Демо-редактор Войти →
Маркетинг
~ 18 мин читать
63150 просмотры
оценить
27 сентября

Повышаем открываемость рассылок: 100+ лучших тем 2021 года

Stripo / Blog / Повышаем открываемость рассылок: 100+ лучших тем 2021 года

Хотите повысить открываемость? Пишите такие темы, чтобы получателю захотелось немедленно открыть письмо.

В этой статье мы рассмотрим более 100 самых цепляющих тем для повышения Open Rate, а также поделимся советами по написанию эффективной темы для ваших email-кампаний.

Создавайте развлекающие письма в Stripo в мгновение ока на базе шаблонов
Просмотреть

Давайте начнем с примеров.

Примеры работающих тем email-рассылок

Для вашего удобства мы не только собрали лучшие примеры, но и сгруппировали их по типам.

1. Темы, анонсирующие акции и скидки

Сколько бы денег мы не зарабатывали, нам все равно хочется немного сэкономить. А это значит, что слова «скидка», «распродажа», «снижение цен» и «дешевле» в темах рассылок повышают процент прочтений.

  • Предложение, которое кажется невозможным… — Grammarly Premium.

  • Вы официально получили 40 долларов, которые можно потратить в GapCash! — GapCash.

  • 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% — Gap Factory.

  • Вам повезло: ВЫГОДНОЕ предложение! —> Используйте свои 40 долларов от GapCash — GapCash.

  • СКИДКА 50%: Футболки ✅Шорты ✅Спортивная одежда ✅Свитшоты — Gap.

  • Поздравляем выпускников 2021 года | Скидка 20% на все подарки — M&M’s.

  • Празднуем свой юбилей. Распродажа со скидкой до 80% — Bellacor.com.

  • Просто, потому что мы скучаем по тебе... Сэкономь 30% — SkinCareRx.

  • Анна, начните неделю со скидкой 30% на еду — Prezzo.

Тема письма, привлекающая внимание_Примеры

(Источник: рассылка от Prezzo)

2. Темы, пробуждающие любопытство

Это могут быть темы, в которых содержатся вопросы или что-то неоднозначное. Другими словами, темы этого типа вызывают интерес у получателей и при этом намекают, что ответ находится в письме.

  • Открой, если осмелишься! — AshleyStewart.com.

  • Предложение руки и сердца в письме — PicMonkey.

  • Мы не можем перестать улыбаться ? — Bite.

  • Номинации внутри… — Greats.

  • В чем опасность трискайдекафобии? — Stripo.

  • ?? Откройте для себя необычный сюрприз! — Grammarly Premium.

  • Эй, ты направился в офис? — Greats.

  • Назовите более культовый дуэт. Мы ждем. — Gap.

  • Моменты Ах! — Athleta.

  • Маленький, но мощный — Brighton.

  • Эй, теперь ты суперзвезда — Really Good Emails.

  • Crello в стиле фанк ? — Crello.

  • Это письмо может причинить сонливость — Chubbies.

  • Кто сказал “гламур”? — Victoria’s Secret.

  • Класс на вечеринке! — Gap Factory.

  • Дай пять, это твой Nike! ? — Nike.

  • Уолл-стрит наложил на Робина Гуда небывалый штраф — CNN Business: Markets Now.

  • Однажды в полнолуние… — Vermont Teddy Bear.

  • Ты еще можешь стать единорогом! — Etsy.

  • Вы заслуживаете чего-то нового… — Burkes Outlet.

  • Скажите мне, что вы маркетолог, не говоря при этом, что вы маркетолог — Campaign Monitor.

  • Мурашки, дрожь и бесконечное веселье! — Warner Bros Animation.

  • Хэллоуин: игра НАЧАЛАСЬ! ??? — Warner Bros Animation.

  • Я от этого реально в восторге… — Jeff Bullas.

  • Ваш ход! — Wildist.

  • Присоединяйтесь к нашей борьбе с голодом — Starbucks.

Броские сюжетные линии_эмоциональные сюжетные линии

(Источник: рассылка от Starbucks)

3. Темы, которые тешат наше самолюбие

Признаемся, все мы несколько тщеславны и самолюбивы. Безусловно, нам нравится, когда нас высоко оценивают. Поэтому дайте клиентам почувствовать себя особенными и уважаемыми:

  • Увидеть это первым — Samsung.

  • [3-МИНУТНЫЙ ОПРОС] Мы хотим знать, что вы думаете! — WWF.

  • Будьте городским VIP или исследователем джунглей — The Forbes Travel Guide.

