Напередодні Дня святого Валентина не тільки закохані пари ламають голову над подарунками, а й у маркетологів болить голова в процесі розробки email-кампаній. Цього дня email-маркетологи хочуть не просто привітати свою аудиторію зі святом, а й прорекламувати свої послуги в особливий спосіб.
Ми в Stripo теж довго думали, як урізноманітнити email-розсилку для цього дня, і дійшли висновку, що гейміфікація тут годиться якнайкраще. І результати гейміфікованої розсилки на День святого Валентина були вражаючими. У цій статті ми розглянемо власний досвід гейміфікації листів до Дня святого Валентина.
Підготовка
Ми вирішили ретельно підготуватися до цього свята і створити листа з AMP-грою всередині, що дійсно запам'ятовується. Але на додаток до того, щоб здивувати аудиторію, наша мета полягала в наступному:
- протестувати ефект гейміфікації на власних email-розсилках;
- збільшити OR, CR і CTR нашої розсилки;
- надати аудиторії промокоди для переходу на річний тарифний план;
- стимулювати людей заглибитися в тему гейміфікації, скачавши наш eBook з гейміфікації та записавшись до онлайн-академії, щоб дізнатися, як створювати гейміфіковані листи.
Після довгого мозкового штурму в пошуках ідеї для майбутньої гри в листі ми зупинилися на грі-головоломці, тому що:
- дизайн гри такого формату досить простий;
- гра не займе багато часу в одержувачів, що теоретично має збільшити відсоток її проходження;
- гра має прості правила, які будуть зрозумілі кожному.
Гра
Отже, ми раді презентувати вам нашу AMP-гру в листі до Дня святого Валентина. Це головоломка, в якій необхідно знайти слова серед букв. Правила досить прості. Вам потрібно знайти 3 слова з букв по вертикалі або горизонталі, пов'язаних з email-маркетингом, email-шаблонами і компанією Stripo, щоб дізнатися, яким купідоном ви є. Вибрані літери стають червоними, коли ви натискаєте на них. Щойно ви знайдете всі слова, необхідно клікнути на кнопку «Визначити», щоб перевірити, чи знайдено правильні слова.
Якщо всі слова правильні, ви побачите зображення купідона й опис того, який саме ви купідон. Однак це ще не все. На додаток до цікавої інформації адресат також отримує промокод на 20% знижку на річний тарифний план Stripo. Якщо слова неправильні — нічого не станеться, і ви зможете зробити ще одну спробу.
Здавалося б, на цьому гру закінчено, можна закривати листа. Однак ми також додали спеціальні кнопки, які будуть корисні одержувачам, що бажають краще розібратися в роботі технології AMP і створенні email-ігор. Одержувач може легко скачати наш eBook з гейміфікації та записатися до нашої Академії, де фахівці Stripo навчать створювати такі самі email-ігри для розсилок.
Якщо ви хочете самостійно погратися з цим листом, ми залишаємо вам посилання на його веб-версію. Крім того, у нашому eBook ми розповіли про інші приклади гейміфікації та головоломок у листах. Якщо вам потрібні цікаві ідеї — радимо ознайомитися.
Результати
Було б злочином зробити такого красивого гейміфікованого листа і не виміряти його ефективність. Після святкової розсилки ми були приємно здивовані її результатами:
- OR склав 37,5%;
- Click Rate досяг 4,2%;
- CTR склав 11,1%.
І це чудові показники, тому що середня ефективність неігрових листів зазвичай становить:
- OR близько 23%-25%;
- CR близько 0,5%;
- CTR приблизно 1,1%.
Однак це не єдині результати, якими ми хотіли б поділитися. Нам також потрібно було поширити наш eBook і запропонувати людям взяти участь у нашій Академії створення листів у Stripo, і результати були такими:
- наш eBook було завантажено 29 разів;
- понад 40 реєстрацій в Академії;
- в якості приємного бонусу ми отримали 3 органічних відгуки на Stripo.
На завершення
Як бачите, наша гейміфікована розсилка пройшла успішно. Ми не тільки надали своїй аудиторії захопливу гру, а й запропонували їм заглибитися в тему гейміфікації та дізнатися, як створювати такі ж ефективні email-ігри для їхніх власних кампаній. Також ми запрошуємо вас спробувати створити щось подібне у Stripo.
0 коментарів