В преддверии Дня святого Валентина не только влюбленные пары ломают голову над подарками, но и у маркетологов болит голова в процессе разработки email-кампаний. В этот день email-маркетологи хотят не просто поздравить свою аудиторию с праздником, а и прорекламировать свои услуги особенным способом.
Мы в Stripo тоже долго думали, как разнообразить email-рассылку к этому дню, и пришли к выводу, что геймификация здесь подходит как нельзя лучше. И результаты геймифицированной рассылки на День святого Валентина были впечатляющими. В этой статье мы рассмотрим собственный опыт геймификации писем ко Дню святого Валентина.
Подготовка
Мы решили тщательно подготовиться к этому празднику и создать действительно запоминающееся письмо с AMP-игрой внутри. Но в дополнение к тому, чтобы удивить аудиторию, наша цель заключалась в следующем:
- протестировать эффект геймификации на собственных email-рассылках;
- увеличить OR, CR и CTR нашей рассылки;
- предоставить аудитории промокоды для перехода на годовой тарифный план;
- стимулировать людей углубиться в тему геймификации, скачав наш eBook по геймификации и записавшись в онлайн-академию, чтобы узнать, как создавать геймифицированные письма.
После долгого мозгового штурма в поисках идеи для будущей игры в письме мы остановились на игре-головоломке, потому что:
- дизайн игры такого формата довольно прост;
- игра не займет много времени у получателей, что теоретически должно увеличить процент ее прохождения;
- игра имеет простые правила, которые будут понятны каждому.
Игра
Итак, мы рады представить вам нашу AMP-игру в письме ко Дню святого Валентина. Это головоломка, в которой необходимо найти слова среди букв. Правила довольно просты. Вам нужно найти 3 слова из букв по вертикали или горизонтали, связанных с email-маркетингом, email-шаблонами и компанией Stripo, чтобы узнать, каким купидоном вы являетесь. Выбранные буквы становятся красными, когда вы нажимаете на них. Как только вы найдете все слова, необходимо кликнуть на кнопку «Определить», чтобы проверить, найдены ли правильные слова.
Если все слова правильные, вы увидите изображение купидона и описание того, какой именно вы купидон. Однако это еще не все. В дополнение к интересной информации адресат также получает промокод на 20% скидку на годовой тарифный план Stripo. Если слова неправильные — ничего не произойдет, и вы сможете сделать еще одну попытку.
Казалось бы, на этом игра закончена, можно закрывать письмо. Однако мы также добавили специальные кнопки, которые будут полезны получателям, желающим лучше разобраться в работе технологии AMP и создании email-игр. Получатель может легко скачать наш eBook по геймификации и записаться в нашу Академию, где специалисты Stripo научат создавать такие же email-игры для рассылок.
Если вы хотите самостоятельно поиграться с этим письмом, мы даем вам ссылку на его веб-версию. Кроме того, в нашем eBook мы рассказали о других примерах геймификации и головоломок в письмах. Если вам нужны интересные идеи — советуем ознакомиться.
Результаты
Было бы преступлением сделать такое красивое геймифицированное письмо и не измерить его эффективность. После праздничной рассылки мы были приятно удивлены ее результатами:
- OR составил 37,5%;
- Click Rate достиг 4,2%;
- CTR составил 11,1%.
И это отличные показатели, потому что средняя эффективность неигровых писем обычно составляет:
- OR порядка 23%-25%;
- CR около 0,5%;
- CTR примерно 1,1%.
Однако это не единственные результаты, которыми мы хотели бы поделиться. Нам также нужно было распространить наш eBook и предложить людям поучаствовать в нашей Академии создания писем в Stripo, и результаты были следующими:
- наш eBook был скачан 29 раз;
- более 40 регистраций в Академии;
- в качестве приятного бонуса мы получили 3 органических отзыва на Stripo.
В завершение
Как видите, наша геймифицированная рассылка прошла успешно. Мы не только предоставили своей аудитории увлекательную игру, но и предложили им углубиться в тему геймификации и узнать, как создавать такие же эффективные email-игры для их собственных кампаний. Также мы приглашаем вас попробовать создать нечто подобное в Stripo.
0 комментариев