  • У членства есть свои плюшки — Adidas.

  • Наш подарок вам на День рожденья ? — Banana Republic.

  • Теперь ты часть семьи — eve Sleep.

  • Мы не можем отвести взгляд от тебя — 1-800 CONTACTS.

  • Иконы стиля засветились с MV — Monica Vinader.

Темы писем, апеллирующих к тщеславию

(Источник: рассылка от Monica Vinader)

4. Темы, в которых выделена важная информация

В таких темах вы сразу переходите к делу и прямо говорите, о чем письмо. Но подписчикам нужно открыть его, чтобы узнать подробности.

  1. «Почему я изменил свою стратегию в Instagram»: советы продавца Ecwid — Блог Ecwid.

  2. Вы можете помочь решить проблему пищевых отходов — WWF.

  3. Семейный ужин: заказ одним кликом — KFC.

  4. Откройте для себя уютные осенние интерьеры — Tom Raffield LTD.

  5. Больше продаж в ЕС с новым НДС — Practical Ecommerce.

  6. Мой рейтинг в Google упал — с чего бы вдруг, и как это исправить? — Стейси из Serpstat.

  7. Смотрите, кто вернулся: эспадрильи The Jones — Greats.

  8. Google изменили принципы формирования заголовка в сниппетах — Стейси из Serpstat.

  9. Большая ложь о протеине — Apple News.

  10. В чем секрет лояльности клиентов? — Дженна из dotdigital.

  11. Вот как нужно создавать отчеты как профессионал — MarketingProfs Update.

  12. Подход самых инновационных брендов к развитию — GrowthHackers.

  13. Инвесторы боятся... пропустить рыночное ралли — CNN Business: Markets Now.

  14. Как футуристка кулинарии Лиз Москоу видит будущий год — Restaurant Business.

  15. Путешествуйте разумно: акции на авиабилеты и низкие тарифы. — SkyScanner.

  16. Кто влияет на влиятельные лица? — Adweek.

  17. ? Еженедельный брифинг по цифровому маркетингу — Dotdigital.

  18. Что нового в июне ? — IFTTT.

  19. Автоматизация маркетинга — непростая задача. Но мы знаем секрет... ? - User.com.

  20. [GUIDE] Откройте для себя четыре столпа многоканального успеха — Big Commerce.

  21. Австралийские маркетплейсы, о которых нужно знать — Power Retail.

  22. Как показатели ESG могут повлиять на мотивацию руководителей? — Willis Towers Watson.

  23. Stripo + Ваш email-провайдер ✔️ — Stripo.

Примеры писем в строке темы_письмо Stripo

(Источник: рассылка от Stripo)

5. Фановые темы

Фановые темы — это же и есть определение кликбейтных тем писем. Люди хотят улыбаться, людям нужен смех... Новости бывают удручающими, большинство писем в наших входящих довольно серьезные. Выделяйтесь, заставляйте клиентов улыбнуться… или хотя бы вызывайте у них приятные эмоции.

  • О нашей прошлой ночи — Victoria’s Secret.

  • Ешь мясо ломтями! Или давай до свидания — D'Artagnan.

  • Осторожно: внутри очень необычные шорты — Chubbies.

  • Ее зовут не Хани-Бу-Бу — Pocket.

  • У тебя чё, нет куртки дальнобойщика???? — Chubbies.

  • МАТЕМАТИЧЕСКАЯ ТРЕВОГА — Chubbies.

  • У твоей попы есть планы на лето — Everlane.

  • Когда ты в последний раз делал это… — Really Good Emails.

  • Здесь жарко или все дело в бургере? — Adweek.

  • Угощения на Хэллоуин для упырей и гоблинов, для ведьм и колдунов... И для тебя!!! — Amy's Candy Kitchen.

  • Две бритвы для твоих друзей (за наш счет) — Harry’s.

  • Гав! — Warby Parker.

Электронная кампания_Тема письма

(Источник: Really Good Emails)

6. Темы, вызывающие эмоции

Как мы знаем, обращение к эмоциям клиентов играет очень важную роль в email-маркетинге — 95% всех покупок делается на эмоциях. Вот наша подборка эффективных эмоциональных тем email-рассылок.

  • Слоны на перенаселенной планете ? — Чем вы можете реально помочь — WWF.

  • Мы отмечаем 15-летний юбилей (вместе с ВАМИ!) — charity: water.

  • Примите меры для защиты планеты! — WWF.

  • Это не просто вождение. Это терапия. Оставайтесь в движении. — Porsche.

