Снова в школу! Email-маркетинговые рекомендации и примеры рассылок

Август — горячий сезон для родителей, которые готовят своих детей к школе или колледжу. И это не зависит от того, будут ли они учиться в этом году онлайн или офлайн.

Как сделать вашу email-рассылку «Снова в школу» эффективной и увлекательной — этому вопросу мы посвятим нашу статью.

А наши полностью адаптивные шаблоны тематики «Снова в школу» помогут вашему eCommerce-бизнесу сэкономить массу времени при создании таких писем.

ТОП-12 рекомендаций по созданию рассылок «Снова в школу»

Будучи отличниками, мы дадим вам списать у нас основные советы по проведению кампании «Осень-2022: Снова в школу». При помощи этой шпаргалки вы проведете эффективную email-маркетинговую кампанию, которая непременно понравится вашей целевой аудитории и привлечет ее внимание к вашим промо и акциям на школьные товары.

1. Начинайте кампанию «Снова в школу» уже сегодня!

Да, сегодня самое время начинать такую маркетинговую кампанию — ведь до начала нового учебного года осталось не так и много времени. Вам нужно запускать email-кампанию «Снова в школу» как можно раньше, потому что пик сезона покупок для школы приходится на июль и август. И чтобы достичь максимального успеха кампании и высокой конверсии, вы должны успеть попасть в этот временной промежуток.

(Источник: Deloitte)

Сделайте последовательную цепочку промо-рассылок «Снова в школу», чтобы отправлять их до праздника.

А собственно в день начала учебного года отправьте простое письмо «Снова в школу» с чеклистом, чтобы клиенты проверили, есть ли у них все, что нужно.

2. Упомяните школу в строке темы

Общеизвестный факт: первое впечатление очень важно. Поэтому нам нужно уделять особое внимание строкам темы рассылок «Снова в школу» — в большинстве случаев именно от них зависит, захочет ли получатель открыть письмо или нет. Можно даже указать в строке темы условия акции, чтобы заинтересовать клиентов. Попробуйте использовать в своих кампаниях забавные школьные темы или прехедеры.

Вот несколько примеров тем для писем «Снова в школу» от известных брендов:

• The Sharper Image: «Распродажа «Снова в школу»: СКИДКА $15 на каждые потраченные $75!».

• Forever21: «Стильно в школу».

• TJKIDS.com: «Последние дни акции «Снова в школу»!».

• Ikea USA: «Анна, доступные решения для школы и вашего дома».

• Forzieri: «Последние часы | «Снова в школу»: VIP-акция».

• Hearst Magazine: «Ваш универсальный школьный магазин».

• Aldi: «Вернуться в школу просто вместе с ALDI».

• Dickies: «Школьная форма от $4,99».

• BetterWorldBooks.com: «Акция «Снова в школу»: еще есть время сэкономить 25% на 4+ подержанных книгах».

• Keurig: «Первое сентября: максимум экономии с нашим Slimmest Brewer!».

• Fat Brain Toys: «Скидка 15%, меньше стресса, больше учебы!».

• Dollar Tree: «А сейчас запишите...».

• NHLShop.com: «Бесплатная доставка ВСЕХ предметов первой необходимости для школьников >>>».

• HP: «Дополнительные возможности для вашего школьника».

• Office Depot: «Суперэкономия на школьных товарах».

• Incase: «Первое сентября: скидка до 50% на все товары сайта».

• Reebok: «Ранний доступ: получите первые плюшки акции «День знаний».

• Alibris: «ПОЖИЗНЕННАЯ ГАРАНТИЯ на школьные товары».

• H&M: «Первое сентября — выбираем стиль».

• Gap:: «Акция «Снова в школу» | Сэкономьте до $20».

Подключайте фантазию, создавая строки темы для рассылок «Снова в школу». Но при этом постарайтесь уложиться в 24-50 символов, так как длинные темы обрезаются почтовыми клиентами и пользователи могут увидеть их не полностью. Именно поэтому лучше писать короткие темы и дополнять их прехедерами.

