«Зима близко»... О нет, ничего ты не знаешь, Джон Сноу, еще слишком рано так говорить. Мы можем сказать: «Наступило лето, и оно продолжается!». Это потрясающее время, когда мы наблюдаем все лучшие краски этой жизни вокруг.
Итак, давайте узнаем, как использовать эту летнюю жару со всеми ее преимуществами в вашей летней стратегии email-маркетинга. Иными словами, позвольте мне показать лучшие летние советы и хитрости для применения в вашей летней email-маркетинговой стратегии.
Подготовка к летним email-кампаниям
Конечно, многие люди говорят о стратегии и способах разработки летних писем, чтобы привлечь чье-то внимание. Несомненно, стратегия важна. Однако лето — это время, когда ситуативный маркетинг включается в игру.
Что замечают люди вокруг по утрам? — Краски восходящего солнца, пробудившихся птиц, заводящих мелодию, и запах первой чашки кофе. Это то, что вам нужно. Используйте эмоции, которые присущи людям летом, при создании соответствующих писем.
Позже в этой статье я поделюсь несколькими практиками и примерами летнего email-маркетинга, которые могут расшевелить ваше воображение.
Поехали!
5 лучших практик летнего дизайна писем
1. Пишите лаконичные тексты
Текст должен быть максимально коротким, а призыв к действию или теглайн должен заставить клиента выполнить написанное.
Ожерелье, браслеты, кольца, серьги — люди сразу понимают, что вы им предлагаете.
Меньше одежды, больше украшений! Люди сразу понимают, как они будут выглядеть, когда купят их. Кроме того, не забывайте о запоминающихся темах писем
2. Подчеркните преимущества и ассортимент товаров
(Источник: Really Good Emails)
На этом рисунке мы видим, как нужно рекламировать свой товар во время летних email-кампаний. Когда у вас есть какие-либо скидки, выгодные условия или сладкие цены, вы должны сосредоточить внимание читателей на них, подчеркнув их в тексте письма.
Компания Athletic Greens провела специальную летнюю email-маркетинговую кампанию, в ходе которой рекламировала свой полезный напиток из натуральных ингредиентов, попутно рассказывая, сколько витаминов и минералов содержит этот чудо-напиток.
3. Придерживайтесь ситуативного использования товаров
(Источник: Really Good Emails)
Такие летние рассылки действуют эффективно. Вы показываете летние солнечные места, когда хотите продать что-то, что, безусловно, решает проблемы, связанные с летним периодом.
Помните! При создании летних рассылок используйте как можно больше различных видов цветовой палитры, не зацикливайтесь на одном цвете.
4. Создавайте и распространяйте летнее курортное настроение
(Источник: Really Good Emails)
Знакомя клиента с вашей продукцией, позвольте ему представить, где он будет ее использовать. Покажите зонтики от теплого летнего дождя. Добавьте фото довольных детей в воде, если это подойдет для вашего бизнеса. Или счастливых людей на пляже. Решайте сами.
5. Начните с лучшего
(Источник: Really Good Emails)
Известно, что одно из самых важных правил в маркетинге заключается в том, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь чье-то внимание. Это правило применимо и к идеям летних рассылок.
Да, вы действительно должны начинать с самого лучшего.
Используйте эту простую формулу в первой части письма: доводящая до мурашек иллюстрация + захватывающее сообщение.
Теперь вы знаете 5 лучших практик летнего дизайна писем.
Важно отметить одну деталь! Не так-то просто использовать каждый совет, написанный выше. Вам придется придумать, как реализовать хотя бы два из них полностью, а еще один — частично. Надеюсь, они вам помогут!
6. Добавьте запоминающуюся летнюю тему письма
Темы писем являются важной частью любой стратегии email-маркетинга, и их главная цель — побудить получателей открыть ваше письмо. Летние email-маркетинговые кампании должны иметь уникальные темы писем, отражающие настроение летнего сезона отпусков. Ознакомьтесь с этими темами от известных брендов и их летними email-маркетинговыми кампаниями.
- Ваш летний прогноз ☀️ — Athletic Greens.
- Летние горячие скидки ждут вас! — Nike.
- Летняя распродажа маячит на горизонте. Приготовьтесь! — GAP.
- Приготовьтесь к летним каникулам вместе с Commesi — Commesi.
- Мы надеемся, что вы любите летний сезон так же, как и мы. Хватайте свои горячие предложения! — Janji.
- Подарите летнее настроение своим друзьям с помощью ледяной колы! — Coca Cola.
- Не упустите свой золотой шанс для продаж. — Adidas.
- Ваш летний спутник: Upside Dawn 🌅 — Athletic Brewing.
- Smiles Davis, сделайте это лето незабываемым. — Sonder.
