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14 juillet

10 meilleurs exemples de campagnes d'emailing d'accroche

Stripo / Blog / 10 meilleurs exemples de campagnes d'emailing d'accroche

Les courriels de promotion et d'annonce de nouveaux produits peuvent être assez cool et efficaces. Mais nous allons vous dire comment devenir encore plus intéressant pour vos clients avec des campagnes d'emails d'accroche.

Mais que signifie un courriel d'accroche ? Avec des e-mails de ce type, vous intriguez et créez une attente pour vos produits et événements, sans partager beaucoup d'informations à leur sujet.

Comment réaliser un e-mail d'accroche performant ? Consultez les stratégies ci-dessous et apprenez des meilleurs, c'est-à-dire inspirez-vous des meilleurs exemples.

Campagne d'email teaser _ Exemple d'annonce du lancement imminent d'un produit

(Source : Photoxels, courriel d'Olympus)

Stratégie pour des campagnes d'accroche par courriel réussies

Il est certain qu'avant de lancer une campagne, il faut bien réfléchir à la stratégie.

Avec les emails d'accroche, nous essayons généralement d'annoncer trois choses :

1. Ventes à venir

Il s'agit sans aucun doute de la campagne d'emailing d'accroche produit la plus courante. Les ventes peuvent être consacrées à n'importe quelle fête, comme Noël ou le Black Friday. Toute boutique en ligne ou entreprise de tout secteur d'activité peut essayer ce type d'e-mails d'accroche.

  • Sur quoi se concentrer

Ici, vous pouvez vous concentrer sur les produits pour lesquels vous êtes sur le point de réduire les prix, sur le montant de la réduction que vous offrez ou sur la date. Certains spécialistes du marketing pensent qu'il suffit d'ajouter un compte à rebours pour lancer une campagne d'accroche. Mais en fait, ce n'est pas le cas.

  • Nombre d'emails

En moyenne, il faut deux e-mails pour ce type de campagne d'e-mailing d'accroche. Le premier est utilisé pour annoncer la vente, et le second pour rappeler aux clients la date de début de la vente.

  • Quand envoyer

Normalement, le premier est envoyé une semaine ou juste un jour avant le jour X. Et le second est envoyé le jour X.

Pourtant, vous pouvez n'en envoyer qu'un seul :

Campagne teaser par email _ Vente flash mystère

(Source : Really Good Emails)

2. Lancement du produit

Il s'agit probablement de la campagne d'email d'accroche la plus sérieuse, car elle requiert beaucoup d'attention et d'efforts de votre part. Ce type d'e-mail est généralement mis en œuvre par les entreprises dont les produits sont censés être très attendus et ne sont pas commercialisés souvent - une fois par an ou moins. En fait, l'email d'accroche d'un nouveau produit est très similaire aux emails d'annonce de lancement de produit. Ici, nous ne révélons pas toutes les caractéristiques en une seule fois, nous faisons de notre mieux pour "éclaircir un peu de mystère" sur notre produit.

  • Sur quoi se concentrer

Eh bien... l'accent doit être mis sur le produit et sur ses caractéristiques uniques et avant-gardistes. Décrivez-en une seule à la fois - ne révélez pas toutes les fonctionnalités dans un seul courriel.

Montrez également quelques caractéristiques supplémentaires du produit ou plus de détails concernant la date de sortie sur votre site Web. Dans chaque e-mail, demandez à vos lecteurs de le visiter pour plus d'informations.

  • Nombre d'emails

Cela dépend du type de produit dont vous faites la promotion de cette manière et du temps qu'il vous reste jusqu'à la date de lancement du produit. Normalement, il faut entre 2 et 5 emails de "coming soon" pour créer une attente et la faire grandir.

Dans le dernier courriel de cette série, révélez la majorité des caractéristiques et invitez les destinataires à visiter votre site Web pour obtenir des informations complètes. Il peut s'agir d'une page d'accroche du produit si vous en créez une.

Vous devrez certainement créer une nouvelle page de renvoi.

  • Quand envoyer

Deux-quatre mois auparavant. Apple annonce la sortie d'un nouvel iPhone en juin, alors qu'il est commercialisé en septembre/octobre. Ils ne révèlent les détails qu'un par un. Cela attire l'attention sur la marque et rend le lancement de son produit viral.

