Успешные примеры идентичности бренда + важные активы

Корпоративный мир сегодня чрезвычайно конкурентен. По оценкам, в 2021 году насчитывалось около 333 миллионов компаний, и это число продолжает расти, особенно после пандемии, поскольку все больше людей переходят от работы к созданию собственного бизнеса.

В условиях жесткой конкуренции одних только прямых маркетинговых ходов недостаточно. Однако не все потеряно, поскольку есть способ выделиться из толпы. 

Вам необходимо сформировать идентичность своего бренда.

Создание устойчивого фирменного стиля очень важно, когда речь идет о правильном представлении вашего бренда и взаимодействии с вашими клиентами. В этом гайде мы подробно расскажем о том, как создать целостную идентичность бренда, инвестируя в важные цифровые активы. Давайте рассмотрим их подробнее.

Что такое идентичность бренда?

Идентичность бренда — это как документ, удостоверяющий личность человека. Как личность, вы имеете фото, домашний адрес, номер телефона, отпечатки пальцев и многое другое, что отличает вас от других людей. 

Аналогичным образом, компании необходимо иметь уникальный набор визуальных элементов или графических образов, чтобы выделить себя из общей массы.   

Запоминающийся фирменный стиль включает в себя огромное количество вещей, таких как брендовые цвета, социальные медиа-каналы и посты, сайт, логотип и прочее. Он также включает в себя используемые шрифты, дизайн визитных карточек и т. д.

Бренд и идентичность бренда

Однако следует с пониманием относиться к отличию этого понятия от самого бренда. Бренд отличается от фирменного стиля тем, что в его основе лежит эмоциональная связь вашей целевой аудитории с компанией. Речь идет о том, как вы заставляете клиента чувствовать себя, когда он видит визуальную идентичность вашего бренда. 

Если вы хотите добиться больших успехов в бизнесе, создание популярного бренда является обязательным условием. Вам нужно, чтобы люди прониклись симпатией к вашей компании и стали постоянными клиентами. Чтобы создать бренд, у вас должны быть все элементы идентичности бренда. А для создания фирменного стиля необходимо иметь брендовые активы. 

(Источник: LinkedIn)

Брендовые активы

Брендовые активы — это аспекты, составляющие идентичность бренда, такие как логотипы, видео, фото, слоганы, девизы, звуки и другие визуальные элементы.

Например, у Apple есть уникальный логотип в виде наполовину надкушенного фрукта, серая цветовая палитра и характерная типографика. Люди воспринимают логотип Apple как символ статуса и стоят в длинных очередях только для того, чтобы приобрести именно этот бренд.

Теперь, когда вы знаете, зачем вам нужна брендовая идентичность, что должно быть в вашем наборе фирменных активов? Ниже перечислены некоторые из наиболее важных активов бренда.

• Логотип бренда 

Логотип, пожалуй, является одним из первых и наиболее важных активов бренда, которые вам необходимо создать. Он представляет собой иллюстративное или графическое изображение того, что символизирует весь ваш бренд, и в идеале должен быть понятным и простым, а не сложным и заумным.

Прежде чем обращаться к дизайнеру с просьбой о разработке логотипа, следует запомнить несколько важных моментов:

• не переусердствуйте с фоном или почерком;
• избегайте пестрых фонов и неразборчивого почерка;
• цвет фона и текста должны дополнять друг друга, чтобы люди могли четко прочитать написанное, не напрягая глаза;
• логотип должен иметь простой шрифт, понятный каждому, и чистый фон;
• не торопитесь с выбором цветов для логотипа, так как использование этих цветов везде в вашем бизнесе делает компанию более запоминающейся.

Логотип можно разработать по-разному, но лучше иметь что-то такое, что будет напоминать людям о вашей компании каждый раз, когда они его видят. Примером запоминающегося и мгновенно узнаваемого логотипа является культовый свуш Nike. 

Для создания логотипа вы можете нанять дизайнера или использовать простой инструмент для дизайна лого, чтобы создать его самостоятельно.

• Типографика или шрифт

Шрифты могут вызывать у людей сильные эмоции, поэтому необходимо выбирать шрифты, которые хорошо сочетаются с идентичностью вашего бренда.

Используемые шрифты и типографика также зависят от атмосферы вашего бренда. Если это люксовый бренд, простой шрифт не принесет особой пользы, вам следует выбрать более изысканный вариант. Аналогично, вы можете использовать забавные шрифты для бренда, связанного с продуктами питания. В общем, вы уловили суть.

