short-videos-and-gifs-in-emails-useless-or-essential
28 квітня 2023

Короткі відео та GIF-ки в листах. Безглуздо чи важливо?

Створити листи з GIF-ками та відео
Зміст
  1. Відео та GIF-ки — масштабний тренд 
  2. Статистика, що відбиває тренд
  3. Як додати відео в Stripo
  4. Найкращі приклади використання GIF-ок і відео в листах
  5. На завершення
1.
Відео та GIF-ки — масштабний тренд 

Створюючи листи, маркетологи намагаються урізноманітнити свої розсилки і зробити їх захопливішими завдяки різним елементам. Нові шрифти, незвичні схеми кольорів, кастомні зображення і багато іншого може допомогти маркетологам у розробці унікальних листів. Але, крім зазначених вище елементів, існують ще короткі відеоролики та GIF-ки, які також є частими гостями в розсилках. У цій статті ми поговоримо про те, чому вони стали популярними в email-маркетингу, і розглянемо кілька чудових прикладів використання GIF-ок і коротких відео в email-розсилках.

Відео та GIF-ки — масштабний тренд 

З появою TikTok, який приніс із собою моду на короткі відео та GIF-ки, використання цих медіафайлів дедалі частіше зустрічається і в email-маркетингу. Ця сфера не може залишатися осторонь трендів і активно підтримує їх. І найголовніше, що таку тенденцію активно приймають і всі, хто займається email-маркетингом.

Ми вирішили дізнатися, що думає ком'юніті стосовно відео та GIF-ок в листах, тому вирушили на один з сабреддітів з email-маркетингу по думку людей:

«Зі свого досвіду можу сказати, що це нормально, особливо якщо вони підкреслюють суть повідомлення і не є хитрістю. Водночас майте на увазі, що дехто може не помітити анімацію, тому не варто розраховувати на те, що вона допоможе донести вашу думку».

«Я вважаю, що використання GIF-ки або короткого відео безумовно може привернути увагу. Ключовим моментом, я гадаю, є різниця в тому, що GIF-ка має бути допоміжним елементом, а не містити основну думку».

«Можна використовувати їх час від часу, якщо вони можуть змусити читача на іншій стороні посміхнутися чи щось ще, або ж донести певне повідомлення. Як то кажуть, «GIF-ка» чи «Відео» варте тисячі слів».

І це всього лише кілька з численних коментарів, які позитивно оцінюють використання цього виду медіафайлів у email-розсилках.

Статистика, що відбиває тренд

Чому ж відео та GIF-ки здобули популярність в email-маркетингу? Адже не лише заради краси маркетологи додають їх у дизайн своїх email-розсилок. За всім цим стоїть позитивна статистика впливу відео та GIF-ок на ефективність листів:

  1. Вони підвищують відкриваність. Компанії, які використовують відео, GIF-ки або згадують їх у будь-якому вигляді, помітили зростання відкриваності листів. Наприклад, компанія SuperOffice виявила, що показник відкриваності збільшувався на 6%, коли вони додавали слово «відео» в теми листів.
  2. Вони підвищують CTR. Компанія Igloo Software, що займається розробкою ПЗ для B2B-компаній, помітила зростання CTR на 189% після додавання відео у свої email-розсилки.
  3. Вони підвищують ROI. За даними Litmus, використання анімованих GIF-ок і відео може допомогти збільшити ROI листів на 105%.

Як бачите, GIF-ки і короткі відео позитивно впливають на ефективність email-розсилок, і вам дійсно не варто ними нехтувати.

Як додати відео в Stripo

Отже, як додати відео в листа за допомогою Stripo? Ми пропонуємо 2 простих способи:

  1. Вставку посилання на відео.
  2. Вбудовування відео.

Давайте розглянемо обидва ці способи.

Вставка посилання

Найкращий і найпростіший спосіб — вставити посилання на відео. Вважається, що він також є найбезпечнішим. І це дійсно так.

Чому? Тому що, власне, ви вставляєте тільки посилання на відео. Воно важить зовсім небагато. До того ж, посилання підтримуються всіма поштовими клієнтами, тому ви можете бути впевнені, що всі одержувачі побачать посилання на відео.

Отже, як вставляти посилання на відео в Stripo:

  • виберіть блок. Зайдіть у вкладку «Блоки» і знайдіть базовий блок «Відео»;

Блок відео в Stripo

  • перетягніть його в свій шаблон. Після цього клікніть лівою кнопкою миші по блоку в шаблоні, і в панелі налаштувань ви побачите два поля для заповнення;

Додавання посилання в Stripo

  • вставте посилання на відео. Гарна новина: все, що потрібно зробити, — це вставити тільки посилання на відео, а решту даних, як-от alt-текст і зображення попереднього перегляду, наш редактор листів заповнить за вас автоматично;
  • виберіть колір кнопки відтворення. Вона має контрастувати з кольором картинки попереднього перегляду. Саме тому в Stripo можна змінити колір кнопки відтворення на чорний, білий і традиційний червоний;

Зміна кнопки відтворення в Stripo

  • визначте ширину зображення попереднього перегляду. За замовчуванням вона становить 600 px. Але ви можете змінити ширину або висоту картинки за бажанням. Клікнувши на кнопку «Розмір», ви вибираєте ширину або висоту зображення попереднього перегляду, щоб привести його у відповідність із дизайном листа. Клікнувши на кнопку «Розтягнути по ширині», ви визначите розмір за замовчуванням.

