Подборка летних рассылок: 10 незабываемых писем лета, которые зарядят вас креативностью

Пока мы провожаем лето и меняем солнцезащитный крем на свитер, самое время вспомнить некоторые из наиболее ярких email-кампаний, которые освещали нашу почту в эти солнечные месяцы. Конечно, пляжи были великолепны, но вот эти письма? Еще лучше. От яркого визуального оформления до увлекательного текста — бренды сделали все возможное, чтобы привлечь наше внимание, и, скажем прямо, миссия была выполнена!

Независимо от того, потягивали ли вы латте со льдом или боролись с жарой, эти летние письма были подобны освежающему бризу креативности. Если хотите привнести немного этой энергии в свою следующую кампанию, тогда вы оказались в правильном месте. Захватите солнцезащитные очки и давайте погрузимся в самые вдохновляющие письма, которые заставили это лето бурлить.

Снова летний выбор Stripo, и на этот раз меня привлекли письма, отражающие тренды и создающие правильное летнее настроение, а также дайджесты, которые помогли мне оставаться на волне событий.

Модные email-кампании, подарившие летний вайб

Модные бренды внимательно следят за визуальными трендами, поэтому в их email-кампаниях всегда есть чему поучиться и на что вдохновиться. Этим летом были особенно популярны яркие цвета и использование еды в рекламе одежды, аксессуаров и косметики, и вот как они отразились в письмах.

1. Письмо от Urban Outfitters: промо новых ароматов с запахами десертов 

Тема письма: a NEW fragrance brand?! (oui oui) 

Отправитель: Urban Outfitters

(Источник: письмо от Urban Outfitters)

Чем оно выделяется: эта email-кампания Urban Outfitters — отличный пример того, как можно обыграть выход новых ароматов с помощью десертов. Дизайн этого летнего письма сразу же привлекает внимание к фисташковым макаронам, карамельному крему, клубнике, малине и лимону, которые, помимо эффектного визуального ряда, создают атмосферу и, пожалуй, даже аромат. По крайней мере, вам точно захочется его почувствовать.

Вывод для маркетологов: используйте элементы органолептики в дизайне писем, чтобы вызвать эмоции и создать незабываемые впечатления. Визуальные эффекты, цвета или даже подразумеваемые ароматы — задействование чувств аудитории может сделать кампанию невероятно увлекательной.

2. Письмо от BaubleBar: создайте океанский бриз и прохладу в бассейне

Тема письма: Бассейн или пляж?​

Отправитель: BaubleBar

(Источник: письмо от BaubleBar)

Чем оно выделяется: открывая это письмо, читатель сразу же окунается в атмосферу лета. Представить себя на отдыхе, даже если вы все еще сидите в офисе, — отличная мотивация зайти на сайт и выбрать новые украшения для отпуска. И бренд это прекрасно понимает. Посмотрите, как они используют голубой фон с имитацией воды, чтобы затронуть разные чувства, какие подобраны модели товаров и как легко читаются тексты.

Вывод для маркетологов: используйте визуальные образы и цвета, навевающие определенные эмоции или обстановку, например летний отдых, чтобы создать прочную связь с аудиторией. В сочетании с понятным, легко читаемым текстом и удачно подобранными изображениями товаров это позволит создать ощущение легкости и стимул к покупке.

3. Письмо от Pandora: солнце тоже восходит

Тема письма: Алина, обратитесь к звездам за вдохновением для создания стиля

Отправитель: Pandora

(Источник: письмо от Pandora)

Чем оно выделяется: лучи солнца — это то, что мы все любим летом. Именно их использовали маркетологи Pandora в одной из своих летних email-кампаний. Посмотрите, именно насыщенный желтый фон задает нужное настроение. Я всегда отмечаю персонализацию, которая приятна получателю, и использование GIF-анимации для привлечения внимания к товарам в письмах Pandora.

Вывод для маркетологов: используйте смелые, создающие настроение цвета, например насыщенный желтый фон Pandora, чтобы привлечь внимание и мгновенно передать сезонную атмосферу. Сочетайте их с персонализированными элементами и утонченными анимациями типа GIF-ок, чтобы повысить вовлеченность и удержать внимание аудитории на товарах.

