Эта статья посвящена тому, чтобы продемонстрировать лучшие примеры тем писем для мероприятий, которые способствуют просмотрам и посещаемости ивентов. Мы также раскроем полезные советы по составлению эффективных тем писем для мероприятий.
Ивенты не принесут пользы, если на них не будет людей. Одним из важнейших этапов подготовки мероприятия является его продвижение и приглашение людей. Огромную роль в этом процессе играют письма, и даже небольшая тема письма существенно влияет на их эффективность. В этой статье мы поговорим о темах писем для мероприятий, о том, как их лучше создавать, а также рассмотрим примеры лучших тем для писем, чтобы вдохновить вас.
Почему для предстоящего мероприятия важна привлекательная тема письма
Прежде всего, почему для маркетинговой кампании по организации мероприятия необходима броская тема письма? Ответ прост: 47% получателей писем говорят, что открывают сообщение, исходя только из темы письма, а 69% отмечают письмо как спам по той же причине.
Темы писем — это первое, что видят получатели в своей почте, поэтому эти элементы рассылки должны быть на высшем уровне. Броская и понятная тема письма — ключ к открываемости писем, особенно если ее цель — прорекламировать мероприятие и обеспечить его посещение.
Тема письма имеет большее значение, чем его содержимое. Если люди не открывают письма, контент становится бесполезным.
Советы по написанию эффективных тем писем для мероприятий
Теперь давайте поговорим о том, как создать эффективную тему письма, которая будет способствовать тому, чтобы приглашение на мероприятие было открыто получателями.
Делайте их четкими, но не слишком длинными
Самая простая ошибка, которую можно допустить в темах писем о мероприятии, — сделать их расплывчатыми и загадочными до такой степени, что получатели не будут иметь ни малейшего представления о том, чему может быть посвящено письмо. Это верный путь к папке со спамом и одному пустому месту на мероприятии.
Чтобы создать информативную тему письма для ивента, обязательно укажите название мероприятия или хотя бы какую-то характеристику, описывающую готовящееся событие. Для этого подойдут такие слова, как «конференция», «встреча», «вебинар», «выставка» и «показ».
Кроме того, не забывайте о длине темы письма. Исследование GetResponse показало, что темы писем, получившие наибольшую открываемость, состояли из 90-119 символов, то есть не были очень короткими. Придерживайтесь золотой середины в количестве символов, будьте конкретны в теме письма, и вы добьетесь успеха.
Используйте FOMO
Темы писем для мероприятий могут стать отличной площадкой для тестирования подхода FOMO. FOMO расшифровывается как Fear of Missing Out («страх упустить что-либо»). Но если говорить более упрощенно, то это чувство страха упустить возможности и бонусы. Использование FOMO в темах писем для мероприятий может положительно повлиять на эффективность всего сообщения, поскольку сами события тесно связаны с FOMO. Они назначаются на определенную дату, а количество билетов, мест, комнат (чего угодно) может быть ограничено, поэтому все мероприятие может быть пропущено, как и выгоды, которые оно может принести.
По статистике, 69% миллениалов испытывают FOMO, чем часто пользуются популярные бренды в темах писем.
Чтобы создать заголовок с FOMO, четко укажите, когда происходит событие, и подчеркните его срочность. Фразы вроде «только сегодня» или «не пропустите» могут побудить к немедленным действиям.
Однако избегайте злоупотребления FOMO. Если в каждом письме кричать «последний шанс», срочность теряет свое влияние, и получатели могут начать игнорировать сообщения. Вместо этого используйте этот метод стратегически, сохраняя своевременность и ценность. Если все сделать правильно, FOMO может быть мощным мотиватором. Если переусердствовать, он превращается в белый шум.
У подхода FOMO есть свои плюсы. Но только если мы не злоупотребляем им, делаем его своевременным и доносим ценность. Если вы переборщите с «последней минутой», лиды потеряют чувствительность к следующему предложению, и им не будет казаться, что они что-то упускают.
Внедряйте методы персонализации
Персонализированные темы писем — классический способ повысить открываемость. Около 65% маркетологов проводят кампании с персонализированными темами писем, и многие специалисты отрасли одобряют этот подход.
