dopo tutto, i moduli non saranno utilizzati solo da coloro che li hanno creati, quindi vale la pena assicurarsi che anche gli altri capiscano i nomi convenzionali dei moduli, ecc.
Oleksandr Dieiev,
Creare una libreria è utile, ma con il tempo, rivedere la tua libreria di moduli dovrebbe diventare una priorità. Alcuni tipi di newsletter stanno scomparendo, e forse stai per aggiornare il design del tuo brand o le regole interne del design delle email. Tutti questi cambiamenti dovrebbero essere implementati attivamente nella tua libreria di moduli. Pertanto, è estremamente importante rivedere regolarmente la tua libreria per moduli obsoleti o inutili.
La cosa più importante nella creazione di una libreria di moduli è concordare una legenda con tutti i partecipanti al processo. Dopo tutto, i moduli non saranno utilizzati solo da coloro che li hanno creati, quindi vale la pena assicurarsi che anche gli altri capiscano i nomi convenzionali dei moduli, ecc.
Oleksandr Dieiev,
Creare una libreria è utile, ma con il tempo, rivedere la tua libreria di moduli dovrebbe diventare una priorità. Alcuni tipi di newsletter stanno scomparendo, e forse stai per aggiornare il design del tuo brand o le regole interne del design delle email. Tutti questi cambiamenti dovrebbero essere implementati attivamente nella tua libreria di moduli. Pertanto, è estremamente importante rivedere regolarmente la tua libreria per moduli obsoleti o inutili.
Molti marketer non sanno quando (o se) è opportuno passare ai moduli. Tuttavia, ci sono due scenari che ti aiuteranno. Se invii una sola email al mese, e la tua mappa dei trigger non si espande o si espande lentamente e in modo situazionale, allora è meglio usare i template per creare le newsletter via email. Questo è il primo scenario.
Nel secondo scenario, quando l'email è un canale di comunicazione regolare, invii decine di email ogni mese e lavori costantemente sulla tua mappa dei trigger — i moduli sono un must per risparmiare tempo quando crei email standard.
Oleksandr Dieiev,
Quando inizi a passare ai moduli, c'è una cosa che dovresti tenere a mente:
Sfrutta al massimo gli strumenti o le funzionalità che ti consentono di aggiornare i moduli esistenti. Se mai avrai bisogno di cambiare un design, come uno stile di font o il padding, poterlo aggiornare una sola volta e avere quella modifica riflessa su tutti i moduli ti farà risparmiare tempo e garantirà coerenza. Mi piace anche guardare tutti i template pre-costruiti che Stripo offre per integrarle nelle mie email.
Conclusione
Con una comprensione generale di come iniziare nel design modulare delle email, puoi velocizzare il processo di produzione delle email, riorganizzare i tuoi template molto più velocemente e mantenere la coerenza del brand senza alcuna conoscenza di programmazione. Noi di Stripo siamo sempre felici di aiutarti a sfruttare al massimo le funzionalità del nostro sistema modulare facile da usare.
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