  • Беги за океан — Adidas.

  • На много лет вперед — charity: water.

  • Подарите папе САМЫЙ ЛУЧШИЙ ПОДАРОК + скидка 20%! — M&M’s.

  • Материнская любовь — это нечто особенное — Epilepsy Foundation.

  • Станьте валентинкой природы: присоединяйтесь к WWF в погоне за любовью — WWF.

  • Анна, можно мы сделаем для вас незабываемую зиму? — Four Seasons Hotels and Resorts.

Самые запоминающиеся темы в письмах

(Источник: рассылка от Four Seasons Hotels and Resorts)

7. Темы, анонсирующие ивенты или релиз нового товара

У получателей может не хватать времени, чтобы читать каждое ваше письмо. Но при этом они могут ожидать от вас определенного события или запуска продаж нового продукта.

Не забудьте упомянуть предстоящий релиз или событие в теме рассылки — с ходу вводите получателя в курс дела.

  • Псс... Тут скоро будет ТАКОЕ... Только тихо, это по секрету — Monica Vinader.

  • Предложения, которых вы так долго ждали — «Запах осени» от Victoria's Secret.

  • Увидели и услышали — Gap.

  • Ожидание позади — Monica Vinader.

  • Варианты окраски и бесплатная зарядка — Tesla.

  • Вы приглашены — Brighton.

  • [Вебинар] Как расширить базу SMS-подписчиков перед Черной пятницей и Киберпонедельником — Adweek Partner.

  • Приготовьтесь — раскрываем Cybertruck в прямом эфире — Tesla.

  • Что-то новое с минуты на минуту — Everlane.

  • Встречайте Black Pepper — ORGANIC INDIA.

  • Остался месяц! — Building Design.

  • 🦇Пора надеть маску и отпраздновать День Бэтмена — WB Games.

Примеры сообщений почты, которые работают

(Источник: рассылка от WB Games)

8. Темы для триггерных сообщений

В триггерных сообщениях важен четкий лаконичный текст — причем как в теле письма, так и в теме.

  • Доступны в вашей локации — Модель 3 и Модель Y — Tesla.

  • Напоминание: мы оценим вашу помощь — Энн Хэндли, MarketingProfs.

  • Напоминание! Действие Кода ДРУГ истекает через 3, 2, 1… — Gap.

  • Новый вход в Instagram из Chrome на Mac OS X — Instagram.

  • Обновление Google Workspace: переход на новое десктопное приложение. Google Chat до 30 марта 2021 г. — Google Workspace Updates.

  • Ну как, понравилось? — Netflix.

  • Прощайте. И вот почему… — HubSpot.

  • Упс!... Возможно, вам понадобится эта ссылка... — OptinMonster.

(Источник: рассылка от OptinMonster)

9. Персонализированные темы

Дайте клиентам понять, что это письмо было создано лично для них.  Для этого можно либо напомнить, что вы до этого уже общались и теперь они ждут от вас письма, либо просто обратиться по имени.

Знаете ли вы, что обращение по имени в теме повышает открываемость на 26%?

  • Любите Нью-Йорк? Тогда это предложение для вас! ? — Maybelline New York.

  • [БЫСТРЫЙ ОПРОС] Узнайте оценку вашей  email-программы — Litmus.

  • Учебные рекомендации: лично для Анны — Skillshare.

  • Новое в вашем фиде: 17 идей дизайна веб-баннеров, автомобили… — Pinterest.

  • Мемы Disney: 15 пинов, которые вам понравятся — Pinterest.

Открываются отличные темы информационных бюллетеней

(Источник: рассылка от Pinterest)

Если вы хотите показать клиентам свою промокартинку еще до того, как они откроют письмо, читайте наше «Руководство по обновленной вкладке промоакций Gmail» или смотрите видео ниже.

Выделяйтесь в пользовательских входящих, используя аннотации
Присоединяйтесь к Stripo

10. Темы, указывающие на срочность

Ваша распродажа скоро закончится? Сообщите об этом своим клиентам. Чтобы убедить их действовать немедленно, вам нужно указать дедлайн.

  • Простите, но ... — Это последний отсчет — Brooklinen.

  • Последний заказ рождественской доставки! — Decathlon.

  • Коллекционные шлемы. Ограниченная серия — Scuderia Ferrari Online Store.

  • Последний шанс: много конфет со скидкой 15%! — M&M’s.

  • Последний шанс: дополнительная скидка 10%, срок истекает сегодня вечером — Boden.