Exemple de campagnes d'e-mails teasers efficaces

(Source : Pinterest)

3. Evénement spécial

Vous êtes sur le point d'ouvrir un nouveau centre commercial dans votre ville ? Ou vous sortez un nouveau film ? Dans ce cas, vous devez absolument en informer vos visiteurs potentiels.

  • Sur quoi se concentrer

Il y a deux options sur lesquelles se concentrer dans un e-mail d'accroche pour un événement : la date de l'événement ou l'événement lui-même. Si vous vous concentrez sur la date, cela signifie que vous n'informerez vos destinataires que de la date, sans leur dire ce qui va se passer. Si vous vous concentrez sur l'événement lui-même, vous mentionnez alors le type d'événement mais pas la date. Jusqu'à un moment précis...

  • Nombre d'emails

Ça dépend du temps qu'il vous reste.  De deux à cinq, ce serait bien. La première est pour créer de l'anticipation, la deuxième, la troisième et la quatrième sont pour garder la chaleur, et la cinquième est pour révéler votre secret.

Mais ne faites jamais une séquence de plus de cinq e-mails, sinon vos clients risquent de s'épuiser.

Voici ce que Pixar a envoyé à ses abonnés en 2006, avant la sortie du dessin animé :

E-mails d'annonce de lancement de produit

(Source : Pinterest)

On se souvient tous que "Cars" a rapporté 10 milliards de dollars à ses producteurs, n'est-ce pas ? Les accroches fonctionnent vraiment !

  • Quand envoyer

Cela dépend. Habituellement, les événements tels que les conférences, les rencontres avec des personnes célèbres et les sorties de films sont annoncés 3 à 6 mois avant l'événement.

Si vous êtes une boutique en ligne, vous pouvez le faire quelques semaines ou même quelques jours avant l'événement.

Utilisez les modèles d'e-mails préétablis de Stripo pour créer rapidement des e-mails d'accroche de grande qualité
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10 exemples de campagnes d'emailing d'accroche

En fait, il n'y en a pas beaucoup. Malheureusement, seules quelques entreprises ont recours à cette astuce. Pourtant, il serait bien de s'inspirer des meilleurs exemples d'emails d'accroche donnés ci-dessous et de lancer votre propre campagne d'emails d'accroche.

1. Mini Boden

Titre : HARRY POTTER ⚡.

Je n'ai aucune idée de la façon dont un magasin de vêtements peut utiliser le thème d'Harry Potter. Cela m'a fait anticiper le prochain courriel de Mini Boden.

(Source : Courriel de Mini Boden)

Ce qui est si bien dans cet email d'accroche : Son design est parfait. Mystérieux, et intriguant. 

2. Mercedes

Titre : Le VISION EQS : Un jalon dans une nouvelle ère pour l'automobile.

Mercedes sait comment garder l'intérêt du public.

Campagne de marketing par e-mail de lancement de produit

(Source : Courriel de Mercedes-Benz)

Qu'est-ce qui est si bien dans cet e-mail teaser : Mercedes partage un aperçu de la voiture qu'elle va sortir l'année prochaine. Elle fournit une image et une description détaillée. 

3. Birchbox

Titre Restez à l'écoute.

Voici un autre excellent exemple de campagne d'accroche par e-mail axée sur le temps, fourni par Birchbox.

E-mail de lancement de produit dans une série d'e-mails de présentation

(Source : Courriel de Birchbox)

Qu'est-ce qui est si bien dans cet email d'accroche : Tout comme Apple, Birchbox a mentionné la date complète, et une photo de la jeune fille regardant quelque part de côté comme si elle voyait quelque chose de vraiment excitant et intriguant a juste pimenté l'inscription "Stay tuned and get excited".

Pourtant, pour réussir cette astuce, l'entreprise doit être connue et jouir d'une grande crédibilité. C'est le cas d'Apple et de Birchbox.

Tesla Inc. utilise également cette astuce pour promouvoir la sortie de nouvelles voitures et annoncer le début de la période de précommande.

4. Tom Raffield

Titre Devinez où nous allons.

