Демо-редактор Войти →
Дизайн Маркетинг Шаблоны
~ 19 мин читать
360165 просмотры
оценить
27 июля

20 писем-анонсов запуска нового продукта + готовые шаблоны

Stripo / Blog / 20 писем-анонсов запуска нового продукта + готовые шаблоны

Что делает iPhone самым ожидаемым продуктом года? Все мы знаем, что существуют смартфоны не хуже, чем продукция Apple (дико извиняюсь, дорогие разработчики Apple), но люди в основном не обращают особого внимания на их выпуск и обновления.

Письма о выпуске новых продуктов

(Источник: письмо от Apple)

Конечно, можно предположить, что таким долгожданным его делает престиж бренда. Но изначально имя Apple было не особо известным. И тем не менее уже первый яблочный релиз широко обсуждался. В чем же секрет успеха? Все дело в хорошо продуманной кампании-анонсе запуска продукта.

Знаменитые бренды пробуждают у своих клиентов чувство ожидания их продукции и желание ее купить и использовать. Каким образом? Мы поделимся лучшими примерами писем-анонсов запуска продуктов от всемирно известных компаний.

Используйте готовые шаблоны Stripo, чтобы максимально быстро создавать собственные письма о запуске продукта.
Ознакомиться

Что такое анонс запуска продукта?

Анонс запуска продукта — это комплекс мероприятий, направленных на раскрутку нового товара.

Мы надеемся, что функции вашего нового или обновленного продукта удовлетворят запросы клиентов и даже превзойдут их ожидания.

Поэтому вначале испытайте свой новейший продукт и определите плюсы и минусы, прежде чем продвигать и анонсировать его. И будьте честны с целевой аудиторией на протяжении всей кампании-анонса.

Пример информационного бюллетеня о выпуске продукта_Starbucks

(Отличный пример от Starbucks: анонс обновления программного обеспечения)

Письмо-анонс: как эффективно анонсировать запуск продукта при помощи рассылок

Вам понадобится создать последовательную цепочку писем-анонсов запуска продукта, чтобы держать целевую аудиторию в курсе и подогревать ее интерес.

Сколько писем должно быть в цепочке? Это зависит от того, сколько у вас есть времени до начала продаж. Сделайте как минимум три письма.

Письмо 1 — Тизер

Первое сообщение — письмо-тизер — предназначено для того, чтобы проинформировать получателей о предстоящем запуске; таким способом вы создаете у них чувство предвкушения. Здесь вы можете упомянуть о нескольких уникальных функциях вашего продукта или просто сказать, что скоро будет нечто грандиозное. На данном этапе не обязательно сообщать, когда именно продукт будет запущен в продажу.

Письмо о выпуске продукта_Объявление о живой презентации

(Источник: письмо от Apple)

Выпуск нового продукта_Объявление о событиях

(Источник: письмо от Monica Vinader)

Письмо 2 — Анонс запуска продукта

Задача второго письма — сообщить клиентам что-то новое. Напомните о функциях, упомянутых в предыдущем письме, и расскажите еще об одной. Или просто поделитесь информацией о продукте, если в предыдущем письме вы этого не сделали. Обязательно добавьте несколько фото продукта.

Письма с объявлениями о новых продуктах_Пример

(Источник: письмо от Porsche)

Письмо с объявлением о выпуске продукта_Описание

(Источник: письмо от Apple)

Письмо 3 — Письмо-анонс продукта с опцией предзаказа

В третьей рассылке расскажите об основных характеристиках продукта и добавьте еще фотографий, после чего вставьте в письмо кнопку «Предварительный заказ».

Многие преданные фаны хотели бы стать первыми обладателями вашего продукта.

Выпуск нового продукта_Предварительный заказ_Образец письма

(Источник: письмо от Apple)

Письмо 4 — Объявление о начале продаж

В четвертом письме-анонсе вы информируете получателей о том, что ваш продукт уже запущен в продажу, и объясняете, как его приобрести.