Персонализация в email-маркетинге дает ряд преимуществ для бизнеса и потребителей. Подстраивая контент под индивидуальные или групповые предпочтения, можно повысить релевантность для потребителя, что ведет к росту лояльности и удовлетворенности брендом. Помимо непосредственного влияния на показатели, персонализация способствует развитию чувства причастности между брендом и потребителем, способствуя формированию положительного имиджа первого. Интеграция персонализации в стратегии email-маркетинга позволяет компаниям укреплять отношения со своей аудиторией.
Один из самых простых способов персонализировать письма для мероприятий — составить эксклюзивное приглашение и упомянуть его в теме письма. Однако персонализация выходит за рамки простого использования имени получателя. Речь также идет о ссылке на предыдущие взаимодействия с ними и предоставлении персонализированного контента.
Например, если вы проводите вебинар на актуальную для получателя тематику (основываясь на его действиях, предпочтениях, вещах, которые он может знать, ваших взаимодействиях и отзывах о них), укажите это в теме письма. Так письмо будет выглядеть как прямое личное приглашение, а не как массовая реклама.
Вот несколько примеров тем писем, в которых используется персонализация:
- «Мы слышали, что вам нравится [название вещи], поэтому это мероприятие специально для вас».
- «[Имя], мы зарезервировали для вас специальное место на [название мероприятия]».
- «Эксклюзивный взгляд на наше предстоящее событие, которое может вам понравиться».
Добавьте несколько цифр и эмодзи в тему письма
Цифры и эмодзи могут стать изюминкой темы письма. Поскольку мероприятия запланированы на определенные даты, числа могут стать отличным дополнением к запоминающимся темам писем для промокампании. Укажите, когда состоится ивент, сколько эксклюзивных гостей прибудет, сколько дней все будет проходить и т. д. Цифры — ваши друзья, ведь темы писем с цифрами имеют открываемость в среднем на 20% больше.
Так же, как и эмодзи. С их помощью можно разнообразить темы писем и выделить их в переполненной почте. Если образ бренда допускает некоторую неформальность, эмодзи — хороший выбор, поскольку в 60% случаев темы писем с эмодзи работают лучше, чем без них.
Используйте вспомогательные инструменты
Креативный блок может быть довольно удручающим. Каждый email-маркетолог хотя бы раз сталкивался с этим, когда необходимо написать текст или привлекательную тему письма, но в голову не приходит ни одной светлой идеи.
Преодолеть этот барьер помогут специальные инструменты, разработанные на основе GenAI. В Stripo мы активно внедряем GenAI, чтобы упростить жизнь email-маркетологов. Один из таких достижений — наш ИИ-генератор тем писем.
Этот инструмент абсолютно бесплатен и поможет создать привлекательную тему письма за пару кликов. Что нужно для получения пака тем писем:
- вставьте запрос в специальное поле, чтобы направить творческие возможности GenAI в нужное русло;
- выберите необходимый стиль для тем писем;
- определитесь со стилем написания слов;
- выберите нужный язык и возможность добавления эмодзи в случае необходимости.
Уже через несколько секунд у вас будет пак тем писем, которые можно использовать для рассылок или для того, чтобы получить референс для собственной темы письма. Если результаты не вписываются в ваше видение, то всегда можно изменить запросы и настройки и попробовать снова.
Примеры тем писем с приглашением
Теперь самое время взглянуть на привлекательные темы писем для мероприятий от известных брендов, чтобы вдохнуть в вашу креативность новую жизнь.
Тема письма для мероприятия от Metallica
Тема письма: 🔥 M72 врывается в кинотеатры на следующей неделе!
Metallica — это сплошные события, поэтому их рассылки с приглашением, а также темы писем всегда на высоте. Тема письма ясно показывает, что предстоящее событие уже совсем скоро, а также привлекает внимание с помощью эмодзи огонька, чтобы показать ажиотаж по поводу этого горячего ивента.
(Источник: Email Love)
Тема письма для мероприятия от Salesforce
Тема письма: Вы приглашены: главные тренды ИИ на работе.
Salesforce решила пойти по пути легкой персонализации, напрямую обращаясь к получателю. Тема письма лаконична и максимально понятна. В ней указано главное, чему посвящено это событие.
