Exemplos bem-sucedidos de identidade de marca + ativos importantes

O mundo corporativo é muito competitivo hoje em dia. Estima-se que havia cerca de 333 milhões de empresas em 2021 e o número só continuou a crescer, especialmente após a pandemia, à medida que mais pessoas mudaram de empregos para iniciar seus próprios empreendimentos.

Nesta concorrência acirrada, os esforços diretos de marketing por si só não são suficientes. No entanto, nem tudo está perdido, pois há uma maneira de se destacar na multidão.

Você precisa construir a identidade da sua marca.

Construir uma identidade de marca forte é essencial quando se trata de representar sua marca com precisão e se conectar aos seus clientes. Este guia abordará todos os detalhes sobre como você pode construir uma identidade de marca coesa ao investir em ativos digitais importantes. Vamos explorar mais.

O que é a identidade da marca?

A identidade da marca é como um documento de identificação humana. Como indivíduo, você tem uma foto, endereço residencial, número de telefone, impressões digitais e muito mais que o diferenciam das outras pessoas.

Da mesma forma, uma empresa precisa ter um conjunto único de elementos visuais ou representações gráficas para se diferenciar do resto da multidão.

A identidade de marca memorável inclui uma vasta gama de coisas, como cores da marca, canais de mídia social e postagens, um site, um logotipo e muito mais. Também inclui as fontes usadas, designs de cartões de visita, etc.

Marca vs. identidade da marca

No entanto, você deve ter cuidado para distinguir isso da própria marca. Uma marca é diferente de uma identidade de marca, pois é baseada na conexão emocional que seu público-alvo desenvolve com a empresa. É tudo sobre como você faz o cliente se sentir quando vê a identidade visual da sua marca.

Se você quer ir longe nos negócios, construir uma marca de sucesso é uma obrigação. Você precisa que as pessoas se sintam confiantes em relação à sua empresa e se tornem clientes fiéis. Para construir uma marca, você deve ter todos os elementos de uma identidade de marca. E para construir a identidade da sua marca, você precisa ter ativos de marca.

(Fonte: LinkedIn)

Ativos da Marca

Os ativos de marca são os aspectos que compõem uma identidade de marca, como logotipos, vídeos, fotos, slogans, sons e outros elementos visuais.

Por exemplo, a Apple tem um logotipo exclusivo da fruta meio mordida, uma paleta de cores cinza e uma tipografia distinta. As pessoas tomam o logotipo da Apple como um símbolo de status e ficam em longas filas apenas para colocar as mãos nessa marca específica.

Agora que sabe porque precisa de uma identidade de marca, o que deve ter no seu kit de ativos de marca? Alguns dos ativos de marca mais importantes estão listados abaixo.

• Logotipo da marca

Um logo é provavelmente um dos primeiros e mais importantes ativos de marca que você precisa configurar. É uma representação pictórica ou gráfica do que toda a sua marca representa e, idealmente, deve ser clara e simples, em vez de complicada e inteligente.

Existem alguns pontos importantes que você deve lembrar antes de comunicar suas necessidades de design de logotipo a um designer:

• não exagere no fundo ou na caligrafia;

• mantenha-se afastado de fundos floridos e escrita ilegível;

• a cor de fundo e a cor do texto devem se complementar para que as pessoas possam ler claramente o texto sem forçar os olhos;

• um logotipo deve ter uma fonte simples que qualquer pessoa possa entender e um plano de fundo simples;

• não tenha pressa em escolher as cores para o logotipo da sua marca, pois usar essas cores em todo o seu negócio torna a empresa mais memorável.

Embora existam várias coisas que você pode fazer com um logotipo, é melhor ter algo que lembre as pessoas da sua empresa constantemente e assim que elas o virem. Um exemplo de um logotipo memorável e instantaneamente reconhecível é o icônico swoosh da Nike.

Para um logotipo, você pode contratar um designer ou usar uma ferramenta simples de design de logotipo para criar um você mesmo.

• Tipografia ou fonte

Fontes podem desencadear reações emocionais graves nas pessoas, então você precisa escolher fontes que combinem bem com a identidade da sua marca.

As fontes que você usa e a tipografia também dependem da aura da sua marca. Se for uma marca de luxo, uma fonte simples não fará muito bem, você deve optar por uma fonte mais sofisticada. Da mesma forma, você pode usar algumas fontes divertidas para uma marca relacionada a alimentos. Você entendeu.

Isso não significa que você tenha que usar apenas uma fonte para todo o seu trabalho relacionado à marca, mas deve usar uma única família de fontes. Uma família de fontes tem todas as fontes que se complementam.

