Qu'est-ce qui fait des iPhones le produit le plus attendu de l'année ? Nous savons qu'il existe des smartphones qui ne sont pas pires que les produits d'Apple (chers développeurs Apple, je vous demande pardon), mais la plupart des gens ne prêtent pas attention aux sorties et aux mises à jour de ces produits.
(Source : e-mail d'Apple)
Bien sûr, on peut penser qu'Apple est si attendu en raison de la puissance de sa marque. Pourtant, cette marque n'était pas célèbre dès le début. Mais leur première sortie a été largement discutée. Ils doivent leur succès à une campagne d'annonce de lancement de produit bien pensée.
Les marques célèbres suscitent l'anticipation et le désir des prospects d'acheter et d'utiliser leurs produits. Comment ? Nous allons vous présenter les meilleurs exemples d'e-mails d'annonce de produits envoyés par des entreprises de renommée mondiale.
Qu'est-ce qu'une annonce de lancement de produit ?
L'annonce du lancement d'un produit est un ensemble d'activités visant à promouvoir un nouveau produit.
Avec un peu de chance, les caractéristiques de votre produit nouveau ou amélioré répondent aux besoins des clients et dépassent même leurs attentes.
Avant de promouvoir et d'annoncer votre nouveau produit, essayez-le, définissez ses avantages et ses inconvénients. Et soyez honnête avec le public cible pendant toute la campagne d'annonce.
(Source : Courriel de Starbucks)
Comment annoncer efficacement le lancement d'un produit par le biais de newsletters ?
Vous devrez élaborer une séquence d'e-mails d'annonce de nouveaux produits pour tenir le public cible au courant et pour qu'il continue à s'intéresser à votre produit.
Combien de courriels doivent figurer dans une séquence ? Cela dépend du temps qu'il vous reste. Mais faites-en, au moins, 3.
Courriel 1 - Courriel d'accroche
Le premier e-mail - un e-mail d'accroche - a pour but d'informer les destinataires du lancement à venir, de manière à créer une attente. Vous pouvez mentionner ici quelques caractéristiques uniques de votre produit ou simplement dire que quelque chose d'énorme va arriver. À ce stade, il est facultatif de préciser la date exacte du lancement du produit.
(Source : e-mail d'Apple)
(Source : Courriel de Monica Vinader)
Courriel 2 - Courriel d'annonce de lancement de produit
La seconde consiste à mettre à jour vos utilisateurs. Rappelez-leur les fonctionnalités que vous avez mentionnées dans un courriel précédent et ajoutez-en une nouvelle. Ou partagez des informations sur votre produit si vous ne l'avez pas fait dans l'e-mail précédent. N'oubliez pas d'inclure des photos du produit.
(Source : Courriel de Porsche)
(Source : e-mail d'Apple)
Courriel 3 - Courriel d'annonce du produit avec l'option de pré-commande
Dans le troisième courriel, après avoir révélé les principales options du produit, ajoutez des photos et le bouton "Pré-commande" dans ce courriel.
De nombreux fans inconditionnels aimeraient être les premiers à posséder votre produit.
(Source : e-mail d'WB Games)
Email 4 - Annonce du lancement du produit
Le quatrième courriel de lancement de produit consiste à informer les destinataires que le produit a été lancé et à leur expliquer comment ils peuvent se procurer ce produit.
(Source : Courriel de Brighton)
Courriel 5 - Courriel de suivi
Peu importe l'ardeur avec laquelle vos clients attendaient votre produit, certains ont peut-être manqué l'e-mail de lancement du nouveau produit. Rappelez-leur qu'ils peuvent toujours acheter votre produit.
(Source : Courriel d'Adidas)
Il est important de noter :
Si vous lancez la campagne d'annonce d'un nouveau produit quelques mois/année avant la date de sortie, vous pouvez étendre votre séquence à 4-6 e-mails.
20 exemples d'e-mails de lancement de produit efficaces
Nous espérons que ces exemples vous donneront l'envie de créer vos propres e-mails de lancement de produit.
