Раскройте весь потенциал вкладок промоакций в Gmail с помощью Stripo
Вкладки промоакций в Gmail — это еще один инструмент, который поможет вашему письму выделиться в переполненной почте получателей. Демонстрируйте специальные предложения, избранные продукты или категории, сроки действия акций и фото товаров, чтобы дать читателям представление о содержании письма и привлечь их внимание. Поскольку эти вкладки промоакций были созданы для того, чтобы упростить вам жизнь, мы и сделаем это: в данной статье будет показано, как создавать вкладки промоакций с помощью нашего конструктора писем и редактора.
Создание аннотаций писем с помощью внешнего конструктора промоаннотаций для Gmail от Stripo
Первый вариант — это наш специальный конструктор аннотаций для вкладки «Промоакции» в Gmail. Мы создали его для всех маркетологов, чтобы они могли быстро и легко создавать промоакции, причем не обязательно быть пользователями Stripo.
В приведенном ниже примере показаны все элементы, которые можно использовать в промописьме (в данном случае — «Предпросмотр с одним изображением»). Тем, кто создает промоакции с одной картинкой, будет отображаться баннер и вся информация о скидках с указанием купонов и сроков действия, если выбран вариант «Предпросмотр с одним изображением».
В нашем конструкторе можно создавать три типа промописем:
- карусель товаров;
- предпросмотр с одним изображением;
- предложение.
Карусель товаров
Карусели товаров — это отличный способ отобразить несколько превью изображений в рамках промоакции, позволяющий разместить до 10 уникальных картинок в одной карусели. Давайте подробнее рассмотрим рекомендации по процессу создания карточек товаров.
Вставьте ссылку на изображение своего логотипа в соответствующее поле (используйте URL-адрес в формате HTTPS, а не HTTP). Этот логотип будет отображаться в почте Gmail и будет виден получателю. Введите привлекательную тему письма в отведенное для этого поле.
Используйте значок «+», чтобы создать необходимое количество карточек товаров для карусели. Для перехода между карточками или удаления ненужных просто кликните на соответствующий номер.
Введите заголовок, который будет отображаться под картинкой на карточке товара. В следующей строке вставьте ссылку на картинку, которую вы хотите показать на карточке товара. Укажите URL-адрес товара, учитывая, что получатели будут перенаправлены на вашу вебстраницу сразу после клика на картинку, не открывая само письмо. Обратите внимание, что все ссылки на товары должны быть уникальными и использовать протокол https:// (если протокол http://, аннотация не будет отображаться).
Введите цену товара, выберите нужную валюту и укажите все соответствующие скидки. Кликните на кнопку «Сгенерировать», чтобы получить код.
Скопируйте текст в формате JSON или Microdata — оба формата прекрасно работают в нашем редакторе.
Для вставки кода в письмо необходимо открыть редактор HTML-кода, а затем вставить код в нужное место: JSON вставляется в тег <head> письма, а MicroData — в тег <body>.
Важное примечание: все изображения должны иметь одинаковое соотношение сторон — 4:5, 1:1 или 1,91:1.
Аннотация предложения
Аннотации предложений — это эффективный способ отображения текстовой рекламной информации, такой как промокоды или сроки действия. Давайте сразу перейдем к процессу создания аннотации предложения.
Для начала введите путь к своему логотипу в соответствующее поле, убедившись, что он точно олицетворяет ваш бренд, а также введите тему письма, отражающую суть промоакции.
Введите следующую информацию о своей акции:
- Скидка: укажите размер предлагаемой скидки.
- Промокод: укажите специальный код, который адресатам необходимо ввести для получения скидки.
- Дата окончания (при необходимости): выберите дату окончания акции.
Кликните на кнопку «Сгенерировать», чтобы получить код для аннотации предложения.
Предпросмотр с одним изображением
Предпросмотр с одним изображением — еще один эффективный способ представить рекламную информацию вместе с картинкой.