Nous avons déjà partagé avec vous cet exemple d'e-mail de Tom Raffield dans l'un de nos articles de blog. Mais il est vraiment cool et nous aimerions le mettre en avant une fois de plus.

(Source : Really Good Emails)

Ce qui est si bien dans cet e-mail d'accroche : Non seulement cette marque a intrigué ses destinataires sur la destination de l'équipe de Tom Raffield, mais elle a également utilisé des éléments interactifs pour ajouter encore plus d'intrigue à son courriel.

Comment créer un e-mail d'accroche similaire à celui-ci avec Stripo :

  • Faites glisser une structure à trois colonnes dans votre modèle d'e-mail d'accroche ;

  • déposez le bloc Image dans chaque colonne ;

  • téléchargez votre première image ;

  • Activez le bouton "Image de survol" pour activer l'effet de survol ;

  • téléchargez votre image secondaire ;

Construire une campagne de teasers pour atteindre votre public cible

  • faites de même pour chaque colonne.

Ajoutez des éléments interactifs à vos courriels d'accroche
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5. Bobbi Brown

Titre La série "C'est grand".

Apple n'est pas la seule marque capable d'intriguer ses abonnés avec des courriels aguicheurs. D'autres entreprises sont également douées pour cela. Maintenant que nous avons vu deux excellents exemples ci-dessus, nous ne serons peut-être pas surpris par un autre courriel de ce genre.

Pourtant, vous devez y jeter un coup d'œil tant qu'il y a de la continuité :

Révélez partiellement les détails clés du lancement de votre produit

(Source : Pinterest)

"Ça commence maintenant". Mais cet email a été précédé par :

(Source : Pinterest)

Qu'est-ce qui est si bien dans cet email d'accroche : C'est une séquence.

"Restez à l'écoute pour demain" - cela semble être une excellente idée pour que les clients anticipent le prochain courriel.

6. Apple

Titre Réservez la date.

Les spécialistes du marketing d'Apple savent à coup sûr comment créer une campagne d'accroche par e-mail parfaite. Les produits Apple, comme les iPhones, sont les produits les plus attendus de l'année. Sont-ils les seuls à produire de bons smartphones ou smartwatches ? Certainement pas. Mais leurs teasers marketing nous font anticiper le lancement du produit.

E-mail de lancement de produit _ Annonce de la date

(Source : Pinterest)

Ce qu'il y a de bien dans cet e-mail d'accroche : Ils ne nous disent pas ce qui va se passer, mais nous demandent de réserver une date précise. Aucune information supplémentaire n'est nécessaire ici.

Assurez-vous d'avoir quelque chose de vraiment spécial à offrir pour justifier la confiance des clients.

7. Porsche

Titre : Nous apportons notre vision sur la route : La Mission E devient la Taycan.

Partager les détails d'une nouvelle voiture avec les amateurs de voitures semble être une bonne idée. Porsche est un expert de niveau 80 en matière d'aguichage des clients, car elle ne partage aucun détail dans les e-mails d'aguichage, elle rappelle simplement à ses clients qu'elle travaille sur une nouvelle voiture. La silhouette d'une voiture, cachée derrière un voile, suscite un intérêt et une curiosité encore plus grands chez les passionnés de Porsche.

(Source : Courriel de Porsche)

Qu'est-ce qui est si bien dans cet email teaser : Non seulement Porsche a caché les détails de ce à quoi sa nouvelle voiture va ressembler dans l'email, mais elle n'a pas révélé de détails même sur la vidéo. 

8. Samsung

Titre Soyez le premier à en faire l'expérience.

Cela semble être une bonne raison d'assister à la présentation d'un nouveau produit. Ici, on joue sur notre désir d'être plus haut que les autres, plus fort, d'être le premier ! En bref, l'appel à la vanité.

Dépêchez-vous ! Parce qu'une seule personne peut être la première !

Créez du battage médiatique autour de votre nouveau produit

(Source : Courriel de Samsung)

Ce qu'il y a de bien dans cet e-mail d'accroche : le design mystérieux - couleurs noir et blanc - complète la stratégie de cette campagne de marketing par e-mail.

9. The Hotel Management

Titre Pouvez-vous garder un secret ?

Je ne suis pas sûr. Mais j'aimerais bien l'entendre ! Comment puis-je savoir de quoi il s'agit ?