Выпуск нового продукта_информирование пользователей о том, что продукт был выпущен

(Источник: письмо от Brighton)

Письмо 5 — Follow up

Как бы страстно клиенты не ждали ваш новый продукт, некоторые из них все равно могли пропустить рассылку о запуске его продаж. Напомните им, что новинку все еще можно купить.

Информационный бюллетень о выпуске продукта_Пример от Adidas

(Источник: письмо от Adidas)

В этом письме Adidas раскрывают все подробности о своем новом продукте и предоставляют клиентам опцию оформления заказа.

Важно отметить:

Если вы начнете кампанию-анонс нового продукта за несколько месяцев или за год до запуска в продажу, то цепочку можно расширить до 4-6 писем.

20 примеров эффективных писем о запуске продукта

В каждом примере письма мы решили выделить самую важную и полезную функцию.

Пример 1. Сохраняйте интригу до последнего момента — Lamborghini

Этот знаменитый автомобильный бренд знает, как подогревать интерес клиентов, при этом не говоря ни слова о том, что они намерены выпустить. Вместо этого они приглашают своих преданных поклонников на мероприятие, на котором обещают рассказать подробности о новом продукте. При этом даже изображение, использованное в анонсе будущего запуска, ничего об этом запуске не говорит.

Письмо о запуске продукта_Пример

(Источник: письмо от Lamborghini)

Пример 2. Предоставьте фанам вашего бренда ранний доступ к новым продуктам — Athleta

Вы можете разрешить ранний доступ пользователям, которые покупают у вас чаще других. Или тем, кто скачал ваше приложение, как это сделали Athleta.

Выпуск нового продукта_Пример письма

(Источник: письмо от Athleta)

Пример 3. Пусть самые преданные клиенты узнают первыми — Adidas

В этой рассылке Adidas пообещали VIP-клиентам уведомить их о запуске продукта в продажу за несколько часов до общего объявления всей базе контактов.

Образец письма с объявлением о новом продукте_Разрешение пользователям подписываться на ваши информационные бюллетени

(Источник: письмо от Adidas)

Пример 4. Добавьте немного таинственности в письмо — Porsche Taycan

(Источник: письмо от Porsche)

Компания Porsche обещала представить этот автомобиль в конце 2019 или в начале 2020 года, но кампания-анонс стартовала еще в 2018! Мы видим только силуэт авто, накрытый тканью. Выглядит интригующе.

И даже если нажать кнопку «Смотреть видео», на целевой странице нас ждет всё та же завеса тайны. Мне понравилось.

Если вас заинтересовало это видео — вот, собственно, оно.

Пример 5. Предоставьте подробную информацию о продукте — Email on Acid

Объявление о запуске продукта_перечисление всех функций

(Источник: письмо от Email on Acid)

Будьте описательны. Чем больше детальной информации, тем лучше.

И еще ровно два слова об инфографике в этом письме: очень круто!

Пример 6. Продемонстрируйте товар под разными углами — Hill City

Письмо с объявлением о продукте

(Источник: письмо от Hill City)

Тот случай, когда изображение стоит тысячи слов.

Пример 7. Пусть дизайнер представит свою коллекцию — Brighton

Лично мне очень нравится эта традиция, которую воплотил в жизнь ювелирный магазин Brighton.

Дизайнер представляет свою коллекцию_Образец письма о запуске продукта_Поездка в Индию

(Источник: письмо от Brighton)

При запуске каждой новой коллекции Brighton предлагают дизайнеру презентовать ее лично. Никто не расскажет о модной коллекции и об источниках вдохновения более искренне и исчерпывающе, чем ее создательница.

Пример 8. Будьте для клиента помощником — Everlane

Запуск продукта Stripo_Рекомендации Everlane

(Источник: письмо от Brighton)

Потенциальные покупатели могут не знать, насколько удачно обновка гардероба будет сочетаться с другими предметами одежды. Окажите клиентам помощь — дайте им модные рекомендации, например, как носить этот кашемировый свитер с другими предметами линейки бренда. Everlane даже показали на фото, как это будет выглядеть.