Обратите внимание, что при помощи Stripo вы можете добавить и тему, и прехедер:

3. Пусть стереотипы работают на вас

У большинства людей школа ассоциируется с уроками, школьной партой и исписанной мелом доской. Почему бы не сделать это основной изюминкой письма? К примеру, так сделали TOMS, использовав в своей рассылке шрифты с эффектом надписи на доске.

(Источник: письмо от TOMS)

Как видим, email-маркетологи хорошо поработали над осенними акциями для широкой аудитории покупателей. Фишкой этого письма стало то, что компания не ограничилась банальным «предложение для школьников», но подготовила акционные предложения почти для всей семьи. Согласитесь, в любом возрасте хочется похвастаться обновками в гардеробе.

Дизайнеры TOMS сделали акцент на оформлении письма. Информация о ценах и длительности акции отсутствует, то есть интрига соблюдена — хочется поскорее перейти на сайт, чтобы узнать все подробности. Также отметим текст прехедера «Бесплатная доставка» — он хорошо заметен, так как написан другим цветом.

Подобный эффект имеют школьные автобусы. При их виде мы сразу же автоматически вспоминаем школу.

(Источник: письмо от Dickies)

Вдохновитесь этим примером — попробуйте дать минимум информации о действующих акциях и поиграть на любопытстве. Простой и эффективный прием: читатель не будет долго сидеть в письме, а перейдёт на сайт, чтобы принять решение как можно быстрее.

Обратите внимание, что при помощи Stripo вы можете создавать баннеры любого типа и уровня сложности.

4. Дизайн прежде всего

Эффективность вашей школьной рассылки во многом зависит от выбора дизайна. Постарайтесь не переусердствовать с обилием цветов, структур и анимаций. Расставляйте акценты только там, где они действительно нужны. Исследуйте рынок, проанализируйте, какие товары сейчас пользуются наибольшим спросом, и поместите их в начале письма.

В этом учебном году TOPSHOP порадовали всех ценителей моды, которые хотят выглядеть безупречно стильно. Выбранная схема из двух цветов в сочетании с информацией о школьных товарах идеально подчеркивает общий стиль дизайна. Изюминкой стал стильный баннер с игрой слов, который дополняет школьную тематику письма.

(Источник: письмо от TOPSHOP)

Небольшая подсказка:

Как известно, при отображении на мобильных контейнеры расположены друг над другом — то есть левый контейнер окажется под правыми. Если же вы планируете использовать дизайн в стиле шахматной доски, активируйте опцию «Инверсия контейнеров на мобильном»:

Включите эту опцию только для тех строк, которые начинаются с контейнера с изображением.

Вообще есть множество различных способов оживить рассылку тематическими элементами. Попробуйте использовать что-то подобное в своих письмах:

• обыграйте школьный автобус в контексте быстрой доставки;

• изобразите размер скидки или промокод в виде формулы на доске.

Также при создании письма не забывайте о технической стороне — позаботьтесь о том, чтобы все элементы вашего письма были читабельными и адаптивными. По результатам исследований Deloitte, 49% родителей планируют делать покупки для школы онлайн. Это означает, что вес изображений не должен выходить за пределы оптимального размера. Будет досадно, если клиенты закроют ваше письмо, не дождавшись загрузки изображений.

5. Будьте в тренде

Не забывайте о том, на кого ориентированы эти рассылки. У подрастающего поколения наибольшим спросом пользуются канцелярские принадлежности, учебные гаджеты, смартфоны и новая одежда для осенне-зимнего сезона. Учитывайте интересы молодежи, проанализируйте новейшие тренды, события и «хайповые» темы, которые могут вызвать восторг у вашей целевой аудитории. Прежде чем создавать серию школьных принадлежностей и ланчбоксов, хорошенько проштудируйте интернет на тему того, кто круче — Marvel или DC.