Зміна розміру мініатюри

Готово. Ви молодець. Тепер давайте поговоримо про інший спосіб додавання відео в листи.

Вбудовування відео в листи

Для цього способу вам знадобляться деякі технічні знання і фрагмент коду, який ми надамо. До речі, ось він.

<video poster="https://iiqf.stripocdn.email/content/guids/cab_pub_7cbbc409ec990f19c78c75bd1e06f215/images/Present_Gift_Box_Red_with_Yellow_Bow2_Christmas_New_Year.png" controls="controls" width="100%" height="176">
	<source src="http://techslides.com/demos/sample-videos/small.mp4" type="video/mp4">
 
	<a href="https://www.youtube.com/watch?v=qseKF5NerCU">
		<img src="https://iiqf.stripocdn.email/content/guids/cab_pub_7cbbc409ec990f19c78c75bd1e06f215/images/Present_Gift_Box_Red_with_Yellow_Bow2_Christmas_New_Year.png" width="320" height="176">
	</a>
</video>

У цьому коді перші два посилання — це посилання на зображення попереднього перегляду і відео у форматі MP4, які ви раніше завантажили на зовнішній хостинг медіафайлів або на власний сайт. Посилання на YouTube або Vimeo тут не спрацюють. 

Інші два посилання, які йдуть після <a href=, — це резервний код з посиланням на відео YouTube і зображення попереднього перегляду, призначені для відображення в листах.

Отже, як використовувати відео в листі:

  • перейдіть на вкладку «Блоки» і виберіть базовий блок "HTML";

Блок HTML

  • перетягніть його у свій шаблон, після чого ви побачите таке;

Зовнішній вигляд блоку HTML

  • натисніть на виділений елемент і просто вставте код вбудовування (зі своїми посиланнями);
  • весь HTML-код блока в редакторі коду матиме такий вигляд;

Код для додавання відео в листа

  • клікніть на будь-який блок у шаблоні. Готово!

Найкращі приклади використання GIF-ок і відео в листах

Багато популярних компаній використовують GIF-ки та короткі відеоролики у своїх email-розсилках. Саме час розглянути кілька хороших прикладів їх застосування в email-дизайні.

GAP

Бажаєте показати кількість позитивних відгуків про товар? Будьте як GAP. Вони використали у своєму листі GIF-ку, яка акцентує увагу на тому, що ці джинси дуже популярні і заслуговують, скажімо так, печатки схвалення аудиторії магазину за свою якість.

(Джерело: GAP)

Infogram

Короткі форми в листах — чудовий спосіб познайомити аудиторію з товаром або пояснити правила акції. Наприклад, платформа Infogram додала у свій вітальний лист відео, яке допомагає новачкам опанувати платформу.

Відео в листі від Infogram

(Джерело: Infogram)

Adidas

Adidas використовував GIF-ки у своїх листах, щоб показати, які варіанти кольору у них є. Виглядає акуратно і просто, але водночас приголомшливо. GIF-ки економлять багато дорогоцінного місця в промо-листах, тому ви можете використовувати цей лайфхак як перевагу для свого маркетингу.

(Джерело: Adidas)

Forever 21

Ця GIF-ка — чудовий приклад того, як мають бути подані ваші знижки до Чорної п'ятниці. Виглядає стильно та привабливо! Що ще потрібно, аби привернути увагу покупця?

(Джерело: Forever 21)

Quartz

Чи подобається вам читати? Quartz подбали про те, щоб ви могли побачити зміст книги одразу ж після відкривання їхнього нового листа! Тут ви побачите, чи підходить вам шрифт цієї книги, а також зрозумієте, чи подобається вам її зміст. Рішення щодо покупки стає простішим, коли ви бачите кожну деталь товару.

(Джерело: Quartz)

На завершення

Як бачите, GIF-ки та короткі відеоролики — чудовий і простий спосіб підвищити ефективність листів, і вони користуються великою популярністю. Усе завдяки простій реалізації, впливу на метрики розсилки і загальному тренду на короткі відео. Тож настав час урізноманітнити ваші листи GIF-ками за допомогою Stripo.

Створюйте листи з GIF-ками та відео за допомогою Stripo
Чи була ця стаття корисна?
Tell us your thoughts
Дякуємо за ваш відгук!
0 коментарів
Тип
Індустрія
Сезони
Інтеграції
Редактор Stripo
Спростіть процес створення листів.
Плагін Stripo
Інтегруйте Drag-n-Drop редактор Stripo у свій веб-додаток.
Замовити власний шаблон
Наша команда може розробити і зверстати його для вас. Просто заповніть бриф, і ми зв'яжемося з вами найближчим часом.