Dicas e exemplos de email marketing para a volta às aulas

Agosto é a alta temporada de preparação para o retorno das crianças à escola ou faculdade, seja para o ensino online ou presencial neste ano. Neste post, oferecemos um guia completo para criar uma campanha de email para a volta às aulas eficaz e envolvente.

E com nossos modelos de email para a volta às aulas totalmente responsivos, seu e-commerce vai economizar muito tempo na produção de emails.

Estatísticas sobre compras de volta às aulas

Antes de apresentarmos as dicas práticas, aqui estão algumas estatísticas interessantes que podem ser úteis para suas campanhas de email de volta às aulas.

Produtos mais populares nessa temporada:

• materiais escolares: 95%;
• roupas e acessórios: 94%;
• calçados: 92%;
• eletrônicos e equipamentos de informática: 66%.

Maiores gastos de volta às aulas:

• eletrônicos: 14 bilhões de dólares;
• roupas: 11 bilhões de dólares;
• calçados: 8 bilhões de dólares.

Locais de compra:

• 57% compram online;
• 50% preferem lojas de departamento;
• 47% visitam lojas de desconto;
• 42% vão a lojas de roupas;
• 23% compram em lojas de eletrônicos;
• 22% usam papelarias;
• 16% apoiam negócios locais/pequenas empresas.

Tendências de compra:

• 68% planejam suas compras em torno de grandes eventos promocionais;
• 55% começam as compras já em julho;
• 45% esperam pelas melhores ofertas;
• 45% aguardam as listas de material escolar fornecidas pelas escolas.

Com base nesses dados, oferecemos a você as 12 melhores dicas para campanhas de email preparadas para a volta às aulas.

As 12 melhores dicas para newsletters de volta às aulas

Estamos entregando para você o guia definitivo para arrasar nas campanhas de email de volta às aulas do outono de 2024. Com essas dicas internas de marketing por email para a volta às aulas, você vai dominar a estratégia, atrair a atenção do seu público e garantir ótimas vendas nessa temporada. Não precisa estudar — é só copiar, colar e assistir sua campanha tirar nota 10!

1. Comece suas campanhas de volta às aulas hoje mesmo!

Comece agora com o básico da volta às aulas! Esse é o momento ideal para iniciar esse tipo de campanha de marketing, pois o início do novo ano letivo está se aproximando. É essencial começar cedo, já que a temporada de compras de volta às aulas atinge o pico em julho e agosto. Para alcançar o sucesso máximo e uma alta taxa de conversão, sua campanha precisa estar no ar nesse período.

(Fonte: Deloitte)

Crie uma sequência de emails promocionais para a volta às aulas e envie antes do início das aulas.

No primeiro dia do ano letivo, envie um email simples com uma checklist para ajudar seus clientes a verificarem se já têm tudo o que precisam.

2. Mencione o tema escolar na linha de assunto

Todo mundo sabe que a primeira impressão é a que fica. Por isso, você deve prestar muita atenção à redação da linha de assunto dos seus emails de volta às aulas, pois na maioria das vezes ela determina se o destinatário vai abrir ou não o email. Você pode até mesmo revelar as condições da promoção já na linha de assunto para atrair o interesse. Tente usar linhas de assunto ou pré-cabeçalhos divertidos.

Veja alguns exemplos de linhas de assunto usadas por marcas conhecidas:

• The Sharper Image: "Back to School Sale: $15 OFF $75!"
• Forever21: "Styled to School"
• TJKIDS.com: "Last days for the Back to School Sale!"
• Ikea USA: "Hanna, soluções acessíveis para sua casa na volta às aulas"
• Forzieri: "Final Hours | VIP Back to School Sale"
• Hearst Magazine: "Sua loja única para volta às aulas"
• Aldi: "Descubra como a volta às aulas é fácil com ALDI"
• Dickies: "Uniformes escolares a partir de $4.99"
• BetterWorldBooks.com: "Promoção de Volta às Aulas: Ainda dá tempo de economizar 25% em 4+ livros usados"
• Keurig: "Volte às aulas com grandes descontos na nossa cafeteira mais compacta!"
• Fat Brain Toys: "15% de desconto para menos estresse, mais aprendizado!"
• Dollar Tree: "Anote aí..."
• NHLShop.com: "Frete grátis em todos os itens essenciais de volta às aulas >>>"
• HP: "Há mais de uma maneira de capacitar seu estudante"
• Office Depot: "Super Descontos em Materiais de Volta às Aulas"
• Incase: "Até 50% de desconto no site inteiro para começar o ano letivo"
• Reebok: "Acesso antecipado: garanta já sua oferta de volta às aulas"
• Alibris: "GARANTIA VITALÍCIA nos itens escolares"
• H&M: "Estilos de volta às aulas para apostar"
• Gap: "Promoção de Volta às Aulas | Economize até $20"

