Ejemplos de identidad de marca exitosos + activos importantes

El mundo corporativo es hoy en día extremadamente competitivo. Se estimaba que en 2021 existían alrededor de 333 millones de empresas y esa cifra no ha hecho más que aumentar, especialmente después de la pandemia, ya que más personas pasaron de ser empleadas a empezar sus propios negocios.

En esta feroz competición, los esfuerzos de marketing directo por sí solos no son suficientes. Sin embargo, aún hay una manera de destacarse entre la multitud.

Necesitas construir tu identidad de marca.

Desarrollar una identidad de marca sólida es clave cuando se trata de representarla de manera precisa y conectar con tus clientes. Esta guía abordará todos los detalles sobre cómo puedes construir una identidad de marca cohesiva invirtiendo en activos digitales importantes. Vamos a explorarlos más a fondo.

¿Qué es la identidad de marca?

La identidad de marca es como un documento de identificación humana. Como individuo, cuentas con una foto, dirección, número de teléfono, huellas dactilares y más, que te diferencian de otras personas.

De manera similar, una empresa necesita tener un conjunto único de elementos visuales o representaciones gráficas para diferenciarse del resto.

Una identidad de marca memorable incluye una amplia gama de elementos como los colores de la marca, canales y publicaciones en medios sociales, un sitio web, un logotipo y mucho más. También engloba las fuentes utilizadas, diseños de tarjetas de presentación, etc.

Marca vs. identidad de marca

No obstante, debes tener cuidado de no confundir esto con la marca en sí. Una marca es diferente de una identidad de marca ya que se basa en la conexión emocional que tu audiencia objetivo desarrolla con la empresa. Se trata de cómo haces sentir al cliente cuando ve la identidad visual de tu marca.

Si quieres llegar lejos en los negocios, construir una marca exitosa es imprescindible. Necesitas que la gente tenga sentimientos fuertes por tu empresa y se conviertan en clientes leales. Para construir una marca, debes contar con todos los elementos de una identidad de marca. Y para construir tu identidad de marca, necesitas tener activos de marca.

(Fuente: LinkedIn)

Activos de marca

Los activos de marca son aquellos elementos que componen la identidad de una marca, como logotipos, videos, fotografías, lemas, eslogans, sonidos y otros componentes visuales.

Por ejemplo, Apple posee un logotipo único de una fruta mordida por la mitad, una paleta de colores grises y una tipografía distintiva. Las personas ven el logotipo de Apple como un símbolo de estatus y hacen largas filas solo para obtener algo de esa marca específica.

Ahora que sabes por qué necesitas una identidad de marca, ¿qué deberías incluir en tu kit de activos de marca? A continuación, se enumeran algunos de los más importantes.

• Logotipo de la marca

Probablemente, el logotipo sea uno de los primeros y más importantes activos de marca que necesitas establecer. Es una representación pictórica o gráfica de todo lo que tu marca representa y, idealmente, debería ser claro y sencillo en lugar de complicado e ingenioso.

Hay algunos puntos importantes que debes recordar antes de comunicar tus necesidades de diseño del logotipo a un diseñador:

• no exageres con el fondo o la caligrafía;

• evita los fondos recargados y la escritura ilegible;

• el color del fondo y del texto deben complementarse para que las personas puedan leer claramente el texto sin forzar la vista;

• un logotipo debe tener una tipografía sencilla que cualquiera pueda entender y un fondo liso;

• tómate tu tiempo al elegir los colores de tu logotipo, ya que utilizar esos colores en todo tu negocio hace que una compañía sea más recordada.

Mientras que existen varias cosas que puedes hacer con un logotipo, lo ideal es tener algo que recuerde a las personas tu empresa de manera constante y que la reconozcan de inmediato al verlo. Un ejemplo de un logotipo memorable y fácilmente reconocible es el famoso símbolo de Nike, la “swoosh”.

Para un logotipo, puedes contratar a un diseñador o emplear una herramienta de diseño de logotipos sencillos para crearlo tú mismo.

• Tipografía o fuente

Las fuentes pueden provocar reacciones emocionales intensas en las personas, así que necesitas escoger tipografías que armonicen con la identidad de tu marca.

Las fuentes que utilices y la tipografía dependen también del carácter de tu marca. Si se trata de una marca de lujo, una fuente simple no será de mucha ayuda, deberías optar por una fuente más sofisticada. De manera similar, podrías utilizar fuentes más divertidas para una marca relacionada con alimentos.

Esto no significa que tengas que usar una única fuente para todo el trabajo relacionado con tu marca, pero deberías usar una única familia tipográfica. Una familia de fuentes incluye todas las tipografías que se complementan entre sí.

