6 erfolgreiche Content-Marketing-Beispiele 2022

Das Marketing hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, und deshalb ist es wichtig, mit den Marketingtrends auf der ganzen Linie Schritt zu halten, um Ihr Unternehmen voranzutreiben. Das Studium von Trends und die Durchführung von Recherchen ist daher entscheidend, um das Marketing für Ihr Unternehmen zu optimieren.

Es ist wichtig, sich abzuheben und Ihr Inhaltsformat zu diversifizieren. Infografiken, Videos, E-Mails, qualitativ hochwertige nutzergenerierte Inhalte und Podcasts können großartige Tools sein, um Ihre Markenbekanntheit und Kundenbindung zu steigern. Wir werden einige großartige Content-Marketing-Beispiele untersuchen und einige Tipps geben, was wir von ihnen lernen können.

Was ist Content Marketing?

Content-Marketing ist der Prozess der Rekrutierung, Interaktion mit und Befriedigung Ihrer Zielmärkte, um Ihr Unternehmen zu unterstützen.

Kunden dazu zu bringen, Ihre Marke zu lieben, beginnt mit Content-Marketing. Es könnte ein gut zusammengestellter und informativer Blogbeitrag, ein ansprechendes Video oder eine schöne E-Mail mit interaktiven Inhalten sein. Ziel des Content-Marketings ist es, eine langfristige Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, indem Sie diese regelmäßig mit relevanten und qualitativ hochwertigen Informationen versorgen.

Es geht darum, schriftliche und visuelle Inhalte online zu veröffentlichen, mit dem Ziel, mehr Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Blog-Posts, Landingpages, eBooks, Infografiken, Videos und andere Inhalte sind Beispiele dafür.

Unabhängig davon, für welches Format Sie sich entscheiden, sollten Sie Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe zuschneiden, damit die Leute Sie über Inbound-Kanäle und nicht über Outbound-Kanäle entdecken.

Was sind die Vorteile von Content Marketing?

Wenn es richtig gemacht wird, kann Content-Marketing:

• ihre Leads und potenziellen Kunden über die von Ihnen angebotenen Waren und Dienstleistungen zu informieren;

• Verbesserung der Conversions;

• Verbindungen zu Ihren Kunden zu schaffen, die ihre Loyalität zu Ihrer Marke verbessern;

• zeigen Sie Ihrem Publikum, wie Ihre Waren und Dienstleistungen ihm helfen können, seine Probleme zu lösen;

• ein Gemeinschaftsgefühl rund um Ihr Unternehmen zu schaffen.

Erfolgreiche Content-Marketing-Beispiele

Diese Beispiele wurden aufgrund ihrer Originalität, Wirksamkeit, Inspirationskraft und emotionalen Resonanz ausgewählt. Zu unseren erfolgreichen Content-Marketing-Beispielen gehören ein TikTok-Konto mit Bildungsinhalten, personalisierte Wiedergabelisten, ein beliebtes Online-Spiel, reisebezogene Videos, ein Produktstartvideo mit Storytelling und Online-Marketingkurse.

Wir hoffen, dass sie Ihnen helfen werden, Ihre Stimme und Ihren Ansatz zu finden und Sie zu einem anhaltenden kommerziellen Erfolg zu führen.

1. Duolingo — TikTok-Konto

Wir alle kennen Duolingo als die App, die einem hilft, eine neue Sprache zu lernen, und das auch in Ihrem Tempo. Das selbsternannte "aus den Fugen geratene" Maskottchen des Unternehmens verhalf ihm zu einer beträchtlichen Fangemeinde von 5 Millionen und zählte auf TikTok. Auf dieser Plattform produzierte das Unternehmen konsistente Inhalte mit seinem ikonischen grünen Eulen-Maskottchen.

(Quelle: Duolingos TikTok)

Die Videostrategie von Duolingo mag den Zuschauern einfach erscheinen, aber sie wurde durch eine TikTok-Marketingstrategie entwickelt, die akribische A/B-Tests, hervorragendes Social Listening und kalkulierte Risiken beinhaltet.

Was auffällt: Obwohl viele der Videos keine Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens erwähnen, konnte es in der App das Bewusstsein für das Unternehmen schärfen.

Tipp: Das Finden und Produzieren von nachvollziehbaren Inhalten, insbesondere mithilfe von Videos und Bildern, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden in die Lage zu versetzen, Ihre Inhalte unter den übrigen Mitbewerbern zu identifizieren.

2. Spotify — Eingewickelte Wiedergabelisten

Spotify Wrapped startete 2017 und ist eine der erfolgreichsten Content-Marketing-Kampagnen der Musik-Streaming-App. Jedes Jahr, rund um die Feiertage, erhalten Spotify-Nutzer eine Zusammenstellung aller Songs, die sie das ganze Jahr über gehört haben, die mit Grafiken in leuchtenden Farben präsentiert wird und in Genres, Alben, Musiker und mehr unterteilt ist.

