Добірка літніх розсилок: 10 незабутніх листів літа, які зарядять вас креативністю

Поки ми проводжаємо літо і міняємо сонцезахисний крем на светр, саме час згадати деякі з найяскравіших email-кампаній, які висвітлювали нашу пошту в ці сонячні місяці. Звичайно, пляжі були чудовими, але ось ці листи? Ще кращими. Від яскравого візуального оформлення до захопливого тексту — бренди зробили все можливе, щоб привернути нашу увагу, і, скажімо відверто, місію було виконано!

Незалежно від того, чи сьорбали ви лате з льодом, чи боролися зі спекою, ці літні листи були подібні до свіжого бризу креативності. Якщо хочете привнести трохи цієї енергії у свою наступну кампанію, тоді ви опинилися в правильному місці. Візьміть сонцезахисні окуляри і давайте зануримося в найбільш захопливі листи, які змусили це літо вирувати.

Знову літній вибір Stripo, і цього разу мене зацікавили листи, що відображають тренди і створюють правильний літній настрій, а також дайджести, які допомогли мені залишатися на хвилі подій.

Модні email-кампанії, що подарували літній вайб

Модні бренди уважно пильнують візуальні тренди, тож у їхніх email-кампаніях завжди є чому повчитися і на що надихнутися. Цього літа були особливо популярними яскраві кольори та використання їжі в рекламі одягу, аксесуарів і косметики, і ось як вони відбилися в листах.

1. Лист від Urban Outfitters: промо нових ароматів із запахами десертів 

Тема листа: a NEW fragrance brand?! (oui oui) 

Відправник: Urban Outfitters

(Джерело: лист від Urban Outfitters)

Чим він вирізняється: ця email-кампанія Urban Outfitters — чудовий приклад того, як можна обіграти вихід нових ароматів за допомогою десертів. Дизайн цього літнього листа одразу ж привертає увагу до фісташкових макаронів, карамельного крему, полуниці, малини і лимона, які, крім ефектного візуального ряду, створюють атмосферу і, здається, навіть аромат. Принаймні, вам точно захочеться його відчути.

Висновок для маркетологів: використовуйте елементи органолептики в дизайні листів, щоб викликати емоції та створити незабутні враження. Візуальні ефекти, кольори або навіть передбачувані аромати — активізація почуттів аудиторії може зробити кампанію неймовірно захопливою.

2. Лист від BaubleBar: створіть океанський бриз і прохолоду в басейні

Тема листа: Басейн чи пляж?

Відправник: BaubleBar

(Джерело: лист від BaubleBar)

Чим він вирізняється: відкриваючи цей лист, читач одразу ж поринає в атмосферу літа. Уявити себе на відпочинку, навіть якщо ви все ще сидите в офісі, — чудова мотивація зайти на сайт і вибрати нові прикраси для відпустки. І бренд це чудово розуміє. Подивіться, як вони використовують блакитний фон з імітацією води, щоб торкнутися різних почуттів, які підібрані моделі товарів і як легко читаються тексти.

Висновок для маркетологів: використовуйте візуальні образи та кольори, що навіюють певні емоції або атмосферу, наприклад літній відпочинок, щоб створити міцний зв'язок з аудиторією. У поєднанні зі зрозумілим текстом, що легко читається, і вдало підібраними зображеннями товарів це дасть змогу створити відчуття легкості та стимул до покупки.

3. Лист від Pandora: сонце теж сходить

Тема листа: Аліно, зверніться до зірок за натхненням для створення стилю

Відправник: Pandora

(Джерело: лист від Pandora)

Чим він вирізняється: промені сонця — це те, що ми всі любимо влітку. Саме їх використали маркетологи Pandora в одній зі своїх літніх email-кампаній. Подивіться, саме насичене жовте тло налаштовує на потрібний настрій. Я завжди відзначаю персоналізацію, яка приємна одержувачу, і використання GIF-анімації для привернення уваги до товарів у листах Pandora.

Висновок для маркетологів: використовуйте сміливі кольори, що створюють настрій, наприклад насичений жовтий фон Pandora, щоб привернути увагу і миттєво передати сезонну атмосферу. Поєднуйте їх з персоналізованими елементами і витонченими анімаціями типу GIF-ок, щоб підвищити залученість і утримати увагу аудиторії на товарах.

