Astuces et exemples de marketing par e-mail pour la rentrée scolaire

Le mois d'août est la grande saison pour les parents qui préparent leurs enfants pour l'école ou le collège, peu importe s'ils étudient en ligne ou hors ligne cette année.

Comment rendre votre campagne d'e-mail de la rentrée scolaire efficace et attrayante — C'est la question que nous allons aborder dans cet article.

Grâce à nos modèles d'e-mails de rentrée scolaire entièrement réactifs, vos entreprises de commerce électronique passeront beaucoup moins de temps à produire des e-mails.

12 meilleurs astuces pour les newsletters électroniques de la rentrée scolaire

En tant qu'individus performants, nous sommes sur le point de vous laisser copier les quelques astuces principales pour mener la campagne de rentrée scolaire de l'automne 2022. Grâce à eux, vous mènerez une campagne de marketing par e-mail efficace que votre audience cible adorera certainement et qui attirera son attention sur vos promotions et vos ventes de rentrée scolaire.

1. Commencez dès aujourd'hui vos campagnes de rentrée scolaire!

Aujourd'hui est le bon moment pour lancer ce type de campagne de marketing, car il ne reste plus beaucoup de temps avant le début d'une nouvelle année scolaire. Vous devez commencer votre campagne d'e-mail de rentrée scolaire tôt car la saison des promotions de rentrée scolaire est à son pic en juillet et août. Pour un succès maximal de votre campagne d'e-mail et une conversion élevée, vous devez vous inscrire dans cette période.

(Source: Deloitte)

Créez une séquence d'e-mails promotionnels de rentrée scolaire à envoyer avant les vacances.

Le jour de la rentrée scolaire, envoyez un simple e-mail de rentrée scolaire avec une check-list pour permettre aux clients de vérifier s'ils ont tout ce dont ils ont besoin.

2. Mentionnez le thème de l'école dans le titre

Il est communément reconnu que la première impression compte. Vous devez donc prêter une attention particulière aux titres des e-mails de rentrée scolaire, car dans la plupart des cas, ce sont ces derniers qui déterminent si le destinataire va ouvrir l'e-mail ou non. Vous pouvez même révéler les conditions de la vente dans le ligne d'objet pour susciter l'intérêt des clients. Essayez d'utiliser des titres ou des pré-en-têtes amusants pour vos campagnes d'e-mails scolaires.

Voici quelques exemples de titres "Rentrée scolaire" de marques célèbres:

• The Sharper Image : " Soldes de rentrée scolaire : 15$ de réduction sur 75$ ! ".
• Forever21: "Stylé pour l'école".
• TJKIDS.com: " Derniers jours pour la promotion de la rentrée scolaire! ".
• Ikea USA: "Hanna, des solutions abordables pour la rentrée scolaire pour votre maison".
• Forzieri: "Dernières heures | Soldes VIP de rentrée scolaire".
• Hearst Magazine: " Votre boutique unique pour la rentrée scolaire ".
• Aldi: "Découvrez comment la rentrée scolaire est facile avec ALDI".
• Dickies: " Des uniformes scolaires à partir de 4,99$ ".
• BetterWorldBooks.com: " Soldes de la rentrée scolaire: Il est encore temps d'économiser 25% sur plus de 4 livres utilisés ".
• Keurig: "Rentrez à l'école avec de grosses économies sur notre infuseur le plus mince du moment !".
• Fat Brain Toys: "15% de réduction pour moins de stress, plus d'apprentissage !".
• Dollar Tree: "Notez ceci..."
• NHLShop.com: "Livraison gratuite sur TOUS les indispensables de la rentrée scolaire >>> ".
• HP: " Il y a plus d'une façon de donner du pouvoir à votre élève".
• Office Depot: " Super économies sur les articles de la rentrée scolaire".
• Incase: " Jusqu'à 50% de réduction sur tout le site pour commencer l'année scolaire".
• Reebok: "Accès anticipé : Soyez les premiers à profiter de notre vente de rentré scolaire".
• Alibris: " GARANTIE À VIE sur les articles de la rentrée scolaire".
• H&M: "Les styles de la rentrée scolaire à privilégier".
• Gap: "Soldes de rentrée scolaire | Économisez jusqu'à 20$".

Utilisez votre imagination pour créer le titre de votre e-mail de rentrée scolaire. Toutefois, essayez de ne pas dépasser 24 à 50 caractères, car les clients d'e-mail coupent les titres longs et les utilisateurs risquent de ne pas les voir en entier. C'est pourquoi il est préférable d'utiliser des titres courts et d'y ajouter des pré-en-têtes.