Неплохой приемчик для увеличения продаж, согласны?

Пример 9. Склоняйте людей к покупке, играя на тщеславии — Maybelline

Запуск продукта Stripo_Maybelline

(Источник: письмо от Maybelline)

Когда речь идет о моде и трендах, для 80% подписчиков никакие аргументы не могут быть убедительнее, чем отзывы известных людей. Журнал Oprah Magazine наградил эту помаду? — Нет времени объяснять, я побежала ее пробовать.

Пример 10. Раскройте тайну — Tesla

Запуск продукта_Tesla

(Источник: письмо от Tesla)

Конечно, нам нужно интриговать получателей, создавать загадочную атмосферу тайны... Но только не тогда, когда наступает день запуска продаж. Как только товар будет доступен для покупки или предзаказа, делайте тексты четкими и информативными. Тут уже нет места для недосказанностей.

Пример 11. Используйте в письмах-анонсах видео — Appcues

Stripo_Образец сообщения Email-почты о запуске продукта_Приложения

(Источник: письмо от Appcues)

Только тот человек, который любит свой продукт, может описать его наилучшим образом. А кто больше всего любит собственную продукцию? Правильно, гендиректор и разработчики. В некоторых случаях это один и тот же человек.

Дайте слово генеральному директору и запишите видео, в котором он рассказывает о достоинствах продукта во всех подробностях.

Для вашего удобства мы подготовили шаблоны рассылок о запуске продукта
Ознакомиться с шаблонам

Пример 12. Отправьте приглашение на live-презентацию — Tesla

Если вы проводите офлайн-мероприятие, на котором докладчик от имени вашей команды презентует запущенный в продажу продукт, обязательно отправьте приглашение на ивент всей контактной базе.

Ссылка на живую презентацию_Tesla_Объявление о запуске продукта

(Источник: письмо от Tesla)

Tesla отправили это приглашение примерно за час до самого мероприятия.

Однако до этого они раскрутили свой ивент через каналы соцсетей.

Пример 13. Мотивируйте покупать вашу продукцию — Apple

iPhone 11_Возможность предзаказа

(Источник: письмо от Apple)

Наверное, именно у Apple получаются самые лучшие кампании, посвященные запуску продуктов. Каждое слово, каждая буковка имеет значение.

«Поприветствуй будущее» — кто откажется стать первым или оказаться в будущем уже сегодня?

Еще одна уникальная фишка Apple — определившись с точной датой запуска продукта в продажу, они тут же спешат поделиться ею с потенциальными покупателями.

Пример 14. Будьте привлекательными — Ferrari

Запуск продукта Stripo_Ferrari

(Источник: письмо от Ferrari)

Безупречный пример письма-анонса запуска продукта. В нем Ferrari апеллирует к чувству тщеславия :).

Кто откажется стать первым обладателем чего-то роскошного?

И здесь помогает кнопка «Предзаказ» — она означает, что мне не придется стоять в очереди, я получу свою посылку в день релиза и действительно стану первой, кто оценит продукт.

Пример 15. Сфокусируйтесь на ожидании — Grammarly

Грамматика запуска продукта_Stripe

(Источник: письмо от Grammarly)

Упомянуть самую востребованную функцию… Это красивый прием! Даже если некоторые из ваших потенциальных клиентов раньше не интересовались этой опцией, то теперь они наверняка попробуют ее, чтобы узнать, почему она такая долгожданная.

Пример 16. Выделите и подробно рассмотрите новую функцию — Nokia

Выпуск продукта Stripo_Nokia

(Источник: Really Good Emails)

Я считаю этот пример рассылки о запуске продукта идеальным по трем причинам:

  1. В письме две дублирующие кнопки CTA.

  2. Брайан Кресенте из Rolling Stone дал высокую оценку продукту.