Да, вы можете возразить, что дети не будут читать эти письма — и в общем-то будете правы. Но кто сказал, что родители не следят за модными трендами для своего любимого чада?

Именно на любви к трендам сыграли маркетологи Raising Little Superheroes, которые подготовили целый мануал под таким девизом: «У нас есть все необходимое к учебному году, от рюкзаков и до карандашей для маленьких Джедаев!»

(Источник: письмо от Raising Little Superheroes)

6. Больше развлекательных элементов

Как мы уже говорили, в письмах важна не только полезная информация, но и ее привлекательная подача. Основная миссия всех визуальных компонентов рассылок — привлечь внимание читателей. Тогда как развлекательные элементы должны удерживать это внимание в течение некоторого времени. К ним можно отнести GIF-анимированные изображения и интерактивные элементы: кнопки, которые меняют цвет при наведении курсора, выпадающие меню, карусели изображений, карты и многое другое.

Маркетологи утверждают, что при помощи интерактивных элементов вы повышаете эффективность письма за счет вовлечения подписчиков. А это означает, что показатели кликов и продаж возрастают соответственно.

Посмотрите, как компания Ban.do заботливо напоминает родителям: «Вы готовы к учебе? Ничего не забыли купить? Если вдруг забыли, то добро пожаловать в наш магазин!»

(Источник: письмо от Ban.do)

Все письмо выполнено в черно-белой цветовой схеме, но при этом есть и яркие элементы, которые привлекают внимание. Также компания разнообразила баннер при помощи GIF-анимации. Смотрится довольно интересно!

Делайте письма привлекательными и живыми, используя яркие цвета, анимации и интерактив. Можно даже сделать письмо с AMP-элементами, например, каруселью изображений.

Это повысит интерес клиентов и выгодно выделит вас среди конкурентов.

7. Сделайте кнопку CTA хорошо заметной

Всегда добавляйте короткий и лаконичный CTA в начало письма или его тему. Эти простые задачки помогут направить действия подписчика в нужное русло и привести его к логичному завершению заказа или на целевую страницу. Используйте четкий текст, чтобы мотивировать подписчика оставить отзыв или подписаться на вашу страницу в Instagram. Как известно, лучший способ получить желаемое — просто попросить об этом.

Незамысловатая иллюстрация и короткий призыв к действию делают кнопку простой и понятной.

Обратите внимание, что при помощи Stripo вы можете использовать разные иконки для кнопок CTA.

Работая с дизайном кнопки, достаточно сделать следующее:

• активируйте опцию «Кнопка с иконкой»;

• загрузите нужное фото;

• и установите ширину иконки.

8. Делитесь советами

Еще одна удачная тактика для рассылок на День знаний — добавляйте в письма интересные советы и рекомендации. Таким образом вы показываете свою экспертность в указанной теме и повышаете лояльность клиентов. При этом важно сфокусироваться на пользе предоставленной информации, а не на собственной выгоде.

Отличный пример — дайджест от Aldi, в котором они поделились идеями и рецептами школьных завтраков.

(Источник: письмо от Aldi)

Можно придумать массу идей для подобных рассылок, ведь инфоповодов для осенних рассылок очень много. Например:

• как повысить продуктивность на занятиях;

• 5 идей подарков для любимых учителей;

• как помочь ребенку адаптироваться к новой школе.

9. Раскрутка в соцсетях

Email-маркетинговые кампании — это круто. Но при этом не стоит забывать, что маркетологу нужно объединять в своей стратегии разные инструменты, чтобы школьные кампании работали еще лучше. Если ваши подписчики любят ваши страницы в соцсетях и не понаслышке знают, что такое хайп, влог и т. д., отличным вариантом будет сотрудничество с блогерами, которые популярны среди детей и взрослых.