• Paletas de colores

El uso de una paleta de colores consistente asegurará que los clientes comiencen a asociar esos tonos con tu marca. Lo ideal es que, cada vez que vean tonalidades similares, piensen en tu empresa. Estar presentes en la mente del público es una excelente estrategia de marketing, ya que las referencias y el boca a boca generan una cantidad inmensa de negocios para las compañías.

La paleta de colores que escojas puede depender de muchos factores, pero hay algunos tonos populares que se utilizan comúnmente en el mundo corporativo:

• el azul es un color central y representativo para muchas compañías de primer nivel como Facebook, Twitter, LinkedIn, y más;

• las empresas relacionadas con alimentos tienden a usar colores más tentadores y atractivos como el rojo, amarillo, naranja, etc.;

• las empresas que buscan posicionarse como marcas de lujo suelen favorecer tonos negros o grises, como Apple.

Esto no significa que si una empresa exitosa ya utiliza el azul, tú no puedas hacerlo. Puedes usar el mismo color que otra compañía, pero tu paleta de colores completa debe ser distinta. La manera en que empleas los colores en tu paleta única también debe ser singular.

Toma como ejemplos a Coca-Cola y McDonald's. Ambas tienen el rojo en su paleta, pero ese color se combina con diferentes matices. Y el tono exacto también es diferente. Así que ten esto en cuenta al elegir una paleta de colores.

Al trabajar en las paletas de colores de tu marca, no olvides hacerlas accesibles para los clientes con discapacidades visuales (2,200 millones de personas en todo el mundo) y dislexia (9-12% de la población). Puedes utilizar herramientas como Contrast Checker, Colorable y el complemento de Chrome Disability Simulator para asegurarte de que tu contenido sea consumible para todos los usuarios.

• Tono y mensajería

El tono y los mensajes de tu marca se unifican para crear una voz de marca. Esfuérzate por una voz única que realmente encapsule lo que representa tu marca para crear una identidad cohesiva y completa.

Para perfilar apropiadamente la voz de tu marca, piensa en palabras que vayan acorde con el tono que deseas establecer. ¿Quieres que el tono de tu marca sea imponente o prefieres que sea etéreo? ¿Buscas un tono serio o uno más original y peculiar?

Un ejemplo de una voz de marca impactante es Dove. Ofrecen un mensaje alentador y positivo de autoamor y aceptación en la industria de la belleza, lo que demuestra el compromiso de la marca con sus valores y con sus clientes. En el otro extremo del espectro, Skittles es un gran ejemplo de una marca con un tono humorístico y divertido. Su comunicación siempre es irreverente, ya sea en su eslogan, publicaciones en redes sociales o anuncios.

(Fuente: HubSpot)

• Diseño de sitios web

Según estadísticas, alrededor de 2,140 millones de personas realizan compras en línea. Hoy en día, la mayoría recurre a internet para investigación antes de tomar la decisión final. Un sitio web es una de las principales herramientas que las empresas utilizan para llegar a los clientes, además de los canales de redes sociales, sitios de reseñas y más.

La gente que entra a un sitio web invierte muy poco tiempo, por lo que necesitas un diseño atractivo que incite a los clientes a quedarse y explorar más. La interfaz de usuario debe ser clara, elegante y fácil de comprender. Es mejor que los colores de tu sitio web coincidan con la paleta de colores que has seleccionado para tu marca.

También es crucial usar los mismos colores, fuentes en la imagen y el tono de voz en plataformas de redes sociales y en el marketing por correo electrónico. De esta manera, será más fácil mantener la coherencia de la marca y ganar la confianza de los clientes.

• Eslogan

"Para chuparse los dedos" — ¿te suena familiar? Así es, este eslogan de KFC se ha grabado en nuestra memoria para siempre. Es casi imposible pensar en algo más al escuchar esas palabras.

Es asombroso cómo unas pocas palabras puede dar lugar a una voz de marca incomparable. Ese es el poder de los lemas.

Si no tienes un eslogan, es momento de idear uno. Los eslóganes pueden crear recuerdos y conexiones con las personas como ningún otro recurso lo hace. Tal como recordamos las canciones de la guardería, las palabras pegajosas tienen la capacidad de permanecer en nuestra mente.

Tomemos como ejemplo algunos otros inolvidables eslóganes de marcas: "Piensa diferente" de Apple, "Porque tú lo vales" de L'Oréal y "Solo hazlo" de Nike.

Estos eslóganes son sorprendentemente simples. No necesitas inventar palabras ingeniosas ni retorcer frases hasta que sean irreconocibles. Lo que debes hacer es crear algo tan sencillo y memorable que se quede en la mente de todos.