Use sua criatividade ao criar a linha de assunto para o email de volta às aulas, mas mantenha entre 24 e 50 caracteres. Linhas de assunto longas muitas vezes são cortadas no final, e os usuários podem não ver a mensagem completa. Por isso, é melhor usar títulos curtos e adicionar um pré-cabeçalho.

3. Deixe os estereótipos trabalharem a seu favor

A maioria das pessoas associa a escola com lições, carteiras e quadros negros cheios de giz. Então, por que não usar isso como base do seu email de volta às aulas, como fez a TOMS? Eles utilizaram várias inscrições simulando escritas em quadro negro.

(Fonte: Email da TOMS)

Como podemos ver, os profissionais de marketing se esforçaram bastante nas promoções de outono para uma grande variedade de públicos. O diferencial do email foi que a empresa preparou uma boa proposta de valor não só para os “estudantes”, mas também para quase todos os membros da família. E convenhamos: em qualquer idade, adoramos exibir roupas novas.

Os designers da TOMS chamaram nossa atenção com o design do email de volta às aulas — mas não há informações sobre preços ou duração da promoção. A ideia é manter a curiosidade, despertando o desejo de visitar o site para saber mais. O texto “Frete Grátis” no pré-cabeçalho também se destaca, pois foi escrito em uma cor diferente.

Ônibus escolares causam o mesmo impacto nas pessoas. Basta vê-los para pensarmos automaticamente em escola, mesmo sem perceber.

(Fonte: Email da Dickies)

Inspire-se nesse exemplo e tente não revelar todos os detalhes da promoção. Em vez disso, brinque com a curiosidade dos destinatários. Assim, você os mantém mais tempo engajados com o email e os incentiva a visitar o site para tomar a decisão final.

Vale lembrar que, com o Stripo, você pode criar banners de qualquer tipo e complexidade.

4. Design do email em primeiro lugar

A eficácia da sua newsletter de volta às aulas depende do design do email. Evite sobrecarregar os emails com muitas cores, estruturas ou animações. Dê destaque aos elementos essenciais. Pesquise e analise quais produtos estão em alta no momento e coloque-os na primeira dobra do seu email.

Neste ano letivo, a TOPSHOP agradou todos os fashionistas que querem se destacar. A paleta escolhida, com apenas duas cores, foi bem combinada com as informações sobre produtos de volta às aulas e harmonizou perfeitamente com o estilo geral do email. O toque especial ficou por conta do banner e do jogo de palavras, que reforçaram o tema escolar.

(Fonte: Email da TOPSHOP)

Dica importante:

Sabemos que, em dispositivos móveis, os containers se organizam um embaixo do outro — por exemplo, o da esquerda vai para baixo do da direita. Portanto, se você pretende usar um design semelhante a um tabuleiro de xadrez, ative a opção “Inversão de containers no celular”:

Ative essa opção apenas para as linhas que começam com o container de imagem.

Vários métodos podem ser usados para deixar newsletters mais interessantes com elementos temáticos. Tente aplicar algo semelhante em seus emails:

• use um ônibus escolar para transmitir a ideia de entrega rápida;
• ofereça um desconto ou código promocional como se fosse uma fórmula no quadro negro.