• Paletas de Cores

Usar uma paleta de cores consistente garantirá que o cliente comece a associar essas cores à sua marca. Idealmente, sempre que encontrarem matizes semelhantes, pensarão na sua empresa. Estar na mente das pessoas é um ótimo marketing como referência e o boca a boca cria uma imensa quantidade de negócios para as empresas.

A paleta de cores que você escolhe pode depender de muitos fatores, mas existem algumas cores populares comumente usadas no mundo corporativo:

• o azul é uma cor central e representativa para muitas das principais empresas, como Facebook, Twitter, LinkedIn e muito mais;

• empresas relacionadas a alimentos tendem a usar cores mais tentadoras e atraentes, como vermelho, amarelo, laranja, etc.;

• empresas que tentam se estabelecer como empresas de luxo tendem a favorecer tons de preto ou cinza, como a Apple.

Não significa que, se uma empresa de sucesso já usa o azul, você não pode usá-lo. Você pode usar a mesma cor de outra empresa, mas toda a sua paleta de cores deve ser diferente. A maneira como você usa as cores na sua paleta de cores exclusiva também deve ser única.

Tome a Coca-Cola e o McDonald 's como exemplos. Ambos têm vermelho na paleta, mas essa cor combina com tons diferentes. E a tonalidade exata também é diferente. Portanto, tenha isso em mente ao escolher uma paleta de cores.

Ao trabalhar nas paletas de cores da sua marca, não se esqueça de torná-las acessíveis para clientes com deficiências visuais (2,2 bilhões de pessoas em todo o mundo) e dislexia (9-12% da população). Você pode usar ferramentas como o Verificador de Contraste, o Colorível e o Simulador de Incapacidade complementar do Chrome para garantir que seu conteúdo seja consumível para todos os usuários.

• Tom e mensagens

O tom e as mensagens da sua marca se unirão para criar uma voz de marca. Esforce-se por uma voz única que realmente internalize o que sua marca representa para criar uma identidade coesa e completa.

Para pregar a voz da sua marca, pense em palavras que combinem com o tom que você deseja definir para a sua marca. Quer que o tom da sua marca seja poderoso ou quer que seja etéreo? Você vai para um tom sério ou mais peculiar?

Um exemplo de uma voz de marca poderosa é a Dove. Eles oferecem uma mensagem edificante e encorajadora de amor próprio e aceitação na indústria da beleza, o que mostra o compromisso da marca com seus valores e com seus clientes. Do outro lado do espectro, a Skittles é um ótimo exemplo de uma marca com um tom bem-humorado e divertido. A comunicação deles é sempre irreverente, seja o slogan, as postagens nas redes sociais ou os anúncios.

(Fonte: HubSpot)

• Web design

Segundo as estatísticas, cerca de 2,14 mil milhões de pessoas fazem ao menos uma compra online. A maioria das pessoas hoje acessa a internet para fins de pesquisa antes de tomar a decisão final. Um site é uma das principais ferramentas que as empresas usam para alcançar clientes, além de canais de mídia social, sites de avaliação e muito mais.

As pessoas que clicam em um site gastam muito pouco tempo nele, então você precisa ter um design cativante que obrigue os clientes a ficar e explorar mais. A interface do utilizador deve ser simples, elegante e compreensível. É melhor combinar as cores do seu site com a paleta de cores que você escolheu para a sua marca.

Também é crucial usar as mesmas cores e fontes em imagens e tom de voz em plataformas de mídia social e em e-mail marketing. Assim, será mais fácil manter a consistência da marca e obter a confiança dos clientes.

• Slogan

"Tão bom que é de lamber os dedos" — o que esta linha te lembra? É isso mesmo, este slogan do KFC está incorporado em nossas mentes desde sempre. É quase impossível pensar em qualquer outra coisa quando você ouve essas palavras.

É incrível como um simples jogo de palavras em apenas uma linha pode criar uma voz de marca inigualável. Esse é o poder dos slogans.

Se não tiver um slogan, deve criar um. Os slogans podem criar memórias e conexões com as pessoas como nenhum outro recurso. Assim como nos lembramos de poemas que aprendemos na creche, as palavras cativantes têm uma maneira de permanecer em nossas mentes.

Veja o exemplo de algumas outras marcas que têm slogans inesquecíveis. “Pense diferente” para a Apple, “Você vale a pena” para a L’Oreal e “Apenas faça” para a Nike.