(Источник: Email Competitors)

Да, представьте себе — некоторые родители покупают детские вещи, только ознакомившись с отзывами блогеров. Имейте в виду, что если вы хотите использовать этот метод с максимальным эффектом, то нужно регулярно публиковать посты о текущих акциях для школы. Добавьте ссылки на все ваши активные профили в соцсетях,чтобы потенциальные клиенты могли сделать выбор.

Знаете ли вы, что иконки соцсетей можно добавлять в письма всего одним кликом?

• выберите нужные соцсети в своем профиле Stripo;

• введите URL-адреса;

• и при создании нового письма просто перетащите в шаблон базовый блок соцсетей — в нем будут все необходимые ссылки.

10. Создайте ощущение срочности в email-маркетинговых кампаниях, посвященных подготовке к школе

Создавая ощущение срочности, вы делаете рекламируемые товары желаемыми. Толсто намекните потенциальным клиентам, что время идет. И что период распродажи скоро закончится, как летние каникулы.

Можно создать ощущение срочности тремя основными методами: текст, изображения и таймеры обратного отсчета. Все они отлично работают и мотивируют получателей быстрее принимать решения.

(Источник: Email Competitors)

Срочные письма лучше всего работают непосредственно накануне праздника. То есть чем ближе первое сентября, тем активнее будут действовать ваши подписчики.

Напомним, что вы можете создавать и настраивать таймеры обратного отсчета для школьных рассылок непосредственно в Stripo.

11. Не школой единой

Студенты колледжей, офисные работники... Не забываем и о них.

Конечно, для них это будет актуально, если вы продаете гаджеты, а не школьную форму.

(Источник: Email Competitors)

Бывает так, что нерелевантые письма, случайно попавшие в папку входящих, раздражают получателей. Ведь для многих людей первое сентября — не праздник, а обычный рабочий день.

Тем не менее не стоит упускать шанс. Сделайте школьную тему актуальной для каждого. Это может звучать в таком духе: «Никогда не поздно научиться чему-то новому. Выберите новое хобби на ваш вкус: уроки сальсы или танго. Сделайте это сегодня и получите 20% скидку на первое занятие!».

12. Помогите сэкономить ВСЕМ

Вы владелец ресторана? Продаете косметику или кофе-машины?

Итак, мы купили детям все нужное для школы — и это стоило денег. А теперь неплохо бы приобрести другие нужные вещи, причем со скидкой.

Предоставьте клиентам четкую информацию о доступных скидках, чтобы они могли сами решить, совершать ли покупку. Образовательная компания School of Life добавила в свою кампанию «Снова в школу» скидки на различные обучающие книги с указанием старых цен и подробным описанием каждой книги.

(Источник: Email Competitors)

Вдохновляйтесь лучшими примерами

Есть много источников, которые помогут преодолеть нехватку идей для новой email-кампании «Снова в школу»:

Шаблоны Stripo

Если вам нужно готовое решение с адаптивной версткой — не надо искать что-то еще. На странице шаблонов Stripo выберите тот, который соответствует вашим потребностям, вкусам и, конечно же, типу маркетинговой кампании.

eSputnik

eSputnik делятся более чем 2 500 вдохновляющими примерами с детализированным описанием и пояснениями опытных маркетологов.

Pinterest

К вашим услугам сотни решений email-дизайна от таких известных брендов, как Apple, Nike, Gap и множества других.

Email-competitors

Email-competitors — платный инструмент, который предлагает тысячи примеров рассылок, в том числе праздничные промо.

ReallyGoodEmails

Еще один отличный и очень удобный сайт, на котором вы увидите и десктопные, и мобильные версии писем.

В завершение

Не забывайте поощрять клиентов бонусами и докажите, что возвращение в школу принесет только приятные впечатления! Рекламируйте не просто товары, а эмоции, которые получит покупатель. Следуйте этим советам и будьте отличником среди конкурентов!

Если у вас есть идеи или же вы готовы поделиться собственным опытом, пишите комментарии! Будем очень благодарны.