6 exemples de marketing de contenu réussis en 2022

Le marketing a évolué au cours des années et c'est pourquoi il est important de se tenir au courant des tendances du marketing dans tous les domaines pour faire progresser votre entreprise. L'étude des tendances et la recherche sont donc essentielles pour optimiser le marketing de votre entreprise.

Il est essentiel de se démarquer et de diversifier le format de votre contenu. Les infographies, les vidéos, les e-mails, les contenus générés par les utilisateurs de qualité supérieure et les podcasts peuvent être d'excellents outils pour accroître la notoriété de votre marque et l'engagement de vos clients. Nous allons explorer quelques exemples de marketing de contenu et partager quelques astuces sur ce que nous pouvons apprendre d'eux.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est le processus de recrutement, d'interaction et de gratification de vos marchés cibles pour soutenir votre entreprise.

Le marketing de contenu est le premier moyen de faire en sorte que les clients adorent votre marque. Il peut s'agir d'un article de blog bien composé et informatif, d'une vidéo engageante ou encore d'un magnifique e-mail au contenu interactif. L'objectif du marketing de contenu est d'établir une relation à long terme avec votre public cible en lui fournissant régulièrement des informations pertinentes et de qualité.

Il consiste à mettre en ligne du contenu écrit et visuel dans le but de générer davantage de prospects pour votre entreprise. Les articles de blog, les pages de renvoi, les livres électroniques, les infographies, les vidéos, et d'autres contenus en sont des exemples.

Peu importe le format que vous choisissez, vous devez adapter votre contenu à votre public cible afin que les gens vous découvrent via des canaux entrants plutôt que sortants.

Quels sont les avantages du marketing de contenu ?

Lorsqu'il est bien fait, le marketing de contenu peut :

• informer vos prospects et clients potentiels sur les biens et services que vous proposez ;

• améliorer les conversions ;

• créer des liens avec vos clients qui amélioreront leur fidélité à votre marque;

• démontrer à votre public que vos produits et services peuvent l'aider à résoudre ses problèmes ;

• créer un sentiment de communauté autour de votre entreprise.

Exemples de marketing de contenu réussi

Ces exemples ont été sélectionnés pour leur originalité, leur efficacité, leur pouvoir d'inspiration et leur résonance émotionnelle. Nos exemples de marketing de contenu réussis incluent un compte TikTok éducatif, des listes de lecture personnalisées, un jeu en ligne populaire, des vidéos liées aux voyages, une vidéo de lancement de produit avec narration et des cours de marketing en ligne.

Nous espérons qu'ils vous aideront à trouver votre voix et votre approche et qu'ils vous guideront vers un succès commercial continu.

1. Duolingo — Compte TikTok

Nous connaissons tous Duolingo, cette application qui permet d'apprendre une nouvelle langue, à votre rythme qui plus est. La mascotte de l'entreprise, qui s'autoproclame « déséquilibrée », lui a permis d'acquérir un nombre considérable de followers (5 millions et plus) sur TikTok. Sur cette plateforme, l'entreprise a produit un contenu cohérent mettant en scène sa mascotte emblématique, le hibou vert.

(Source : TikTok de Duolingo)

La stratégie vidéo de Duolingo peut paraître simple aux yeux des spectateurs, mais elle a été élaborée grâce à une stratégie de marketing TikTok qui comprend des tests A/B méticuleux, une écoute sociale exceptionnelle et la prise de risques calculés.

Ce qui est remarquable : Bien que de nombreuses vidéos ne mentionnent aucun des produits ou services de l'entreprise, elles ont permis de la faire connaître sur l'application.

Astuce : La recherche et la production de contenu pertinent, notamment à l'aide de vidéos et d'images, est un excellent moyen de permettre à vos clients d'identifier votre contenu parmi le reste de vos concurrents.

2. Spotify — Listes de lecture Wrapped

La campagne Wrapped de Spotify a débuté en 2017, et c'est l'une des campagnes de marketing de contenu les plus réussies de l'application d'écoute de musique en streaming. Chaque année, à l'approche des fêtes de fin d'année, les utilisateurs de Spotify reçoivent une compilation de toutes les chansons qu'ils ont écoutées tout au long de l'année, présentée avec des graphiques aux couleurs vives et divisée en genres, albums, artistes et bien plus encore.

