Il mondo aziendale è oggi molto competitivo. Si stima che nel 2021 ci fossero circa 333 milioni di aziende e il numero ha continuato a crescere, soprattutto dopo la pandemia, poiché sempre più persone sono passate dal lavoro da dipendente all’avvio di proprie imprese.
In questa dura competizione, gli sforzi di marketing da soli non sono sufficienti. Tuttavia, non tutto è perduto poiché esiste un modo per distinguersi dalla massa.
Devi costruire l'identità del tuo marchio.
Costruire una forte identità del marchio è essenziale quando si tratta di rappresentare il proprio marchio in modo accurato e connettersi con i propri clienti. Questa guida tratterà tutti i dettagli su come costruire un'identità del marchio coerente investendo in importanti risorse digitali. Esploriamoli più a fondo.
Cos’è l’identità del marchio?
L’identità del marchio è come un documento di identificazione per gli esseri umani. Come individuo, hai una foto, un indirizzo di casa, un numero di telefono, impronte digitali e altro che ti distingue dalle altre persone.
Allo stesso modo, un'azienda deve disporre di un insieme unico di elementi visivi o rappresentazioni grafiche per distinguersi dal resto della massa.
Un'identità del marchio indimenticabile include una vasta gamma di caratteristiche come i colori del marchio, i canali e i post sui social media, un sito Web, un logo e molto altro. Include anche i caratteri che si usano, design di biglietti da visita, ecc.
Marchio contro identità del marchio
Tuttavia, dovresti fare attenzione a distinguerlo dal marchio stesso. Un marchio è diverso dall'identità di un marchio in quanto si basa sulla connessione emotiva che il pubblico target sviluppa con l'azienda. Dipende tutto da come fai sentire il cliente quando vede l'identità visiva del tuo marchio.
Se vuoi andare lontano nel mondo del business, costruire un marchio di successo è un must. Hai bisogno che le persone si sentano fortemente legate alla tua azienda e diventino clienti fidelizzati. Per costruire un marchio, devi avere tutti gli elementi di un'identità del marchio. E per costruire l’identità del tuo marchio, devi disporre di risorse del marchio.
(Fonte: LinkedIn)
Risorse del marchio
Le risorse del marchio sono gli aspetti che costituiscono l'identità di un marchio come loghi, video, foto, slogan, suoni e altri elementi visivi.
Ad esempio, Apple ha un logo unico del frutto mezzo morso, una tavolozza di colori grigi e una tipografia distintiva. Le persone prendono il logo Apple come uno “status symbol” e fanno lunghe file solo per mettere le mani su quel marchio specifico.
Ora che sai perché hai bisogno di un'identità del marchio, cosa dovresti avere nel tuo kit di risorse del marchio? Di seguito sono elencate alcune delle risorse più importanti del marchio.
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Logo del marchio
Un logo è probabilmente una delle prime e più importanti risorse del marchio che devi impostare. È una rappresentazione pittorica o grafica di ciò che rappresenta il tuo intero marchio e idealmente dovrebbe essere chiara e semplice piuttosto che complicata e intelligente.
Ci sono alcuni punti importanti che dovresti ricordare prima di comunicare le esigenze di progettazione del tuo logo a un esperto di design:
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non esagerare con lo sfondo o la calligrafia;
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non utilizzare sfondi floreali e scritte illeggibili;
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Il colore dello sfondo e il colore del testo dovrebbero completarsi a vicenda in modo che le persone possano leggere chiaramente il testo senza affaticare gli occhi;
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un logo dovrebbe avere un carattere semplice e comprensibile per chiunque e uno sfondo semplice;
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prenditi il tuo tempo per scegliere i colori per il logo del tuo marchio, poiché l'utilizzo di quei colori rende la tua azienda unica.
Sebbene si possano fare diverse cose con un logo, è meglio avere qualcosa che ricordi la tua azienda costantemente e non appena la si vede. Un esempio di logo riconoscibile e indimenticabile è l'iconico simbolo della Nike.
Per un logo, puoi assumere un esperto di design o utilizzare un semplice strumento di progettazione del logo per crearne uno tu stesso.
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Tipografia o carattere
I caratteri possono innescare grandi reazioni emotive nelle persone, quindi è necessario che tu lo faccia scegliendo i caratteri che si adattano bene all'identità del tuo marchio.
I caratteri che usi e la tipografia dipendono anche dall'aura del tuo marchio. Se si tratta di un marchio di lusso, un carattere semplice non servirà a molto, dovresti optare per un carattere più elaborato. Allo stesso modo, potresti utilizzare alcuni caratteri divertenti per un marchio legato al cibo, per avere un’idea
Questo non significa che si debba usare un solo carattere per tutti i lavori relativi al marchio, ma che si debba usare un'unica famiglia di caratteri. Una famiglia di caratteri comprende tutti i caratteri che si completano a vicenda.
