Знову до школи! Email-маркетингові рекомендації та приклади розсилок

Серпень — гарячий сезон для батьків, які готують своїх дітей до школи чи коледжу. Причому незалежно від того, як вони навчатимуться цього року: онлайн або офлайн.

Як зробити вашу email-розсилку «Знову до школи» ефективною та захоплюючою — цьому питанню ми присвятили нашу статтю.

А наші повністю адаптивні шаблони тематики «Знову до школи» допоможуть вашому eCommerce-бізнесу заощадити багато часу при створенні таких листів.

ТОП-12 рекомендацій щодо створення розсилок «Знову до школи»

Як відмінники ми дозволимо вам списати у нас основні поради стосовно проведення кампанії «Осінь-2022: Знову до школи». Користуючись цією шпаргалкою, ви зробите ефективну email-маркетингову кампанію, яка неодмінно сподобається вашій цільовій аудиторії та приверне її увагу до ваших промо і до акцій на шкільні товари.

1. Починайте кампанію «Знову до школи» вже сьогодні!

Так, сьогодні саме час розпочинати таку маркетингову кампанію — адже початок нового навчального року насправді вже близько. Слід запускати email-кампанію «Знову до школи» якомога раніше, оскільки пік сезону купівель для школи припадає на липень і серпень. І для досягнення максимального успіху кампанії та високої конверсії вам треба встигнути потрапити у цей часовий проміжок.

(Джерело: Deloitte)

Зробіть послідовний ланцюжок промо-розсилок «Знову до школи», щоб надсилати їх ще до свята.

А власне у день початку навчального року надішліть простого листа «Знову до школи» з чеклистом, аби клієнти перевірили, чи є в них усе потрібне.

2. Згадайте про школу в рядку теми

Загальновідомий факт: перше враження є дуже важливим. Тому нам треба приділяти особливу увагу рядкам теми розсилок «Знову до школи» — у більшості випадків саме від них залежить, побажає одержувач відкрити листа чи ні. Можна навіть зазначити у рядку теми умови акції, щоб зацікавити клієнтів. Спробуйте використовувати у своїх кампаніях прикольні шкільні теми або прехедери.

Ось кілька прикладів тем для листів «Знову до школи» від відомих брендів:

• The Sharper Image: «Розпродаж «Знову до школи»: ЗНИЖКА $15 на кожні витрачені $75!»

• Forever21: «Стильно до школи».

• TJKIDS.com: «Останні дні акції «Знову до школи»!»

• Ikea USA: «Ганно, доступні рішення для школи та вашої домівки».

• Forzieri: «Останні години | «Знову до школи»: VIP-акція».

• Hearst Magazine: «Ваш універсальний шкільний магазин».

• Aldi: «Повернутися до школи просто разом із ALDI».

• Dickies: «Шкільна форма від $4,99».

• BetterWorldBooks.com: «Акція «Знову до школи»: ще є час заощадити 25% на 4+ б/у книгах».

• Keurig: «Перше вересня: максимум економії з нашим Slimmest Brewer!».

• Fat Brain Toys: «Знижка 15%, менше стресу, більше навчання!».

• Dollar Tree: «А тепер запишіть...»

• NHLShop.com: «Безкоштовна доставка УСІХ предметів першочергової потреби для школярів >>>».

• HP: «Додаткові можливості для вашого школяра».

• Office Depot: «Суперекономія на шкільних товарах».

• Incase: «Перше вересня: знижка до 50% на всі товари сайту».

• Reebok: «Ранній доступ: отримайте перші піченьки акції «День знань».

• Alibris: «ПОЖИТТЄВА ГАРАНТІЯ на шкільні товари».

• H&M: «Перше вересня — обираємо стиль».

• Gap:: «Акція «Знову до школи» | Заощаджуйте до $20».

Підключайте фантазію, створюючи рядки теми для розсилок «Знову до школи». Але при цьому намагайтеся вкластися у 24-50 символів, оскільки довгі теми обрізаються поштовими клієнтами, тож користувачі можуть побачити їх не повністю. Саме тому краще писати короткі теми, доповнюючи їх прехедерами.