Чтобы создать предпросмотр с одним изображением, заполните обязательные поля в разделе «Данные об отправителе», включая путь к логотипу и привлекательную тему письма. В разделе «Данные об изображении» укажите всю необходимую информацию, такую как ссылку на картинку и любой сопутствующий текст. Кликните на кнопку «Сгенерировать», чтобы получить код для предпросмотра с одним изображением.
Требования к изображениям
Google смягчила требования к изображениям, но ввела новое правило: картинки должны содержать минимум текста и точно отражать суть сообщения. Поддерживаются большинство распространенных соотношений сторон изображений; рекомендуемые соотношения сторон — 4:5, 1:1 и 1,91:1.
Ознакомьтесь с лучшими практиками по работе с изображениями:
- превью изображения в письме в формате PNG или JPEG;
- изображения автоматически центрируются;
- для каруселей товаров каждое изображение должно иметь уникальный URL-адрес и одинаковое соотношение сторон;
- используйте протокол HTTPS (а не HTTP) для URL-адресов изображений.
Создание аннотаций к письмам в редакторе Stripo
Еще один способ создания аннотаций к письмам — использование нашего редактора, что идеально подходит для пользователей Stripo, поскольку весь код аннотаций автоматически добавляется в шаблон. Чтобы приступить к созданию, перейдите в «Настройки письма» и включите опцию «Аннотации писем для Gmail».
После включения этой функции появится новое меню, в котором можно настроить необходимые параметры.
В первую очередь нужно выбрать тип аннотации, где есть два варианта на выбор:
- «Продуктовая карусель»;
- «Предложение»;
- «Предпросмотр с одним изображением» в настоящее время находится в стадии разработки, поэтому следите за обновлениями.
Продуктовая карусель
Этот тип аннотации выбран по умолчанию, поэтому начнем с него. Первое, что вы увидите, — это предварительный просмотр аннотации. Он динамичен и меняется в зависимости от элементов, которые можно добавить ниже.
Например, после активации можно увидеть, как заголовок и цена отображаются в превью.
Теперь давайте заполним все контентом. Для начала добавим наш логотип, кликнув на drag-n-drop поле. После этого откроется меню добавления картинок. Сюда можно загрузить изображение со своего устройства, вставить URL-адрес, выбрать картинку из фотобанка или воспользоваться другими вариантами.
Важное примечание: все изображения должны иметь одинаковое соотношение сторон — 4:5, 1:1 или 1,91:1.
В качестве примера мы загрузим изображение с устройства. После загрузки оно отобразится в окне предварительного просмотра. Это касается всех настроек, поэтому мы пропустим эту часть для других параметров и просто покажем, что еще можно добавить в аннотацию и как это сделать.
Следующим шагом будет добавление промоизображения, которым может быть ваш продукт или любой другой объект для аннотации. Процесс добавления этих изображений аналогичен процессу добавления логотипа отправителя.
После этого вставьте URL карточки товара в соответствующее поле, придумайте привлекательный заголовок и укажите цену товара, выбрав валюту и скидку (если она предусмотрена).
Первый слайд карусели готов. Для внесения изменений в следующий слайд, кликните на кнопку «2», чтобы открыть его настройки. Чтобы добавить в карусель новые слайды, просто кликните на кнопку «+». Кроме того, слайды можно удалять по клику на кнопку «Удалить слайд» (при этом будет удален текущий редактируемый слайд, так что имейте это в виду).
После завершения редактирования кликните здесь для сохранения изменений.
Аннотация предложения
Создание аннотации предложения во многих аспектах практически не отличается от продуктовой карусели, поэтому мы рассмотрим только те моменты, которые отличаются и на которые следует обратить внимание.
Прежде всего, аннотация предложения предназначена для того, чтобы привлечь внимание ко вкусным акциям. Поэтому в первую очередь нужно ввести описание предложения в соответствующее поле. Помимо этого можно запустить кампанию со скидками с использованием промокодов, так что будет разумно добавить свои промокоды в аннотацию.