Exemple 1. Garder les clients intrigués jusqu'au dernier moment - Lamborghini
Cette célèbre marque automobile sait comment maintenir l'intérêt des clients sans dire un mot sur ce qu'elle va lancer. Au lieu de cela, ils invitent les passionnés de la marque à un événement où ils vont partager les détails du nouveau produit. Même l'image utilisée dans l'e-mail de lancement du nouveau produit ne dit rien sur le futur lancement.
(Source : Courriel de Lamborghini)
Exemple 2. Donnez aux fans de votre marque un accès anticipé aux nouveaux produits - Athleta
Vous pouvez autoriser un accès anticipé soit à ceux qui achètent chez vous plus souvent que les autres utilisateurs, soit à ceux qui ont téléchargé votre application, comme l'a fait Athlet.
(Source : Courriel d'Athleta)
Exemple 3. Faites en sorte que vos clients les plus fidèles soient les premiers à savoir - Adidas
Dans cet e-mail, Adidas a promis d'informer les clients du lancement du produit quelques heures avant d'envoyer l'e-mail d'annonce du lancement du produit à l'ensemble de sa base de contacts.
(Source : Courriel d'Adidas)
Exemple 4. Ajoutez un peu de mystère à vos e-mails - Porsche Taycan
(Source : Courriel de Porsche)
Porsche a promis de porter cette voiture à notre attention à la fin de 2019 ou au début de 2020, mais ils ont commencé la campagne d'annonce en 2018. Nous ne pouvons voir que la silhouette de cette voiture, recouverte d'un morceau de tissu. Ça a l'air intriguant.
Même lorsque vous cliquez sur le bouton "Voir la vidéo", vous voyez à nouveau l'ombre du mystère sur la page de destination. J'adore.
Au cas où vous seriez intéressé à regarder cette vidéo, la voici.
Exemple 5. Fournir des informations détaillées sur le produit - Email sur Acid
(Source : e-mail d'Email on Acid)
Soyez descriptif. Plus vous donnez de détails, mieux c'est.
Je ne peux pas omettre les infographies dans cet e-mail - c'est génial.
Exemple 6. Montrer le produit sous différents angles - Hill City
(Source : Courriel de Hill City)
Il arrive qu'une image vaille mille mots.
Exemple 7. Laissez le créateur présenter sa propre collection - Brighton
Personnellement, j'aime cette tradition mise en place par la bijouterie Brighton.
(Source : Courriel de Brighton)
Chaque fois, lors du lancement d'une nouvelle collection, Brighton laisse le créateur la présenter lui-même. Le créateur de la collection parle avec son cœur et explique ce qui l'a motivé à créer cette ligne particulière.
Exemple 8. Soyez solidaire - Everlane
(Source : e-mail d'Everlane)
Il s'agit d'un nouveau produit et les prospects ne savent pas s'il va se marier avec le reste de leur garde-robe. Soutenez-les - donnez-leur des recommandations de mode sur la façon de porter ce côtelé en cachemire avec d'autres vêtements de la marque. Everlane a même partagé des photos de ce à quoi il va ressembler.
Une belle astuce pour augmenter les ventes, hein ?
Exemple 9. Persuader d'acheter chez vous/jouer sur la vanité des gens - Maybelline
(Source : Courriel de Maybelline)
Lorsqu'il s'agit de mode et de tendances, pour environ 80 % des abonnés, rien n'est plus convaincant que les commentaires de personnes éminentes. Le magazine Oprah a-t-il décerné un prix à ce rouge à lèvres ? - Certainement, je devrais l'essayer aussi.
Exemple 10. Soyez clair - Tesla
(Source : e-mail de Tesla)
Certes, vous devez être mystérieux, intrigant, mais pas lorsqu'il s'agit du jour même du lancement/de la sortie du produit. Une fois que le produit est disponible pour la commande ou la précommande, rendez votre copie claire. Il ne doit y avoir aucun malentendu.
Exemple 11. Utiliser des vidéos dans les courriels d'annonce de produits - Appcues
(Source : e-mail d'Appcues)
Seule la personne qui est amoureuse du produit peut le décrire au mieux. Et qui aime le plus le produit ? Exact, le PDG et les développeurs. Dans certains cas, il s'agit de la même personne.
Laissez parler le PDG, enregistrez une vidéo dans laquelle il décrit les avantages du produit dans les moindres détails.