Sachez que vous pouvez définir le titre et le pré-en-tête à Stripo:

3. Laissez les stéréotypes travailler pour vous

La grande majorité des gens associent l'école aux leçons, aux bureaux et aux tableaux noirs sur lesquels des textes sont écrits à la craie. Pourquoi ne pas en faire l'ingrédient principal de tout l'e-mail de rentrée des classes comme l'ont fait TOMS? Ils ont utilisé diverses inscriptions ayant l'effet d'un texte sur un tableau noir.

(Source: E-mail du TOMS)

Comme nous pouvons le voir, les spécialistes du marketing ont travaillé dur sur les soldes d'automne pour une grande variété de prospects. Le point fort de l'e-mail était que l'entreprise avait préparé une bonne proposition de valeur non seulement pour les "écoliers" mais pour presque tous les membres de la famille. Il va sans dire qu'à tout âge, nous aimons nous vanter de nos nouveaux vêtements.

Les designers de TOMS ont attiré notre attention sur l'e-mail avec le design de l'e-mail de rentrée scolaire — il n'y a aucune information concernant les prix ou la durée de la promotion. L'intrigue est maintenue, et on a envie d'aller sur le site web pour découvrir les détails tout de suite. Et le texte du pré-en-tête "Livraison gratuite" est aussi visible car il est écrit dans une couleur différente.

Les bus scolaires ont le même impact sur les gens. Dès qu'on le voit, même sans s'en rendre compte, on pense à l'école.

(Source: E-mail du Dickies)

Inspirez-vous de cet exemple, puis essayez de ne pas décrire les détails du solde mais de jouer avec la curiosité des destinataires. De cette manière simple, vous les garderez assez longtemps dans votre e-mail de rentrée mais vous les convaincrez d'aller sur le site web pour prendre la décision finale plus tôt.

Sachez qu'avec Stripo, vous pouvez créer des bannières de toute complexité et de tout type.

4. Le design de l'e-mail d'abord

L'efficacité de votre newsletter de rentrée scolaire dépend de l'apparence de l'e-mail. Essayez de ne pas surcharger vos e-mails avec un grand nombre de couleurs, de structures et d'animations. Accentuez les éléments vraiment essentiels. Recherchez et analysez les articles qui sont vraiment populaires en ce moment et placez-les sur le premier écran d'un e-mail de rentrée des classes.

Cette année scolaire, TOPSHOP a fait le bonheur de tous les adeptes de la mode qui veulent avoir une belle allure. La palette choisie de deux couleurs se mêle à l'information sur les produits de la rentrée scolaire et correspond parfaitement au style général de l'e-mail. Le zeste de l'e-mail était la bannière et le jeu de mots, qui complétaient le thème de l'école.

(Source: E-mail du TOPSHOP)

Un conseil :

Nous savons que nos conteneurs sur les appareils mobiles vont l'un sous l'autre — les conteneurs de gauche vont sous ceux de droite. Par conséquent, si vous prévoyez d'utiliser un design similaire à l'échiquier, veuillez activer "L'inversion des conteneurs" sur les mobiles:

Activez cette option uniquement pour les lignes qui commencent par le conteneur image.

 Il existe de nombreuses méthodes pour épicer les newsletters avec des éléments thématiques. Essayez d'utiliser quelque chose de similaire dans vos e-mails:

• utiliser un bus scolaire comme moyen de livraison rapide.;
• offrir une réduction ou un code promo sous forme de formule sur le tableau noir.

Aussi, lors du design d'un e-mail de rentrée scolaire, n'oubliez pas de prêter attention aux caractéristiques techniques — assurez-vous que les éléments utilisés dans les e-mails sont lisibles et réactifs. Selon les enquêtes de Deloitte, 49% des parents prévoient de faire leurs achats de rentrée scolaire en ligne. Cela signifie que les images ne sont pas censées dépasser le poids normal. C'est dommage si vos clients ferment l'e-mail avant que l'image ne soit téléchargée.

5. Suivez les tendances

Souvenez-vous toujours à qui s'adresse la promotion par e-mail de la rentrée scolaire. Parmi la génération émergente, la papeterie, les gadgets pour l'école, les smartphones et les nouveaux vêtements pour la saison automne-hiver sont très demandés. Tenez compte des intérêts de la génération émergente et analysez les dernières tendances, les événements et les thèmes "à la mode", qui peuvent ravir les clients. Lorsque vous produisez une nouvelle série d'articles scolaires et de boîtes à déjeuner, effectuez des recherches approfondies sur internet pour savoir qui est le plus cool — Marvel ou DC.