Зверніть увагу, що за допомогою Stripo ви можете додати як тему, так і прехедер:

3. Нехай стереотипи працюють на вас

У більшості людей школа асоціюється з уроками, шкільною партою та написами крейдою на дошці. То чому б не зробити це фішкою листа? Наприклад, як це зробили TOMS, використавши у своїй розсилці шрифти з ефектом напису на дошці.

(Джерело: лист від TOMS)

Як бачимо, email-маркетологи добре попрацювали над осінніми акціями для широкої аудиторії покупців. Основною перевагою цього листа стало те, що компанія не обмежилася банальною «пропозицією для школярів», але підготувала акційні пропозиції майже для всієї родини. Погодьтеся, у будь-якому віці хочеться похвалитися оновленнями гардеробу.

Дизайнери TOMS зробили акцент на оформленні листа. Інформація про ціни і тривалість акції відсутня, тобто інтригу дотримано — хочеться якнайшвидше перейти на сайт, аби дізнатися всі деталі. Також відзначимо текст прехедера «Безкоштовна доставка» — він добре помітний, оскільки написаний іншим кольором.

Подібний ефект мають шкільні автобуси. Побачивши їх, ми одразу автоматично згадуємо про школу.

(Джерело: лист від Dickies)

Надихніться цим прикладом — спробуйте надати мінімум інформації щодо діючих акцій і зіграти на цікавості. Простий і водночас ефективний прийом: читач не сидітиме тривалий час у листі, а перейде на сайт, аби прийняти рішення якомога швидше.

Зверніть увагу, що за допомогою Stripo ви можете створювати банери будь-якого типу і рівня складності.

4. Дизайн понад усе

Ефективність вашої шкільної розсилки значною мірою залежить від вибору дизайну. Намагайтеся не перестаратися з розмаїттям кольорів, структур і анімацій. Робіть акценти лише там, де вони дійсно потрібні. Досліджуйте ринок, проаналізуйте, які товари зараз мають найбільший попит, і розмістіть їх на початку листа.

Цього навчального року TOPSHOP порадували всіх поціновувачів моди, які бажають виглядати бездоганно стильно. Вибрана схема з двох кольорів у поєднанні з інформацією про шкільні товари ідеально підкреслює загальний стиль дизайну. Фішкою став стильний банер з грою слів, який доповнює шкільну тематику листа.

(Джерело: лист від TOPSHOP)

Невеличка підказка:

Як відомо, при відображенні на мобільних екранах контейнери знаходяться один над одним — тобто лівий контейнер опиниться під правим. Якщо ви маєте намір зробити дизайн у стилі шахової дошки, активуйте опцію «Інверсія контейнерів на мобільному»:

Увімкніть цю опцію лише для рядків, які починаються з контейнера із зображенням.

Взагалі існує багато різних способів прикрасити розсилку тематичними елементами. Спробуйте використати щось подібне у своїх листах:

• обіграйте шкільний автобус у контексті швидкої доставки;

• зробіть розмір знижки або промокод у вигляді формули на дошці.

Також під час створення листа не забувайте про технічний аспект — подбайте про те, щоб усі елементи вашого листа були читабельними й адаптивними. За результатами досліджень Deloitte, 49% батьків планують купувати товари для школи онлайн. Це означає, що вага зображень не має виходити за межі оптимального розміру. Буде прикро, якщо клієнти закриють вашого листа, не дочекавшись завантаження зображень.

5. Будьте у тренді

Не забувайте, на кого орієнтовані ці розсилки. У підростаючого покоління найбільшим попитом користуються канцелярські товари, навчальні гаджети, смартфони та новий одяг для осінньо-зимового сезону. Враховуйте інтереси молоді, проаналізуйте новітні тренди, події та «хайпові» теми, які можуть викликати захоплення вашої цільової аудиторії. Перш ніж створювати серію шкільних товарів і ланчбоксів, добре проштудіюте інтернет стосовно того, хто крутіший — Marvel або DC.