Exemple 12. Envoyer une invitation à une présentation en direct - Tesla
Si vous organisez un événement hors ligne au cours duquel un orateur présente, au nom de votre équipe, un produit qui vient d'être lancé, veillez à envoyer une invitation à votre base de contacts.
(Source : e-mail de Tesla)
Tesla a envoyé cette invitation une heure avant l'événement.
Cependant, ils avaient également fait la promotion de cet événement via les canaux des médias sociaux.
Exemple 13. Encourager l'achat de votre produit - Apple
(Source : e-mail d'Apple)
Apple est probablement le meilleur pour mener des campagnes d'emailing pour le lancement de produits. Chaque mot, chaque caractère compte.
"Dites bonjour au futur" - qui n'aimerait pas être le premier, ou être dans le futur aujourd'hui ?
Une autre chose qui les rend uniques - une fois que la date exacte du lancement du produit est fixée, ils s'empressent de la partager avec les prospects !
Exemple 14. Soyez séduisant - Ferrari
(Source : Courriel de Ferrari)
C'est un exemple parfait d'email de lancement de produit. La Ferrari ici fait appel à la vanité :)
Car qui n'aimerait pas être le premier à posséder quelque chose de luxueux ?
Le bouton "Pré-commande" est utile - cela signifie que je ne devrai pas faire la queue, que je recevrai mon colis le jour de la sortie, que je serai vraiment le premier à essayer.
Exemple 15. Souligner le sentiment d'anticipation - Grammarly
(Source : Courriel de Grammarly)
La fonction la plus demandée... bien joué ! Même si certains de vos prospects ne se souciaient pas de cette option, ils sont maintenant susceptibles de l'essayer pour découvrir ce qui la rendait si attendue.
Exemple 16. Mettez en évidence les nouvelles fonctionnalités en détail - Nokia
(Source : de très bons e-mails)
Je trouve cet exemple d'email de lancement de produit parfait pour trois raisons :
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les deux boutons CTA qui se répètent ;
-
Brian Crecente de Rolling Stone a fait l'éloge de ce produit ;
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Nokia a mis en évidence les principaux avantages de Steel HR en les énumérant et en les illustrant.
Même en ne jetant qu'un coup d'œil à cet e-mail, les prospects verront que cette montre mérite d'être considérée, voire achetée.
Exemple 17. Rappelez dans combien de temps le produit sera lancé - Brighton
(Source : Courriel de Brighton)
Brighton mentionne le jour du lancement dans tous les e-mails, dans tous les e-mails de promotion. Même si l'e-mail ne fait pas partie de la campagne de lancement du produit.
Un bon moyen de ne pas laisser vos clients oublier vos sorties.
Exemple 18. Soyez cohérent - Everlane
Everlane a envoyé une série de 4 emails.
Courriel 1
Ils viennent de nous informer que chaque minute, un million de bouteilles en plastique sont fabriquées. Et ils ont ajouté qu'ils sont sur le point de faire quelque chose à ce sujet :
(Source : e-mail d'Everlane)
Courriel 2
Ils nous ont annoncé qu'ils allaient éliminer le plastique vierge en produisant des vêtements de rechange à partir de celui-ci :
Courriel 3
Ils ont enfin montré à quoi ça ressemble.
Courriel 4
Ils ont finalement annoncé que la vente a été lancée et ont ajouté le bouton CTA.
C'est simple et pourtant incroyable !
Exemple 19. Structurez votre courriel pour une meilleure perception - Stripo
Modèle d'email pour le lancement d'un nouveau produit :
Ce modèle d'e-mail contient de la place pour l'en-tête et le texte CTA, le bloc vidéo et les champs de description. Tout le contenu est structuré. Ce qui facilite la perception de l'information et rend votre e-mail plus attrayant.
Une fois que vous l'aurez choisi pour vos futures campagnes de courriels de lancement de produits, il vous suffira de le modifier légèrement : remplacez notre contenu et notre logo par les vôtres.
Exemple 20. Reliez le lancement d'un nouveau produit aux versions précédentes ou à l'histoire de votre marque - Porsche
Laissez vos clients acheter non seulement votre produit, mais aussi votre histoire. Les objets qui ont une histoire coûtent généralement plus cher et sont plus appréciés.