Oui, vous pouvez dire que les enfants ne liront pas les e-mails de la rentrée scolaire — et c'est tellement vrai. Mais qui vous a dit que les parents ne suivent pas les tendances pour leurs enfants?

Raising Little Superheroes jouant sur l'amour des tendances a préparé tout le manuel. Son slogan était: "Nous avons tout ce dont vous avez besoin pour la rentrée scolaire: des cartables aux crayons pour les petits Jedis".

(Source: E-mail du Raising Little Superheroes)

6. Ajoutez des éléments d'engagement supplémentaires

Nous avons déjà dit que les informations ne doivent pas seulement être pertinentes, mais aussi joliment emballées. La principale mission des éléments visuels est de capter l'attention, tandis que les éléments d'engagement sont là pour la retenir un certain temps. Ils comprennent des GIF et des éléments interactifs tels que des boutons qui changent de couleur lorsque la souris les survole, un menu défilant, des carrousels d'images, des cartes géographiques et d'autres éléments que vous pouvez ajouter à la mise en page de votre e-mail.

Les spécialistes du marketing affirment que les éléments interactifs augmentent l'efficacité des e-mails de rentrée scolaire en raison de l'engagement des clients. Par conséquent, le CTR et les revenus des ventes augmentent.

Regardez avec quelle attention Ban.do rappelle aux parents: "Êtes-vous prêts pour l'année scolaire? Avez-vous oublié d'acheter quelque chose? Si c'est le cas, alors bienvenue dans notre magasin!"

(Source: E-mail du Ban.do)

Tout l'e-mail a été peint en noir et blanc, mais on peut remarquer quelques éléments colorés qui attirent notre attention. Ils ont également animé une bannière avec une animation GIF. Cela semble assez intéressant!

Rendez vos e-mails attrayants et vivants en utilisant des couleurs vives, des animations et des éléments interactifs. Vous pouvez même créer des e-mails AMP avec des carrousels d'images, etc.

Cela suscitera l'intérêt de vos clients et vous aidera à vous distinguer de vos concurrents.

7. Rendez votre bouton CTA perceptible

Ajoutez toujours un CTA concis au début de l'e-mail de rentrée scolaire ou de son titre. Ces affectations simples aideront vos abonnés à prendre le bon chemin et à les conduire à une fin logique de l'offre scolaire ou à une page de renvoi. Utilisez un texte simple pour inciter l'abonné à laisser un commentaire ou à s'abonner à votre page Instagram. Nous savons que le meilleur moyen d'obtenir ce que vous voulez est de le demander.

L'icône simple et le texte court et concis rendent ce bouton d'e-mail clair.

Veuillez noter que vous pouvez utiliser diverses icônes dans vos boutons CTA avec Stripo.

Lorsque vous travaillez sur le design d'un bouton, il suffit de:

• activer l'option "bouton avec icône";
• uploader une photo nécessaire;
• régler la largeur de cette icône.

8. Share some tips

Voici une autre idée de newsletter réussie pour la rentrée scolaire — incluez des astuces et des recommandations intéressantes dans vos e-mails. En faisant cela, vous montrez votre expertise dans un thème donné et augmentez la fidélité de vos clients. N'oubliez pas de vous concentrer sur l'utilité des informations que vous partagez, et non sur votre profit.

Aldi a réalisé une excellente digest par e-mail sur la rentrée scolaire où l'on partageait des idées et des recettes de goûters.

(Source: E-mail du AL&DI)

Vous pouvez imaginer de nombreuses idées similaires pour vos e-mails de rentrée scolaire. Cela signifie qu'il y a beaucoup plus de raisons pour des newsletters d'automne. Par exemple:

• comment améliorer votre productivité en classe;
• 5 idées de cadeaux pour les chers enseignants;
• des idées sur la façon d'aider votre enfant à se faire des amis dans une nouvelle école.

9. Promouvez via les réseaux sociaux

Les campagnes de marketing par e-mail sont formidables. Mais il ne faut pas oublier d'utiliser vos efforts de marketing avec d'autres outils, la campagne d'e-mail de la rentrée scolaire fonctionnera encore mieux. Si les abonnés aiment vos pages sur les médias sociaux et savent ce que signifient les mots "à la mode" et "vlog", alors vous devriez collaborer avec des blogueurs, qui sont connus des enfants et des adultes.

(Source: Email competitors)

Imaginez qu'il y a des parents qui achètent des articles pour enfants uniquement après avoir consulté les feedbacks des blogueurs. Sachez que si vous voulez que cette méthode soit efficace, vous devez publier régulièrement des articles sur les soldes de rentrée scolaire. Ajoutez des liens vers tous les profils de réseaux sociaux actifs dont vous disposez pour permettre aux prospects de choisir ceux qu'ils préfèrent.

