content-marketing-examples
19 декабря 2022

6 примеров успешного контент-маркетинга 2022 года

Усовершенствуйте свою маркетинговую стратегию
Оглавление
  1. Что такое контент-маркетинг?
  2. Каковы преимущества контент-маркетинга?
  3. Примеры успешного контент-маркетинга
  4. Чему мы можем научиться у этих брендов?
  5. В завершение
1.
Что такое контент-маркетинг?

Маркетинг развивался на протяжении многих лет, поэтому важно следить за трендами в маркетинге, чтобы продвигать свой бизнес вперед. Следовательно, изучение тенденций и проведение исследований имеет решающее значение для оптимизации маркетинга для вашего бизнеса.

Очень важно отличаться и разнообразить формат своего контента. Инфографика, видео, письма, высококачественный пользовательский контент и подкасты могут стать отличными инструментами для повышения узнаваемости вашего бренда и вовлеченности клиентов. Мы рассмотрим несколько отличных примеров контент-маркетинга и поделимся советами о том, чему мы можем у них научиться. 

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это процесс привлечения, взаимодействия и удовлетворения потребностей целевых рынков в поддержке бизнеса.

Привлечение клиентов к бренду начинается с контент-маркетинга. Это может быть грамотно составленная и информативная статья в блоге, увлекательное видео или красивое письмо с интерактивным контентом. Цель контент-маркетинга — наладить долгосрочные отношения с целевой аудиторией, регулярно предоставляя ей актуальную и качественную информацию.

Он включает в себя размещение письменного и визуального контента в сети с целью получения большего количества потенциальных клиентов для компании. Примерами такого контента являются записи в блогах, целевые страницы, eBook'и, инфографика, видео и другие материалы.

В независимости от выбранного формата вы должны адаптировать свой контент к целевой аудитории, чтобы люди узнавали о вас через входящие, а не исходящие каналы.

Каковы преимущества контент-маркетинга?

При правильном подходе контент-маркетинг может:

  • информировать потенциальных клиентов о товарах и услугах, которые вы предлагаете;
  • повысить конверсию;
  • создавать взаимоотношения с клиентами, которые повысят их лояльность к вашему бренду;
  • показать вашей аудитории, как ваши товары и услуги могут помочь им решить их проблемы;
  • создать чувство единства вокруг вашего бизнеса.

Примеры успешного контент-маркетинга

Эти примеры были подобраны с учетом их оригинальности, эффективности, вдохновляющего эффекта и эмоционального резонанса. Мы надеемся, что они помогут вам найти свой подход и способ, а также привести к дальнейшему коммерческому успеху.

1. Duolingo — аккаунт TikTok

Мы все знаем Duolingo как приложение, которое помогает выучить новый язык, и при этом в удобном для вас темпе. Самопровозглашенный маскот компании «безбашенный» помог компании завоевать значительную аудиторию в 5 миллионов человек на TikTok. На этой платформе компания постоянно выпускает контент со своим культовым талисманом — зеленой совой.

Примеры видеоконтент-маркетинга

(Источник: TikTok Duolingo)

Видеостратегия Duolingo может показаться зрителю простой, но она была разработана с помощью маркетинговой стратегии TikTok, которая включает в себя тщательное A/B-тестирование, великолепное социальное восприятие и принятие просчитанных рисков.

Чем она выделяется: даже несмотря на то, что во многих видеороликах не упоминается ни один из продуктов или услуг компании, приложение смогло повысить узнаваемость компании.

Совет: поиск и создание узнаваемого контента, особенно с использованием видео и фото, — это отличный способ дать клиентам возможность идентифицировать ваш контент среди других ваших конкурентов.

2. Spotify — плейлисты Wrapped

Spotify Wrapped стартовала в 2017 году и является одной из самых успешных контент-маркетинговых кампаний музыкального стримингового приложения. Каждый год в праздничные дни пользователи Spotify получают сборник всех песен, которые они слушали в течение года, оформленный графикой в ярких цветах и разделенный на жанры, альбомы, музыкантов и многое другое.

Эффективный способ расширить свои возможности в области контент-маркетинга 

(Источник: Spotify)

Приложение создает индивидуальный плейлист из наиболее часто прослушиваемых пользователем песен, и каждый может поделиться своей подборкой в соцсетях. Это важнейший компонент, благодаря которому кампания ежегодно оказывается в тренде в социальных сетях с самого начала.

