Люди устают от избытка информации: слишком много новостей, событий и сведений требуют их внимания. Переполненная всевозможными письмами почта также может стать источником раздражения. Статистика показывает, что у 40% получателей писем не менее 50 непрочитанных входящих сообщений. В этом контексте минималистичный email-дизайн становится эффективным способом уменьшить визуальный беспорядок и улучшить пользовательский опыт подписчиков.
В этой статье мы объясним и проиллюстрируем, как и когда использовать минималистичный email-дизайн. Мы разберем, что такое черно-белые письма и что делает их эффективными, обсудим доступность черно-белой разметки и продемонстрируем лучшие практики для этого типа сообщений.
Что представляет собой черно-белый email-дизайн и почему его используют маркетологи?
Черно-белый email-дизайн подразумевает, что основное внимание уделяется простоте, минимализму и важности самого текста. Черный и белый — это также универсальная цветовая комбинация, которую можно использовать, когда цвета бренда или продукта не сочетаются в разметке писем.
Если вас интересует психология других цветов, посмотрите наше видео «Color psychology in emails», в котором мы подробно рассказываем о каждом цвете и его значении для бренда.
Минималистичные письма, как по дизайну, так и по содержимому, лаконичны и понятны. Обычно они имеют конкретную цель и содержат одно призыв к действию. Это помогает получателю быстро принять решение. Такие письма также проще оптимизировать для мобильных устройств, что сегодня имеет решающее значение.
Знаете ли вы, что 40% подписчиков просматривают письма в темном режиме? Таким образом, черно-белый дизайн — это не только визуальный эффект, но и приоритет клиентского опыта.
Прежде всего, черно-белые письма эффективны благодаря беспроигрышному варианту для темных тем; не сомневайтесь, что такое письмо будет отлично отображаться у получателей с темным режимом. Важно отметить, что такая цветовая гамма позволяет четко структурировать контент и направлять внимание читателя на нужные элементы, в том числе на CTA. Кроме того, такого рода письма проще создавать и тестировать, что сокращает время на подготовку кампании и позволяет сосредоточиться на контенте.
Однако есть и другая сторона, которую следует учитывать, поскольку этот формат может не соответствовать цветам вашего бренда или brand guidelines.
Александр Деев,
Ключевой особенностью минималистичных писем является отсутствие агрессивного дизайна, больших изображений и чрезмерного количества ссылок, а также тщательно составленный текст с минимальным количеством триггерных слов, что значительно увеличивает шансы того, что письмо дойдет до почты получателя и будет прочитано.
Примеры черно-белых писем и что делает их эффективными
Бренды часто выбирают черно-белый дизайн из-за его эстетичности и способности подчеркивать атрибуты бренда на монохромном фоне. Давайте посмотрим на лучшие примеры такой эстетики.
1. Ecco
Правильный выбор оттенков черного может творить чудеса в дизайне. Ecco показывает, как сочетать разные оттенки черного, чтобы письмо выглядело роскошно и стильно.
(Источник: Email Love, письмо от Ecco)
2. Bosca
Черно-белый дизайн не означает, что придется полностью отказаться от других цветов. Найдите акцент (используйте цвет бренда или выделите продукт), и он будет еще больше выделяться на минималистичном фоне.
(Источник: Email Love, письмо от Bosca)
3. Victoria’s Secret
Не все черно-белые варианты дизайна состоят только из черного и белого цветов. Существует множество вариаций, когда изображения или отдельные элементы окрашены в синий, оранжевый, зеленый и т. д.
(Источник: письмо от Victoria’s Secret)
Как создать такой элемент письма в Stripo?
Это проще простого:
- перетащите блок «Баннер» в свое письмо;
- примените серый фильтр к изображению баннера;
- затем загрузите изображение с вашим ценностным предложением в качестве дополнительного изображения;
- добавьте свой URL-адрес ко всему баннеру.
4. Moschino
Даже письма о брошенной корзине могут быть элегантными и стильными.
(Источник: письмо от Moschino)
5. Great Jones
Темный или белый фон усиливает контраст, что облегчает чтение текста письма. Добавьте основной текст, четкий призыв к действию, и письмо готово.
(Источник: письмо от Great Jones)
6. Aritzia
В этом письме белый цвет придает больше яркости и легкости в целом, а не просто заполняет пространство. Такие варианты более приятны для глаз.
(Источник: письмо от Aritzia)
7. AirPods Pro
Черный фон, белый продукт и одна яркая кнопка CTA создают идеальный баланс, обращая внимание клиента на самое важное.
(Источник: письмо от Apple)
Подобную разметку можно найти среди темных шаблонов писем от Stripo.
8. Tom Raffield
Если хочется поделиться чем-то личным, почему бы не использовать дизайн в оттенках серого? Это способ передать эмоции и сделать письма более уютными. Похоже, команда Tom Raffield делится чем-то личным и эмоциональным.
