Длинные и сложные тексты редко дочитывают до конца. Объёмный контент в новостных рассылках должен быть хорошо структурированным, чётким и лёгким для восприятия читателем. Решением такой задачи может стать конвертирование части текста в инфографику. В этом посте мы расскажем о 7-ми причинах, по которым стоит попробовать данный маркетинговый ход, а также поделимся лучшими примерами инфографики в электронных письмах.
Что такое инфографика?
Инфографика — это визуальное представление информации, помогающее отображать сложные данные простым и понятным способом, например, с помощью картинок, иконок, графиков, карт и т. д. Создание такого контента может занять немного больше времени, нежели написание простого текста, однако преимущества инфографики в письмах слишком хороши.
Причина 1. Так инструкции легче воспринимаются.
Согласно Леви и Ленцу (1982), люди, следующие текстовым инструкциям с визуальными элементами, выполняют работу на 323% лучше тех, кто читает только текстовые инструкции.
(Источник: рассылка от от Litmus)
Причина 2. Так лучше запоминаются даты и числа.
В почте среднестатистического пользователя письма уже давно ведут борьбу за внимание читателя. Чтобы быть в выигрыше, ваш email должен выделяться на фоне других. Маркетологи для этого используют различные уловки, и одной из наиболее эффективных является использование инфографики в email-маркетинге.
(Источник: рассылка от G2 Crowd)
Причина 3. Так легче подчеркнуть ваши сильные стороны.
Посмотрите, как Grammarly использует инфографику в своих промо-письмах. Они предлагают клиентам перейти на более дорогую подписку и показывают в цифрах все преимущества этого перехода. Компания сводит статистику в удобочитаемые графики и доказывает свою репутацию надёжного приложения для всех, кто пишет.
(Источник: рассылка от Grammarly)
Причина 4. Такой email приятно читать.
Контрастные цвета, шрифты, диаграммы — все визуальные элементы фокусируют внимание читателей на важных вещах. Хорошая инфографика упрощает сложные вещи.
К примеру, при получении письма от Alaska Airlines вы без проблем поймёте, о каких новостях авиакомпания сообщает и каков её призыв к действию.
(Источник: Really Good Emails)
Причина 5. Вы быстро донесёте мысль.
Некоторые исследования говорят, что у вас есть всего 8 секунд, чтобы завоевать интерес читателя.
Делайте свои новостные рассылки ёмкими и компактными. Инфографика сообщает о цифрах и фактах. Просто взгляните на этот email от LogMeIn. Было бы слишком скучно читать их годовой отчет, если бы он содержал только текст.
(Источник: рассылка от Central)
Причина 6. Ваши письма будут открываться намного чаще.
Слово «инфографика» в теме письма или прехедере может увеличить открываемость письма. Просто попробуйте.
(Источник: рассылка от Litmus)
Вы прописать настроить тему письма и текст прехедера прямо в Stripo. Если хотите, можете добавить эмодзи.
Причина 7. Ваш бренд может стать «виральным».
Инфографикой любят делиться. Получатели охотно пересылают полезную информацию. Особенно, когда она оформлена в красивом, оригинальном и понятном дизайне.
Они делают это посредством репоста контента в социальных сетях или даже загружают ваши графики в Pinterest.
Они также могут переслать ваш email друзьям, чтобы рассказать, насколько вы крутые. Все наверняка слышали о Grammarly и их потрясающих отчетах.
(Источник: рассылка от Grammarly)
Они всегда широко репостятся и пересылаются. И в 2018, и в 2019 не было ни единой конференции, на которой бы эти письма остались без внимания.
Над чем стоит задуматься перед созданием инфографики
Вы не можете просто нарисовать диаграмму и ожидать от нее роста продаж. Ваш контент, как всегда, должен быть релевантным!
1. Определитесь с целевой аудиторией
Ваше вдохновение по части дизайна будет потрачено впустую, если инфографика нацелена на неверно выбранную целевую аудиторию. Чтобы подобрать подходящие для неё данные, подумайте о том, кто получатель письма: подростки или бизнесмены, мужчины или женщины и т. д.
2. Решите, какой контент конвертировать в инфографику
После осознания того, кому вы собираетесь адресовать ваш email, необходимо понять, что именно вы хотите донести до этих людей. Подумайте над 4-5 вопросами, на которые инфографика должна отвечать, тщательно изучите тему и разделите информацию на семантические блоки.