Это не означает, что нужно использовать только один шрифт для всех задач, связанных с брендом, но вы должны использовать одно семейство шрифтов. В семейство шрифтов входят все шрифты, которые дополняют друг друга. 

• Цветовая палитра

Использование целостной цветовой палитры во всем гарантирует, что клиент начнет ассоциировать эти цвета с вашим брендом. В идеале, всякий раз, когда они будут сталкиваться с похожими оттенками, то будут думать о вашей компании. Быть в сознании людей — это отличный маркетинг, поскольку упоминания и сарафанное радио создают огромный оборот для компаний. 

Цветовая палитра, выбранная вами, может зависеть от множества факторов, но есть несколько популярных цветов, широко используемых в корпоративном мире: 

• синий цвет является основным и характерным для многих ведущих компаний, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и других;
• компании, связанные с пищевой промышленностью, как правило, используют более манящие и привлекательные цвета, такие как красный, желтый, оранжевый и т. д.;
• компании, пытающиеся зарекомендовать себя как люксовые, отдают предпочтение черным или серым тонам, как, например, Apple.

Это вовсе не означает, что если успешная компания уже использует синий цвет, то вам нельзя его выбирать. Вы можете использовать тот же цвет, что и другая компания, но вся ваша цветовая палитра должна быть другой. То, как вы используете цвета в вашей уникальной цветовой палитре, также должно быть уникальным. 

Возьмем в качестве примера Coca-Cola и McDonald's. У них обоих в палитре есть красный цвет, но он сочетается с разными оттенками. И сам оттенок тоже разный. Поэтому имейте это в виду при выборе цветовой палитры. 

Работая над цветовой палитрой бренда, не забудьте сделать ее доступной для потребителей с нарушениями зрения (2,2 миллиарда человек в мире) и дислексией (9-12% населения). Вы можете использовать такие инструменты, как Contrast Checker, Colorable и дополнение Disability Simulator для Chrome, чтобы убедиться, что ваш контент доступен для всех пользователей.

• Тон и подача информации

Тон и манера подачи информации вашего бренда объединяются в единый голос бренда. Стремитесь к уникальному голосу, который действительно отражает суть вашего бренда, чтобы создать целостную и всестороннюю идентичность.

Чтобы создать голос своего бренда, подумайте о словах, соответствующих тону, который вы хотите задать своему бренду. Хотите ли вы, чтобы тон вашего бренда был мощным или неземным? Предпочитаете серьезный тон или более причудливый?

Примером мощного голоса бренда является компания Dove. Они предлагают вдохновляющее и ободряющее послание о любви к себе и принятии себя в косметической индустрии, что свидетельствует о приверженности бренда своим ценностям и клиентам. С другой стороны, Skittles — отличный пример бренда с юмористическим и веселым тоном. Их коммуникация всегда непринужденная, будь то слоган, посты в соцсетях или реклама.

(Источник: HubSpot)

• Дизайн сайта

Согласно статистике, около 2,14 миллиарда человек совершают покупки в интернете. Большинство людей сегодня пользуются интернетом в целях поиска информации, прежде чем принять окончательное решение. Сайт является одним из основных инструментов, используемых компаниями для привлечения клиентов, помимо социальных сетей, сайтов отзывов и прочего.

Люди, кликающие на сайт, проводят на нем очень мало времени, поэтому вам необходим запоминающийся дизайн, способный побудить клиентов остаться и продолжить знакомство с ресурсом. Пользовательский интерфейс должен быть простым, удобным и понятным. Лучше, если цвета вашего сайта будут соответствовать цветовой палитре, которую вы выбрали для своего бренда. 

Также очень важно использовать одни и те же цвета и шрифты на картинках и тональность на платформах соцсетей и в email-маркетинге. Это позволит сохранить целостность бренда и завоевать доверие клиентов.

• Слоган

«Пальчики оближешь» — что напоминает вам эта фраза? Верно, этот слоган KFC навсегда закрепился в нашем сознании. Почти невозможно думать о чем-то другом, когда слышишь эти слова. 

Невероятно, как простая игра слов всего в одной строке может создать неподражаемый голос бренда. В этом сила слоганов.

Если у вас нет слогана, придумайте его. Слоганы могут формировать воспоминания и связи с людьми, как никакие другие активы. Подобно тому, как мы запоминаем стихи, выученные в детском саду, запоминающиеся слова способны остаться в нашей памяти. 

Возьмите пример с некоторых других брендов, которые имеют незабываемые слоганы. "Think different" для Apple, "You're worth it" для L'Oreal и "Just do it" для Nike. 