(Quelle: Spotify)

Die App erstellt dann eine maßgeschneiderte Wiedergabeliste der meistgehörten Songs des Benutzers und Benutzer haben die Möglichkeit, ihre Zusammenstellung in sozialen Medien zu teilen. Dies ist eine entscheidende Komponente, die dazu geführt hat, dass die Kampagne seit ihrem Beginn jedes Jahr in den sozialen Medien im Trend liegt.

Was auffällt: Spotifys Wrapped gibt den Nutzern ein Gefühl der Zugehörigkeit und Gemeinschaft. Wenn Nutzer Playlists in sozialen Medien teilen, finden sie Menschen mit dem gleichen Musikgeschmack wie sie und verbinden sich mit ihnen.

Tipp: Achte darauf, was deine Zielgruppe liebt, und erstelle benutzerdefinierte Inhalte, damit sie sich ganz besonders fühlen, eins zu einer Million.

3. New York Times — Wordle-Spiel

Wordle ist ein beliebtes Online-Spiel, das von der New York Times gekauft wurde und es Benutzern ermöglicht, ein Wort mit fünf Buchstaben in sechs Chancen zu erraten. Dies ist jedoch nur einmal am Tag möglich. Da die Website Ihre Gewinne verfolgt, können Benutzer ihre Ergebnisse in sozialen Medien teilen. Dies bringt die Community der Nutzer zusammen, um Ideen auszutauschen und Siegesserien zu vergleichen.

(Quelle: The New York Times)

Es hat auch mehr Leute dazu gebracht, sich anzumelden und das Spiel zu spielen, und die Nutzer sind von Tag zu Tag gewachsen. Dank der Viralität des Spiels hat die New York Times im ersten Quartal 2022 387.000 reine Digital-Abonnenten hinzugewonnen.

Was auffällt: Wordle ist ein kurzes Spiel, das die Aufmerksamkeit der Benutzer für eine kurze Zeit stiehlt, was anders ist als jedes andere herkömmliche Spiel.

Tipp: Je komplexer der Inhalt, desto schwieriger ist es für einen Benutzer, sich darin zurechtzufinden. Es ist möglich, etwas Einfaches, Benutzerfreundliches und Spaßiges zu schaffen, und Wordle zeigt uns genau das.

4. Reise nach Manitoba — Videos

Erstaunliche reisebezogene Videos, die sowohl Besucher als auch Einheimische in Manitoba, Kanada, ansprechen, sind auf dem Travel Manitoba TikTok-Kanal zu sehen. Videos zeigen Erlebnisse wie das Essen, während die Aurora Borealis sichtbar ist, den Aufenthalt in Vintage-Unterkünften oder eine Bison-Expedition.

(Quelle: Travel Manitoba's TikTok)

Mehr als 330.000 Likes und über 39.000 Follower wurden gesammelt, um diese Momente offen zu teilen.

Was auffällt: Die Videos sind besonders faszinierend, weil sie kurz sind, im Gegensatz zu langen Reisevideos, die im Tourismus an der Tagesordnung sind. Die Bewertungen sind ehrlich und die Nutzer können sich auf sie verlassen, wenn es um die Wahrheit geht.

Tipp: Es gibt nichts Schöneres, als mit Ehrlichkeit als Marke in Verbindung gebracht zu werden. Inhalte zu zeigen, als wären deine Nutzer bei dir, ist eine weitere Möglichkeit, sie einzubinden.

5. Apple — Video zur Produkteinführung

Apple ist zweifellos eine der größten Marken der Welt, was erklärt, warum sich die Menschen immer auf das Apple-Event im September freuen, bei dem neue Geräte vorgestellt werden. In der Kampagne für die Series 7-Uhr zeigen Apples Content-Vermarkter, wie ihre Uhr im Gefahrenfall Leben retten kann.

(Quelle: Mac-Gerüchte)

Apple stellt im Laufe einer Reihe von Filmen tatsächliche Situationen von Personen in Not vor, wie zum Beispiel diejenigen, die auf See oder bei einem Autounfall gestrandet sind. Sie zeigen auch, wie die Apple Watch Series 7 Menschen geholfen hat, die Notfallhilfe benötigen.

Was auffällt: Menschen suchen immer nach Lösungen. Apple hat dies verwendet, um eine Situation zu zeigen, eine Lösung anzubieten und zu zeigen, wie sein Produkt Ihnen in dieser Situation helfen kann. Kunden fühlen sich wohler, wenn sie glauben, dass ein kleiner Gegenstand ihnen helfen kann, wenn sie ihn brauchen.

Tipp: Storytelling ist sehr wichtig, um Content Marketing als Ganzes anzugehen. Es ist auch wichtig, die Schwachstellen Ihrer Kunden zu kennen, um ihnen eine relevante Lösung anbieten zu können.

6. HubSpot — Akademie

HubSpot hat das Marketing auf Eis gelegt und jeder Marketing-Enthusiast kann das bestätigen. Sie bieten Tools, die Marketern helfen, in ihrem gewählten Bereich erfolgreich zu sein. Es gibt ausführliche und informative Blogbeiträge sowie inhaltliche Upgrades wie eBooks zur Nutzung.