3. Выберите способы визуализации отобранного контента
Определитесь, как именно вы хотите отобразить данные: в графике, диаграмме, картинке, цветном тексте, карте или в чем-либо еще. Затем переходите непосредственно к созданию:
-
цвет: выберите вплоть до пяти цветов, включая традиционные белый и чёрный. Убедитесь, что они сочетаются между собой и что вы используете разные цвета текста для заголовков и тела письма. Будет замечательно, если вы воспользуетесь брендовой цветовой гаммой;
-
фон: выберите фоновый цвет, который дополнит всю цветовую схему;
-
шрифты: придерживайтесь одного основного шрифта и используйте жирный шрифт для подчеркивания смысловых акцентов и большей разборчивости текста. Обязательно избегайте курсива — данный стиль шрифта не приветствуется согласно стандартам доступности;
-
графические элементы: графики, диаграммы, картинки и иконки должны сочетаться с цветовой схемой и не перегружать общую картину. Сохраняйте инфографику удобной для чтения.
Рекомендации по использованию инфографики в письмах
Вот несколько из них:
1. Не забывайте добавлять некоторый текст
Убедитесь, что вы используете не только графику, но и текст. В первую очередь, вам необходимо миновать SPAM-фильтры.
Во-вторых, люди с нарушениями зрения используют программы для чтения с экрана, которые умеют «читать» только тексты.
2. Используйте текст вместо изображений везде, где это возможно
Вместо того, чтобы вставлять тяжёлое изображение с цветным текстом, обёрнутым декоративным шрифтом и помещённым поверх цветного фонового изображения, напишите текст с применением цветов и добавьте цветной фон в этот контейнер. Это положительно скажется на скорости загрузки вашего письма.
Кроме того, если вы собираетесь рассылать персонализированные отчеты наподобие Grammarly или American Airlines, нужно будет добавить динамическую переменную в email. Как это сделать? — Поместите её как текст поверх цветного фона. Вот и все.
3. Совмещайте текст и инфографику
Безусловно, диаграммы облегчают восприятие. Однако мы не должны забывать и о текстах ))
Инфографика призвана помочь нам, но не заменить собой вообще все тексты :)
Таким образом, лучше всего смешивать эти два элемента.
4. Обязательно добавляйте альты в картинки
И опять же, вы делаете это для доступности, скринридеров и для спам-фильтров.
Также, если ваши изображения по какой-то причине не загружаются, получатели поймут их содержание благодаря альт текстам.
Лучшие примеры
Мы отобрали лучшие примеры для вашего вдохновения.
Пример 1. Nike — они использовали инфографику, чтобы показать «Эволюцию» бренда.
Для фанатов этой спортивной фирмы компания иногда создает такую инфографику, которая показывает различные этапы эволюции своего бренда.
Пример 2. SemRush — они сделали инфографику в качестве психологического трюка.
Видя эти чекбоксы только с одним отмеченным флажком, вы наталкиваетесь на мысль, что уже находитесь на полпути. Осталось всего несколько шагов для достижения вершины в SEO.
Пример 3. Samsung — они использовали инфографику для лучшего представления своего нового продукта.
Рекламируя свою новую модель смартфона, Samsung вставил в email инфографику, которая отражает все преимущества данного продукта.
Следует отметить, что это очень разумный подход, учитывая, что с каждым годом у гаджетов появляется всё больше и больше функций, и их становится всё сложнее отображать в виде простого текста.
Пример 4. Grammarly — они применяли инфографику, чтобы показать все плюсы своего продукта.
Мы уже приводили выше пример использования инфографики в письмах компанией Grammarly. Тем не менее, многие из их писем заслуживают внимания, так как это их самый мощный способ коммуникации с клиентами.
Пример 5. McDonald’s — они пользовались инфографикой, чтобы похвастаться достижениями, которыми гордятся.
Люблю простоту и красоту этого письма. Оно не перегружено картинками, и, в то же время, оно не скучное и без длинных текстов.
В заключение
Теперь, когда вы знаете о важности инфографики в письмах, вы можете сразу же приступить к её созданию. Это можно сделать самостоятельно, даже если у вас нет команды дизайнеров. Рассмотрите свою аудиторию, выберите себе инструмент по душе, выделите время и создайте инфографику, которая запомнится читателям.
Теперь, когда вы создали свою инфографику, мы должны приступить к созданию письма. Здесь вы также можете легко справиться самостоятельно, если под рукой есть подходящий инструмент. Используя инфографику в электронных письмах, созданных с помощью Stripo, вы повысите узнаваемость своего бренда!