Так, ви можете заперечити, що діти не читатимуть ці листи — і в цілому матимете рацію. Утім хто сказав, що батьки не стежать за модними трендами для своєї любої дитини?

Саме на пристрасті до трендів зіграли маркетологи Raising Little Superheroes, які підготували цілий мануал під таким девізом: «Ми маємо усе потрібне для навчального року, від рюкзаків до олівців для маленьких Джедаїв!»

(Джерело: лист від Raising Little Superheroes)

6. Більше розважальних елементів

Як ми вже казали, у листах важливою є не лише корисна інформація, але також її приваблива презентація. Основна місія всіх візуальних компонентів розсилок — привернути увагу читачів. А розважальні елементи мають утримувати цю увагу протягом певного часу. До них можна віднести GIF-анімовані зображення та інтерактивні елементи: кнопки, які змінюють колір при наведенні курсору, меню, каруселі зображень, мапи і багато іншого.

Маркетологи стверджують, що за допомогою інтерактивних елементів ви збільшуєте ефективність листа за рахунок залучення підписників. А це означає, що показники кліків і продажів зростуть відповідно.

Погляньте, як компанія Ban.do дбайливо нагадує батькам: «Чи готові ви до навчання? Нічого не забули придбати? Якщо раптом забули, то ласкаво просимо до нашого магазину!».

(Джерело: лист від Ban.do)

Весь лист виконаний у чорно-білій кольоровій схемі, однак у ньому є також яскраві елементи, що привертають увагу. Також компанія урізноманітнила банер за допомогою GIF-анімації. Виглядає доволі цікаво!

Робіть листи привабливими та живими, використовуючи яскраві кольори, анімації та інтерактив. Можна навіть створювати листи з AMP-елементами, наприклад, каруселями зображень.

Це підвищить зацікавленість клієнтів і вигідно виділить вас з-посеред конкурентів.

7. Зробіть кнопку CTA добре помітною

Завжди додавайте короткий і лаконічний CTA до перших скролів листа або до його теми. Ці нескладні завдання допоможуть спрямувати дії підписника у потрібному напрямку і привести його до логічного завершення замовлення або на цільову сторінку. Використовуйте чіткий текст, аби мотивувати підписників залишати відгуки або підписуватися на вашу сторінку в Instagram. Як відомо, найкращий спосіб отримати бажане — просто попросити про це.

Невибаглива ілюстрація і короткий заклик до дії роблять кнопку простою та зрозумілою.

Зверніть увагу, що за допомогою Stripo ви можете використовувати різні іконки для кнопок CTA.

Працюючи з дизайном кнопки, достатньо виконати ці дії:

• активуйте опцію «Кнопка з іконкою»;

• завантажте потрібне фото;

• і встановіть ширину іконки.

8. Діліться порадами

Ще одна вдала тактика для розсилок до Дня знань — додавайте до листів цікаві поради та рекомендації. У такий спосіб ви демонструєте свою експертність у цій темі та підвищуєте лояльність клієнтів. При цьому важливо сфокусуватися на користі наданої інформації, а не на власних прибутках.

Файний приклад — дайджест від Aldi, в якому вони поділилися ідеями та рецептами шкільних сніданків.

(Джерело: лист від Aldi)

Можна придумати безліч ідей для подібних розсилок, адже інфоприводів для осінніх розсилок дуже багато. Наприклад:

• як підвищити продуктивність на заняттях;

• 5 ідей подарунків для улюблених вчителів;

• як допомогти дитині адаптуватися до нової школи.

9. Розкрутка у соцмережах

Email-маркетингові кампанії — це круто. Але при цьому не слід забувати, що маркетолог має поєднувати у своїй стратегії різні інструменти, аби шкільні кампанії були ще ефективнішими. Якщо вашим підписникам подобаються ваші сторінки в соцмережах і вони добре знають, що таке хайп, влог і т. ін., то чудовим варіантом буде співпраця з блогерами, що мають популярність серед дітей та дорослих.