(Quelle: HubSpot Academy)

Darüber hinaus haben sie eine Akademie, die kostenlose Online-Marketing-Kurse anbietet, und Benutzer können sich sogar zertifizieren lassen. Dies ist ein großartiges Beispiel für die Bereitstellung von Mehrwert, um langfristige Vorteile zu erhalten.

Was auffällt: HubSpot verfügt über unglaubliches Know-how in der Branche, möglicherweise das Beste, was es gibt. Sie nutzen dies zu ihrem Vorteil, indem sie es den Benutzern zur Verfügung stellen, indem sie Teile der Lektionen in verständliche Teile zerlegen.

Tipp: Nutzen Sie das, was Sie als Marke gut können, und machen Sie das Beste daraus.

Was lernen wir von diesen Marken?

1. Bleiben Sie authentisch

Diese Marken waren in der Lage, Originalinhalte zu produzieren, die wahr sind. Wenn Ihre Marke nicht nur für großartige Produkte und Dienstleistungen bekannt ist, sondern auch für Ehrlichkeit, wird es für Kunden einfacher, Ihnen und Ihrem Angebot zu vertrauen und sich mit Ihrer Marke zu identifizieren. Es gibt nichts Schöneres, als originell zu sein und an der eigenen Markengeschichte festzuhalten und sich darauf zu konzentrieren, Ergebnisse zu erzielen.

2. Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Viele Menschen neigen dazu, sich beim Branding auf Techniken zu konzentrieren. Marken, die überdauern, haben jedoch herausgefunden, wie sie die Benutzererfahrung in ihre Identitäten integrieren können. Apple zum Beispiel legt so viel Wert auf das Unboxing eines neuen Geräts, dass sich die Kunden auf ihr Unboxing-Erlebnis freuen.

Bei Apple gibt es einen besonderen Ort namens Unboxing Room. Hier testen Designer verschiedene Verpackungskombinationen, um die beste emotionale Reaktion von Menschen zu erhalten, wenn sie ihre Apple-Produkte öffnen. Ihre Investition in die Schaffung des besten Unboxing-Erlebnisses für ihre Kunden zeigt sich in der Loyalität der Menschen zu ihrer Marke.

Sie können Ihre Content-Marketing-Bemühungen auch optimieren, indem Sie eine robuste Software für Mitgliederseiten nutzen. Mit dieser Software können Sie Ihre Mitgliedschaftsprozesse optimieren, um nachhaltiges Wachstum und Mitgliederbindung sicherzustellen.

3. Profitieren Sie von visuellen Inhalten

Visuelle Inhalte sprechen nicht nur die Augen an, sondern machen auch den Verkauf einfacher und schneller, wenn Kunden anfangen, Ihre Marke von anderen Unternehmen zu unterscheiden. Alle oben aufgeführten Marken nutzen visuelle Inhalte, also Bilder, Infografiken und Videos.

4. Nutzen Sie die Kraft der Gemeinschaft

Unsere Markenbeispiele haben uns gezeigt, wie wichtig eine Community ist. Der Aufbau einer Community von Gleichgesinnten ist sehr wichtig für eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne. Es ist auch wichtig, Ihren Kunden das Gefühl zu geben, dass die Botschaft in der Kampagne auf sie zugeschnitten ist.

5. Seien Sie kreativ

So klischeehaft das auch klingen mag, es ist auch eine wichtige Content-Marketing-Strategie, die für die oben aufgeführten Marken eindeutig funktioniert hat. Unserer Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.

Es gibt mehrere unkonventionelle oder noch nie dagewesene Kampagnen, die Marken zum Leben erwecken konnten, nur indem sie ihren kreativen Einsatz einsetzten und sich dafür einsetzten.

Kreativität bedeutet nicht immer Komplexität. Manchmal geht es nur darum, die Dinge ein bisschen anders zu machen.

6. Verwenden Sie Ihre Inhalte, um Geschichten zu erzählen

Geschichten können Gedanken und Argumente viel effektiver kommunizieren als trockene Datenlisten. Verwenden Sie eine Geschichte, um Ihre Marke der Öffentlichkeit zu erklären, wenn Sie dies wirklich wollen.

Der Abschluss

Von diesen Marken kann man viel lernen. So sehr wir uns ihren Erfolg ansehen und versuchen, ihn zu replizieren, ist es auch wichtig zu beachten, dass es mehrere fehlgeschlagene Versuche derselben Marken gegeben hat. Sie sollten auch aus ihren Fehlern lernen, damit Sie in Ihrem Unternehmen nicht dasselbe tun.

In der Regel geht es beim Content-Marketing mehr um Strategie als um Techniken. Egal, ob Sie sich für nutzergeneriertes Content-Marketing entscheiden, erstaunliche Videos erstellen oder professionelle E-Mails entwerfen möchten, die Benutzererfahrung und Authentizität sollten Schlüsselkomponenten Ihrer Marke sein.