«Зима близько»... О ні, нічого ти не знаєш, Джоне Сноу, ще занадто рано так говорити. Ми можемо сказати: «Літо прийшло, і воно триває!». Це приголомшливий час, коли ми спостерігаємо всі найкращі барви цього життя навколо.
Отже, давайте дізнаємося, як використовувати цю літню спеку з усіма її перевагами у вашій літній стратегії email-маркетингу. Іншими словами, дозвольте мені показати найкращі літні поради та хитрощі для застосування у вашій літній email-маркетинговій стратегії.
Підготовка до літніх email-кампаній
Звичайно, багато людей говорять про стратегію і способи розробки літніх листів, аби привернути чиюсь увагу. Безсумнівно, стратегія важлива. Однак літо — це час, коли ситуативний маркетинг долучається до гри.
Що помічають люди навколо вранці? — Барви сонця, що сходить, птахів, що прокинулися і починають співати, та запах першої філіжанки кави. Це те, що вам потрібно. Використовуйте емоції, які притаманні людям влітку, коли створюєте відповідні листи.
Пізніше в цій статті я поділюся кількома практиками і прикладами літнього email-маркетингу, які можуть розворушити вашу уяву.
Поїхали!
5 найкращих практик літнього дизайну листів
1. Пишіть лаконічні тексти
Текст має бути максимально коротким, а заклик до дії або теглайн має змусити клієнта виконати написане.
Намисто, браслети, каблучки, сережки — люди одразу розуміють, що ви їм пропонуєте.
Менше одягу, більше прикрас! Люди одразу розуміють, який вигляд вони матимуть, коли придбають їх. Крім того, не забувайте про теми листів, що запам’ятовуються.
2. Підкресліть переваги та асортимент товарів
(Джерело: Really Good Emails)
На цьому малюнку ми бачимо, як потрібно рекламувати свій товар під час літніх email-кампаній. Коли у вас є якісь знижки, вигідні умови або солодкі ціни, ви маєте зосередити увагу читачів на них, підкресливши їх у тексті листа.
Компанія Athletic Greens провела спеціальну літню email-маркетингову кампанію, під час якої рекламувала свій корисний напій з натуральних інгредієнтів, водночас розповідаючи, скільки вітамінів і мінералів містить цей диво-напій.
3. Дотримуйтеся ситуативного використання товарів
(Джерело: Really Good Emails)
Такі літні розсилки діють ефективно. Ви демонструєте літні сонячні місця, коли хочете продати щось, що, безумовно, вирішує проблеми, пов'язані з літнім періодом.
Пам'ятайте! Створюючи літні розсилки, використовуйте якомога більше різних видів палітри кольорів, не зациклюйтеся на одному кольорі.
4. Створюйте та поширюйте літній курортний настрій
(Джерело: Really Good Emails)
Знайомлячи клієнта з вашою продукцією, дозвольте йому уявити, де він буде її використовувати. Покажіть парасольки від теплого літнього дощу. Додайте фото задоволених дітей у воді, якщо це доречно для вашого бізнесу. Або щасливих людей на пляжі. Вирішуйте самі.
5. Почніть із найкращого
(Джерело: Really Good Emails)
Відомо, що одне з найважливіших правил у маркетингу полягає в тому, що у вас є лише кілька секунд, аби привернути чиюсь увагу. Це правило можна застосувати і до ідей літніх розсилок.
Так, ви дійсно повинні починати з найкращого.
Використовуйте цю просту формулу в першій частині листа: ілюстрація, що викликає мурахи, + захопливе повідомлення.
Тепер ви знаєте 5 найкращих практик літнього дизайну листів.
Важливо наголосити на одній деталі! Не настільки просто використати кожну пораду, наведену вище. Вам доведеться вигадати, як реалізувати хоча б дві з них повністю, а ще одну — частково. Сподіваюся, вони вам допоможуть!
6. Додайте літню тему листа, що запам'ятовується
Теми листів є важливою частиною будь-якої стратегії email-маркетингу, і їхня головна мета — спонукати одержувачів відкрити вашого листа. Літні email-маркетингові кампанії повинні мати унікальні теми листів, що відбивають настрій літнього сезону відпусток. Ознайомтеся з цими темами від відомих брендів та їхніми літніми email-маркетинговими кампаніями.
- Ваш літній прогноз ☀️ — Athletic Greens.
- Літні гарячі знижки чекають на вас! — Nike.
- Літній розпродаж майорить на горизонті. Приготуйтеся! — GAP.
- Приготуйтеся до літніх канікул разом з Commesi — Commesi.
- Ми сподіваємося, що ви любите літній сезон так само, як і ми. Хапайте свої гарячі пропозиції! — Janji.
- Подаруйте літній настрій своїм друзям за допомогою крижаної коли! — Coca Cola.
- Не проґавте свій золотий шанс для продажів. — Adidas.
- Ваш літній компаньйон: Upside Dawn 🌅 — Athletic Brewing.
- Smiles Davis, зробіть це літо незабутнім. — Sonder.
