Email-маркетинг до Дня матері: найкращі практики та приклади тем листів

Наближається День матері, і це час, коли ми від щирого серця вітаємо мам. Як email-маркетологи ми повинні нагадати підписникам про цей важливий день і допомогти їм потішити найдорожчу людину. У цій статті ми розповімо про те, як зробити привабливі пропозиції, персоналізовані подарунки та привабливі теми листів, зміцнивши при цьому емоційний зв'язок і створивши теплу зворушливу атмосферу свята.

Ми зібрали найтепліші та креативні ідеї для листів до Дня матері, щоб полегшити вам підготовку кампанії до Дня матері.

Чому email-маркетинг до Дня матері відіграє важливу роль

День матері святкують у всьому світі, і не сумнівайтеся, що підписники шукають ідеї та гайди з вибору подарунка. Погляньте на маркетингову статистику цього свята:

• День матері святкують у понад 100 країнах світу;
• близько 35% подарунків до Дня матері купують в інтернет-магазинах;
• 38% тих, хто святкує День матері, часто звертаються до продавців по ідеї для подарунків, причому чоловіки роблять це частіше — 43% порівняно з 33% жінок;
• серед головних пріоритетів при здійсненні покупок — пошук унікального подарунка (47%) і подарунка, який залишить у пам'яті незабутні враження (42%);
• найпопулярніші подарунки до Дня матері: предмети, що дарують враження, наприклад, квитки на концерт або спортивний захід (27%), спеціальні заходи, як-от вечері або бранчі (57%), вітальні листівки (75%), квіти (72%) і сервіси за підпискою (39%).

(Джерело: NRF)

Стратегії для створення креативних і змістовних листів до Дня матері

Нижче наведено список пропозицій. Як саме їх використати — взяти тільки одну чи об'єднати кілька — вибір за вами. Дайте волю своїй уяві (заснованій на даних маркетингу і продажів). Платформа Stripo завжди готова допомогти у створенні ефективного листа за кілька хвилин.

Звертайтеся до приємних спогадів у кампаніях до Дня матері

Цільовою аудиторією цього листа є не лише сини та доньки, а й мами, адже для них не буває достатньо подарунків, і вони залюбки куплятимуть щось миле.

Подивіться на цей приклад. Хіба ви не малювали таку картинку, щоб із гордістю подарувати її своїй мамі? 

Тож це один із прикладів натхнення для листів до Дня матері — зробіть свій лист сповненим тепла, доброти і турботи.

Допоможіть клієнтам заздалегідь підготувати подарунок до Дня матері

Ось кілька порад для email-кампанії до Дня матері:

• у святкові дні станьте фахівцем із тайм-менеджменту для своїх клієнтів і записуйте, скільки часу знадобиться на придбання подарунків;
• нагадуйте про майбутнє свято;
• нагадайте про майбутнє свято ще раз, оскільки ніхто не дотримується плану щодо купівлі подарунків. Це правда: більшість із нас із цим стикалися.

(Джерело: лист від Postable)

Тут стануть у нагоді таймери зворотного відліку. З їхньою допомогою можна повідомити покупцям, скільки днів у них залишилося, щоб замовити товари, які будуть доставлені до найкращого Дня матері.

Допоможіть підписникам знайти персоналізовані подарунки

Нехай ваші маркетингові кампанії до Дня матері будуть світлими, з найкращими намірами для цільової аудиторії. Не просто продавайте — пропонуйте щось, що стане ідеальним подарунком. Тому в межах email-кампанії можна запропонувати кілька ідей для подарунка, показати його ціну і фото, дозволити одержувачам вибрати відповідний безпосередньо в листі, детально розписати, скільки часу займе доставка і т. д. Потім кілька разів нагадайте їм про спеціальну пропозицію. Це стане гарною підтримкою.

(Джерело: milled.com)

Запропонуйте подарункові картки

Подарункові картки — це універсальний варіант для тих, хто не впевнений у тому, що зможе вибрати ідеальний подарунок. У своїй email-кампанії до Дня матері підкресліть перевагу подарункових карток. Цей варіант є цінним для тих, хто здійснює покупки в останню хвилину і при цьому хоче зробити зважений подарунок. Просувайте подарункові картки як універсальний і цінний вибір, полегшуючи клієнтам можливість відсвяткувати з близькими людьми без необхідності вибирати відповідний подарунок.

