AI Assistant от Stripo и создание писем вручную: что экономит время и повышает вовлеченность?

Создание эффективных email-кампаний — одна из основных задач маркетологов, но зачастую приходится тратить много времени на разработку дизайна и структуры контента. С помощью AI Assistant от Stripo этот процесс значительно ускоряется, сокращая количество ручного труда с сохранением эффективности. Но насколько хорошо он справляется со своей задачей в реальных условиях?

Чтобы ответить на этот вопрос, наш маркетолог провел тестирование: он создал два письма с дайджестом: одно вручную, используя традиционный модульный подход, а другое — с помощью AI Assistant от Stripo. Тест был сосредоточен на нескольких ключевых аспектах:

• точность дизайна;
• качество контента;
• затраты времени;
• общий результат работы с письмом.

Методология тестирования

В ходе теста было отправлено два письма с дайджестом:

• письмо 1: создано вручную с использованием готовых модулей и шаблонов;
• письмо 2: создано с помощью AI Assistant от Stripo с минимальными ручными настройками.

Условия были одинаковыми:

• оба письма имели одинаковую структуру, брендинг и цель, чтобы обеспечить справедливое сравнение;
• измерялись такие показатели эффективности, как открываемость (OR), кликабельность (CTR) и уровень вовлеченности.

Сравнение результатов тестирования писем, сгенерированных AI Assistant и созданных вручную

1. Затраты времени

Одним из самых заметных преимуществ использования AI Assistant стала скорость:

• для создания письма вручную требовалось собрать модули, настроить форматирование и вставить контент, что занимало немало времени;
• с помощью AI Assistant письмо создавалось практически мгновенно, предоставляя готовый к редактированию черновик. Это избавило маркетолога от эффекта «чистого холста», позволив начать работу со структурированного шаблона, а не создавать его с нуля;
• способность AI Assistant автоматически размещать контент в нужных секциях еще больше оптимизировала рабочий процесс, упростив доработку письма.

2. Точность дизайна и компоновки

• AI Assistant успешно структурировал письма в соответствии с лучшими практиками, обеспечив аккуратный и профессиональный вид;
• фирменные цвета в целом были использованы правильно, но для отдельных элементов потребовались незначительные правки;
• GenAI автоматически вставляет соответствующие изображения, например иконки «Добавить в календарь», на основе предоставленного контента. Однако для соответствия уникальному визуальному стилю бренда была необходима дополнительная кастомизация.

3. Качество и читабельность контента

• AI Assistant создал четкий и хорошо структурированный текст;
• оптимизация темы письма стала отличительной особенностью: сгенерированная ИИ, она привела к увеличению открываемости почти на 5% по сравнению с составленным вручную письмом;
• хотя сгенерированный ИИ контент был хорошо структурирован, потребовались незначительные доработки, чтобы он соответствовал предпочитаемым маркетологом тону и стилю.

4. Вовлеченность и CTR 

• сгенерированное ИИ письмо было более самодостаточным, то есть читатели находили достаточно информации в самом письме. В результате количество кликов и внешних переходов было немного ниже по сравнению с созданным вручную письмом;
• с другой стороны, созданный вручную дайджест включал более выраженные CTA, что привело к удвоению CTR, но уменьшению общего числа просмотров.

У AI Assistant OR немного выше, почти на 5%, благодаря оптимизированной GenAI теме письма. Но CTR был ниже, так как письмо было самодостаточным и содержало меньше внешних ссылок.

Мнение и опыт маркетолога

Эксперт

Александр Деев

Email Marketer в Stripo

После завершения теста наш маркетолог поделился своими соображениями:

Сильные стороны AI Assistant:

• экономит время за счет быстрого создания черновых шаблонов, которые можно дорабатывать, а не создавать с нуля;
• идеально подходит для маркетологов, не имеющих большой библиотеки готовых модулей;
• автоматически оптимизирует расположение контента, обеспечивая структурированную и читабельную компоновку.

Общее впечатление было положительным: AI Assistant оказался ценным инструментом для упрощения процесса создания рассылок, особенно для email-кампаний с большим количеством писем. Хотя ручные правки все еще были необходимы, AI Assistant значительно сократил время первоначальной настройки, что делает его эффективным помощником в рабочих процессах email-маркетинга.

В завершение

Результаты тестирования показали, что AI Assistant от Stripo является высокоэффективным инструментом для оптимизации процесса создания писем, особенно когда ключевыми приоритетами являются производительность и автоматизация. Сгенерированное ИИ письмо показало такие же результаты, как и созданное вручную, при этом оно заметно выиграло в экономии времени и открываемости благодаря оптимизации его темы под управлением GenAI.

Паттерны вовлеченности различались: в сгенерированном ИИ письме был достигнут более высокий OR, но более низкий CTR из-за уменьшения количества внешних CTA, однако общее влияние на эффективность кампании было сопоставимым. Тест подтвердил, что и сгенерированные с помощью GenAI, и созданные вручную письма являются действенными алгоритмами, каждый из которых имеет свои преимущества в зависимости от конкретных маркетинговых целей.

AI Assistant от Stripo уже зарекомендовал себя как неоценимый помощник для маркетологов, стремящихся ускорить рабочий процесс и снизить объем ручной работы. С дальнейшими обновлениями, такими как кастомизация структуры, он может стать еще более эффективным инструментом для специалистов по email-маркетингу.