6 esempi di content marketing di successo del 2022

Il marketing si è evoluto nel corso degli anni ed è per questo che è importante tenersi al passo con le tendenze del marketing per far crescere la propria attività. È quindi fondamentale studiare le tendenze ed effettuare ricerche per ottimizzare il marketing per la vostra azienda.

È essenziale distinguersi e diversificare il formato dei contenuti. Infografiche, video, email, contenuti generati dagli utenti di alta qualità e podcast possono essere ottimi strumenti per aumentare la consapevolezza del vostro marchio e il coinvolgimento dei clienti. Esploreremo alcuni grandi esempi di content marketing e condivideremo alcuni suggerimenti su ciò che possiamo imparare da loro.

Cos’è il content marketing?

Il content marketing è il processo di reclutamento, interazione e gratificazione dei mercati di riferimento per supportare la vostra attività.

Il content marketing è il primo passo per far adorare il vostro marchio ai clienti. Può trattarsi di un post sul blog ben composto e ricco di informazioni, di un video coinvolgente o di una bella email con contenuti interattivi. L'obiettivo del content marketing è stabilire una relazione a lungo termine con il vostro target di riferimento fornendo regolarmente informazioni pertinenti e di alta qualità.

Consiste nel pubblicare online contenuti scritti e visivi con l'obiettivo di generare più contatti per la vostra azienda. I post del blog, le landing page, gli eBook, le infografiche, i video e altri contenuti sono esempi di questo tipo di attività.

Indipendentemente dal formato scelto, dovreste calibrare i vostri contenuti in base al vostro pubblico di riferimento, in modo che le persone vi scoprano attraverso i canali inbound piuttosto che outbound.

Quali sono i vantaggi del content marketing?

Se fatto bene, il content marketing può:

• informare i vostri lead e potenziali clienti sui beni e i servizi che offrite;

• migliorare le conversioni;

• creare legami con i vostri clienti che miglioreranno la loro fedeltà al vostro marchio;

• mostrare al pubblico come i vostri beni e servizi possono aiutarli a risolvere i loro problemi;

• creare un senso di appartenenza alla vostra attività.

Esempi di content marketing di successo

Questi esempi sono stati selezionati per la loro originalità, efficacia, forza d'ispirazione e risonanza emotiva. Tra i nostri esempi di successo di content marketing rientrano un account TikTok didattico, playlist personalizzate, un popolare gioco online, video sui viaggi, un video di lancio di un prodotto con storytelling e corsi di marketing online.

Ci auguriamo che vi aiutino a trovare la vostra linea di espressione e il vostro approccio e che vi guidino verso un continuo successo commerciale.

1. Account Duolingo — TikTok

Tutti conosciamo Duolingo come l'app che consente di imparare una nuova lingua, e per di più al proprio ritmo. La mascotte dell'azienda, che si autodefinisce “fuori di testa”, l'ha aiutata a conquistare un considerevole seguito di 5 milioni di persone su TikTok. Su questa piattaforma, l'azienda ha sfornato contenuti costanti con la sua iconica mascotte del gufo verde.

(Fonte: TikTok di Duolingo)

La strategia video di Duolingo può apparire semplice agli spettatori, ma è stata sviluppata attraverso una strategia di marketing di TikTok che comprende meticolosi test A/B, un eccezionale social listening e l'assunzione di rischi calcolati.

Cosa risalta: sebbene molti dei video non facciano riferimento a prodotti o servizi dell'azienda, l'app è riuscita a far conoscere meglio l'azienda stessa.

Suggerimento: La ricerca e la produzione di contenuti rapportabili, soprattutto con l'utilizzo di video e immagini, è un ottimo modo per consentire ai clienti di identificare i vostri contenuti tra quelli dei vostri concorrenti.

2. Playlist Spotify — Wrapped

Spotify Wrapped è nata nel 2017 ed è una delle campagne di content marketing di maggior successo dell'app di streaming musicale. Ogni anno, in prossimità delle festività, gli utenti di Spotify ricevono una compilation di tutte le canzoni che hanno ascoltato nel corso dell'anno, presentata con una grafica dai colori vivaci e suddivisa per generi, album, artisti e molto altro ancora.