Esses slogans são surpreendentemente simples. Você não precisa inventar palavras inteligentes ou distorcer frases irreconhecíveis. O que você precisa fazer é criar algo que seja tão simples e memorável que fique na cabeça de todos.

Inspire-se com estes exemplos de identidade de marca

1. Coca-Cola

Slogan: Magia de verdade.

Este é um exemplo clássico de como acertar na identidade da sua marca pode te levar a um enorme sucesso. Embora a Coca-Cola tenha feito ajustes ao longo dos anos, nunca perdeu os elementos clássicos que tornam a marca memorável e reconhecível.

A paleta básica de cores vermelha e branca e a tipografia distinta em seu logotipo funcionam perfeitamente juntas e se uniram para criar um dos logotipos mais emblemáticos de todos os tempos. Não importa onde você viva no mundo, você sabe que é a Coca-Cola quando a vê e sabe exatamente o que está sendo vendido.

A Coca-Cola domina o mercado com uma marca reconhecida mundialmente que traz um sorriso ao rosto das pessoas.

(Fonte: Fabrik)

2. McDonald 's

Slogan: Adoramos te ver sorrir.

Como a Coca-Cola, o McDonald 's é uma marca reconhecida mundialmente que inspira confiança, não importa onde você encontre seus arcos dourados.

Este gigante do fast-food adere a uma paleta de cores vermelha e amarela simples que é memorável e facilmente reconhecível em todo o mundo. Seu icônico M, também apelidado de arcos dourados, resistiu ao teste do tempo e é reconhecido por consumidores de todas as idades.

Embora sejam fáceis de reconhecer, eles também fazem um ótimo trabalho adaptando sua identidade de marca para atingir diferentes públicos. A paleta de cores simples e o icônico M são usados ao lado de personagens como Ronald McDonald e o Hamburglar para comercializar para crianças (Happy Meals) e mercados diversos que podem ter restrições alimentares e diferenças culturais. Mesmo assim, eles são um pilar de consistência, fazendo com que os consumidores se sintam seguros e bem-vindos ao entrar em qualquer uma das suas lojas.

(Fonte: AdAge)

3. Headspace

Slogan: Um guia pessoal de meditação, bem no seu bolso.

O Headspace é um aplicativo criado para ajudar as pessoas a liberar o estresse que as sobrecarrega diariamente por meio de práticas guiadas de meditação e atenção plena. Isso pode parecer algo difícil de se comunicar visualmente, mas eles dominaram completamente.

O logotipo do Headspace é um simples ponto laranja e seu nome de marca é escrito em uma fonte sans-serif que é simples, clara e minimalista. Embora este ponto laranja possa não parecer muito, representa um estado de espírito imóvel, centrado e calmo, que é exatamente o que a aplicação pretende alcançar para os seus utilizadores.

Muitas vezes pensamos em tons de azul como calmantes, mas o Headspace realmente usa toneladas de cores em seu site, em seu aplicativo e em suas postagens e vídeos sociais. Esta paleta de cores brilhante e alegre faz sentido ao lado dos seus gráficos semelhantes a desenhos animados — eles trabalham juntos para despertar alegria e felicidade nos usuários em todos os seus canais de comunicação.

(Fonte: Folha de Papel)

4. Glossier

Slogan: Pele por primeiro. Maquiagem por segundo. Sorriso sempre.

A Glossier começou como um blog (Into the Gloss) e se transformou na enorme marca de maquiagem e cuidados com a pele que é hoje, graças aos seguidores leais que conseguiram estabelecer como uma voz autêntica e jovem em beleza.

Sabendo que seu público era composto principalmente por jovens entusiastas da beleza que optaram por produtos mais naturais, a Glossier tomou a decisão inteligente de criar uma identidade de marca minimalista. Até mesmo o slogan: “Pele por primeiro. Maquiagem por segundo. Sorriso sempre”, mantém-se fiel à sua abordagem natural à beleza. Essa combinação, juntamente com suas embalagens elegantes e anúncios com pele real, foi um grande sucesso entre os consumidores.

Seu foco na acessibilidade e inclusão ajudou a marca a crescer além de apenas produtos de beleza e se tornar mais uma marca de estilo de vida. Suas localizações físicas, juntamente com seu site, canais sociais e campanhas de marketing, seguem o essencial e permitem que seus produtos falem.

(Fonte: Glossier)

Concluindo

Existem muitos outros ativos de marca que você deve ter no seu kit de diretrizes de marca , como ícones, ilustrações, cartões de visita, design de e-mail, etc. No entanto, estes são os mais importantes que guiarão o resto dos ativos para você. Não tenha medo de brincar com as cores e se divertir.