4. Письмо от Old Navvy: промокампания в джинсовом стиле

Тема письма: Представляем: хорошие джинсы с 94-го года (феерия на экране!)

Отправитель: Old Navvy

(Источник: письмо от Old Navvy)

Чем оно выделяется: эта промокампания Old Navvy отличается от их обычных писем с предложениями товаров и сразу привлекает внимание.

В email-дизайне они собрали самые яркие тренды этого лета:

• насыщенная цветовая гамма синих джинсов во всем — от фона до самого товара;
• отсылки к фотосессиям популярных знаменитостей, которые как бы говорят: «В этом изделии ты тоже станешь звездой»;
• «пиксель человечности» — имитация снимков, которые, кажется, были сделаны с помощью фотоаппарата Polaroid.

Весь этот визуальный ряд создает ощущение популярности бренда среди тех же людей, что и получатель письма. Отдельного внимания заслуживает GIF-анимация, созданная не только для динамичного контента, но и для демонстрации единства всей команды бренда.

(Источник: письмо от Old Navvy)

Вывод для маркетологов: используйте в своих кампаниях современные дизайнерские тренды, например, использование Old Navy насыщенных цветовых схем и визуальных образов, инспирированных знаменитостями, чтобы найти отклик в чаяниях аудитории. Кроме того, использование человеческих элементов и креативной анимации поможет создать ощущение связи и единства, благодаря чему бренд станет более узнаваемым и популярным среди целевой аудитории.

5. Письмо от Free People: GIF-анимация как отдельный вид искусства

Тема письма: НОВИНКИ 🍊 НОВИНКИ 🍊 НОВИНКИ

Отправитель: Free People

(Источник: письмо от Free People)

Чем оно выделяется: мне полностью нравится стиль этой email-кампании от Free People, но основное внимание, конечно, привлекает невероятная GIF-анимация. Она создает впечатление большого экрана, разделенного на сектора, или модной страницы в Instagram. Движение открывает новые товары и новые образы, и вот, вы уже незаметно для себя выбираете новую вещь на лето.

Вывод для маркетологов: экспериментируйте с динамичными компоновками и GIF-анимациями, имитирующими эстетику популярных соцсетей, как, например, дизайн Free People в стиле сетки. Такой подход привлекает внимание и тонко ведет аудиторию для изучения новых товаров, делая процесс покупки интуитивно понятным и увлекательным.

6. Письмо от Puma: давайте поиграем с Олимпиадой

Тема письма: Жизнь ради спортивного лета

Отправитель: Puma

(Источник: письмо от Puma)

Чем оно выделяется: рекламные email-кампании Puma часто отличаются минимализмом в дизайне, но очень сильной идеей и копирайтингом. Посмотрите на это письмо: в нем использовано главное изображение с чемпионами Олимпиады 2024 года, за которой многие пристально следили этим летом. Конечно, это был тренд на пике популярности, что и привлекло внимание в письме.

Вывод для маркетологов: рецепт email-маркетологов Puma заключается в том, чтобы дать своим клиентам почувствовать себя олимпийскими чемпионами. Это вдохновляет на новые достижения и покупки.

Дайджест email-рассылок, которые было интересно читать этим летом

Я пишу материалы для блога SaaS-продукта, посвященного email-маркетингу, поэтому вполне логично, что обращаю внимание на дайджесты, которые рассылают другие продукты. Поток информации огромен, поэтому для меня важно, чтобы дайджесты были полезными и, в то же время, удобными для получения информации.

Ознакомьтесь с этой летней подборкой. Возможно, она поможет вам в подготовке будущих рассылок.

7. Письмо от MacPaw: дайджест новостей отрасли

Тема письма: MacPaw Digest теперь Purr Tech

Отправитель: MacPaw

(Источник: письмо от MacPaw)

Чем оно выделяется: MacPaw обновили дизайн дайджеста, посвященного новым технологиям, сохранив его максимально узнаваемым и соответствующим бренду. Благодаря нежным фоновым цветам письмо выглядит визуально легким. Между различными структурными блоками есть пространство, и письмо не превращается в длинный лист. Оригинальные стрелки для перехода к статьям и кошки для оценки впечатлений внизу добавляют изюминку.

