В 2021 году электронная почта остается мощным инструментом для разных целей, от email-маркетинга до внутренней связи. И ставки в игре только повышаются.
В новых условиях, когда весь мир перешел в удаленный режим, электронная почта играет как никогда важную роль в привлечении и удержании на связи клиентов, сотрудников и всех остальных, с кем вы общаетесь. И здесь вам помогут HTML-шаблоны писем.
В этой статье мы проанализируем восемь основных причин использования HTML-шаблонов для рассылок в 2021 году.
Что такое HTML-шаблон электронного письма?
HTML-шаблон письма представляет собой файл в формате HTML, который содержит структуру данного письма и порядок элементов контента в нем.
HTML-шаблон дает возможность добавлять в письма изображения, видео и другие визуальные элементы. Он также позволяет применять CSS-стили к тексту и прочим элементам письма.
Основное преимущество шаблонов — возможность многократного использования. Кроме того, работа с ними не требует навыков программирования.
8 причин использовать HTML-шаблоны
1. Четкость и эффективность
Самое лучшее в HTML-шаблоне — то, что он придает вашему контенту четкую структуру и последовательность. Используя ряды и разделители, вы можете разделять и логически организовывать большие фрагменты текста, отображать информацию при помощи контейнеров, инфографики, таблиц и диаграмм.
(Источник: письмо от Contact Monkey)
Если вы используете HTML-шаблоны для своих массовых рассылок или внутренних писем, то ваши читатели будут точно знать, где и как найти интересующую их информацию. Кроме того, возможность легко находить нужные ключевые моменты даст вам больше шансов на вовлечение клиентов посредством общения в email-канале.
2. Отслеживание писем
Итак, вы выбрали и кастомизировали шаблон. Теперь вам нужно убедиться, что отправленную вами рассылку действительно открывают и читают. Кроме того, вы хотите знать, как подписчики восприняли дизайн письма.
Главное условие при этом — использовать ESP, в котором есть возможности отслеживать и сравнивать показатели OR, CTR, CTOR, вовлеченность пользователей, NPS и другие метрики.
Это важно:
Stripo интегрирован с более чем 70 ESP и почтовыми клиентами. Все письма, которые вы создаете в Stripo, можно экспортировать в используемый вами ESP всего одним кликом.
По ссылке вы можете ознакомиться со списком интеграций Stripo.
3. Повышение вовлеченности пользователей
Если в вашей команде email-маркетологов нет опытных графических дизайнеров, создание визуально привлекательных HTML-писем может оказаться сложной задачей. При этом визуальные эффекты очень важны для вовлечения получателей. Факт, подтвержденный рядом исследований: наш мозг обрабатывает визуальные образы в 60 000 раз быстрее, чем текст.
В HTML-шаблонах вы можете использовать графику, цвета, фон и изображения для лучшего визуального взаимодействия.
Кроме того, HTML-шаблон позволяет создавать хорошо заметные призывы к действию с жирным шрифтом, выделениями и кнопками CTA. А это дает вам больше шансов подвести получателя к целевому действию — заказу товаров, подписанию контрактов, переходу на ресурс или регистрации на мероприятие.
(Источник: письмо от Stripo)
4. Соответствие стилю бренда
Еще одно ключевое преимущество HTML-шаблона — возможность легко создавать контент в стиле вашего бренда.
В HTML-шаблонах вы можете кастомизировать сообщение, используя корпоративные цвета, лого и верстку вашей организации.
Ключевая задача здесь — создание шаблона, который воплощает идентичность вашего бренда во всем, от сообщений и графики на сайте до приглашений на мероприятия. Наша цель — единый брендовый стиль, который увидит каждый получатель рассылки.
Используя такой конструктор шаблонов, как ContactMonkey, вы сможете придерживаться фирменной цветовой схемы и структуры рядов, при этом оптимизируя дизайн при помощи трекинга писем.
А комплект гайдлайнов бренда от Stripo позволяет сохранять стили писем, которые ваша команда использовала в предыдущих рассылках (включая шрифты, кнопки CTA и многое другое), и делиться ими.
5. Уменьшение количества ошибок в верстке писем
Используя HTML-шаблоны, вы уменьшаете (я бы даже сказала, сводите к нулю) количество ошибок в коде писем.
Выбрав шаблон, вы можете редактировать его в drag-n-drop конструкторе без необходимости работы с кодом.
6. Микромасштабирование процесса создания рассылок
Очень важно, чтобы ваши коллеги по команде могли создавать письма без помощи разработчиков. Во-первых, это дешевле. Во-вторых, чем меньше людей вовлечено в процесс, тем быстрее он будет завершен.
7. Интерактивность
Знаете ли вы, что у интерактивных и AMP-писем конверсия в 5,2 раза выше?
И вы можете легко и без каких-либо навыков программирования использовать интерактивность в своем email-маркетинге. Каким образом?
Некоторые из разработанных Stripo шаблонов уже содержат интерактивный, динамический, AMP и real-time контент, а также элементы геймификации. Вам остается немного поработать над кастомизацией.
Отправку АМР-писем поддерживает немало ЕСП. Как мы уже говорили выше, после создания письма в Stripo, вы легко можете его экспортировать в свой ЕСП. Те ЕСП, в которые из Stripo можно экспортировать письма АМР одним кликом, обозначены значком АМР ⚡ в правом верхнем углу. Если у вашего ЕСП нет данного значка, но он поддерживает АМР, как например, в случае с Sendsay, вы можете скачать свое письмо как AMP HTML файл на свой компьютер, а уже оттуда файлом импортировать его в свой ЕСП. Ваше АМР-письмо готово к отправке.
8. Экономия времени
И, наверное, самое главное преимущество HTML-шаблонов — способность экономить ваше время без снижения качества работы.
Вне зависимости от того, нужно ли вашей компании делать информационные или маркетинговые рассылки еженедельно или ежемесячно, у вас всегда будет готовый дизайн. Все, что вам нужно сделать — добавить в шаблон обновленный контент.
Это означает, что ваши получатели будут быстрее получать нужную информацию, а email-маркетологи смогут сфокусироваться на доставке точно таргетированного, вовлекающего и свежего контента. Экономия времени дает вам возможность сосредоточиться на улучшении своих кампаний и постоянном повышении вовлеченности.
В завершение
HTML-шаблоны необходимы для полного раскрытия вашего потенциала при общении с целевой аудитории. Они не только делают ваши рассылки более интересными для чтения, но и позволяют оперативно отслеживать, оценивать и улучшать контент.
0 комментариев