- Літній розпродаж закінчується завтра! — Moment.
- Оцініть наш літній асортимент — Puma.
- 3 аромати для літа: колекція Beach Club уже тут! — Otherland.
- Розпочався дикий літній розпродаж (знижка 20%) — Recess.
- Почніть мріяти про літо ☀️ — Airbnb.
- Ідеально для літніх вечорів 🌘 — Tattly.
Ми сподіваємося, що один з цих прикладів тем листів допоможе вам скласти власний рядок для літньої розсилки, який обов'язково приверне увагу одержувачів.
10 прикладів літніх листів
Ви вже ознайомилися з найкращими практиками літніх листів, які можна використовувати у своєму «поштовому літі». А поки дозвольте мені показати вам кілька прикладів для натхнення.
1. Поради з активного відпочинку від Sonder
(Джерело: Really Good Emails)
Літо — це прогулянки, подорожі, ігри на пляжі та багато інших розваг. Sonder дає корисні поради щодо того, як влаштувати незабутню літню подорож, у своїй спеціальній email-кампанії.
2. Літні веселощі на музичному фестивалі від Stripo
Літній настрій — це не тільки пляжі, коктейлі, морські узбережжя і засмага. Існує безліч інших речей, пов'язаних із літніми розвагами, одну з яких використали хлопці, що продають квитки на концерт в Англії.
Усе, що викликає будь-які асоціації з літом, може бути використано у візуальній композиції листа.
3. Гарна ілюстрація від McDonald's
(Джерело: Really Good Emails)
Літній сезон та плавання — це поєднання, що зійшло з небес. Відтак McDonald's вирішили роздати надувні матраци й анонсувати це в доволі барвистому листі з красивими ілюстраціями.
Добре продуманий текст стане чудовим доповненням разом з простою, але насиченою барвами анімацією. Чудовий приклад того, як літні кампанії можуть бути доповнені дивовижними візуальними ефектами.
4. Комбінація літніх листів із соцмережами від Stripo
Якщо вам є що показати своїй аудиторії в соцмережах, було б непогано запросити їх зазирнути у ваші акаунти у Facebook або Instagram для більш детального вивчення пропозицій. Крім того, швидка реєстрація за допомогою Facebook, показана в цьому прикладі, може підвищити конверсію, оскільки такі варіанти авторизації завжди більш прості.
5. Світіться як світлячок від Tattly
(Джерело: Really Good Emails)
Цього літа багато хто хоче вирізнитися з натовпу, і зміна зовнішності — один з можливих способів. Компанія Tattly вирішила просувати тимчасові татуювання, що світяться, які матимуть чудовий вигляд на тілі і привертатимуть погляди перехожих літніми вечорами.
6. Літні аромати від Otherland
(Джерело: Really Good Emails)
Тільки погляньте на цей гарний лист. У ньому поєднуються м'які кольори, чудернацькі форми, фото продукції та чудові описи запахів свічок, які неодмінно додадуть розмаїття своїми ароматами літнім вечорам.
7. Особливе повідомлення Act Blue
(Джерело: Really Good Emails)
Ідея, яку ви хочете донести в листах, має бути сформульована зрозуміло. Водночас слід бути лаконічним у сенсі використання слів у шапці листа.
Інша інформація, на якій ви хочете сфокусувати увагу своїх підписників, має прямо вказувати на те, які переваги вони можуть отримати, клікнувши на кнопку «Почати».
8. Дитячі емоції влітку від Great Wolf Lodge
(Джерело: Really Good Emails)
Не забувайте про емоції, які отримує ваш клієнт. Цей табір дає змогу людям отримати незабутні емоції та враження.
9. Обмежена пропозиція від KidsShoes.com
(Джерело: Really Good Emails)
Найкращі пропозиції — це завжди знижки. Однак найкраще доповнення до такої знижки — це коли пропозиція має деякі рамки. Наприклад, «Пропозиція закінчується сьогодні ввечері», «Ви маєте лише 2 дні, аби купити це за такою низькою ціною», «Пропозиція закінчується за 4 години» тощо. Саме в таких випадках можуть допомогти таймери зворотного відліку.
Зверніть увагу, що ви можете додавати таймери за допомогою Stripo.
10. «Надзвичайно смачні» фото від Yelp
(Джерело: Really Good Emails)
Солодкі та соковиті картинки, що викликають апетит... О, навіть коли я пишу цю статтю, мені дуже хочеться спробувати свій ноутбук на смак! Не бійтеся продемонструвати реальний вигляд вашого товару. Зовнішній вигляд того, що ви продаєте в листі, може сказати більше, ніж 1 000 слів в описі.
На завершення
Створення успішної email-маркетингової кампанії для літнього розпродажу — задача, на перший погляд, непроста. Але якщо ви знаєте основні поради та володієте прикладами вдалого літнього email-маркетингу, створити літню email-кампанію буде досить просто. А ми допоможемо розробити ідеальні листи для ваших літніх розпродажів.
2 коментарів