  3. Nokia выделили, перечислили и проиллюстрировали основные преимущества Steel HR.

Потенциальному клиенту достаточно просто взглянуть на это письмо, чтобы понять: покупку таких часов стоит как минимум обдумать.

Пример 17. Напомните, когда начнутся продажи продукта — Brighton

Объявление о запуске продукта_Counting Days

(Источник: письмо от Brighton)

Брайтон упоминает день выхода нового товара во всех промо-письмах. Даже если оно не является частью кампании по запуску продукта.

Хороший способ напомнить клиентам о ваших релизах.

Пример 18. Будьте последовательны — Everlane

Everlane отправили серию из четырех писем.

Письмо 1

Здесь Everlane просто сообщили, что каждую минуту в мире производится миллион пластиковых бутылок. И добавили, что собираются с этим что-то делать:

(Источник: письмо от Everlane)

Письмо 2

Здесь нам сообщают, что компания намерена утилизировать первичный пластик, производя из него верхнюю одежду:

Приглашение на запуск продукта_Stripo

Письмо 3

Нам наконец-то показали, как этот процесс будет выглядеть.

Письмо 4

И уже в четвертом письме Everlane наконец-то объявили о начале продаж и добавили кнопку CTA.

Запуск продукта Stripo_Ожидание Everlane оконченоПросто и при этом очень круто!

Я специально поставила этот пример на восемнадцатое место, потому что хотелось бы еще уделить внимание последовательностям писем.

Пример 19. Поработайте над структурой письма для оптимизации восприятия — Stripo

Шаблон анонса запуска нового продукта:

Образец письма о запуске продукта_Stripo

Создайте анонс запуска продукта менее чем за 10 минут
Использовать этот шаблон

В этом шаблоне есть место для заголовка, текста CTA, видео-блока, поля описания. Весь контент структурирован. Это улучшает восприятие информации и делает ваши письма привлекательнее.

Выберите его для своих будущих кампаний-анонсов, и вам останется только немного отредактировать шаблон, добавив свой контент и логотип.

Пример 20. Свяжите выпуск нового продукта с вашими предыдущими релизами или историей бренда — Porsche

Пусть клиенты покупают не только вашу продукцию, но еще и вашу историю. Вещи, у которых есть история, обычно ценятся выше и стоят дороже.

Образец объявления о новом продукте

(Источник: письмо от Porsche)

Примеры тем писем о запуске продукта:

Тема может быть креативной, но при этом четкой и описательной.

  1. Вы зарегистрировались на релиз Alphaedge 4D Shoes — Adidas.

  2. Выводим нашу мечту на асфальт: Mission E теперь Taycan — Porsche.

  3. Представляем предварительную проверку кампании — Email on Acid.

  4. Представляем бесшовную футболку Train — Hill City.

  5. СВЕЖАЙШАЯ НОВИНКА: новая экзотическая коллекция! — Brighton.

  6. Кашемировый свитер уже в продаже — Everlane.

  7. Представляем новые оттенки губной помады Shine Compulsion! — Maybelline New York.

  8. Обновления Tesla: Модель 3 доступна для заказа — Tesla.

  9. Представляем Лабораторию роста! — Appcues.

  10. Готовы? — Прямая трансляция презентации Cybertruck! — Tesla.

  11. Первые игровые наушники Scuderia Ferrari: не пропустите! — Ferrari.

  12. Grammarly’s Chrome Extension + Google Docs: наконец вместе! — Grammarly.

  13. Nokia steel HR поступили в продажу — Nokia.

  14. Вдохновленный будущим: VISION AVTR — Mercedes.

  15. Через 7 дней: новости — Everlane.

  16. Время новостей — Everlane.

  17. Через 2 дня: новости — Everlane.

  18. Томительное ожидание позади: новости — Everlane.

  19. AlphaEdge 4D Reflective: Скоро в продаже — Adidas.

  20.  Встречайте джинсового супергероя — Athleta.