(Source : Spotify)

Cette application produit ensuite une liste de lecture personnalisée des chansons les plus écoutées par l'utilisateur, qui a la possibilité de partager sa compilation sur les médias sociaux. Il s'agit là d'un élément crucial qui a permis à la campagne de faire parler d'elle sur les médias sociaux chaque année depuis ses débuts.

Ce qui est remarquable : Le Wrapped de Spotify donne aux utilisateurs un sentiment d'appartenance et de communauté. Lorsque les utilisateurs partagent des listes de lecture sur les médias sociaux, ils trouvent des personnes qui ont les mêmes goûts musicaux qu'eux et se connectent avec eux.

Astuce : Soyez attentif à ce que votre public aime et créez un contenu personnalisé pour qu'il se sente spécial, exceptionnel.

3. New York Times — Jeu Wordle

Wordle est un jeu en ligne populaire acheté par le New York Times qui permet aux utilisateurs de deviner un mot de cinq lettres en six chances. Cependant, il n'est possible de le faire qu'une seule fois par jour. Comme le site tient compte de vos résultats, il permet aux utilisateurs de les partager sur les médias sociaux. Cela permet à la communauté d'utilisateurs de se retrouver pour échanger des idées et comparer les séries de victoires.

(Source : The New York Times)

Il a aussi incité plus de gens à s'inscrire et à jouer au jeu, et les utilisateurs ont augmenté de jour en jour. Grâce à la viralité du jeu, le New York Times a gagné 387000 abonnés numériques au premier trimestre 2022.

Ce qui est remarquable : Wordle est un jeu de courte durée, qui capte l'attention des utilisateurs pendant un bref instant, ce qui n'est pas le cas de tous les autres jeux conventionnels.

Astuce : Plus le contenu est complexe, plus il est difficile pour l'utilisateur de s'y retrouver. Créer quelque chose de simple, de facile à utiliser et d'amusant est possible, et Wordle nous le prouve.

4. Travel Manitoba — Vidéos

Des vidéos étonnantes sur les voyages, qui s'adressent à la fois aux visiteurs et aux habitants du Manitoba, au Canada, peuvent être visionnées sur la chaîne TikTok de Travel Manitoba. Les vidéos décrivent des expériences telles qu'un dîner pendant qu'une aurore boréale est visible, un séjour dans un hébergement ancien ou un voyage à bord d'un bison.

(Source : TikTok de Travel Manitoba)

Plus de 330000 likes et plus de 39000 followers ont été recueillis en partageant candidement ces moments.

Ce qui est remarquable : Les vidéos sont particulièrement fascinantes parce qu'elles sont courtes, contrairement aux longues vidéos de voyage qui sont la norme dans le domaine du tourisme. Les avis sont honnêtes et les utilisateurs peuvent compter sur la vérité.

Astuce : Il n'y a rien de mieux que d'être associé à l'honnêteté en tant que marque. Montrer du contenu comme si vos utilisateurs étaient là avec vous est une autre façon de les engager.

5. Apple — Vidéo de lancement de produit

Apple est sans aucun doute l'une des plus grandes marques au monde, ce qui explique pourquoi les gens attendent toujours avec impatience l'événement Apple de septembre, où de nouveaux modèles sont dévoilés. Dans la campagne pour la montre Series 7, les spécialistes du marketing de contenu d'Apple montrent comment leur montre peut sauver des vies en cas de danger.

(Source : Mac Rumors)

Apple présente des situations réelles de personnes en détresse, comme celles qui sont bloquées en mer ou dans un accident de voiture, au cours d'un certain nombre de films. Ils montrent aussi comment l'Apple Watch Series 7 a aidé les personnes ayant besoin d'une assistance d'urgence.

Ce qui est remarquable : Chacun cherche toujours des solutions. Apple a utilisé cet exemple pour montrer une situation, proposer une solution et montrer comment son produit peut vous aider dans cette situation. Les clients sont plus rassurés s'ils pensent que ce petit objet peut les aider lorsqu'ils en ont besoin.

Astuce : Le narratif est très important dans l'approche du marketing de contenu dans son ensemble. Il est aussi essentiel de connaître les points sensibles de vos clients pour leur proposer une solution pertinente.

6. HubSpot — Académie

HubSpot maîtrise le marketing et tous les passionnés de marketing peuvent en témoigner. Ils proposent des outils qui aident les spécialistes du marketing à réussir dans leur domaine respectif. Il y a des articles de blog approfondis et informatifs, ainsi que des mises à jour de contenu telles que des livres électroniques à utiliser.

