Le GIF nell'email marketing sono uno strumento versatile, che aiuta i marchi a mostrare prodotti, promuovere eventi ed esprimere la propria personalità in modo dinamico. Una GIF ben progettata crea un punto focale accattivante che incoraggia i destinatari a interagire con la tua email.
Siamo entusiasti di condividere alcuni dei migliori esempi di animazioni GIF che trasmettono idee in modo più efficace rispetto alle immagini statiche.
Punti chiave
- Storytelling strategico: le GIF sono uno strumento potente per aggiungere attrattiva visiva e personalità del marchio alle email. Usale per evidenziare efficacemente le caratteristiche dei prodotti, dimostrare come funziona un prodotto o generare entusiasmo per le offerte speciali.
- Best practice per le prestazioni: per garantire un'esperienza positiva agli iscritti, limita le GIF a non più di tre fotogrammi al secondo e comprimile prima di aggiungerle alla tua email. Ti consigliamo di utilizzare una sola GIF per email, in modo da mantenere il messaggio leggero.
Esempi di GIF animate nelle email
Ogni GIF nelle seguenti campagne email ha uno scopo: dal mostrare prodotti e metterne in evidenza le caratteristiche, al veicolare inviti a eventi in modo giocoso o raccontare una storia con un testo animato che sarebbe potuto passare inosservato in un semplice blocco di testo.
1. Adidas
Adidas ha usato animazioni nelle email per mostrare le opzioni di colore disponibili. Ha un aspetto pulito e semplice, ma d'effetto.
Le GIF ti fanno risparmiare molto spazio prezioso nelle email promozionali.
(Fonte: Email da Adidas)
2. Stripo
Le animazioni nelle email non si limitano a intrattenere i destinatari e a catturare la loro attenzione. Ad esempio, Stripo ha usato una GIF per dimostrare come la funzionalità Smart Elements velocizzi lo sviluppo delle email.
(Fonte: Email da Stripo)
3. Ghirardelli
Invece di creare più banner grandi e luminosi, puoi consolidare tutte le immagini dei prodotti necessarie in un'unica GIF. Questo approccio mantiene le email concise pur mostrando una varietà di elementi visivi, come queste idee regalo fai da te di Ghirardelli.
(Fonte: Email da Ghirardelli)
4. Chubbies
Chubbies trova sempre un modo per distinguersi, anche quando dimostra come girare le loro nuove giacche double face. Immagina di leggere una semplice descrizione testuale di giacche in pile reversibili: non potrebbe mai essere coinvolgente come questa GIF in stile stop-motion, che permette ai destinatari di comprendere il design all'istante.
(Fonte: Email da Chubbies)
5. Forever 21
Questa GIF cattura perfettamente l'emozione del Black Friday. Imitando un gratta e vinci digitale, rivela gli sconti e incoraggia i destinatari a cliccare per visualizzare l'offerta completa.
(Fonte: Email da Forever 21)
6. CB2
CB2 ha trovato un modo divertente per promuovere i suoi servizi. Il marchio di arredamento e decorazioni per la casa ha usato una GIF animata nella sua email per mettere in evidenza la spedizione gratuita. La GIF si adatta bene all'email e il divertente cane farà sicuramente sorridere i lettori quando la apriranno.
(Fonte: Email da CB2)
7. Quartz
Ti piace leggere? Quartz ha fatto in modo che tu potessi vedere subito il contenuto del libro non appena hai aperto la loro nuova email! Qui puoi dare un'occhiata veloce al layout e alle illustrazioni del libro.
Nota importante: se l'animazione fosse un po' più lenta, la GIF sarebbe ancora più efficace, permettendo ai destinatari di leggere il testo e di apprezzare la scelta del carattere.
(Fonte: Email da Quartz)
8. Monica Vinader
Anche se è dimostrato che i video aumentano le conversioni, spesso richiedono più tempo e risorse per essere prodotti. Monica Vinader ha trovato una semplice alternativa: una GIF a due fotogrammi che mostra sia il braccialetto in sé che come appare al polso di una modella.
(Fonte: Email da Monica Vinader)
9. Alit
Alit ha dimostrato un modo intelligente di presentare il loro nuovo vino usando una GIF animata nelle loro email. Senza la GIF, la descrizione del prodotto sarebbe stata noiosa e gli iscritti avrebbero potuto perdere il messaggio unico del marchio.
È un ottimo promemoria del fatto che animare il testo funziona perfettamente per brevi introduzioni o manuali semplici.
(Fonte: Email da Alit)
10. Loft
Loft ha adottato un approccio giocoso nascondendo lo sconto effettivo nella sua email promozionale. Mentre la GIF viene riprodotta, una tenda si apre gradualmente per rivelare la percentuale di sconto, ma si ferma poco prima che il numero appaia, spingendo i destinatari a cliccare per scoprire di più.
(Fonte: Pinterest)
11. Stripo
Per la nostra email di Halloween creata in Stripo, abbiamo voluto suscitare curiosità ed entusiasmo nei nostri destinatari. Il design presenta una GIF estremamente spettrale, immagini scure di figure umane e link alla pagina dell'evento e al luogo. La combinazione di viola e nero evoca l'aspetto del mondo al crepuscolo, mentre per il testo nella GIF è stato usato un carattere con texture e distorto, che le conferisce un'atmosfera inquietante e sinistra.
(Fonte: Modello di Stripo)
12. Lyft
Lyft ha messo in mostra il suo monopattino elettrico in una GIF che cattura la sua guida e le sue manovre dinamiche. Ma lo scopo non è solo quello di mostrare quanto bene il monopattino gestisca il movimento: la GIF in realtà guida i destinatari verso le misure di sicurezza che Lyft vuole che vengano seguite.
