Cet article présente les meilleures lignes de sujet pour les emails d'événements qui augmentent les taux d'ouverture et la participation. Nous révélons également des conseils essentiels pour rédiger des lignes de sujet, ainsi que des exemples de design d'email pour vous inspirer.
Un événement n'est réussi que si les participants sont présents. L'une des étapes les plus cruciales dans la planification d'un événement est la promotion et l'invitation des personnes. Les emails jouent un rôle majeur dans ce processus, et même une courte ligne de sujet peut avoir un impact significatif sur leur succès. Dans cet article, nous parlerons des lignes de sujet pour les emails d'événements — comment les rendre plus attrayantes — et explorerons des exemples à succès pour inspirer les vôtres.
Pourquoi une ligne de sujet accrocheuse pour un événement à venir est importante
Pourquoi avez-vous besoin d'une ligne de sujet accrocheuse pour votre campagne de marketing d'événements ? La réponse est simple — 47% des destinataires d'emails ouvrent un email uniquement en fonction de la ligne de sujet, tandis que 69% marquent un email comme spam pour la même raison.
Les lignes de sujet des emails sont la première chose que les destinataires voient dans leur boîte de réception, ce qui en fait un facteur essentiel pour l'engagement. Une ligne de sujet accrocheuse et claire est la clé pour augmenter les taux d'ouverture des emails, surtout lorsqu'il s'agit de promouvoir un événement et de stimuler la participation.
La ligne de sujet de votre email compte plus que le contenu. Si les gens n'ouvrent pas votre email, le contenu est inutile.
Conseils pour rédiger des lignes de sujet efficaces pour les emails d'événements
Maintenant, parlons des façons de créer des lignes de sujet efficaces pour vos emails d'invitation à un événement et de vous assurer que les destinataires les ouvrent.
Soyez spécifique, mais pas trop long
L'une des plus grandes erreurs lors de la rédaction des lignes de sujet des emails est d'être trop vague ou mystérieux. Si les destinataires ne peuvent pas immédiatement comprendre de quoi parle votre email, ils sont plus susceptibles de l'ignorer — ou pire, de le marquer comme spam — laissant ainsi votre événement avec des sièges vides.
Pour créer une ligne de sujet informative pour un événement, mentionnez clairement le nom de l'événement ou une caractéristique définissant. Des mots comme "conférence", "meetup", "webinaire", "exposition" ou "démonstration" signalent instantanément de quoi parle l'email.
La longueur compte également. Selon les recherches de GetResponse, les lignes de sujet avec les meilleurs taux d'ouverture varient entre 90-119 caractères, ce qui n'est ni trop court ni assez détaillé pour transmettre de la valeur. Visez cette longueur idéale, soyez spécifique et regardez vos taux d'ouverture augmenter.
Utilisez l'approche "Fear Of Missing Out" (FOMO)
Les lignes de sujet des emails d'événements sont une excellente occasion de jouer sur le FOMO — la peur de manquer quelque chose. Au fond, le FOMO est la peur de manquer des opportunités et des avantages précieux. Puisque les événements sont sensibles au temps avec des places, billets ou spots limités, utiliser le FOMO dans les lignes de sujet peut considérablement augmenter l'engagement et la participation.
Selon les statistiques, 69% des millennials ressentent du FOMO, c'est pourquoi les grandes marques l'utilisent fréquemment dans leur marketing.
Pour créer une ligne de sujet basée sur le FOMO, indiquez clairement quand l'événement se déroule et mettez l'accent sur l'urgence. Des phrases comme "seulement aujourd'hui" ou "ne manquez pas cela" peuvent encourager une action immédiate.
Cependant, évitez d'abuser du FOMO. Si chaque email crie "dernière chance", l'urgence perd son impact, et les destinataires pourraient commencer à l'ignorer. Utilisez-le plutôt de manière stratégique, en le rendant pertinent et précieux. Lorsqu'il est bien utilisé, le FOMO peut être un puissant moteur. Lorsqu'il est exagéré, cela devient du bruit blanc.
L'approche FOMO présente des avantages, mais seulement si nous ne l'utilisons pas de manière excessive, la rendons opportune et communiquons la valeur. Si vous abusez du concept de « dernière chance », les prospects se lasseront de la prochaine offre et ne sentiront pas qu'ils manquent quelque chose.
Adoptez des techniques de personnalisation
Les lignes de sujet personnalisées sont des classiques pour augmenter les taux d'ouverture. En fait, environ 65% des professionnels du marketing envoient des campagnes avec des lignes de sujet personnalisées, et de nombreux experts du secteur recommandent cette approche.