(Source : HubSpot Academy)

De plus, ils disposent d'une académie qui propose des cours de marketing en ligne gratuits, et les utilisateurs peuvent même obtenir un certificat. C'est un excellent exemple de valeur ajoutée pour des bénéfices à long terme.

Ce qui est remarquable : HubSpot possède une expertise incroyable dans le secteur, peut-être la meilleure qui soit. Ils utilisent cette expertise à leur avantage en la fournissant aux utilisateurs en décomposant des morceaux de leçons en parties compréhensibles.

Astuce : Exploitez ce que vous savez faire en tant que marque et tirez-en le meilleur parti.

Quelles astuces pouvons-nous tirer de ces marques ?

1. Restez authentique

Ces marques ont été capables de produire un contenu original et authentique. Si votre marque est connue non seulement pour ses excellents produits et services, mais aussi pour son honnêteté, il sera plus facile pour les clients de vous faire confiance et d'avoir confiance en ce que vous proposez, et de s'identifier à votre marque. Rien de tel que d'être original, de s'en tenir à l'histoire de sa marque et de se concentrer sur la production de résultats autour de celle-ci.

2. Améliorez l'expérience de l'utilisateur

Beaucoup de gens ont tendance à se concentrer sur les techniques lorsqu'il s'agit d'image de marque. Cependant, les marques qui réussissent à s'imposer ont trouvé le moyen d'intégrer l'expérience de l'utilisateur dans leur identité. Apple, par exemple, accorde une telle importance à l'unboxing d'un nouvel appareil que les clients attendent avec impatience cette expérience.

Chez Apple, il existe un endroit spécial appelé "Unboxing Room". C'est là que les concepteurs testent différentes combinaisons d'emballages afin d'obtenir la meilleure réaction émotionnelle des clients lorsqu'ils ouvrent leurs produits Apple. Leur investissement dans la création de la meilleure expérience pour leurs clients se traduit par la fidélité des gens à leur marque.

Vous pouvez également rationaliser vos efforts de marketing de contenu en tirant parti d'un logiciel de site d'adhésion robuste. Vous pouvez optimiser vos processus d'adhésion pour assurer une croissance durable et la fidélisation des membres grâce à ce logiciel.

3. Bénéficiez d'un contenu visuel

Le contenu visuel est non seulement attrayant pour les yeux, mais il permet aussi de vendre plus facilement et plus rapidement, car les clients commencent à différencier votre marque des autres entreprises. Toutes les marques citées ci-dessus utilisent du contenu visuel, à savoir des images, des infographies et des vidéos.

4. Utilisez le pouvoir de la communauté

Nos exemples de marques nous ont montré l'importance d'une communauté. La création d'une communauté de personnes partageant les mêmes idées est essentielle à la réussite d'une campagne de marketing de contenu. Il est aussi essentiel de faire en sorte que vos clients aient l'impression que le message de la campagne est fait sur mesure pour eux.

5. Soyez créatif

Aussi cliché que cela puisse paraître, c'est aussi une stratégie de marketing de contenu importante qui a clairement donné des résultats pour les marques citées ci-dessus. Avec notre imagination, il n'y a pas de limites.

Il existe plusieurs campagnes non conventionnelles ou inédites que les marques ont réussi à réaliser, simplement en faisant appel à leur créativité et en se lançant dans l'aventure.

La créativité n'est pas toujours synonyme de complexité. Parfois, il s'agit simplement de faire les choses un peu différemment.

6. Utilisez votre contenu pour raconter des histoires

Les histoires permettent de communiquer des idées et des arguments de manière beaucoup plus efficace que des listes de données sans intérêt. Utilisez une histoire pour expliquer votre marque au public si vous voulez vraiment le faire.

Conclusion

Ces marques ont beaucoup à nous apprendre. Même si nous essayons de reproduire leur succès, il est aussi essentiel de noter que ces mêmes marques ont échoué à plusieurs reprises. Vous devriez aussi apprendre de leurs échecs, afin de ne pas faire la même chose dans votre entreprise.

En général, le marketing de contenu est plus une question de stratégie que de techniques. Que vous souhaitiez opter pour un marketing de contenu généré par les utilisateurs, créer des vidéos exceptionnelles ou concevoir des e-mails professionnels, l'expérience utilisateur et l'authenticité doivent être des éléments essentiels de votre marque.