  21. Представляем первую коллекцию Gap Home — Gap.

  22.  Мы спросили, мы выслушали, мы запустили! — Monica Vinader.

  23.  ЗАПУСК YEEZY НАЧИНАЕТСЯ ЧЕРЕЗ… — Adidas.

  24.  В подробностях: запуск Enchanted Garden — Brighton.

  25.  Новый Taycan Cross Turismo. Приедет скоро. И быстро — Porsche.

На самом деле нет четких правил, каким должно быть название письма-анонса. Важно, чтоб оно было цепляющим.

Как создать письмо о запуске продукта при помощи Stripo

Вы можете выбрать любой шаблон из категорий «Новая коллекция» и «Обновление продукта».

Кроме того, у нас можно легко создать собственный шаблон:

Шаг 1. Выберите шаблон

Для этого кликните вкладку «Шаблоны» в своем аккаунте, после чего перейдите во вкладку «Готовые шаблоны» и выберите тот, который вам понравится.

Взгляните на готовые шаблоны Stripo
Ознакомиться

Шаг 2. Поработайте над темой письма о запуске продукта

Загрузите свой логотип и вставьте его как изображение.

Создание писем с объявлением о запуске продукта с помощью StripoТакже при необходимости можно добавить меню. Впрочем, известные бренды практически никогда не используют меню в таких анонсах.

Создание баннера для письма о релизе продукта

Баннер может быть представлен в виде а) изображения баннера или б) карусели баннеров.

а) изображение баннера
  • загрузите картинку для вашего баннера;

  • затем выберите ориентацию;

  • примените соответствующие фильтры;

  • добавьте текст поверх изображения, чтобы сделать баннер убедительным;

  • вы также можете добавить поверх картинки баннера изображение кнопки призыва к действию, нарисованное вашим дизайнером.

Если вас интересует подробная информация о том, как при помощи Stripo создать эффективный баннер менее чем за 10 минут, откройте тематическую статью в нашем блоге и посмотрите короткое видео.

б) карусель баннеров

Существуют два типа каруселей изображений — CSS и AMP-карусели.

Второй тип уже поддерживается Gmail (как веб-версией, так и мобильным приложением для Android; поддержка в iOS анонсирована на январь) и Mail.ru на десктопных и мобильных устройствах. В скором времени ожидается поддержка AMP в Outlook.com.

Как это работает? Пользователи перелистывают на баннере одно изображение за другим.

Интерактивность повышает заинтересованность клиентов, особенно в промо-рассылках и анонсах запуска продуктов.

Stripo позволяет добавить до 16 слайдов:

  • перетащите блок AMP-карусели в шаблон анонса запуска;

  • активируйте «Превью изображений» и настройте их размер — картинки превью будут находиться под каруселью изображений;

  • загрузите свое изображение;

  • при необходимости отредактируйте его;

  • добавьте поверх него кнопку CTA, если хотите;

  • нажмите кнопку «Добавить слайд»;

  • Добавляйте новые картинки и т. д.

Добавляйте AMP-карусели в письма о запуске продукта
Начать

Дополнительную информацию о том, как создавать AMP-карусели при помощи Stripo, вы найдете в соответствующей статье нашего блога.

Добавление видео

Видео, в котором вы выделяете особенности нового продукта или показываете, как им пользоваться, может повысить коэффициент конверсии.

При помощи Stripo встроить видео в письмо очень просто:

  • перетащите в шаблон блок «Видео»;

  • вставьте в соответствующее поле ссылку на свое видео, которое вы предварительно залили на Youtube или Vimeo;

  • Stripo автоматически добавит к видео Alt-текст;

  • выберите цвет для кнопки воспроизведения;

  • загрузите собственную картинку превью, чтобы встроенное видео выглядело более информативно.

Добавление видео в шаблоны объявлений о новых продуктахСмотрите наш ролик о том, как добавлять и встраивать в письма видео.