(Source : Courriel de Porsche)
Objet d'un courriel de lancement de produit : Exemples
Le sujet peut être créatif, mais clair et descriptif.
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Vous vous êtes inscrit pour le lancement des chaussures Alphaedge 4D - Adidas.
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Nous mettons notre vision sur la route : La Mission E devient la Taycan - Porsche.
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Présentation de Campaign Precheck - Email on Acid.
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Voici le tee-shirt Train sans coutures - Hill City.
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TOUT JUSTE SORTI : Une nouvelle collection exotique ! - Brighton.
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La côte en cachemire est là - Everlane.
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Voici les nouvelles teintes du rouge à lèvres Shine Compulsion ! - Maybelline New York.
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Mises à jour de Tesla : Le modèle 3 est disponible à la commande - Tesla.
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Présentation du laboratoire de croissance ! - Appcues.
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Préparez-vous - Dévoilement du Cybertruck en livestream ! - Tesla.
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Le premier casque de jeu de la Scuderia Ferrari : ne le ratez pas ! - Ferrari.
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L'extension Chrome de Grammarly + Google Docs, enfin réunis ! - Grammarly.
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Le Nokia steel HR est arrivé - Nokia.
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Inspiré par l'avenir : La VISION AVTR - Mercedes.
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En 7 jours : ReNew - Everlane.
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Il est temps de se renouveler - Everlane.
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Dans 2 jours : ReNew - Everlane.
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L'attente est terminée : ReNew - Everlane.
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AlphaEdge 4D Reflective : Prochainement - Adidas.
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Rencontrez le super-héros des jeans - Athleta.
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Voici la toute première collection Gap Home - Gap.
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Nous avons demandé, nous avons écouté, nous avons lancé ! - Monica Vinader.
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Le lancement de YEEZY commence en... - Adidas.
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Dans les détails : Lancement du Jardin Enchanté - Brighton.
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La nouvelle Taycan Cross Turismo. Bientôt disponible. Et vite - Porsche.
Comment créer un e-mail de lancement de produit avec Stripo
Vous pouvez choisir l'un de nos modèles d'e-mail "Nouvelle collection" et "Mise à jour des produits".
Vous pouvez également en construire un sans effort avec nous :
Étape 1. Choisissez un modèle
Pour ce faire, dans votre compte, cliquez sur l'onglet Modèles, puis sur l'onglet "Modèles préparés", et choisissez celui qui vous convient.
Étape 2. Travaillez sur l'en-tête de l'e-mail de lancement du produit
Téléchargez votre logo et insérez-le en tant qu'image.
Vous pouvez également ajouter un menu si nécessaire. Cependant, les marques célèbres ne le font presque jamais pour les e-mails d'annonce de produits.
Création d'une bannière pour l'e-mail de lancement de votre produit
La bannière peut être représentée comme a) une image de bannière, ou b) un carrousel de bannières.
a) image de la bannière
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téléchargez votre image de bannière ;
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puis choisissez l'orientation ;
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appliquer les filtres correspondants ;
-
ajoutez un texte par-dessus votre image de bannière pour la rendre attrayante ;
-
vous pouvez également télécharger une image d'un bouton CTA dessiné par votre designer sur votre image de bannière.
Pour plus d'informations sur la façon de créer une bannière efficace avec Stripo en moins de 10 minutes, veuillez consulter notre article de blog et regarder une courte vidéo.
b) carrousel de bannières
Il existe deux types de carrousel : le carrousel d'images CCS et AMP.
La seconde est prise en charge par Gmail, à la fois dans sa version Web et dans ses applications mobiles (Android et iOS prendront en charge AMP en janvier), Mail.ru, à la fois sur le bureau et sur les appareils mobiles, et Outlook.com (bientôt).
Comment cela fonctionne-t-il ? Les utilisateurs passent d'une image de bannière à une autre.
L'interactivité, notamment dans les courriels d'annonce et de promotion de produits, accroît l'engagement des clients.