(Джерело: лист від Dunkin')

Попросіть підписників розповісти про їхні дитячі історії за участю матерів

В умовах високої конкуренції дуже важливо підтримувати зв'язок зі своєю аудиторією. Запропонуйте підписникам поділитися зворушливими історіями про маму і нагородіть їх сертифікатом, знижкою або іншим подарунком.

Використати цей шаблон

Проведення таких заходів підвищує настрій і лояльність, викликає позитивний зворотний зв'язок з аудиторією та надихає її частіше висловлювати любов до своїх мам.

Запропонуйте емоції в цей особливий день

Не всі хочуть купувати товари для подарунків до Дня матері. Для когось важливіші емоції, подорожі, подорожі тощо. Створіть подарунковий гайд до Дня матері з ідеями про те, як провести цей чудовий день, наприклад з порадами стосовно екскурсій.

Використати цей шаблон

Зв'яжіть свій товар із покупцями та їхнім способом життя

Нехай клієнтка уявить, як вона вдягає сукню вашого бренду і йде в гості до мами, а дорогою до місця зустрічі люди не зводять з неї очей. Або як мама розпаковує коробку з подарунком і бачить кашеміровий светр, про який так довго мріяла, приміряє його і починає радісно танцювати. Чудовий образ щасливого Дня матері, правда? То чому б не описати подібні сценарії використання ваших товарів?

Не скупіться на фото й описи, це того варте.

(Джерело: лист від SPECIALIZED)

Презентуйте завершений образ як подарунок — полегшіть онлайн-шопінг

Більшість із нас живуть у метушливому ритмі, забуваючи про те, що потрібно заздалегідь підготувати подарунок для мами. Чи означає це, що ми більше не любимо своїх батьків? Ні, ми просто подорослішали.

Використати цей шаблон

Допоможіть своїм клієнтам висловити любов за допомогою повного образу в листах, щоб їм не довелося самостійно гортати десятки сторінок у пошуках ідеальної пари. Крім того, привабливий банер із барвистим написом про знижку — вдале поєднання ідей дизайну листа до Дня матері.

Використати цей шаблон

Підвищуйте продажі за допомогою спеціальних знижок і подарунків до Дня матері

Кому не хочеться отримати товар безплатно або з дуже приємною знижкою? Акція до Дня матері — чудовий привід для подарунків! Оголосіть у своєму листі про початок конкурсу або лотереї, розкажіть про прості правила і підштовхніть аудиторію до участі, запропонувавши невеликий бонус! Уточніть, у яких соцмережах проводитиметься акція. Таким чином, ви просунете свій бренд, підвищите інтерес до продукції та отримаєте нових клієнтів.

Погляньте на цей приклад листа до Дня матері, що дає змогу підвищити залученість за допомогою креативного підходу.

(Джерело: лист від Brighton)

Не забувайте про основні елементи листа

Знижка — це завжди вдала ідея. І приємна для постійних клієнтів. Але пам'ятайте головне правило — відображайте на одному банері всю важливу інформацію, наприклад, як покупці можуть скористатися знижкою (за допомогою коду купона або автоматично на сайті), дату закінчення розпродажу до Дня матері, будь-яку додаткову інформацію, наприклад, чи можна комбінувати ексклюзивні знижки з іншими пропозиціями розпродажу тощо. Вкажіть, чи є у вас можливість безоплатної доставки.

(Джерело: milled.com)

Використовуйте гейміфікацію у своїх email-кампаніях до Дня матері

Це мій улюблений приклад листа до Дня матері. Я люблю ігри, а хто їх не любить? 

Ця деталь прикрасить будь-яку розсилку. Нижче наведено приклад від Stripo, який показує, що гейміфікацію нескладно адаптувати. Достатньо додати святковий і доречний банер. Техніка гри залишиться незмінною — дайте підписникам намалювати листівку до Дня матері і згадати ті приємні моменти з дитинства, коли вони робили вітальні листівки від руки.

Підійдіть до маркетингових ідей з креативом

Використовуйте особливий привід, щоб потішити підписників. Наприклад, чудовий спосіб задовольнити власників домашніх тварин — запланувати спеціальну акцію до Дня матері. Зрештою, в деякому роді вони теж мами.