Строки сообщений почты Clickbait_Примеры

(Источник: рассылка от Boden)

Конечно, в таком случае желательно добавить в письмо таймер обратного отсчета, чтобы сделать контент последовательным.

11. Темы, которые выражают вашу заботу

Все мы любим, когда нас холят и лелеят. Покажите клиентам, что ваша основная цель — не продавать, а оказывать им поддержку. Разумеется, если это действительно так.

  • Нужна идея для подарка? Мы об этом позаботились! — M&M’s.

  • Будьте в тепле круглый год — Athleta.

  • Mix & Match: джинсы и футболки — BOGO за полцены — Lucky Brand.

  • Обновите свою постель! — Brooklinen.

  • Начните день с чего-то вкусненького — Starbucks.

  • Изысканный стиль на каждый день — Nike.

  • С этими бестселлерами вы не ошибетесь — Lucky Brand.

  • Сладкие идеи, как отпраздновать День Валентина ❤️ — Starbucks.

  • Подсласти свой праздник — M&M’s.

Примеры писем в теме письма_Sweet Stories

(Источник: рассылка от M&M’s)

Рекомендации по написанию эффективных тем, с которыми письма будут открывать

По данным CoSchedule, 35% получателей принимают решение, открывать письмо или нет, исходя именно из темы, тогда как 69% получателей отправляют письма в спам по той же причине.

Мы углубленно исследовали интернет, попросили наш ESP провести небольшой опрос — и теперь можем дать вам следующие рекомендации:

  • следите за длиной темы. На десктопе Gmail отображает 70 символов темы, а в Android — всего 35;

  • используйте числа. Они привлекают внимание клиентов — для этого желательно писать их цифрами, а не буквами;

  • персонализируйте письма, чтобы клиенты чувствовали себя особенными и ценными;

  • добавляйте в прехедер описательный текст;

  • будьте лаконичными и четкими (если это не тизерное письмо);

  • используйте интригующие темы;

  • выделяйтесь — не бойтесь выглядеть смешно, если это уместно;

  • поторопите клиентов — сообщите, сколько дней продлится распродажа;

  • используйте эмодзи, чтобы оживить тему.

Как при помощи Stripo добавить в письмо тему и прехедер

Чтобы добавить в письмо тему и прехедер, вам нужно:

  • нажать кнопку «Настройки» над шаблоном;

  • ввести тему в соответствующее поле;

  • при желании введите текст подзаголовка. Если вы не хотите писать текст прехедера, просто активируйте опцию Заполнить пробелом. В противном случае получатели увидят в прехедере фрагмент начала текста вашего письма. А это, как правило, предложение перейти по ссылке, если письмо не открывается.

Настройка строк темы с помощью Stripo

Для вашего удобства Stripo считает количество символов, которые вы вводите в обоих полях.

Спасибо, что уделили время и прочитали этот пост. Я надеюсь, что приведенные советы и примеры помогут повысить Open Rate.

Добавляйте темы и предзаголовки в свои письма. Приправьте их эмодзи. И выделяйтесь среди тысяч конкурентов

Вас также может заинтересовать

Предыдущие статьи Следующие статьи
13 дней назад · 17 мин читать
Идеи для Рождественских рассылок

Рождество — лучшее время года. Люди полны ожиданий, они надеются, что счастье придет и останется. А маркетологи тем временем надеются побить свои рекорды продаж ;) И сейчас самое время начать подготовку к праздничному сезону, чтобы отправить клиентам потрясающие рождественские рассылки. Почему именно сейчас? По результатам исследований, 43% подарков к этому волшебному празднику покупают уже в ноябре. Интересная статистика о Рождестве и поведении покупателей: 56% покупателей планируют делать покупки онлайн. 73% всех покупателей используют для поиска идеальных подарков свои смартфоны и...

Дизайн Маркетинг Шаблоны
_Cover Image
16 ноября · 3 мин читать
Гайд по геймификации в email-маркетинге

Когда геймификация максимально эффективна? Как правильно начать её применять? Какую пользу она несет и как создавать игры быстро, без знаний программирования и каких-либо затрат? — Все ответы на эти и другие вопросы мы подготовили в «Гайд по геймификации в email-маркетинге». Книгу можно получить бесплатно Скачать Краткое введение Личны опыт Stripo и опыт других компаний показывают, что геймификация достаточно эффективна. Она не только увеличивает ROI на 300% и повышает узнаваемость бренда, но также помогает компаниям поддерживать более тесные отношения со своими контактами, вовлекая их...

Маркетинг Геймификация
Будьте всегда в курсе последних новостей в области email-маркетинга!