(Fonte: Email da Lyft)
13. Everlane
Everlane ha usato una GIF audace e minimalista per mettere in evidenza i suoi sforzi di sostenibilità. Parole di grandi dimensioni appaiono gradualmente per condividere un solo fatto: “Un milione di nuove bottiglie di plastica sarà prodotto nel tempo in cui finisci di leggere questa email”, rendendo l'impatto ambientale immediatamente chiaro. Se questo fosse solo un blocco di testo statico, il messaggio non sarebbe neanche lontanamente così potente come una GIF.
(Fonte: Email da Everlane)
14. Charity Water
Charity Water ha usato una GIF come anteprima di un video in questa email, assicurandosi che i destinatari la notassero e cliccassero per guardare il video tutorial.
(Fonte: Email da Charity Water)
Nota importante: Con Stripo, puoi aggiungere qualsiasi immagine di anteprima personalizzata ai tuoi video. Per il manuale, fai riferimento al post del blog riportato di seguito.
15. Chubbies
Il marchio di abbigliamento ha usato questa email animata per catturare l'attenzione dei clienti in vista dei loro grandi saldi. Questa simpatica GIF mostra soldi che piovono da una nuvola felice e sorridente: un cenno giocoso ai risparmi per gli acquirenti (o forse solo soldi che piovono nelle tasche di Chubbies) man mano che i prezzi scendono.
(Fonte: Email da Chubbies)
Requisiti e raccomandazioni per le GIF nelle email
Per assicurarti che le tue GIF funzionino nelle email, ecco alcuni requisiti tecnici e best practices da tenere a mente.
Dimensione
La dimensione ottimale di un file GIF in un'email varia da 500 KB a 1 MB. Le GIF più grandi possono richiedere più tempo per essere caricate, perciò si consiglia di comprimere il file prima di aggiungerlo alla tua email.
Velocità
Non rendere le tue GIF animate troppo veloci: tre fotogrammi al secondo al massimo. I motivi che lampeggiano rapidamente possono scatenare crisi epilettiche in persone con epilessia fotosensibile o condizioni non diagnosticate.
Nota importante: Non è necessario animare un intero banner. Puoi dare vita solo a pochi elementi e la GIF sarà comunque bellissima.
(Fonte: Email da Harry’s)
Numero di GIF
Non usare più di una GIF animata in un'email:
- evita di causare disagio ai destinatari fotosensibili;
- mantieni l'email leggera e veloce da caricare;
- alcune versioni di Outlook non supportano completamente le GIF. Se un'email contiene più di tre GIF, Outlook potrebbe non animarle automaticamente, mostrando solo il primo fotogramma con un pulsante di riproduzione su ciascuna di esse.
Le GIF funzionano meglio quando mettono in evidenza una singola idea o una caratteristica principale. Se il tuo obiettivo è aumentare le vendite, usa la GIF per mostrare il vantaggio chiave del prodotto. Se invece vuoi costruire la consapevolezza del marchio o la fedeltà dei clienti, usa le GIF per dimostrare la personalità e i valori del tuo brand. Il testo animato, i motion graphics o le sequenze che mettono in risalto le origini dei prodotti o le pratiche etiche possono trasmettere ciò che rende il tuo brand unico e memorabile.
Testo alternativo
Alcuni destinatari disattivano deliberatamente la visualizzazione di immagini e GIF, e alcuni potrebbero avere una connessione internet lenta. Di conseguenza, non vedranno la GIF, ma potranno vedere il testo alternativo, se è stato aggiunto. È importante che questo testo descriva in modo accurato e conciso il contenuto dell'immagine.
Aggiungere il testo alternativo è anche cruciale per l’accessibilità delle email. La maggior parte dei provider di email o dei software di email marketing ti permette di includerlo facilmente.
Il primo fotogramma è quello chiave
Poiché alcuni client di posta elettronica non supportano completamente le GIF e visualizzano solo il primo fotogramma come un'immagine statica, è importante assicurarsi che questo primo fotogramma trasmetta l'idea principale della tua campagna email.
Client di posta elettronica che supportano le GIF
La maggior parte dei moderni client di posta elettronica supporta le immagini GIF. Tuttavia, ci sono delle eccezioni: Microsoft Outlook 2007–2016 e Windows Phone 7 non mostrano le animazioni e al loro posto mostrano solo il primo fotogramma della GIF. Tienilo a mente quando progetti le tue GIF.
Ecco l'elenco dei client di posta elettronica che supportano le GIF animate:
Client Desktop
- Lotus Notes (6, 7, 8);
- Outlook 2000–2003;
- Outlook per Mac;
- Apple Mail;
- Windows 10 Mall;
- Outlook 365.
Client Webmail
- Gmail;
- G Suite;
- Yahoo!Mail;
- AOL;
- Outlook.com.
Client per Mobile
- iOS Mail;
- Android (nativa);
- Android (Gmail);
- Blackberry.
Concludendo
Le sequenze animate offrono un senso di scala, texture o design che le semplici immagini non possono trasmettere. Ecco cosa possono fare:
- evidenziare il prodotto da ogni prospettiva o mostrarne le caratteristiche e la versatilità;
- dimostrare come funziona un prodotto o come possono essere utilizzate le sue nuove caratteristiche;
- mostrare i valori del marchio, la personalità o gli sforzi di sostenibilità in modo visivamente accattivante;
- anticipare sconti, saldi o offerte speciali in modo giocoso e interattivo;
- aggiungere personalità e divertimento alle email, rendendole memorabili e coinvolgenti.
Ci auguriamo che la nostra raccolta di GIF animate e i nostri consigli su come utilizzarle nelle email ti aiutino a raggiungere nuovi traguardi. Dai sfogo alla tua creatività e lascia un ricordo indelebile con le tue campagne di email marketing!
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