(Джерело: milled.com)

Ефективні теми листів до Дня матері

Ми підібрали приклади, які надихнуть вас на створення захопливих тем листів до Дня матері. Виберіть найбільш вподобану, адаптуйте її до свого бренду та потреб, і лист буде готовий до надсилання адресатам.

1. HAPPY MOTHERS DAY | Show That Special Women How Much You Care — Finery London.
2. Celebrating Mothers and Others 🌷— Jigsaw.
3. Gifts for the mother figure in your life 🎁— National Portrait Gallery.
4. Every Mother is different, treat your Mother! — Sam McCauley Chemists.
5. Our Super ⭐️ Mothers Day Gift Guide Is Here! — Seea.
6. Are you ready for 💕 Mothers Day 🙆— Misc. Goods Co.
7. New Arrivals for Mother's Day! — Accent Clothing.
8. Spring Knitwear from £18  |  Ideal for Mother's Day — The Edinburgh Woollen Mill.
9. Freshly Baked Sweet Treats for Mother's Day — Brasserie Bread.
10. MOTHERS DAY FLASH SALE 😚— Preservation.
11. Quick! 30% OFF Mothers Day 🌸— Accent Clothing.
12. The perfect gifts for Mother's Day 🎁🎀— Pennyplain.
13. Mother's Day is Almost Here! — Art.com.
14. 💞 Mothers Day Specials + Things You'll Love — B&H Photo Video.
15. 15% Off - Happy Mother's Day! — Kohezi.
16. Find the perfect Mother's Day Gift | Shop Instore and Online — Heatons.
17. Mothers Day Sale 💐— Competition Accessories.
18. 🌻Celebrate Mom: Up to 30% Off Mother's Day Gifts — Norm Thompson.
19. Happy Mother's Day! Celebrate MOM — Elisa Ilana Custom Designs.
20. Temple Bags for Mom + Jewelry - 19 DAYS TO MOTHERS DAY — Deseret Book.
21. Animal moms are moms too! 🐶🐱🐴🐰— GLAMCOR.
22. Keep Mom Pedaling in Style — Specialized Bicycle Components.
23. Last day for Mother's Day delivery — Budsies LLC.

Оцініть також ці ідеї для теми листа:

1. Дякуємо матерям наших співробітників у цей особливий день. 
2. Бажаємо вам щасливого Дня матері, наповненого любов'ю і вдячністю. 
3. Потіште свою маму чимось особливим у цей День матері! 
4. Висловіть свою любов до мами за допомогою наших пропозицій до Дня матері.
5. Подаруйте любов у цей День матері. 
6. Скажіть мамі «Я люблю тебе» за допомогою нашого спеціального подарунка до Дня матері. 
7. Подарунок до Дня матері, який змусить її серце співати! 
8. Не забувайте про маму в цей День матері — придбайте нашу колекцію просто зараз.

Оптимальний час для надсилання листів до Дня матері

Розпочніть свою email-кампанію до Дня матері за кілька тижнів до свята, зазвичай наприкінці квітня або на початку травня. Це дасть одержувачам достатньо часу, щоб обміркувати подарунки та плани. Хоча листи з нагадуванням, надіслані ближче до дня, можуть бути корисними для термінового пошуку ідей, краще не покладатися тільки на них. Надішліть follow-up лист за кілька днів до Дня матері, щоб охопити тих, хто, можливо, пропустив попередні повідомлення або все ще приймає рішення.

До речі, оскільки за Днем матері йде День батька, вже можна замислитися про це свято або поєднати обидві події.

Щоб бути завжди в курсі ключових маркетингових подій, ознайомтеся з нашим календарем свят для email-маркетингу.

На завершення

Маркетинг до Дня матері спирається на глибокий емоційний зв'язок між матерями та їхніми дітьми, тому для маркетологів це найважливіший час для залучення своєї аудиторії. Оскільки більше третини подарунків до Дня матері купується онлайн, ефективні email-стратегії можуть суттєво вплинути на вибір споживачів. Підхід може бути будь-яким: від створення проникливих тем листів до пропозиції персоналізованих подарунків і використання таймерів зворотного відліку. Маркетологам слід розпочинати свої кампанії заздалегідь, використовуючи креативний і змістовний контент, щоб нагадати підписникам про цей особливий день. Не зволікайте зі створенням листа, щоб встигнути підготувати всі маркетингові кампанії до свята.