Эти фразы на удивление просты. Вам не нужно придумывать умные слова или переиначивать формулировки до неузнаваемости. Нужно просто придумать что-то настолько простое и запоминающееся, что это останется в памяти каждого.  

Вдохновитесь этими примерами фирменного стиля

1. Coca-Cola

Слоган: Настоящая магия. 

Это классический пример того, как соблюдение идентичности бренда может привести к огромному успеху. Хотя Coca-Cola вносила коррективы на протяжении многих лет, они никогда не теряли классические элементы, которые делают бренд запоминающимся и узнаваемым.

Основная красно-белая цветовая палитра и характерная типографика в их логотипе прекрасно сочетаются друг с другом и создали один из самых знаковых логотипов всех времен. Независимо от того, в какой части земного шара вы живете, вы знаете, что это Coca-Cola, когда видите ее, и вы точно знаете, что они продают.

Coca-Cola доминирует на рынке благодаря всемирно известному бренду, вызывающему улыбку на лицах людей.

(Источник: Fabrik)

2. McDonald’s

Слоган: Нам нравится видеть твою улыбку.

Как и Coca-Cola, McDonald's — это всемирно известный бренд, который внушает доверие, где бы вы ни столкнулись с его золотыми арками.

Этот гигант быстрого питания придерживается простой красно-желтой цветовой палитры, которая запоминается и легко узнаваема во всем мире. Их знаковая буква М, которую также называют золотыми арками, выдержала испытание временем и узнаваема потребителями всех возрастов.

Несмотря на то, что их легко узнать, они также отлично справляются со своей работой, адаптируя фирменный стиль для различных аудиторий. Простая цветовая палитра и знаковая буква М используются наряду с такими персонажами, как Рональд Макдональд и Гамбургер, для продвижения товаров для детей (Happy Meals) и на различные рынки, которые могут иметь диетические ограничения и культурные различия. Тем не менее, они являются столпом постоянства, позволяя потребителям чувствовать себя в безопасности и быть желанными гостями при посещении любого из их ресторанов.

(Источник: AdAge)

3. Headspace

Слоган: Персональный гайд по медитации прямо в вашем кармане.

Headspace — это приложение, созданное для того, чтобы помочь людям избавиться от стресса, который ежедневно наваливается на них, с помощью направленной медитации и практик осознанности. Может показаться, что это трудно передать визуально, но они полностью справились с этой задачей.

Логотип Headspace представляет собой простую оранжевую точку, а название бренда написано шрифтом sans-serif, простым, четким и минималистичным. Хотя эта оранжевая точка может показаться не очень заметной, она символизирует неподвижное, сосредоточенное и спокойное состояние разума, а это именно то, к чему стремится приложение для своих пользователей.

Мы часто думаем, что оттенки синего успокаивают, но Headspace на самом деле использует массу цветов на своем сайте, в приложении, а также в социальных сообщениях и видео. Эта яркая и жизнерадостная цветовая палитра имеет смысл наряду с их графикой, напоминающей мультфильм, — они работают вместе, чтобы вызвать радость и счастье у пользователей по всем каналам коммуникации.

(Источник: Paper Leaf)

4. Glossier

Слоган: Кожа прежде всего. Макияж на втором месте. Улыбка — всегда.

Glossier начинался как блог (Into the Gloss) и вырос в огромный бренд косметики и средств по уходу за кожей, которым он является сегодня, благодаря лояльной аудитории, которую они смогли завоевать как аутентичный и молодой голос в мире красоты.

Зная, что их аудитория состоит в основном из молодых поклонников косметики, предпочитающих более натуральные продукты, Glossier принял разумное решение создать минималистичный фирменный стиль. Даже их слоган: «Кожа прежде всего. Макияж на втором месте. Улыбка — всегда», соответствует их естественному подходу к красоте. Эта комбинация, а также изящная упаковка и реклама с изображением настоящей кожи пришлись по душе потребителям.

Их фокус на доступности и инклюзивности помог бренду выйти за рамки просто косметических продуктов и стать lifestyle-брендом. Их магазины, а также сайт, социальные каналы и маркетинговые кампании придерживаются основных принципов и позволяют продукции говорить за себя.

(Источник: Glossier)

В завершение 

Есть еще много других активов бренда, которые должны быть в вашем наборе brand guidelines, например, иконки, иллюстрации, визитные карточки, дизайн писем и т. д. Однако это самые важные из них, которые будут определять для вас остальные активы. Не бойтесь играть с цветами и веселиться.