Чем она выделяется: Wrapped от Spotify дает пользователям чувство причастности и принадлежности к комьюнити. Когда люди делятся плейлистами в соцсетях, они находят слушателей с такими же музыкальными вкусами, как у них, и общаются между собой.

Совет: обратите внимание на то, что любит ваша аудитория, и создайте индивидуальный контент, чтобы они почувствовали себя особенными, одними на миллион.

3. New York Times — Игра Wordle

Wordle — это популярная онлайн-игра, приобретенная газетой New York Times, где пользователям предлагается угадать слово из пяти букв за шесть попыток. Однако это можно сделать только раз в день. Поскольку сайт отслеживает ваши выигрыши, он позволяет пользователям делиться своими результатами в соцсетях. Это позволяет объединить пользователей для обмена идеями и сравнения выигрышей.

Игра для успешной стратегии контент-маркетинга

(Источник: The New York Times)

Это также заставило больше людей подписаться и играть в игру, и число пользователей росло с каждым днем. Благодаря виральности игры в первом квартале 2022 года The New York Times приобрела 387 000 подписчиков только в цифровом формате

Чем она выделяется: Wordle — это короткая игра, поглощающая внимание пользователей на короткое время, что не похоже на все остальные традиционные игры.

Совет: чем сложнее контент, тем труднее пользователю в нем ориентироваться. Создать что-то простое, легкое в использовании и увлекательное возможно, и Wordle показывает нам именно это.

4. Travel Manitoba — Видео

На канале TikTok компании Travel Manitoba можно увидеть удивительные видеоролики, посвященные путешествиям и адресованные как гостям, так и местным жителям канадской провинции Манитоба. В видеороликах рассказывается о таких моментах, как обед во время созерцания полярного сияния Авроры Бореалис, проживание в старинных домиках или экспедиция на бизонах.

Брендированный видеоконтент

(Источник: TikTok Travel Manitoba)

Более 330 000 лайков и более 39 000 подписчиков были привлечены благодаря тому, что они открыто делились этими моментами.

Чем она выделяется: видеоролики особенно увлекательны тем, что они короткие, в отличие от длинных видео о путешествиях, которые в туризме в порядке вещей. Обзоры честны, и пользователи могут положиться на них в плане правды.

Совет: нет ничего более важного, чем честность, ассоциирующаяся с брендом. Показывать контент так, будто ваши пользователи находятся там вместе с вами, — еще один способ вовлечения.

5. Apple — Видео о запуске продукта

Apple, несомненно, является одним из крупнейших брендов в мире, что объясняет, почему люди всегда с нетерпением ждут сентябрьского ивента Apple, на котором будут представлены новые устройства. В кампании, посвященной часам Series 7, контент-маркетологи Apple демонстрируют, как их часы могут спасти жизнь в случае опасности.

Пример отличного контент-маркетинга от Apple

(Источник: Mac Rumors)

В нескольких роликах Apple представляет реальные ситуации с людьми, попавшими в беду, например, оказавшимися в море или в автомобильной аварии. Они также показывают, как часы Apple Watch Series 7 помогли людям, нуждающимся в экстренной помощи. 

Чем она выделяется: люди всегда ищут решения. Apple использовала этот прием, чтобы рассказать о ситуации, предложить решение и показать, как их продукт может помочь вам в этой ситуации. Покупатели чувствуют себя спокойнее, если верят, что небольшой предмет может помочь им в нужный момент.

Совет: сторителлинг очень важен при подходе к контент-маркетингу в целом. Также необходимо знать болевые точки своих клиентов, чтобы предложить им актуальное решение. 

6. HubSpot — Academy

Компания HubSpot специализируется на маркетинге, и это может подтвердить каждый специалист по маркетингу. Они предоставляют инструменты, которые помогают маркетологам добиться успеха в выбранной ими сфере. Здесь есть глубокие и информативные статьи в блоге, а также обновления контента, такие как eBook'и, которые можно использовать.

Идеи образовательного контент-маркетинга

(Источник: HubSpot Academy)

В дополнение к этому у них есть Academy, которая предлагает бесплатные занятия по онлайн-маркетингу, и пользователи могут даже получить сертификат. Это отличный пример предоставления ценности для получения долгосрочной выгоды.