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Tavolozze di colori
L'utilizzo di una tavolozza di colori coerente farà sì che il cliente inizi ad associare quei colori al tuo marchio. Idealmente, ogni volta che incontrano tonalità simili, penseranno alla tua azienda. Essere presenti nella mente delle persone è un ottimo marketing, in quanto le referenze e il passaparola creano un'immensa quantità di introiti per le aziende.
La tavolozza dei colori che scegli può dipendere da molti fattori, ma ci sono alcuni colori popolari comunemente usati nel mondo aziendale:.
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blu è un colore centrale e rappresentativo per molte aziende importanti come Facebook, Twitter, LinkedIn e altre;
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le aziende legate al settore alimentare tendono ad utilizzare colori più allettanti e attraenti come il rosso, giallo, arancio, ecc.;
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le aziende che cercano di affermarsi come aziende di lusso tendono a favorire il nero o toni di grigio come Apple.
Ciò non significa che se un'azienda di successo utilizza già il blu, non lo puoi utilizzare. È possibile utilizzare lo stesso colore di un'altra azienda, ma l'intera palette di colori deve essere diversa. Anche il modo in cui si usano i colori della propria tavolozza di colori deve essere unico.
Prendiamo come esempio Coca-Cola e McDonald's. Entrambi hanno il rosso nella loro tavolozza, ma questo colore è abbinato a tonalità diverse. E anche la tonalità è diversa. Quindi, tienilo a mente nella scelta della tavolozza dei colori.
Mentre lavori sulle tavolozze dei colori del tuo marchio, non dimenticare di renderli accessibili per i clienti con disabilità visive (2,2 miliardi di persone in tutto il mondo) e la dislessia (9-12% della popolazione). Puoi utilizzare strumenti come Contrast Checker, Colorable e il componente aggiuntivo Disability Simulator di Chrome per assicurarti che i tuoi contenuti siano utilizzabili per tutti gli utenti.
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Tono e messaggi
Il tono e i messaggi del tuo marchio si uniranno per creare la voce del marchio. Cerca una voce unica che incapsula davvero ciò che rappresenta il tuo marchio per creare un'identità coesa e a tutto tondo.
Per definire la voce del tuo marchio, pensa a parole che si adattino al tono che desideri dare al tuo marchio. Vuoi che il tono del tuo marchio sia potente o vuoi che sia etereo? Scegli un tono serio o uno più eccentrico?
Un esempio di una potente voce di marchio è Dove. Essi offrono un messaggio edificante e incoraggiante di amor proprio e di accettazione nel settore della bellezza, che dimostra l'impegno del marchio nei confronti dei suoi valori e dei suoi clienti. Da un’altra prospettiva, Skittles è un ottimo esempio di marchio con un tono umoristico e divertente. La loro comunicazione è sempre irriverente, sia negli slogan che nei post sui social network o nelle pubblicità.
(Fonte: HubSpot)
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Progettazione del sito web
Secondo le statistiche, circa 2,14 miliardi di persone effettuano un acquisto online. La maggior parte delle persone oggi va su Internet a scopo di ricerca prima di prendere la decisione finale. Un sito web è uno degli strumenti principali utilizzati dalle aziende per raggiungere i clienti oltre ai canali di social media, ai siti di recensioni e altro ancora.
Le persone che cliccano su un sito web trascorrono pochissimo tempo su di esso, quindi è necessario avere un design accattivante che spinga i clienti a rimanere ed esplorare di più. L'interfaccia utente dovrebbe essere semplice, elegante e comprensibile. È meglio abbinare i colori del tuo sito web con la tavolozza dei colori che hai scelto per il tuo marchio.
È inoltre fondamentale utilizzare gli stessi colori e caratteri nelle immagini e nel tono di voce sulle piattaforme di social media e nell'email marketing. Così sarà più facile mantenere la coerenza del marchio e ottenere la fiducia dei clienti.
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Slogan
"È buono da leccarsi le dita" - cosa ti ricorda questa frase? Esatto, questo slogan di KFC è rimasto impresso nelle nostre menti da sempre. È quasi impossibile pensare ad altro quando senti quelle parole.
È incredibile come un semplice gioco di parole in una sola riga possa creare una voce di marchio ineguagliabile. Questo è il potere degli slogan.
Se non hai uno slogan, devi inventarne uno. Gli slogan possono creare ricordi e connessioni con le persone come nessun'altra risorsa può fare. Proprio come ricordiamo le poesie imparate all'asilo, le parole accattivanti riescono a rimanere nella nostra mente.
Prendi l'esempio di altri marchi che hanno slogan indimenticabili. "Pensa diversamente" per Apple, "Ne vali la pena" per L'Oreal e "Fallo e basta" per Nike.