(Fonte: Spotify)

L'applicazione produce quindi una playlist su misura dei brani più ascoltati dall'utente, che ha la possibilità di condividere la propria compilation sui social media. Si tratta di una componente cruciale che ha fatto sì che la campagna diventasse un trend sui social media ogni anno, sin dal suo esordio.

Cosa risalta: Wrapped di Spotify dà agli utenti un senso di appartenenza e di community. Quando gli utenti condividono le playlist sui social media, trovano persone con i loro stessi gusti musicali e si connettono con loro.

Suggerimento: Prestate attenzione a ciò che il vostro pubblico ama e create contenuti personalizzati per farlo sentire speciale, unico al mondo.

3. New York Times — gioco Wordle

Wordle è un popolare gioco online acquistato dal New York Times che permette agli utenti di indovinare una parola di cinque lettere con sei possibilità. Tuttavia, è possibile farlo solo una volta al giorno. Poiché il sito tiene traccia delle vincite, consente agli utenti di condividere i propri risultati sui social media. In questo modo la community di utenti si riunisce per condividere idee e confrontare le proprie vittorie.

(Fonte: The New York Times)

Inoltre, ha spinto più persone a iscriversi e a utilizzare il gioco e gli utenti sono cresciuti di giorno in giorno. Grazie alla viralità del gioco, il New York Times ha guadagnato 387.000 abbonati esclusivamente digitali nel primo trimestre del 2022.

Cosa risalta: Wordle è un gioco rapido, che cattura l'attenzione degli utenti per un breve periodo, a differenza di tutti gli altri giochi convenzionali.

Suggerimento: Più il contenuto è complesso, più è difficile per l'utente orientarsi. Creare qualcosa di semplice, facile da usare e divertente è possibile e Wordle ce lo dimostra.

4. Travel Manitoba — Video

Sul canale TikTok di Travel Manitoba, in Canada, si possono vedere incredibili video di viaggio che parlano sia ai visitatori che agli abitanti del luogo. I video raccontano esperienze come cenare mentre si vede l'aurora boreale, soggiornare in alloggi vintage o avventurarsi in una spedizione per ammirare i bisonti.

(Fonte: Travel Manitoba di TikTok)

Condividendo liberamente questi momenti, sono stati raggiunti più di 330.000 like e più di 39.000 follower.

Cosa risalta: i video sono particolarmente affascinanti perché sono brevi, contro i lunghi video di viaggio che sono all'ordine del giorno nel turismo. Le recensioni sono oneste e gli utenti possono contare sul fatto che siano veritiere.

Suggerimento: Non c'è niente di meglio che essere associati all'onestà di un marchio. Un altro modo per coinvolgere gli utenti è mostrare loro contenuti come se fossero lì con voi.

5. Apple — Video di lancio di un prodotto

Apple è senza dubbio uno dei più grandi marchi al mondo, il che spiega perché si attende sempre con ansia l'evento Apple di settembre in cui vengono presentati i nuovi dispositivi. Nella campagna per l'Apple Watch Series 7, i content marketer di Apple mostrano come l'orologio possa salvare la vita in caso di pericolo.

(Fonte: Mac Rumors)

Nel corso di alcuni filmati, Apple presenta situazioni reali di persone in difficoltà, come quelle bloccate in mare o coinvolte in un incidente stradale. Inoltre, viene mostrato come l'Apple Watch Series 7 abbia aiutato le persone che necessitavano di assistenza in caso di emergenza.

Cosa risalta: le persone cercano sempre soluzioni. Apple ha usato questo strumento per descrivere una situazione, offrire una soluzione e mostrare come il suo prodotto possa aiutare l'utente nel caso specifico. I clienti si sentono più tranquilli se credono che un piccolo oggetto possa aiutarli quando ne hanno bisogno.

Suggerimento: Lo storytelling è molto importante nell'approccio al content marketing nel suo complesso. È inoltre fondamentale conoscere i punti dolenti dei clienti per offrire loro una soluzione pertinente.

6. HubSpot — Academy

HubSpot si concentra sul marketing e ogni appassionato di marketing lo può testimoniare. Fornisce strumenti che aiutano i marketer ad avere successo nella loro sfera di competenza. Sul blog ci sono post approfonditi e informativi, nonché aggiornamenti di contenuto come gli eBooks da utilizzare.