4. Лист від Old Navvy: промокампанія в джинсовому стилі

Тема листа: Презентуємо: чудові джинси з 94-го року (феєрія на екрані!)

Відправник: Old Navvy

(Джерело: лист від Old Navvy)

Чим він вирізняється: ця промокампанія Old Navvy відрізняється від їхніх звичайних листів із пропозиціями товарів і одразу привертає увагу.

В email-дизайні вони зібрали найяскравіші тренди цього літа:

• насичена кольорова гама синіх джинсів у всьому — від фону до самого товару;
• відсилання до фотосесій популярних знаменитостей, які ніби кажуть: «У цьому виробі ти теж станеш зіркою»;
• «піксель людськості» — імітація знімків, які, схоже, були зроблені за допомогою фотоапарата Polaroid.

Увесь цей візуальний ряд створює відчуття популярності бренду серед тих самих людей, що й одержувач листа. На окрему увагу заслуговує GIF-анімація, створена не лише для динамічного контенту, а й для демонстрації єдності всієї команди бренду.

(Джерело: лист від Old Navvy)

Висновок для маркетологів: використовуйте у своїх кампаніях сучасні дизайнерські тренди, наприклад, використання Old Navy насичених схем кольорів і візуальних образів, інспірованих знаменитостями, щоб знайти відгук у прагненнях аудиторії. Крім того, використання людських елементів і креативної анімації допоможе створити відчуття зв'язку та єдності, завдяки чому бренд стане більш впізнаваним і популярним серед цільової аудиторії.

5. Лист від Free People: GIF-анімація як окремий вид мистецтва

Тема листа: НОВИНКИ 🍊 НОВИНКИ 🍊 НОВИНКИ

Відправник: Free People

(Джерело: лист від Free People)

Чим він вирізняється: мені повністю подобається стиль цієї email-кампанії від Free People, але основну увагу, звісно, привертає неймовірна GIF-анімація. Вона створює уявлення великого екрана, розділеного на сектори, або модної сторінки в Instagram. Рух відкриває нові товари та нові образи, і ось, ви вже непомітно для себе вибираєте нову річ на літо.

Висновок для маркетологів: експериментуйте з динамічними макетами та GIF-анімаціями, що імітують естетику популярних соцмереж, як, наприклад, дизайн Free People у стилі сітки. Такий підхід привертає увагу і делікатно веде аудиторію для вивчення нових товарів, роблячи процес купівлі інтуїтивно зрозумілим і захопливим.

6. Лист від Puma: пограймо з Олімпіадою

Тема листа: Життя заради спортивного літа

Відправник: Puma

(Джерело: лист від Puma)

Чим він вирізняється: рекламні email-кампанії Puma часто вирізняються мінімалізмом у дизайні, але дуже сильною ідеєю і копірайтингом. Подивіться на цей лист: у ньому використано головне зображення з чемпіонами Олімпіади 2024 року, за якою багато хто пильно стежив цього літа. Звісно, це був тренд на піку популярності, що й привернуло увагу в листі.

Висновок для маркетологів: рецепт email-маркетологів Puma полягає в тому, щоб дати своїм клієнтам відчути себе олімпійськими чемпіонами. Це надихає на нові досягнення та покупки.

Дайджест email-розсилок, які було цікаво читати цього літа

Я пишу матеріали для блогу SaaS-продукту, присвяченого email-маркетингу, тому цілком логічно, що звертаю увагу на дайджести, які розсилають інші продукти. Потік інформації величезний, тому для мене важливо, щоб дайджести були корисними і, водночас, зручними для отримання інформації.

Ознайомтеся з цією літньою добіркою. Можливо, вона допоможе вам у підготовці майбутніх розсилок.

7. Лист від MacPaw: дайджест новин галузі

Тема листа: MacPaw Digest відтепер Purr Tech

Відправник: MacPaw

(Джерело: лист від MacPaw)

Чим він вирізняється: MacPaw оновили дизайн дайджесту, присвяченого новим технологіям, зберігши його максимально впізнаваним і відповідним бренду. Завдяки ніжним фоновим кольорам лист виглядає візуально легким. Між різними структурними блоками є простір, і лист не перетворюється на довгий аркуш. Оригінальні стрілки для переходу до статей і котики для оцінки вражень унизу додають родзинку.