Além disso, ao criar um email de volta às aulas, preste atenção aos aspectos técnicos — certifique-se de que os elementos usados no email sejam legíveis e responsivos. De acordo com pesquisas da Deloitte, 49% dos pais planejam fazer compras de volta às aulas online. Isso significa que as imagens não devem exceder um peso aceitável. Seria uma pena se seu cliente fechasse o email antes que a imagem fosse carregada.

5. Siga as tendências

Sempre lembre para quem a campanha de email de volta às aulas é direcionada. Entre os estudantes, há grande demanda por papelaria, gadgets escolares, smartphones e roupas novas para o outono-inverno. Leve em conta os interesses da nova geração e analise as últimas tendências, eventos e temas do momento que possam gerar empolgação. Ao produzir uma nova linha de materiais escolares e lancheiras, faça uma boa pesquisa online sobre quais elementos da cultura pop estão em alta neste outono, por exemplo: Marvel ou DC?

Sim, você pode dizer que as crianças não leem emails de volta às aulas, e isso é verdade — mas quem disse que os pais não acompanham as tendências dos filhos?

O email “Raising Little Superheroes” apostou no amor pelas tendências e preparou um manual completo. O lema era: “Temos tudo o que você precisa para o início do ano letivo: de mochilas a lápis para pequenos Jedis.”

(Fonte: Email da Raising Little Superheroes)

6. Adicione mais elementos envolventes

Já dissemos que a informação deve ser relevante, mas também bem apresentada. O objetivo principal dos elementos visuais é chamar atenção, enquanto os elementos interativos mantêm o interesse. Eles incluem GIFs e elementos interativos, como botões que mudam de cor ao passar o mouse, menus suspensos, carrosséis de imagens, mapas e outros recursos que você pode adicionar ao seu layout de email.

Profissionais de marketing relatam que elementos interativos aumentam a eficácia dos emails de volta às aulas devido ao maior engajamento do cliente. Como consequência, o CTR e a receita de vendas também crescem.

Veja como a Ban.do lembra cuidadosamente os pais: “Você está pronto para o ano letivo? Esqueceu de comprar alguma coisa? Se sim, seja bem-vindo à nossa loja!”

(Fonte: Email da Ban.do)

Todo o email está em preto e branco, mas é possível notar alguns elementos coloridos que captam nossa atenção. Além disso, eles animaram o banner com animação em GIF. Bem interessante!

Deixe seus emails mais atraentes e vibrantes usando cores chamativas, animações e elementos interativos. Você pode até mesmo criar emails AMP com carrosséis de imagem, entre outros.

Isso despertará o interesse dos seus clientes e ajudará você a se destacar entre os concorrentes.

7. Torne seu botão de CTA visível

Sempre adicione um CTA conciso no início do seu email de volta às aulas ou até mesmo na linha de assunto. Essas ações simples ajudam seus assinantes a seguir o caminho certo e os direcionam para o fechamento lógico da compra ou para a landing page. Use uma cópia simples para incentivar o assinante a dar feedback ou seguir sua página no Instagram. Sabemos que a melhor maneira de conseguir algo é simplesmente pedir.

O ícone simples e o texto curto tornam este botão de email claro e eficaz.

Vale lembrar que você pode criar diferentes ícones para seus botões de CTA com o Stripo.

Ao trabalhar no design de um botão:

• ative a opção “Botão com ícone”;
• faça o upload da imagem desejada;
• defina a largura do ícone.

8. Compartilhe algumas dicas

Aqui vai mais uma ideia de newsletter de volta às aulas bem-sucedida: inclua dicas e recomendações úteis em seus emails. Ao fazer isso, você demonstra conhecimento no assunto e aumenta a lealdade dos clientes. Lembre-se de focar na utilidade da informação compartilhada, e não no lucro direto.

AL&DI criou uma ótima newsletter de volta às aulas, na qual compartilharam ideias como receitas de lanches para os pais.

(Fonte: Email da AL&DI)

Você pode pensar em várias ideias semelhantes para seus emails de volta às aulas, o que significa que há muitos motivos para criar newsletters no outono, como por exemplo:

• como melhorar sua produtividade em sala de aula;
• cinco ideias de presente para professores favoritos;
• dicas de como ajudar seu filho a fazer amigos em uma nova escola.

