6 exemplos bem-sucedidos de marketing de conteúdo de 2022

O marketing evoluiu ao longo dos anos, e é por isso que é importante acompanhar as tendências de marketing em geral para impulsionar seus negócios. Estudar tendências e realizar pesquisas é, portanto, fundamental para otimizar o marketing para o seu negócio.

É crucial se destacar e diversificar seu formato de conteúdo. Infográficos, vídeos, e-mails, conteúdo gerado por usuários de alta qualidade e podcasts podem ser ótimas ferramentas para aumentar o reconhecimento da sua marca e o envolvimento do cliente. Exploraremos alguns ótimos exemplos de marketing de conteúdo e compartilharemos algumas dicas sobre o que podemos aprender com eles.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é o processo de recrutar, interagir e gratificar seus mercados-alvo para apoiar seus negócios.

Fazer com que os clientes adorem sua marca começa com o marketing de conteúdo. Pode ser uma postagem de blog bem composta e informativa, um vídeo envolvente ou um belo e-mail com conteúdo interativo. O objetivo do marketing de conteúdo é estabelecer um relacionamento de longo prazo com seu público-alvo, fornecendo regularmente informações relevantes e de alta qualidade.

Envolve a publicação de conteúdo escrito e visual online com o objetivo de gerar mais leads para sua empresa. Publicações em blogs, páginas de destino, eBooks, infográficos, vídeos e outros conteúdos são exemplos disso.

Independentemente do formato escolhido, você deve adaptar seu conteúdo ao seu público-alvo para que as pessoas o descubram por meio de canais de entrada e não de saída.

Quais são os benefícios do marketing de conteúdo?

Quando feito corretamente, o marketing de conteúdo pode:

• informar seus leads e potenciais clientes sobre os bens e serviços que você fornece;

• melhorar as conversões;

• criar conexões com seus clientes que melhorarão a fidelidade deles à sua marca;

• mostrar ao seu público como seus produtos e serviços podem ajudá-lo a resolver seus problemas;

• estabelecer um senso de comunidade em torno do seu negócio.

Exemplos bem-sucedidos de marketing de conteúdo

Esses exemplos foram selecionados por sua originalidade, eficácia, poder inspirador e ressonância emocional. Nossos exemplos bem-sucedidos de marketing de conteúdo incluem uma conta educacional no TikTok, playlists personalizadas, um jogo online popular, vídeos relacionados a viagens, um vídeo de lançamento de produto com narrativa e cursos de marketing online.

Esperamos que eles o ajudem a encontrar sua voz e abordagem e o guiem para o sucesso comercial contínuo.

1. Duolingo — conta TikTok

Todos nós conhecemos o Duolingo como aquele aplicativo que ajuda a aprender um novo idioma, e no seu ritmo também. O autoproclamado mascote "desequilibrado" da empresa ajudou-a a ganhar um número considerável de seguidores de 5 milhões e a contar com o TikTok. Nesta plataforma, a empresa produziu conteúdo consistente com seu icônico mascote coruja verde.

(Fonte: TikTok do Duolingo)

A estratégia de vídeo do Duolingo pode parecer simples para os espectadores, mas foi desenvolvida por meio de uma estratégia de marketing do TikTok que inclui testes A/B meticulosos, excelente escuta social e riscos calculados.

O que se destaca: embora muitos dos vídeos não mencionem nenhum dos produtos ou serviços da empresa, ela conseguiu aumentar a conscientização sobre a empresa no aplicativo.

Dica: encontrar e produzir conteúdo relacionável, especialmente usando vídeos e fotos, é uma ótima maneira de permitir que seus clientes identifiquem seu conteúdo entre o resto de seus concorrentes.

2. Spotify — Playlists agrupadas

O Spotify Wrapped começou em 2017 e é uma das campanhas de marketing de conteúdo mais bem-sucedidas do aplicativo de streaming de música. Todos os anos, nos feriados, os usuários do Spotify recebem uma compilação de todas as músicas que ouviram ao longo do ano, que é apresentada com gráficos em cores vibrantes e é dividida em gêneros, álbuns, músicos e muito mais.