Добавление таймера обратного отсчета

Таймеры очень важны для таких писем.

Письма с объявлением о запуске продукта_Добавление таймеров в письма

(Источник: Pinterest)

Stripo избавляет вас от необходимости создавать таймер в стороннем инструменте, а затем вставлять код встраивания и работать над адаптивным дизайном таймера.

Вы можете создавать и настраивать таймеры непосредственно в нашем редакторе:

Создание кнопки CTA

Вы убедили потенциальных клиентов купить ваш продукт? — Супер! Только не забудьте показать, где оформить заказ.

Создайте хорошо заметную кнопку CTA:
  • откройте вкладку «Оформление»;

  • зайдите в «Общие настройки»;

  • перейдите во вкладку «Кнопка»;

  • поработайте над дизайном кнопки — при этом ваши настройки будут применены ко всем кнопкам, которые вы используете в письме;

  • при желании активируйте опцию «Подсвечивать по наведению» — ваша кнопка будет менять цвет, когда пользователь наведет на нее курсор;

  • включите кнопку «Поддержка Outlook», если хотите, чтобы ваши кнопки сохраняли свою форму в Outlook;

  • перетащите блок кнопки в свой шаблон.

Добавление кнопок в шаблоны объявлений о новых продуктах

Создавайте сложные письма-анонсы запуска продукта при помощи Stripo
Начать

Дополнительную информацию о типах кнопок вы найдете в статье «Призывы к действию в рассылках» у нас в блоге.

В завершение

Существует традиционная стратегия, которой следует придерживаться:

  • опишите свой продукт и перечислите его уникальные функции;

  • расскажите, для чего ваш продукт нужен клиентам и в чем заключается его польза;

  • добавьте дату релиза;

  • объясните, как ваш продукт купить.

Создавайте эффективные письма-анонсы запуска продукта при помощи Stripo

Mo Bent 1 год назад

Good information, we are soon launching our www.lovers.coffee coffee marketplace and we definitely use your advice. Thank you

Mohammad Ubaid 1 год назад

Awesome... these mails are sure to get high engagement...

Анна Кузнецова прокомментировал Mohammad Ubaid 1 год назад

Mohammad, Thank you for your supportive feedback. We are glad you loved these examples.

Aleksey Danchenko 1 год назад

Thank you, Hanna So many bright examples to catch inspiration. Great post!

Анна Кузнецова прокомментировал Aleksey Danchenko 1 год назад

Thank you so much. Glad you liked it ?

Вас также может заинтересовать

Предыдущие статьи Следующие статьи
9 дней назад · 14 мин читать
Email-приглашение на вебинар

Вебинар — это не только хороший способ научиться чему-то новому и быстро получить порцию свежей информации, но и отличная возможность взглянуть на проблему с точки зрения других людей и узнать об их личном опыте ее решения. Но мы все ежедневно получаем множество писем с приглашениями на вебинары. И даже если бы мы хотели, то никак бы не смогли посетить их все. Кроме того, мы ценим свое время достаточно высоко, чтобы смотреть/читать/слушать то, что может нам не пригодиться. Мы склонны выбирать...

Дизайн Маркетинг Структура Шаблоны
14 дней назад · 19 мин читать
20 лучших примеров приветственных писем

Приветственные письма очень важны для email-маркетинга. Это самые первые сообщения, которые получают ваши подписчики. И именно они задают тон дальнейших отношений. В этой статье вы найдете более 20 примеров приветственных писем, а также темы и лучшие практики создания welcome-писем. Создавайте профессиональные приветственные письма в кратчайшие сроки, без навыков верстки Ознакомиться   Лучшие примеры приветственных писем Итак, представляем вашему вниманию подборку лучших примеров welcome-писем, которые помогут вам правильно начать отношения с клиентом. Пример 1. Mailchimp Задача этого приветственного письма — показать...

Дизайн Маркетинг Структура Шаблоны
Будьте всегда в курсе последних новостей в области email-маркетинга!