La personnalisation dans le marketing par email offre des avantages significatifs tant pour les entreprises que pour les consommateurs. En adaptant le contenu aux préférences individuelles ou de groupe, vous augmentez la pertinence, améliorez la fidélité à la marque et la satisfaction des clients. Au-delà de l'amélioration des indicateurs, la personnalisation favorise une connexion plus forte entre la marque et son public, contribuant à une image de marque positive. Intégrer la personnalisation dans les stratégies de marketing par email permet aux entreprises de créer des relations plus solides avec leur public.
L'une des manières les plus simples de personnaliser les emails d'événements est de créer une invitation exclusive et de la mentionner dans la ligne de sujet. Cependant, la personnalisation va au-delà de l'utilisation du nom du destinataire. Il s'agit aussi de faire référence aux interactions précédentes avec eux et de fournir du contenu personnalisé.
Par exemple, si vous organisez un webinaire sur un sujet pertinent pour les intérêts d'un destinataire (en fonction de ses actions, préférences, choses que vous savez, vos interactions et ses retours), mettez cela en évidence dans la ligne de sujet. Cela fait en sorte que l'email semble être une invitation directe et personnelle plutôt qu'une promotion de masse.
Voici quelques exemples de lignes de sujet qui exploitent la personnalisation :
- « Nous avons entendu dire que vous aimez [Nom de la chose], donc cet événement est fait pour vous. »
- « [Nom], nous avons réservé une place spéciale pour [Nom de l'événement]. »
- « Un aperçu exclusif de notre événement à venir que vous pourriez aimer. »
Ajoutez des chiffres et des emojis dans votre ligne de sujet
Les chiffres et les emojis peuvent être la touche finale lors de la création de lignes de sujet captivantes pour les emails d'événements. Puisque les événements ont lieu à des dates spécifiques, les chiffres aident à ajouter de la clarté et de l'urgence. Mentionnez la date de l'événement, le nombre d'invités exclusifs, la durée de l'événement, etc. Ces détails rendent votre ligne de sujet plus informative et accrocheuse. En fait, les lignes de sujet avec des chiffres ont un taux d'ouverture moyen de 20%.
Les emojis peuvent également augmenter l'engagement. Ils ajoutent un élément visuel amusant qui aide votre email à se démarquer dans des boîtes de réception encombrées. Si votre marque permet un peu d'informalité, les emojis sont un excellent choix, car 60% des lignes de sujet avec emojis obtiennent de meilleures performances que celles sans.
Utilisez des outils d'aide
Le blocage créatif peut être vraiment frustrant. Chaque email marketer a rencontré cela à un moment donné, lorsqu'il tente de créer un texte ou une ligne de sujet accrocheuse mais reste sans idée.
Heureusement, GenAI peut aider à franchir ces blocages créatifs. Chez Stripo, nous utilisons activement GenAI pour simplifier la vie des email marketers. L'une de nos principales innovations est le générateur de lignes de sujet AI.
Cet outil est totalement gratuit et peut générer des lignes de sujet d'événements captivantes en quelques clics seulement. Pour obtenir une variété d'idées de lignes de sujet, il suffit de :
- insérer une demande dans un champ dédié pour donner une direction créative à GenAI;
- choisir un style qui correspond au ton et à l'objectif de vos futures lignes de sujet;
- décider du style de capitalisation;
- choisir si vous souhaitez utiliser des emojis et sélectionner votre langue préférée.
En quelques secondes, vous aurez une série de lignes de sujet prêtes à être utilisées pour vos newsletters ou pour stimuler votre créativité afin de créer les vôtres. Si les résultats ne correspondent pas tout à fait à votre vision, ajustez simplement vos demandes et paramètres et réessayez jusqu'à ce que vous trouviez la solution idéale.
Exemples de lignes de sujet pour les emails d'invitation
Il est temps de consulter quelques lignes de sujet percutantes d'emails d'événements provenant de grandes marques pour donner un coup de pouce à votre créativité.
Ligne de sujet d'événement de Metallica
Ligne de sujet : 🔥 M72 arrive au cinéma la semaine prochaine !
Metallica sait comment marquer les esprits. Leur ligne de sujet crée de l'urgence en mettant en avant l'événement à venir dans une semaine, tandis que l'emoji de feu ajoute de l'excitation et attire l'attention.
(Source : Email Love)
Ligne de sujet d'événement de Salesforce
Ligne de sujet : Vous êtes invité : Les principales tendances de l'IA au travail
Salesforce garde les choses simples et personnalisées en s'adressant directement au destinataire. La ligne de sujet est claire et concise, ce qui montre immédiatement de quoi parle l'événement.