Stripo permet d'ajouter jusqu'à 16 diapositives :
-
Faites glisser un bloc carrousel AMP dans votre modèle d'e-mail d'annonce de produit ;
-
activez "Images de prévisualisation", définissez leur taille - les images de prévisualisation seront situées sous le carrousel d'images ;
-
téléchargez votre image ;
-
Modifiez-le si nécessaire ;
-
Placez un bouton CTA au-dessus si vous le souhaitez ;
-
cliquez sur le bouton "Ajouter une diapositive" ;
-
télécharger une nouvelle image, etc.
Pour plus d'informations sur la façon de construire des carrousels AMP avec Stripo, veuillez vous référer à notre article de blog respectif.
Ajout d'une vidéo
Une vidéo, dans laquelle vous mettez en évidence les caractéristiques de votre nouveau produit ou montrez comment l'utiliser, peut augmenter le taux de conversion.
Il est facile d'en intégrer un avec Stripo dans vos emails :
-
faites glisser un bloc vidéo dans votre courriel ;
-
insérez le lien vers votre vidéo que vous avez préalablement téléchargée sur Youtube ou Vimeo dans un champ correspondant ;
-
Stripo ajoutera automatiquement le texte alt de la vidéo ;
-
choisir la couleur du bouton de lecture ;
-
téléchargez une image miniature personnalisée pour la rendre plus significative.
Ajout d'un compte à rebours
Les minuteurs sont essentiels pour les courriels de ce type.
(Source : Pinterest)
Stripo vous évite de devoir créer un minuteur ailleurs que dans un éditeur, puis de coller le code d'intégration et de travailler sur le design réactif du minuteur.
Avec Stripo, vous pouvez créer et personnaliser des minuteries directement dans notre éditeur:
Conception d'un bouton CTA
Vous avez convaincu des clients potentiels qu'ils doivent acheter votre produit ? - Excellent ! Montrez-leur où ils peuvent le faire.
Créez un bouton CTA qui soit bien visible :
-
ouvrez l'onglet "Apparence" ;
-
allez dans les paramètres "généraux" ;
-
entrez dans l'onglet "Bouton" ;
-
travailler sur le design du bouton - de cette façon, vous appliquez ces paramètres à tous les boutons que vous allez utiliser dans votre courriel ;
-
Activez l'option "Mettre en évidence les boutons survolés" si vous le souhaitez - vos boutons changeront de couleur dès qu'un utilisateur placera le pointeur de la souris sur votre bouton ;
-
basculez le bouton "Prise en charge d'Outlook" - si vous voulez que vos boutons enregistrent leur forme dans Outlook ;
-
faites glisser le bloc de boutons dans votre modèle d'e-mail.
Pour plus d'informations sur les types de boutons, consultez notre article de blog intitulé "Email Call to Action Best Practices".
Modèles de texte pour les e-mails d'annonce de lancement d'un nouveau produit
Après avoir analysé de près le design et la mise en page des e-mails, nous allons examiner quelques modèles de texte faciles à utiliser. Ces modèles fonctionnent parfaitement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles et peuvent vous aider à développer des idées pour vos propres designs d'e-mails personnalisés.
Modèle de texte 1 :
Ligne d'objet : Révélez votre potentiel avec [Nom du produit] — Vivez la transformation
Corps :
Bonjour [Nom du client],
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[Nom de votre entreprise]
(Source : Modèle Stripo)
Modèle de texte 2 :
Ligne d'objet : Une histoire d'innovation : Comment [Nom du produit] redéfinit [Catégorie de produit]
Corps :
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Ensemble, nous allons écrire le prochain chapitre de l'innovation,
[Nom de votre entreprise]
(Source : Modèle Stripo)
Modèle de texte 3 :
Ligne d'objet : [Nom du produit] : Un changement de jeu inspiré par vous, [Nom du client].
Corps :
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(Source : Modèle Stripo)
Modèle de texte 4 :
Ligne d'objet : Ne vous laissez pas tenter par l'ordinaire : Vivez l'extraordinaire avec [Nom du produit]
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Modèle de texte 6 :
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Modèle de texte 7 :
Ligne d'objet : Le compagnon ultime pour [activité connexe] : Découvrez [Nom du produit]
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Modèle de texte 8 :
Ligne d'objet : Découvrez la vraie liberté avec [Nom du produit] — L'avenir de [Catégorie de produit]
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Modèle de texte 9 :
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(Source : Modèle Stripo)
Dernières réflexions
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