И так же, как все хорошее когда-нибудь заканчивается, заканчивается и акция. Вы можете указать точную дату окончания акции, выбрав желаемый день месяца и время, которые будут отображаться в виде предупреждения с указанием оставшегося времени.
Вот как будет выглядеть аннотация предложения в нашем окне превью после завершения редактирования.
Предпросмотр с одним изображением
Эта функция пока находится в стадии разработки, но мы активно работаем над тем, чтобы в ближайшее время сделать ее доступной в редакторе. Следите за новостями и обновлениями.
Карточки предложений
Это еще одна опция вкладки «Промоакции», которую можно использовать для рекламы мероприятий, распродаж и других акций. По сути, это визуальная сводка о распродаже с двумя кнопками.
(Источник: Google Workspace)
Тестирование аннотаций писем
Очень важно тестировать создаваемые аннотации, будь то с помощью нашего конструктора промоаннотаций для Gmail или в нашем редакторе. Но не беспокойтесь: процесс тестирования довольно прост, так как для этого используется официальный инструмент от Google с названием «Предварительный просмотр ваших аннотаций».
Кликните на указанную выше ссылку, чтобы открыть инструмент тестирования от Google. Затем вставьте в это окно свой email-адрес с промоаннотацией (или код промоаннотации, если вы создали ее в нашем конструкторе писем) и кликните на кнопку «Preview». А вот результаты нашего тестирования с шаблоном письма, в который мы быстро добавили аннотацию предложения в нашем редакторе. Превью карточки предложения отсутствует, так как в нашем шаблоне его нет.
Вот как выглядит наша карусель в этом инструменте тестирования.
Важное примечание: имейте в виду, что Google самостоятельно определяет, как будут выглядеть промоаннотации, поэтому нет гарантии, что в почте получателей они будут выглядеть точно так же.
Отслеживание эффективности
Для отслеживания эффективности аннотаций писем можно добавить пиксель отслеживания к изображению(-ям) в превью с одним изображением или в карусели товаров. Хотя ссылки в каруселях товаров по-прежнему не отслеживаются, пиксель показывает, сколько раз получатели просматривали карточки товаров.
Зная эту информацию, вы можете провести А/Б-тестирование, чтобы оценить OR:
- разделите свои контакты на сегменты и выберите только пользователей Gmail;
- разделите эту половину на две части;
- группа А получает обычное письмо без аннотаций;
- группа Б получает письмо с аннотациями, в которые встроен пиксель отслеживания;
- проверьте, сколько раз получатели просматривали аннотации и сколько из них открыли письма;
- сравните показатели OR для обеих групп.
Stripo, наряду с другими брендами, проводит А/Б-тестирование, чтобы продемонстрировать преимущества этих аннотаций. Наша команда изучает возможный метод измерения конверсии писем с аннотациями. Пока мы проводим тесты для определения надежности этого метода, будьте уверены: мы обязательно поделимся результатами и предоставим детальную информацию о методике, если она окажется эффективной.
Существующие ограничения
- Аннотации от Gmail доступны исключительно для отправителей из белого списка. Хотите узнать, как попасть в белый список? Просто напишите в Google по адресу p-gmail-outreach@google.com. Имейте в виду, что тестовые рассылки (тестовые письма) не сработают. Google использует внутренний инструмент для определения, является ли письмо единичным или массовым. Как обойти это? Попробуйте отправить себе имитацию массовой рассылки.
- В настоящее время аннотации писем работают исключительно на мобильных устройствах.
В завершение
Использование промовкладок в Gmail с помощью Stripo открывает прекрасную возможность усилить вашу стратегию email-маркетинга. С помощью аннотаций предложений, каруселей товаров и предпросмотров с одним изображением можно создавать привлекательные письма, которые повышают вовлеченность подписчиков и увеличивают число конверсий. Применение лучших практик и использование наших новейших функций гарантирует, что ваши промописьма будут выделяться на фоне других, максимизируя эффективность кампаний. Раскройте потенциал аннотаций писем и расширьте охват своего бренда благодаря Stripo. Удачного аннотирования!
0 комментариев