(Fonte: HubSpot Academy)

Inoltre, l'azienda dispone di una Academy che offre lezioni di marketing online gratuite, e gli utenti possono persino ottenere una certificazione. Questo è un ottimo esempio di come fornire valore per ricevere benefici a lungo termine.

Cosa risalta: HubSpot possiede un'incredibile esperienza nel settore, forse la migliore in assoluto. La sfruttano a proprio vantaggio, mettendola a disposizione degli utenti e suddividendo le lezioni in parti comprensibili.

Suggerimento: Sfruttate ciò che siete bravi a fare come marchio e fatelo fruttare al meglio.

Cosa impariamo da questi marchi?

1. Rimanere autentici

Questi marchi sono stati in grado di sfornare contenuti originali e veritieri. Se il vostro brand non è noto solo per gli ottimi prodotti e servizi, ma anche per l'onestà, sarà più facile per i clienti fidarsi di voi e di ciò che offrite, e identificarsi con il vostro marchio. Non c'è niente di meglio che essere originali, attenersi alla storia del proprio marchio e concentrarsi sulla produzione di risultati intorno a tale storia.

2. Migliorare l'esperienza degli utenti

Quando si parla di branding, molti tendono a concentrarsi sulle tecniche. Tuttavia, i marchi che resistono hanno capito come incorporare l'esperienza dell'utente nella loro identità. Apple, ad esempio, dà così tanta importanza all'unboxing di un nuovo dispositivo che i clienti attendono con ansia quel momento.

In Apple esiste un luogo speciale chiamato Unboxing Room. È qui che i progettisti testano diverse combinazioni di confezioni per ottenere la migliore risposta emotiva dalle persone quando aprono i prodotti Apple. Il loro investimento nel creare la migliore esperienza di unboxing per i loro clienti si dimostra nella fedeltà delle persone al loro marchio.

Puoi anche semplificare i tuoi sforzi di content marketing sfruttando un software robusto per siti di membership. Puoi ottimizzare i tuoi processi di membership per garantire una crescita duratura e la fidelizzazione dei membri con questo software.

3. Approfittare dei contenuti visivi

I contenuti visivi non solo attraggono la nostra attenzione, ma rendono anche la vendita più facile e veloce, in quanto i clienti iniziano a differenziare il vostro brand dalle altre aziende. Tutti i marchi sopra elencati fanno uso di contenuti visivi, ovvero immagini, infografiche e video.

4. Utilizzare il potere della community

I nostri esempi di brand ci hanno mostrato l'importanza di una community. La creazione di una community di persone che la pensano allo stesso modo è fondamentale per il successo di una campagna di content marketing. È inoltre essenziale che i clienti sentano che il messaggio della campagna è fatto su misura per loro.

5. Essere creativi

Per quanto possa sembrare un cliché, si tratta di un'importante strategia di content marketing che ha chiaramente funzionato per i brand sopra elencati. La nostra immaginazione non ha limiti.

Ci sono diverse campagne non convenzionali o inedite alle quali i brand sono stati in grado di dare vita, semplicemente facendo ricorso alla loro creatività e puntando su di essa.

Creatività non significa sempre complessità. A volte è solo fare le cose in modo un po' diverso.

6. Utilizzate i contenuti per raccontare storie

Le storie sono in grado di comunicare pensieri e argomenti in modo molto più efficace di sterili elenchi di dati. Utilizzate un racconto per spiegare il vostro marchio al pubblico, se davvero lo volete fare.

Conclusioni

C'è molto da imparare da questi brand. Per quanto si guardi e si cerchi di replicare il loro successo, è anche essenziale notare che ci sono stati diversi tentativi falliti da parte dei brand stessi. Anche voi dovreste imparare dai loro fallimenti, per evitare che accada anche alla vostra attività.

In genere, il content marketing si basa più sulla strategia che sulle tecniche. Sia che vogliate puntare sul content marketing generato dagli utenti, sia che vogliate creare video sorprendenti, sia che vogliate progettare email professionali, l'esperienza dell'utente e l'autenticità devono essere componenti fondamentali del vostro marchio.