Чем она выделяется: HubSpot обладает невероятным опытом в данной индустрии, возможно, самым лучшим. Они используют это в своих интересах, предоставляя его пользователям, разбивая фрагменты уроков на понятные кусочки.

Совет: используйте то, в чем вы хороши как бренд, и извлекайте из этого максимальную пользу.

Чему мы можем научиться у этих брендов?

1. Оставайтесь аутентичными

Эти бренды смогли создать оригинальный контент, который соответствует реальности. Если ваш бренд известен не только отличными продуктами и сервисами, но и честностью, клиентам будет легче доверять вам и тому, что вы предлагаете, и идентифицировать себя с вашим брендом. Нет ничего лучше, чем быть оригинальным, придерживаться легенды своего бренда и концентрироваться на достижении результатов в соответствии с ней.

2. Улучшайте пользовательский опыт

Многие люди склонны концентрироваться на методах, когда речь заходит о брендинге. Однако бренды, которые добиваются успеха, придумали, как включить пользовательский опыт в свою идентичность. Например, компания Apple придает такое большое значение процессу распаковки нового устройства, что покупатели с нетерпением ждут момента, когда его можно будет распаковать. 

В компании Apple есть специальное место, которое называется Unboxing Room. Именно там дизайнеры тестируют различные комбинации упаковок, чтобы добиться наилучшей эмоциональной реакции людей, когда те открывают свои товары Apple. Их инвестиции в создание наилучших впечатлений для своих клиентов при открытии упаковки проявляются в лояльности людей к их бренду.

3. Извлекайте пользу из визуального контента

Визуальный контент не только приятен глазу, но и облегчает и ускоряет продажи, поскольку клиенты начинают отличать ваш бренд от других компаний. Все перечисленные выше бренды используют визуальный контент, то есть картинки, инфографику и видео. 

4. Используйте силу комьюнити

Наши примеры брендов показали нам важность существования комьюнити. Создание сообщества единомышленников очень важно для успешной кампании контент-маркетинга. Кроме того, важно, чтобы ваши клиенты чувствовали, что сообщение в кампании создано специально для них.

5. Будьте креативными

Каким бы клише это ни казалось, но это важная стратегия контент-маркетинга, которая однозначно сработала для перечисленных выше брендов. Для воображения нет границ. 

Существует несколько нетрадиционных или невиданных ранее кампаний, которые бренды смогли воплотить в жизнь, просто прибегнув к своему креативному таланту и решившись на это. 

Креативность не всегда означает сложность. Иногда это просто умение делать что-то немного по-другому.

6. Используйте свой контент для сторителлинга

Истории способны донести мысли и аргументы гораздо эффективнее, чем сухие списки данных. Если вы действительно этого хотите, используйте историю, чтобы объяснить публике суть вашего бренда.

В завершение

У этих брендов можно многому научиться. Как бы мы ни смотрели и ни пытались повторить их успех, важно также отметить, что у тех же брендов было несколько неудачных попыток. Вы также должны учиться на их ошибках, чтобы не повторять их в своем бизнесе.

Как правило, контент-маркетинг — это скорее стратегия, чем методика. Независимо от того, хотите ли вы использовать пользовательский контент-маркетинг, создавать удивительные видеоролики или разрабатывать профессиональные письма, пользовательский опыт и аутентичность должны быть ключевыми компонентами вашего бренда.

Усовершенствуйте свою маркетинговую стратегию с помощью готовых шаблонов писем Stripo
Была ли статья полезна?
Tell us your thoughts
Спасибо за ваш отзыв!
1 комментариев
UnoGeeks Training 3 месяца назад
Thanks for the informative article. Unogeeks is the top Oracle Fusion HCM Training Institute, which provides the best Oracle Fusion HCM Training
Тип
Индустрия
Сезоны
Интеграции
Редактор Stripo
Упростите процесс создания писем.
Плагин Stripo
Интегрируйте Drag-n-Drop редактор Stripo в свое веб-приложение.
Заказать шаблон
Наша команда может разработать и сверстать его для вас. Просто заполните бриф, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Редактор Stripo

Для команд специалистов по email-маркетингу и индивидуальных разработчиков писем.

Плагин Stripo

Для продуктов, которые могут эффективно использовать интегрированный white label конструктор писем.