- Летняя распродажа заканчивается завтра! — Moment.
- Оцените наш летний ассортимент — Puma.
- 3 аромата для лета: коллекция Beach Club уже здесь! — Otherland.
- Началась дикая летняя распродажа (скидка 20%) — Recess.
- Начните мечтать о лете ☀️ — Airbnb.
- Идеально для летних вечеров 🌘 — Tattly.
Мы надеемся, что один из этих примеров тем писем поможет вам придумать собственную строчку для летней рассылки, которая обязательно привлечет внимание получателей.
10 примеров летних писем
Вы уже ознакомились с лучшими практиками летних писем, которые можно использовать в своем «почтовом лете». А пока позвольте мне показать вам несколько примеров для вдохновения.
1. Советы по активному отдыху от Sonder
(Источник: Really Good Emails)
Лето — это прогулки, путешествия, игры на пляже и многие другие развлечения. Sonder дает полезные советы о том, как устроить незабываемое летнее путешествие, в своей специальной email-кампании.
2. Летнее веселье на музыкальном фестивале от Stripo
Летнее настроение — это не только пляжи, коктейли, морские побережья и загар. Существует множество других вещей, связанных с летними развлечениями, одну из которых использовали ребята, продающие билеты на концерт в Англии.
Все, что вызывает какие-либо ассоциации с летом, может быть использовано в визуальной композиции письма.
3. Красивая иллюстрация от McDonald's
(Источник: Really Good Emails)
Летний сезон и плавание — это сочетание, сошедшее с небес. Поэтому McDonald's решили раздать надувные матрасы и анонсировать это в довольно красочном письме с красивыми иллюстрациями.
Хорошо продуманный текст станет прекрасным дополнением вместе с простой, но насыщенной красками анимацией. Отличный пример того, как летние кампании могут быть дополнены великолепными визуальными эффектами.
4. Комбинация летних писем с соцсетями от Stripo
Если вам есть что показать своей аудитории в соцсетях, было бы неплохо пригласить их заглянуть в ваши аккаунты в Facebook или Instagram для более подробного изучения предложений. Кроме того, быстрая регистрация через Facebook, показанная в данном примере, может повысить конверсию, поскольку такие варианты авторизации всегда более простые.
5. Светитесь как светлячок от Tattly
(Источник: Really Good Emails)
Этим летом многие хотят выделиться из толпы, и изменение облика — один из возможных способов. Компания Tattly решила продвигать временные светящиеся татуировки, которые будут отлично смотреться на теле и привлекать взгляды прохожих летними вечерами.
6. Летние ароматы от Otherland
(Источник: Really Good Emails)
Только взгляните на это красивое письмо. В нем сочетаются мягкие цвета, причудливые формы, фото продукции и восхитительные описания запахов свечей, которые непременно разбавят своими ароматами летние вечера.
7. Особое сообщение Act Blue
(Источник: Really Good Emails)
Идея, которую вы хотите донести в письмах, должна быть сформулирована однозначно. В то же время следует быть лаконичным в плане использования слов в шапке письма.
Другая информация, на которой вы хотите сфокусировать внимание своих подписчиков, должна прямо указывать на то, какие преимущества они могут получить, кликнув на кнопку «Начать».
8. Детские эмоции летом от Great Wolf Lodge
(Источник: Really Good Emails)
Не забывайте об эмоциях, которые получает ваш клиент. Этот лагерь позволяет людям испытать незабываемые чувства и эмоции.
9. Ограниченное предложение от KidsShoes.com
(Источник: Really Good Emails)
Лучшие предложения — это всегда скидки. Однако самое лучшее дополнение к такой скидке — это когда предложение имеет некоторые рамки. Например, «Предложение заканчивается сегодня вечером», «У вас есть только 2 дня, чтобы купить это по такой низкой цене», «Предложение заканчивается через 4 часа» и т. д. Именно в таких случаях могут помочь таймеры обратного отсчета.
Обратите внимание, что вы можете добавлять таймеры с помощью Stripo.
10. «Вкуснейшие» фото от Yelp
(Источник: Really Good Emails)
Сладкие и сочные картинки, вызывающие аппетит... О, даже когда я пишу эту статью, мне очень хочется попробовать свой ноутбук на вкус! Не бойтесь продемонстрировать реальный облик вашего товара. Внешний вид того, что вы продаете в письме, может сказать больше, чем 1 000 слов в описании.
В завершение
Создание успешной email-маркетинговой кампании для летней распродажи — задача, на первый взгляд, непростая. Но если вы знаете основные советы и владеете примерами удачного летнего email-маркетинга, создать летнюю email-кампанию будет довольно просто. А мы поможем разработать идеальные письма для ваших летних распродаж.
2 комментариев