9. Promova nas redes sociais

Campanhas de email marketing são ótimas, mas é importante lembrar de combinar seus esforços de marketing com outras ferramentas — e as campanhas de volta às aulas funcionam ainda melhor assim. Se os assinantes gostam das suas páginas nas redes sociais e sabem o que significam palavras como “hype” e “vlog”, então você deveria colaborar com influenciadores conhecidos entre crianças e adultos.

(Fonte: modelo de email da Stripo)

Considere que há pais que só compram itens para os filhos depois de verem a opinião de influenciadores. Vale lembrar: para que essa abordagem funcione, é necessário publicar com frequência sobre as promoções de volta às aulas. Adicione links para todos os perfis ativos das suas redes sociais e deixe que os usuários escolham onde querem acompanhar você.

10. Crie senso de urgência nas campanhas de volta às aulas

Ao criar senso de urgência, você torna os produtos que está promovendo mais desejáveis. Reforce para seus leads que o tempo está acabando e que a promoção termina em breve — assim como as férias de verão.

Três métodos comuns podem ser usados para aplicar essa estratégia nas campanhas de volta às aulas: texto, imagens adequadas ou adicionar um cronômetro regressivo nos emails. Essas táticas geram ótimos resultados porque estimulam decisões mais rápidas.

Emails urgentes funcionam melhor no período que antecede um feriado ou data marcante. Quanto menos tempo resta até a data, mais ativos os usuários se tornam.

Lembre-se de que você pode criar e personalizar cronômetros regressivos diretamente no Stripo para campanhas de volta às aulas.

11. Não pense só em crianças

Estudantes universitários, trabalhadores de escritório — não devemos esquecer deles.

É claro que será mais relevante se você estiver vendendo gadgets, e não uniformes escolares.

Quando emails são enviados acidentalmente para quem não os considera relevantes, os destinatários ficam irritados — afinal, para muitas pessoas, o início do ano letivo é apenas mais um dia de trabalho se elas não forem estudantes ou não tiverem filhos.

Ainda assim, não desperdice essa oportunidade. Torne o tema relevante para todos. Algo como: “Nunca é tarde para aprender algo novo. Escolha um novo hobby que combine com você: faça aulas de salsa ou tango. Inscreva-se hoje e ganhe 20% de desconto na primeira aula!”

12. Ajude todos a economizar

Você tem um restaurante? Vende cosméticos ou máquinas de café?

Depois de comprar os itens essenciais de volta às aulas, que já exigem um bom investimento, todos nós queremos economizar nas compras do dia a dia.

Mostre aos seus clientes com clareza quais descontos estão disponíveis, para que possam decidir se querem aproveitar. Em seu email de promoção de volta às aulas, a empresa de educação School of Life incluiu descrições detalhadas de descontos em diversos livros de treinamento, indicando preços antigos e explicações sobre cada título.

Inspire-se com os melhores exemplos

Há várias formas de superar a falta de ideias na hora de criar um novo design de email para volta às aulas:

Modelos do Stripo

Se você precisa de uma solução pronta para usar com layout responsivo, não procure mais. Na página de modelos do Stripo, você pode escolher o que melhor se adapta às suas necessidades, gostos e ao tipo de campanha de volta às aulas que está planejando.

Pinterest
O Pinterest oferece centenas de frases e soluções de design para campanhas de volta às aulas, vindas de marcas conhecidas como Apple, Nike, Gap, entre outras.

Email Love
O Email Love reúne campanhas de email lindamente projetadas para inspirar seu próximo projeto de marketing.

Milled
O Milled agrega milhares de newsletters de marcas famosas, trazendo insights sobre as tendências mais recentes do email marketing.

Encerrando

Lembre-se de recompensar seus clientes com descontos e mostrar que a volta às aulas pode trazer boas emoções e experiências. Promova não apenas vendas, mas também os sentimentos positivos que seus clientes viverão com sua campanha de marketing. Siga nossas dicas e destaque-se entre os concorrentes com uma newsletter de volta às aulas bem elaborada.

Se você tiver outras ideias ou experiências para compartilhar com a gente, comente abaixo.