(Источник: письмо от Tom Raffield)
9. Belle & Bloom
Добавление монохромных клипартов может сделать письма более утонченными и престижными.
(Источник: Email Love, письмо от Belle & Bloom)
На мой взгляд, черно-белые письма — хороший вариант дизайна для важных триггеров (транзакционные письма, смена пароля и т. д.) или уведомлений. Письмо не должно содержать ничего лишнего, кроме информации. Оно также будет органично смотреться для профессиональных услуг (юриспруденции, финансов, недвижимости) или минималистично для технологий и SaaS.
Александр Деев,
Используйте любой из 1650+ готовых шаблонов писем в качестве основы для будущих кампаний.
Доступность в черно-белой разметке писем: контрастность, шрифты, читаемость
Каким советам стоит следовать, чтобы письма отвечали всем требованиям доступности?
- избегайте чистого черного и чистого белого;
(Источник: письмо от Venngage) - обеспечьте достаточную контрастность. Для кнопки необходим контрастный цвет или контур;
- используйте читаемые шрифты и их размеры;
(Источник: письмо от Mango) - используйте alt-текст для изображений и GIF-ок и сделайте его смысловым.
Узнайте, как сделать письма полностью доступными, прочитав эту статью.
Лучшие практики дизайна для черно-белых писем
И еще несколько идей о том, как сделать минимализм в email-дизайне уникальным:
- обеспечьте полную читаемость и доступность без использования цвета;
(Источник: письмо от Nisolo) - используйте эмодзи и иконки в письмах, чтобы добавить эмоций или выделить детали;
(Источник: Email Love, письмо от Brilliant Labs)
На белом фоне минималистичные эмодзи выглядят аккуратно и не отвлекают внимание от текста письма.
(Источник: Email Love, письмо от Huel)
- сохраняйте чистую и структурированную разметку для лучшего UX;
(Источник: Pinterest) - поддерживайте целостность бренда с помощью типографики и тональности;
(Источник: Canva) - черно-белые иконки придают современности письмам и выглядят универсально, а также добавляют эстетичности;
(Источник: Email Love) - монохромные иконки в письмах хорошо подходят, если нужно создать лаконичный и современный дизайн;
(Источник: Email Love) - оптимизируйте свои письма как для темного, так и для светлого режима;
(Источник: Email Love, письмо от Polestar)
Подробнее об оптимизации писем для темного режима мы рассказали в этой статье.
- тестируйте письма на разных устройствах, чтобы обеспечить четкость отображения в оттенках серого;
(Источник: Pinterest)
Интересные факты о черно-белых письмах
1. Черно-белые клипарт-изображения для писем можно скачать бесплатно.
Существует множество сайтов, где можно скачать бесплатные клипарты. Но когда вы хотите скачать какие-либо бесплатные элементы, обязательно проверьте их лицензии. Иногда клипарт можно использовать бесплатно только для личных нужд, а для коммерческих целей требуется оплата.
2. Иногда встречается мнение, что без цвета и ключевых визуальных элементов черно-белые письма дают меньше возможностей для подчеркивания идентичности бренда.
Это верно, но не всегда. Как видно из примеров, монохромная email-кампания может иногда очень хорошо отражать ценности бренда, даже без яркого логотипа. И всегда можно сохранить яркий акцент на монохромном фоне; такой дизайн тоже выглядит великолепно!
3. Использование монохромной палитры может мгновенно улучшить эстетику письма и придать ему более престижный вид.
Просто посмотрите на приведенные выше примеры. Письма могут выглядеть очень по-разному в зависимости от того, как именно используются возможности черно-белой палитры. Так что все зависит от вас.
Советы по email-дизайну в оттенках серого
- попробуйте использовать высококонтрастную типографику, чтобы акцентировать внимание пользователей;
(Источник: Email Love, письмо от DKNY) - добавьте четкие, описательные CTA с сильными глаголами;
(Источник: Email Love, письмо от Aether) - используйте маркированные списки, чтобы текст было удобно просматривать;
(Источник: Email Love) - слегка увеличьте размер шрифта, чтобы компенсировать минимализм дизайна;
(Источник: письмо от Urban Outfitters) - используйте жирный шрифт для выделения ключевых тезисов;
(Источник: Pinterest) - попробуйте использовать простые иконки в письмах в формате контура;
Это могут быть иконки в письмах на темном фоне.
(Источник: Email Love)
И иконки в письмах на белом фоне.
(Источник: Email Love, письмо от xBloom)
- используйте прозрачный фон для изображений;
- добавьте больше пространства между секциями.
(Источник: Pinterest)
В статье «Полное руководство по разумному использованию картинок в письмах» мы более подробно рассмотрели использование изображений в рассылках.
В завершение
Помните, что простота не подразумевает скучность. Черно-белые письма дают широкий простор для креатива. Вдохновляйтесь нашими примерами, отслеживайте статистику и не бойтесь экспериментировать.
0 комментариев