Висновок для маркетологів: зберігайте цілісність бренду в разі оновлення дизайну, використовуючи неяскраві кольори фону і великі інтервали, як це зробили MacPaw, щоб ваш email-дизайн залишався візуально привабливим і зручним для навігації. Використовуйте унікальні елементи, наприклад, іконки або грайливі штрихи, щоб надати індивідуальність і стимулювати взаємодію з контентом.

8. Лист від Placeit by Envato: сезонний тематичний дайджест

Тема листа: Шкільний сезон відкрито!

Відправник: Placeit by Envato

(Джерело: лист від Placeit by Envato)

Чим він вирізняється: у цьому дайджесті зібрано корисні матеріали для маркетологів щодо підготовки промокампаній, пов'язаних із початком навчального року. Мені сподобалася тема — все в одній тематиці, і легко орієнтуватися. Блоки з анонсами видно, і одразу зрозуміло, що буде всередині.

Висновок для маркетологів: зосередьтеся на чіткій і цілісній темі, щоб створити дайджест, у якому легко орієнтуватися і який візуально організований. Переконайтеся, що блоки контенту чітко та ясно виражені, і читачі зможуть швидко зрозуміти, що пропонує кожен розділ, і знайти потрібну інформацію.

9. Лист від Stripo: щотижневий дайджест блогу 

Тема листа: Не помітили наші останні статті? Наздоганяйте!

Відправник: Stripo

(Джерело: лист від Stripo)

Чим він вирізняється: головна особливість цього дайджесту — мінімалізм. У ньому немає нічого зайвого. Структура листів зрозуміла і логічна, одержувач може одразу перейти до блогу і прочитати всі нові статті або ознайомитися з короткими анонсами і вибрати тему, що його цікавить. Крім того, до дайджесту додано оновлення на каналі TikTok і вебінари на YouTube, що дуже зручно для тих, хто полюбляє дивитися, а не читати..

Висновок для маркетологів: скористайтеся мінімалізмом в email-дизайні, роблячи акцент на чіткості та логіці, щоб читачі легко рухалися вашим контентом. Використовуйте різні формати, наприклад, оновлення TikTok і вебінари YouTube, щоб задовольнити різні вподобання аудиторії та зробити дайджест захопливим і різноманітним.

10. Лист від Check Point Software: запрошення на вебінари

Тема листа: Майбутні вебінари з посилення кіберстійкості

Відправник: Check Point Software

(Джерело: лист від Check Point Software)

Чим він вирізняється: цей дайджест дуже зручний. У ньому компактно зібрані анонси вебінарів, і одразу зрозуміло, що на вас там чекає. Комбінація кольорів і загальний дизайн листа відповідають фірмовим кольорам і викликають довіру до відправника.

Висновок для маркетологів: пріоритет у дайджестах віддається зручності та ясності: компактно організуйте контент, наприклад анонси вебінарів, щоб читачам було легко зрозуміти, що їм пропонують. Переконайтеся, що дизайн і гама кольорів відповідають фірмовому стилю вашого бренду, щоб зміцнити довіру і підвищити впізнаваність серед аудиторії.

Для спрощення роботи з дайджест-розсилками можна використовувати спеціальні шаблони листів з дайджестом від Stripo.

Бонусна частина: слогани, що привернули мою увагу

У цю добірку прикладів від Stripo я вирішила додати як бонус не теми листів, а слогани з текстів листів, якими компанії мотивували своїх читачів до дії. Ось вони.

Слоган №1

Оце слоган YogaDownload, і я думаю, що він універсальний. Замініть слово, що стоїть у центрі, на власне і використовуйте його у своїх кампаніях, щоб привернути увагу.

(Джерело: лист від YogaDownload)

Слоган №2

Бажаєте заохотити клієнтів купувати новий одяг, але зробити це делікатно? Покажіть, як вони можуть віддячити вам за компліменти. Наприклад:

(Джерело: лист від Free People)

На завершення

Завершуючи розділ про літо, ці приклади email-кампаній нагадують нам про нескінченну креативність, яку можна втиснути в одну кампанію. Від яскравих візуальних образів до виважених повідомлень — ці бренди знайшли унікальні способи передати характер сезону та налагодити контакт зі своєю аудиторією. Незалежно від того, чи плануєте ви наступну велику рекламну кампанію, чи шукаєте натхнення, нехай ці літні яскраві приклади стануть для вас гайдом. Тепер ваша черга привнести ту саму енергію та інновації у свої майбутні кампанії. Щасливих листів!