(Fonte: Spotify)

O aplicativo então produz uma lista de reprodução personalizada das músicas mais ouvidas pelo usuário e os usuários têm a opção de compartilhar sua compilação nas mídias sociais. Este é um componente crucial que fez com que a campanha se tornasse tendência nas mídias sociais todos os anos desde o seu início.

O que se destaca: o Wrapped do Spotify dá aos usuários uma sensação de pertencimento e comunidade. Quando os usuários compartilham listas de reprodução nas redes sociais, eles encontram pessoas com o mesmo gosto musical e se conectam com elas.

Dica: preste atenção ao que seu público adora e crie conteúdo personalizado para que eles se sintam ainda mais especiais, um em um milhão.

3. New York Times — Jogo de palavras

O Wordle é um jogo online popular comprado pelo New York Times que permite aos usuários adivinhar uma palavra de cinco letras em seis chances. No entanto, isso só pode ser feito uma vez por dia. À medida que o site acompanha seus ganhos, ele permite que os usuários compartilhem seus resultados nas redes sociais. Isso reúne a comunidade de usuários para compartilhar ideias e comparar sequências de vitórias.

(Fonte: The New York Times)

Também fez com que mais pessoas se inscrevessem e jogassem o jogo e os usuários cresceram a cada dia. Graças à viralidade do jogo, o The New York Times adicionou 387.000 assinantes apenas digitais no primeiro trimestre de 2022.

O que se destaca: o Wordle é um jogo curto, roubando a atenção dos usuários por um curto período de tempo, o que é diferente de todos os outros jogos convencionais.

Dica: quanto mais complexo o conteúdo, mais difícil é para o usuário navegar nele. Criar algo simples, fácil de usar e divertido é possível e o Wordle nos mostra exatamente isso.

4. Vídeos — Viagem Manitoba

Vídeos incríveis relacionados a viagens que falam com visitantes e moradores locais em Manitoba, Canadá, podem ser vistos no canal Travel Manitoba TikTok. Os vídeos retratam experiências como jantar enquanto a aurora boreal está visível, ficar em alojamentos vintage ou embarcar em uma expedição de bisões.

(Fonte: Travel Manitoba's TikTok)

Mais de 330.000 curtidas e mais de 39.000 seguidores foram reunidos compartilhando abertamente esses momentos.

O que se destaca: Os vídeos são particularmente fascinantes porque são curtos, ao contrário dos vídeos de viagens longas que estão na ordem do dia no turismo. As avaliações são honestas e os usuários podem confiar nelas para saber a verdade.

Dica: não há nada como ser associado à honestidade como marca. Mostrar conteúdo como se seus usuários estivessem lá com você é outra maneira de envolvê-los.

5. Apple — Vídeo de lançamento do produto

A Apple é, sem dúvida, uma das maiores marcas do mundo, o que explica por que as pessoas sempre esperam ansiosamente pelo evento da Apple em setembro, onde novos dispositivos são revelados. Na campanha para o relógio Series 7, os profissionais de marketing de conteúdo da Apple mostram como seu relógio pode salvar vidas em caso de perigo.

(Fonte: Mac Rumors)

A Apple apresenta situações reais de indivíduos em perigo, como aqueles que estão presos no mar ou em um acidente de veículo, ao longo de vários filmes. Eles também mostram como o Apple Watch Series 7 ajudou as pessoas que precisavam de assistência de emergência.

O que se destaca: As pessoas sempre buscam soluções. A Apple usou isso para mostrar uma situação, oferecer uma solução e mostrar como seu produto pode ajudá-lo nessa situação. Os clientes se sentem mais em paz se acreditam que um item pequeno pode ajudá-los quando precisam.

Dica: Contar histórias é muito importante para abordar o marketing de conteúdo como um todo. Também é vital conhecer os pontos problemáticos dos seus clientes para lhes oferecer uma solução relevante.