Saviez-vous que vous pouvez ajouter des icônes de médias sociaux à vos e-mails de rentrée des classes en un seul clic?

• dans votre profil Stripo, choisissez les réseaux sociaux nécessaires;
• entrez les URLs;
• lorsque vous créez un nouvel e-mail de rentrée scolaire, il vous suffit de faire glisser la base sociale dans votre modèle — elle contiendra tous les liens nécessaires.

10. Créez un sentiment d'urgence dans les campagnes de marketing par e-mail de la rentrée scolaire

En créant un sentiment d'urgence, vous rendez les articles que vous promouvez désirés. Montrez aux prospects que le temps passe, et que la période de durée de la promotion va bientôt se terminer, tout comme les vacances d'été.

Il existe trois façons courantes d'appliquer cette stratégie dans votre pipeline de marketing de rentrée scolaire: en utilisant des textes, des images appropriées et en ajoutant un compte à rebours dans vos e-mails de rentrée scolaire. Ces méthodes donnent d'excellents résultats en convainquant les destinataires de prendre leur décision plus tôt.

(Source: Email Competitors)

Les e-mails urgents fonctionnent mieux pendant la période qui précède les fêtes. Moins il reste de temps avant les fêtes, plus vos utilisateurs sont actifs.

N'oubliez pas que vous pouvez créer et concevoir des comptes à rebours pour le marketing par e-mail de la rentrée scolaire directement dans Stripo.

11. PAS seulement les élèves

Les étudiants, les employés de bureau... Il ne faut pas les oublier.

Bien sûr, ce sera pertinent pour eux si vous vendez des gadgets, et non des uniformes scolaires.

(Source: Email Competitors)

Il arrive que des e-mails non pertinents, qui se retrouvent accidentellement dans la boîte de réception, irritent les destinataires. Parce que pour beaucoup de gens, le début de l'année scolaire n'est qu'un jour de travail comme les autres.

Mais vous ne devez pas perdre vos chances. Rendez ce thème pertinent pour tout le monde. Cela peut ressembler à ceci: "Il n'est jamais trop tard pour apprendre quelque chose de nouveau. Choisissez un nouveau loisir selon vos goûts: prenez des cours de salsa ou de tango. Faites-le aujourd'hui pour bénéficier d'une réduction de 20 % sur le premier cours!"

12. Aidez tout le monde à économiser

Vous gérez un restaurant? Vous vendez des produits cosmétiques ou des machines à café?

Après avoir acquis les produits essentiels de la rentrée scolaire, qui nous ont coûté un peu d'argent, nous aimerions acheter nos produits quotidiens à des prix plus bas.

Donnez à vos clients une vision claire des remises disponibles afin qu'ils puissent décider eux-mêmes s'ils vont faire un achat ou non. La société éducative School of Life, pendant les soldes de la rentrée scolaire, a fourni dans son e-mail une description des remises pour divers livres éducatifs, en indiquant les anciens prix et une description détaillée de chaque livre.

(Source: Email Competitors)

Inspirez-vous des meilleurs exemples

Il existe de nombreuses sources pour surmonter un manque d'idées lorsqu'il s'agit d'une nouvelle campagne d'e-mails de rentrée scolaire:

Modèles Stripo

Si vous avez besoin d'une solution prête à utiliser avec une mise en page réactive — ne cherchez pas plus loin. Sur la page des modèles Stripo, sélectionnez celui qui correspond à vos besoins et à vos goûts, et certainement au type de campagne de marketing par e-mail.

eSputnik

eSputnik partage plus de 2500 exemples inspirants avec des descriptions et des explications détaillées par des spécialistes du marketing qualifiés.

Pinterest

Il offre des centaines de solutions de design d'e-mails pour la rentrée scolaire de marques célèbres comme Apple, Nike, Gap, et d'autres.

Email-competitors

Email-competitors est un outil payant. Il contient des milliers d'exemples de newsletters électroniques, y compris des e-mails promotionnels dédiés aux fêtes.

ReallyGoodEmails

ReallyGoodEmails, un autre site web très convivial, affiche simultanément les versions mobile et de bureau des e-mails.

Conclusion

N'oubliez pas de récompenser vos clients par des bonus et de leur prouver que la rentrée scolaire n'apportera que de bonnes émotions et impressions. Promouvez non seulement les ventes, mais aussi les émotions que vos prospects sont sur le point d'obtenir. Suivez nos conseils et soyez un bon élément parmi vos concurrents.

Si vous avez d'autres idées ou expériences que vous souhaitez partager avec nous, veuillez commenter ci-dessous.