Créez du battage médiatique autour de votre nouveau produit

(Source : Pinterest)

Ce qu'il y a de bien dans cet email d'accroche : La direction de l'hôtel n'a pas mentionné ce qu'elle s'apprête à changer. Cela peut être n'importe quoi : la décoration intérieure, de nouvelles façons de divertir les clients ou de nouveaux hôtels quelque part sur les îles de la mer Méditerranée.

10. Havenly

Titre Quelque chose de nouveau arrive à Havenly.

Un autre excellent exemple de campagne d'emailing d'accroche.

Exemple d'une bonne campagne d'email marketing

(Source : Courriel de Havenly)

Ce qui est si bien dans cet email d'accroche : J'ai adoré son design, surtout la bannière. Et le fait qu'ils demandent aux destinataires de vérifier leur boîte de réception la semaine suivante.

Nous vous avons présenté les meilleures campagnes d'e-mails d'accroche pour vous donner envie de créer la vôtre. Mais comment faire en sorte que les destinataires voient ces e-mails ? Vous créez des lignes d'objet puissantes.

Objet de l'e-mail d'accroche

Mais n'oublions jamais que tout commence par le message de la campagne qui est soigneusement exprimé dans l'objet, quelle que soit la beauté de votre e-mail. Certaines grandes entreprises peuvent dire "Devinez ce que c'est" ou "Devinez ce qu'il y a à l'intérieur" et cela fonctionnera pour elles. Mais les petites entreprises doivent se battre pour obtenir un taux d'ouverture plus élevé.

Faites en sorte qu'elle soit intrigante, mais claire.

Exemples d'objets d'e-mails d'accroche

Tous les titres que nous avons utilisés pour chaque exemple dans la section précédente sont les véritables lignes d'objet.

  1. Psst... Bientôt disponible - Monica Vinader.

  2. Présentation de Tease Crème Cloud ✨ - Victoria's Secret.

  3. Grande nouvelle à déballer - Monica Vinader. 

  4. L'écharpe de sirène est enfin arrivée - Brighton.

  5. Un rêve devenu réalité - Victoria's Secret.

  6. Le rêve de la Taycan, plus proche de la réalité - Porsche.

  7. Il arrive - celui de Harry.

  8. Bientôt sur votre écran préféré - L'équipe MarketingProfs.

  9. Pour la toute première fois - Chubbies.

  10. L'électrification à un nouveau niveau - Porsche.

Il convient de mentionner que vous pouvez également travailler sur le texte du pré-en-tête caché. Il peut être comme une continuation de la ligne d'objet.

Avec l'éditeur Stripo, vous pouvez désormais définir le texte du pré-en-tête et l'objet de l'e-mail directement dans le modèle.

Cliquez sur le bouton "paramètres" au-dessus du modèle sur lequel vous travaillez :

Meilleures campagnes d'e-mails teaser _ Lignes d'objet

Ajoutez des lignes d'objet puissantes à vos courriels d'accroche avant de les exporter vers votre système de paiement électronique
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Dernières réflexions

Outre les conseils donnés ci-dessus, il y a encore quelques éléments à mentionner :

  • Conception de l'accroche du courriel

En examinant tous les exemples de campagne d'email d'accroche, nous pouvons dire que la conception de l'email d'accroche dépend totalement de l'objectif. Et ici, vous n'avez aucune restriction. La seule règle est de le rendre accrocheur et vraiment intriguant.

  • Bouton CTA dans les accroches

Dans ce type de campagne, si votre e-mail porte sur une date, veillez à inclure le bouton "Ajouter au calendrier", et un seul bouton d'appel à l'action si l'e-mail porte sur le lancement d'un produit. 

  • Combien de fois faut-il utiliser les courriels d'accroche ?

Il n'est pas nécessaire de recourir à cette astuce très souvent.

Ne le faites que lorsque vous avez quelque chose de vraiment énorme à offrir à vos clients !

Lorsque vous créez une campagne d'accroche, vous devez tout penser : La stratégie, l'objet de l'accroche, la ligne d'objet, et certainement le design de l'email. Cela vous prendra un certain temps. Mais le résultat sera vraiment impressionnant.

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