Вывод для маркетологов: сохраняйте целостность бренда при обновлении дизайна, используя неяркие цвета фона и большие интервалы, как это сделали MacPaw, чтобы ваш email-дизайн оставался визуально привлекательным и удобным для навигации. Используйте уникальные элементы, например, иконки или игривые штрихи, чтобы придать индивидуальность и стимулировать взаимодействие с контентом.

8. Письмо от Placeit by Envato: сезонный тематический дайджест

Тема письма: Школьный сезон открыт!

Отправитель: Placeit by Envato

(Источник: письмо от Placeit by Envato)

Чем оно выделяется: в этом дайджесте собраны полезные материалы для маркетологов по подготовке промокампаний, связанных с началом учебного года. Мне понравилась тема — все в одной тематике, и легко ориентироваться. Блоки с анонсами видны, и сразу понятно, что будет внутри.

Вывод для маркетологов: сосредоточьтесь на четкой и цельной теме, чтобы создать дайджест, в котором легко ориентироваться и который визуально организован. Убедитесь, что блоки контента четко и ясно выражены, и читатели смогут быстро понять, что предлагает каждый раздел, и найти нужную информацию.

9. Письмо от Stripo: еженедельный дайджест блога 

Тема письма: Пропустили наши последние статьи? Догоняйте!

Отправитель: Stripo

(Источник: письмо от Stripo)

Чем оно выделяется: главная особенность этого дайджеста — минимализм. В нем нет ничего лишнего. Структура писем понятна и логична, получатель может сразу перейти в блог и прочитать все новые статьи или ознакомиться с краткими анонсами и выбрать интересующую его тему. Кроме того, в дайджест включены обновления на канале TikTok и вебинары на YouTube, что очень удобно для тех, кто предпочитает смотреть, а не читать.

Вывод для маркетологов: воспользуйтесь минимализмом в email-дизайне, делая акцент на четкости и логике, чтобы читатели без труда двигались по вашему контенту. Используйте разные форматы, например, обновления TikTok и вебинары YouTube, чтобы удовлетворить различные предпочтения аудитории и сделать дайджест увлекательным и разнообразным.

10. Письмо от Check Point Software: приглашения на вебинары

Тема письма: Предстоящие вебинары по усилению киберустойчивости

Отправитель: Check Point Software

(Источник: письмо от Check Point Software)

Чем оно выделяется: этот дайджест очень удобен. В нем компактно собраны анонсы вебинаров, и сразу понятно, что вас там ждет. Комбинация цветов и общий дизайн письма соответствуют фирменным цветам и вызывают доверие к отправителю.

Вывод для маркетологов: приоритет в дайджестах отдается удобству и ясности: компактно организуйте контент, например анонсы вебинаров, чтобы читателям было легко понять, что им предлагают. Убедитесь, что дизайн и цветовая гамма соответствуют фирменному стилю вашего бренда, чтобы укрепить доверие и повысить узнаваемость среди аудитории.

Для упрощения работы с дайджест-рассылками можно использовать специальные шаблоны писем с дайджестом от Stripo.

Бонусная часть: слоганы, привлекшие мое внимание

В эту подборку примеров от Stripo я решила добавить в качестве бонуса не темы писем, а слоганы из текстов писем, которыми компании мотивировали своих читателей к действию. Вот они.

Слоган №1

Вот слоган YogaDownload, и я думаю, что он универсален. Замените слово, стоящее по центру, на свое собственное и используйте его в своих кампаниях, чтобы привлечь внимание.

(Источник: письмо от YogaDownload)

Слоган №2

Хотите побудить клиентов покупать новую одежду, но сделать это деликатно? Покажите, как они могут отблагодарить вас за комплименты. Например:

(Источник: письмо от Free People)

В завершение

Завершая главу о лете, эти примеры email-кампаний напоминают нам о бесконечной креативности, которую можно вместить в одну кампанию. От ярких визуальных образов до продуманных сообщений — эти бренды нашли уникальные способы передать характер сезона и наладить контакт со своей аудиторией. Независимо от того, планируете ли вы следующую большую рекламную кампанию или ищете вдохновения, пусть эти летние яркие примеры станут для вас гайдом. Теперь ваша очередь привнести ту же энергию и инновации в свои предстоящие кампании. Счастливых писем!