(Джерело: Email Competitors)

Так, це правда — деякі батьки купують дитячі речі тільки після ознайомлення з відгуками блогерів. Майте на увазі, що якщо ви бажаєте застосовувати цей метод з максимальним ефектом, вам треба регулярно публікувати пости з поточними акціями для школи. Додайте посилання на всі ваші активні профілі в соцмережах, аби потенційні клієнти мали змогу зробити вибір.

Чи знаєте ви, що іконки соцмереж можна додавати до листів усього одним кліком?

• виберіть потрібні соцмережі у своєму профілі Stripo;

• введіть URL-адреси;

• і під час створення нового листа просто перетягніть до шаблона базовий блок соцмереж — він міститиме усі необхідні посилання.

10. Створіть відчуття термиіновості у email-маркетингових кампаніях, присвячених підготовці до школи

Створюючи відчуття терміновості, ви робите рекламовані товари бажаними. Натякніть потенційним клієнтам, що час спливає і період розпродажу незабаром закінчиться, як літні канікули.

Можна створити відчуття невідкладності трьома основними методами: текст, зображення і таймери зворотного відліку. Усі вони добре працюють і мотивують одержувачів скоріше прийняти рішення.

(Джерело: Email Competitors)

Термінові листи найкращим чином працюють безпосередньо напередодні свята. Тобто чим ближче першого вересня, тим активніше діятимуть ваші підписники.

Нагадуємо, що ви можете створювати і налаштовувати таймери зворотного відліку для шкільних розсилок безпосередньо у Stripo.

11. Не школою єдиною

Студенти коледжів, офісні працівники... Не забуваємо також про них.

Звісно, для них це буде актуально, якщо ви продаєте гаджети, а не шкільну форму.

(Джерело: Email Competitors)

Трапляються ситуації, коли нерелевантні листи випадково потрапляють до папки вхідних і дратують одержувачів. Адже для багатьох людей перше вересня — не свято, а звичайний робочий день.

Утім не варто нехтувати шансом. Зробіть шкільну тему актуальною для кожного. Це може виглядати приблизно так: «Ніколи не пізно навчатися чогось нового. Виберіть нове хобі на власний смак: уроки сальси або танго. Зробіть це сьогодні та отримайте 20% знижку на перше заняття!».

12. Допоможіть заощадити УСІМ

У вас ресторан? Ви продаєте косметику чи кавові машини?

Отже, ми придбали усе, що потрібно дітям для школи — і це коштувало грошей. А тепер було б непогано придбати інші необхідні речі, причому зі знижкою.

Надайте клієнтам чітку інформацію про доступні знижки, щоб вони могли самі вирішити, чи варто купувати. Освітня компанія School of Life додала до своєї кампанії «Знову до школи» знижки на різні навчальні книги із зазначенням старих цін і детальним описом кожної книги.

(Джерело: Email Competitors)

Надихайтеся найкращими прикладами

Існує багато джерел, які допоможуть подолати брак ідей для нової email-кампанії «Знову до школи»:

Шаблони Stripo

Якщо вам потрібне готове рішення з адаптивною версткою — не варто більше шукати. На сторінці шаблонів Stripo виберіть такий, що відповідає вашим потребам, уподобанням і, звісно, типу маркетингової кампанії.

eSputnik

eSputnik діляться більш ніж 2 500 надихаючими прикладами з детальними описами і поясненнями від досвідчених маркетологів.

Pinterest

До вашої уваги сотні рішень email-дизайну від таких відомих брендів, як Apple, Nike, Gap і багатьох інших.

Email-competitors

Email-competitors — платний інструмент, який пропонує тисячі прикладів розсилок, зокрема святкові промо.

ReallyGoodEmails

Ще один класний і дуже зручний сайт. На ньому ви побачите як десктопні, так і мобільні версії листів.

На завершення

Не забувайте заохочувати клієнтів бонусами і доведіть, що повернення до школи принесе лише приємні враження! Рекламуйте не лише товари, але й емоції, які отримає покупець. Дотримуйтесь цих порад і ставайте відмінником серед конкурентів!

Якщо у вас є ідеї або ви готові поділитися власним досвідом, пишіть коментарі! Будемо дуже вдячні.