Déjate inspirar por estos ejemplos de identidad de marca

1. Coca-Cola

Eslogan: Magia real.

Este es un ejemplo clásico de cómo acertar en la identidad de tu marca puede conducir a un éxito enorme. Aunque Coca-Cola ha realizado ajustes a lo largo de los años, nunca han perdido los elementos clásicos que hacen a la marca memorable y reconocible.

La paleta básica de colores rojo y blanco y la tipografía distintiva de su logotipo funcionan a la perfección juntos y han logrado crear uno de los logotipos más icónicos de todos los tiempos. No importa donde vivas en el mundo, sabes que es Coca-Cola cuando lo ves y tienes claro exactamente qué están vendiendo.

Coca-Cola domina el mercado con una marca reconocida globalmente que trae una sonrisa a la cara de la gente.

(Fuente: Fabrik)

2. McDonald’s

Eslogan: Nos encanta verte sonreír.

Al igual que Coca-Cola, McDonald's es una marca de reconocimiento mundial que inspira confianza sin importar donde te encuentres con sus emblemáticos arcos dorados.

Este gigante de la comida rápida se mantiene fiel a una sencilla paleta de colores rojo y amarillo que es memorable y fácilmente reconocible en todo el mundo. Su emblemática M, también conocida como los arcos dorados, ha resistido el paso del tiempo y es reconocida por consumidores de todas las edades.

Aunque son fáciles de identificar, también hacen un excelente trabajo adaptando su identidad de marca para conectar con distintos públicos. La simple paleta de colores y la icónica M se utilizan junto a personajes como Ronald McDonald y El ladrón de hamburguesas para dirigirse al mercado infantil (Cajitas Felices) y a mercados diversos que pueden tener restricciones dietéticas y diferencias culturales. A pesar de eso, son un modelo de constancia, ofreciendo a los consumidores una sensación de seguridad y bienvenida cada vez que entran en cualquiera de sus locales.

(Fuente: AdAge)

3. Headspace

Eslogan: Tu guía personal de meditación, allí mismo, en tu bolsillo.

Headspace es una aplicación creada para ayudar a las personas a liberarse del estrés que las agobia diariamente mediante la meditación guiada y las prácticas de atención plena. Aunque parezca algo difícil de comunicar visualmente, lo han logrado a la perfección.

El logotipo de Headspace es un simple punto naranja y el nombre de la marca aparece escrito en una fuente sans-serif que es simple, clara y minimalista. Aunque este punto naranja pueda parecer insignificante, representa un estado mental tranquilo, centrado y calmado, que es precisamente lo que la aplicación busca lograr en sus usuarios.

A menudo asociamos las tonalidades azules con la tranquilidad, pero Headspace en realidad utiliza una gran cantidad de colores en su sitio web, en su aplicación y en sus publicaciones y vídeos en redes sociales. Esta paleta de colores brillante y alegre tiene sentido cuando se combina con sus gráficos de estilo caricatura — ambos se unen para encender la alegría y la felicidad en los usuarios a través de sus canales de comunicación.

(Fuente: Paper Leaf)

4. Glossier

Eslogan: Primero la piel. Luego el maquillaje. Siempre la sonrisa.

Glossier empezó como un blog (Into the Gloss) y se transformó en la gran marca de maquillaje y cuidado de la piel que es hoy gracias a la fiel audiencia que logró establecer con una voz auténtica y joven en el mundo de la belleza.

Concientes de que su público estaba mayoritariamente formado por jóvenes entusiastas de la belleza que preferían productos más naturales, Glossier tomó la acertada decisión de crear una identidad de marca minimalista. Incluso su lema, “Primero la piel. Luego el maquillaje. Siempre la sonrisa”, es fiel a su enfoque natural de la belleza. Esta combinación, junto con su elegante empaque y anuncios que muestran piel real, fue un gran acierto entre los consumidores.

Su enfoque en la accesibilidad y la inclusividad ayudó a la marca no solo a crecer en el ámbito de los productos de belleza, sino también a convertirse en una marca de estilo de vida más amplia. Sus tiendas físicas, así como su sitio web, canales sociales y campañas de marketing, se ciñen a lo esencial y dejan que sus productos hablen por sí mismos.

(Fuente: Glossier)

Conclusión

Tu kit de directrices de marca debería incluir una variedad de activos de marca, tales como iconos, ilustraciones, tarjetas de presentación, diseños de email, entre otros. No obstante, los que hemos mencionado son esenciales y servirán de guía para el resto de los elementos. No temas experimentar con los colores y disfrutar del proceso.