Questi slogan sono sorprendentemente semplici. Non c'è bisogno di inventare parole geniali o di stravolgere le frasi in modo irriconoscibile. Quello che bisogna fare è creare qualcosa che sia talmente semplice e memorabile da rimanere impresso nella mente di tutti.
Lasciati ispirare da questi esempi di identità del marchio
1. Coca Cola
Slogan: Vera magia.
Questo è un classico esempio di come ottenere la giusta identità del marchio possa portare ad un enorme successo. Sebbene Coca-Cola abbia apportato modifiche nel corso degli anni, non ha mai perso gli elementi classici che rendono il marchio memorabile e riconoscibile.
La tavolozza dei colori base rosso e bianco e la tipografia distinta nel loro logo funzionano perfettamente insieme e si sono uniti per creare uno dei loghi più iconici di tutti i tempi. Non importa in quale parte del mondo vivi, sai che è Coca-Cola quando la vedi e sai esattamente cosa vendono.
Coca-Cola domina il mercato con un marchio riconosciuto a livello mondiale che porta un sorriso sui volti delle persone.
(Fonte: Fabrik)
2. McDonald's
Slogan: Ci piace vederti sorridere.
Come Coca-Cola, McDonald's è un marchio riconosciuto a livello mondiale che ispira fiducia, non importa dove ti imbatti nei suoi archi dorati.
Questo gigante del fast food si attiene ad una semplice tavolozza di colori rosso e giallo che è indimenticabile e facilmente riconoscibile in tutto il mondo. La loro iconica M, soprannominata anche gli archi dorati, ha resistito alla prova del tempo ed è riconosciuta dai consumatori di tutte le età.
Sebbene siano facili da riconoscere, svolgono anche un ottimo lavoro adattando l'identità del marchio per rivolgersi a segmenti di pubblico diversi. La semplice tavolozza dei colori e l'iconica M vengono utilizzate insieme a personaggi come Ronald McDonald e Hamburglar per commercializzare i bambini (Happy Meals) e diversi mercati che possono avere restrizioni dietetiche e differenze culturali. Anche così, sono un pilastro di coerenza, facendo sentire i consumatori sicuri e benvenuti quando entrano in uno dei loro locali.
(Fonte: AdAge)
3. Headspace
Slogan: Una guida personale alla meditazione, direttamente in tasca.
Headspace è un'app creata per aiutare le persone a liberarsi dallo stress che li grava quotidianamente attraverso pratiche di meditazione guidata e consapevolezza. Può sembrare qualcosa difficile da comunicare visivamente, ma hanno raggiunto il loro scopo.
Il logo di Headspace è un semplice punto arancione e il nome del marchio è realizzato in un carattere sans-serif semplice, chiaro e minimalista. Anche se questo punto arancione potrebbe non sembrare molto, rappresenta uno stato d'animo fermo, centrato e calmo, che è esattamente ciò che l'app mira a raggiungere per i suoi utenti.
Spesso pensiamo alle sfumature del blu come calmanti, ma Headspace in realtà utilizza tantissime varietà di colori sul suo sito web, nella sua app e nei suoi post e video sui social. Questa tavolozza di colori brillante e allegra ha senso insieme alla grafica in stile cartone animato: lavorano insieme per suscitare gioia e felicità negli utenti attraverso i loro canali di comunicazione.
(Fonte: Paper Leaf)
4. Glossier
Slogan: Prima la pelle. Secondo il trucco. Sorridi sempre.
Glossier è nato come blog (Into the Gloss) ed è cresciuto fino a diventare il grande marchio di prodotti per il trucco e la cura della pelle che è oggi, grazie al fedele seguito che è riuscito a creare come voce autentica e giovane nel campo della bellezza.
Sapendo che il loro pubblico era composto per lo più da giovani appassionati di bellezza che optavano per prodotti più naturali, Glossier ha preso la decisione intelligente di creare un'identità del marchio minimalista. Anche il loro slogan, "Prima la pelle. Secondo il trucco. Sorridi sempre", è fedele al loro approccio naturale alla bellezza. Questa combinazione, insieme all'elegante confezione e alle pubblicità che presentano una pelle vera, ha riscosso un grande successo tra i consumatori.
L'attenzione all'accessibilità e all'inclusività ha aiutato il marchio a crescere oltre i semplici prodotti di bellezza e a diventare un marchio di lifestyle. I loro punti vendita, il sito web, i canali social e le campagne di marketing si attengono all'essenziale e lasciano che siano i prodotti a parlare.
(Fonte: Glossier)
Riassumendo
Ci sono molte altre risorse del marchio che dovresti avere nel tuo kit di linee guida per il brand come icone, illustrazioni, biglietti da visita, design di email, ecc. Tuttavia, questi sono i più importanti, che guideranno il resto delle risorse per te. Non aver paura di giocare con i colori e di divertirti.
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