6. HubSpot — Academia

A HubSpot tem o marketing bloqueado e todos os entusiastas do marketing podem atestar isso. Eles fornecem ferramentas que ajudam os profissionais de marketing a ter sucesso na esfera escolhida. Existem postagens de blog detalhadas e informativas, bem como atualizações de conteúdo, como eBooks para uso.

(Fonte: HubSpot Academy)

Além disso, eles têm uma Academia que oferece aulas de marketing online gratuitas, e os usuários podem até se certificar. Este é um ótimo exemplo de fornecimento de valor para receber benefícios a longo prazo.

O que se destaca: a HubSpot possui uma experiência incrível no setor, possivelmente a melhor do mercado. Eles usam isso a seu favor, fornecendo-o aos usuários, dividindo pedaços de lições em partes compreensíveis.

Dica: aproveite o que você é bom como marca e aproveite ao máximo.

O que aprendemos com essas marcas?

1. Mantenha-se autêntico

Essas marcas conseguiram produzir conteúdo original que é verdadeiro. Se a sua marca não é conhecida apenas por ótimos produtos e serviços, mas também pela honestidade, será mais fácil para os clientes confiarem em você e no que você oferece e se identificarem com sua marca. Não há nada como ser original e manter a história da marca e se concentrar em produzir resultados em torno disso.

2. Melhora a experiência do usuário

Muitas pessoas tendem a se concentrar em técnicas quando se trata de branding. No entanto, as marcas que perduram descobriram como incorporar a experiência do usuário em suas identidades. A Apple, por exemplo, dá tanta importância ao desembalar de um novo dispositivo que os clientes esperam ansiosamente por sua experiência de desembalar.

Na Apple, há um lugar especial chamado sala de desembalar. É onde os designers testam diferentes combinações de embalagens para obter a melhor resposta emocional das pessoas quando abrem seus produtos Apple. Seu investimento na criação da melhor experiência de desembale para seus clientes mostra a lealdade das pessoas à sua marca.

Você também pode otimizar seus esforços de marketing de conteúdo alavancando um software robusto de site de associação. Você pode otimizar seus processos de associação para garantir crescimento duradouro e retenção de membros com este software.

3. Beneficie-se de conteúdo visual

O conteúdo visual não é apenas atraente para os olhos, mas também torna as vendas mais fáceis e rápidas, à medida que os clientes começam a diferenciar sua marca de outras empresas. Todas as marcas listadas acima fazem uso de conteúdo visual, ou seja, fotos, infográficos e vídeos.

4. Use o poder da comunidade.

Nossos exemplos de marca nos mostraram a importância de uma comunidade. Construir uma comunidade de pessoas com ideias semelhantes é muito crucial para uma campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida. Também é essencial fazer com que seus clientes sintam que a mensagem da campanha é feita sob medida para eles.

5. Seja criativo.

Por mais clichê que isso possa parecer, também é uma importante estratégia de marketing de conteúdo que claramente funcionou para as marcas listadas acima. Com a nossa imaginação, não há limites.

Existem várias campanhas não convencionais ou nunca antes pensadas que as marcas conseguiram dar vida, apenas empregando sua criatividade e indo em frente.

Criatividade nem sempre significa complexidade. Às vezes, é apenas fazer as coisas um pouco diferente.

6. Use seu conteúdo para contar histórias

As histórias têm uma maneira de comunicar pensamentos e argumentos de forma muito mais eficaz do que as listas secas de dados. Use uma história para explicar sua marca ao público, se você realmente quiser fazer isso.

Resumindo

Há muito a aprender com essas marcas. Por mais que olhemos e tentemos replicar seu sucesso, também é essencial notar que houve várias tentativas fracassadas das mesmas marcas. Você também deve aprender com seus fracassos, para que você não faça o mesmo em seu negócio.

Normalmente, o marketing de conteúdo é mais sobre estratégia do que técnicas. Se você deseja fazer marketing de conteúdo gerado pelo usuário, criar vídeos incríveis ou criar e-mails profissionais, a experiência e a autenticidade do usuário devem ser componentes-chave da sua marca.