(Source : Email Love)
Ligne de sujet d'événement de Flowium
Ligne de sujet : Marre de Zoom ? Rejoignez-nous à NYC le 9/10
La ligne de sujet de Flowium éveille la curiosité avec une question, offrant une alternative rafraîchissante aux événements virtuels. Elle inclut également des détails spécifiques, comme le lieu et la date, ce qui rend l'invitation personnelle et actionnable.
(Source : Email Love)
Ligne de sujet d'événement de Webflow
Ligne de sujet : En direct demain : Inscrivez-vous pour la Webflow Conf
Webflow utilise l'approche FOMO en accentuant le fait que l'événement aura lieu le lendemain, créant ainsi une urgence pour l'inscription.
(Source : Email Love)
Ligne de sujet d'événement de Adobe
Ligne de sujet : Branchez-vous demain à 9h (PDT) pour MAX Online
La ligne de sujet d'Adobe offre de la clarté et de la précision en incluant l'heure exacte et le fuseau horaire. C'est une approche directe qui permet au destinataire de savoir exactement quand se connecter.
(Source : Email Love)
Ligne de sujet d'événement de Amazon
Ligne de sujet : ⌛ Le temps presse : rejoignez-nous à AWS re:Invent
(Source : Email Love)
Amazon utilise une ligne de sujet basée sur le FOMO, en mettant l'accent sur l'urgence du temps qui passe pour s'inscrire à leur événement. L'emoji de sablier ajoute un sentiment d'urgence sans être trop insistant.
Mentions honorables
Voici une collection de lignes de sujet provenant d'autres marques qui peuvent être utiles lorsque vous créez vos propres lignes de sujet accrocheuses pour rassembler des personnes à votre événement :
- Présentation de la série d'hiver Twilight 5000 — Tracksmith.
- Le NFL revient à N17 ce week-end 🏉 — Tottenham Hotspur.
- Vous êtes invité : We, Robot Watch Party — Tesla.
- [Ne manquez pas cela] Nouveaux conférenciers annoncés ! — Vimeo.
- Les campeurs de l'email ont beaucoup de bonnes choses à dire — Sinch.
- Votre invitation spéciale pour Make with Notion 2024 — Notion.
- Plus de 600 sessions. Des possibilités illimitées — Oracle.
- Rejoignez-nous sur les sentiers 🥾🌲 — Athletic Brewing.
- L'inscription pour le Spring '24 Pipeline Summit est ouverte ! — Qualified.
- Faites évoluer votre parcours d'adoption numérique à Realize 2023 — WalkMe.
- Défilé prêt-à-porter printemps-été 2024 — Dior.
- Recess IRL — notre plus grande semaine à ce jour — Recess.
- Config arrive en mai 2025 🎟️ — Figma.
- Préparez-vous pour des grandes nouvelles au NBAA-BACE — Garmin.
- Vous êtes invité à Burberry Bond Street — Burberry.
- Rejoignez la Next.js Conf en ligne la semaine prochaine — Next.js.
- Vous êtes invité : Gala pour le bien 2024 de la James Beard Foundation — James Beard Foundation.
- Sessions Zoomtopia pour vous : développer votre entreprise — Zoom.
- Rejoignez-nous pour une série de discussions après le 7 octobre au Jewish Museum, NYC — Forward.
- Veuillez vous joindre à nous pour un événement spécial depuis Apple Park — Apple.
- L'inscription pour GitHub Universe '23 est en ligne 🎉 — GitHub.
- Made-to-fade à une convention de tatouages ?! 👀 — Ephemeral Tattoo.
- Nouvel événement Outsite ce juillet 📆 — Outsite.
- Ubisoft Forward est de retour ! — Ubisoft.
Conclusion
Des lignes de sujet percutantes sont essentielles pour les emails d'événements. Elles sont la première chose que vos destinataires voient dans leur boîte de réception, et elles sont les principaux moteurs des ouvertures d'emails. En utilisant une structure concise, en jouant sur le FOMO, et en appliquant des techniques de personnalisation, vous pouvez améliorer les performances et la participation à l'événement.
Nous espérons que les exemples et les stratégies que nous avons fournis dans cet article aideront à élever votre processus de réflexion et à rendre la création de lignes de sujet d'email d'événements efficaces plus facile. Avec la bonne approche, vos emails se démarqueront dans des boîtes de réception encombrées et favoriseront l'engagement !
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