(Источник: Email Love)
Тема письма для мероприятия от Flowium
Тема письма: Надоел Zoom? Присоединяйтесь к нам в Нью-Йорке 9.10
Для живых мероприятий также необходимы хорошие темы писем, и Flowium отлично справилась с этой задачей. Интрига с вопросом, а также четкое указание места и даты мероприятия создают прекрасное общее впечатление от темы письма.
(Источник: Email Love)
Тема письма для мероприятия от Webflow
Тема письма: Завтра в прямом эфире: регистрация на Webflow Conf
Здесь также присутствует подход FOMO, поскольку Webflow сделала акцент на мероприятии, которое начнется завтра, так что это последний шанс зарегистрироваться на него.
(Источник: Email Love)
Тема письма для мероприятия от Adobe
Тема письма: Настраивайтесь на завтра в 9 утра (PDT) на MAX Online.
Тема письма от Adobe — еще один пример понятной темы, в которой четко указано событие, а также точное время с указанием часового пояса. Отличная тема письма, написанная как по учебнику.
(Источник: Email Love)
Тема письма для мероприятия от Amazon
Тема письма: ⌛ Время истекает: присоединяйтесь к нам на AWS re:Invent
(Источник: Email Love)
Компания Amazon решила использовать метод Fear Of Missing Out в теме письма для своего ивента. Прямое сообщение показывает, что осталось совсем немного времени, чтобы зарегистрироваться на мероприятие, а эмодзи в виде песочных часов не так сильно давит на получателя.
Заслуживают упоминания
В этом разделе мы собрали еще одну подборку тем писем от брендов, которые также могут пригодиться при создании собственных запоминающихся тем писем, чтобы собрать людей на свое мероприятие:
- Представляем зимнюю серию Twilight 5000 — Tracksmith.
- NFL возвращается в N17 в эти выходные 🏉 — Tottenham Hotspur.
- Вы приглашены: Вечеринка Мы, Роботы — Tesla.
- [Не пропустите] Заявлены новые спикеры! — Vimeo.
- Email Campers имеют много приятных новостей — Sinch.
- Ваше специальное приглашение на Make with Notion 2024 — Notion.
- Более 600 сеансов. Неограниченные возможности — Oracle.
- Отправляйтесь в путь вместе с нами 🥾🌲 — Athletic Brewing
- Регистрация на саммит Spring '24 Pipeline Summit открыта! — Qualified.
- Повысьте свой уровень внедрения цифровых технологий на Realize 2023 — WalkMe.
- Показ готовой коллекции одежды весна-лето 2024 — Dior.
- Recess IRL — наша самая масштабная неделя — Recess.
- Конфиг появится в мае 2025 года 🎟️ — Figma.
- Приготовьтесь к большим новостям на NBAA-BACE — Garmin.
- Вы приглашены в Burberry Bond Street — Burberry.
- Присоединяйтесь к онлайн-конференции Next.js Conf на следующей неделе — Next.js
- Вы приглашены: 2024 James Beard Foundation Gala for Good — James Beard Foundation.
- Сессии Zoomtopia для вас: развитие бизнеса — Zoom.
- Присоединяйтесь к циклу дискуссий после 7 октября в Jewish Museum, NYC — Forward.
- Приглашаем вас на специальное мероприятие от Apple Park — Apple.
- Открыта регистрация на GitHub Universe '23 🎉 — GitHub.
- Сделано на тату-тусовке?! 👀 — Ephemeral Tattoo.
- Новые выездные мероприятия в июле 📆 — Outsite.
- Ubisoft Forward возвращается! — Ubisoft.
В завершение
Эффективные темы писем — обязательное условие для рассылок о мероприятиях. Это первое, что видят получатели в своей почте, и именно они являются ключевыми факторами просмотра писем. Используя лаконичную структуру, задействуя FOMO и применяя методы персонализации, можно повысить эффективность и посещаемость ивента.
Мы надеемся, что примеры и стратегии, приведенные в этой статье, помогут вам усовершенствовать процесс поиска идей и облегчат создание эффективных тем писем для мероприятий. При правильном подходе письма будут выделяться в переполненной почте и повысят вовлеченность!
0 комментариев