Tipps und Beispiele für E-Mail-Marketing zum Schulanfang

Der August ist die Hochsaison für Eltern, die ihre Kinder auf die Schule oder das College vorbereiten, egal ob sie dieses Jahr online oder offline lernen. In diesem Beitrag geben wir Ihnen den ultimativen Spickzettel für die Gestaltung einer effektiven und ansprechenden E-Mail-Kampagne zum Schulanfang an die Hand.

Und mit unseren vollständig responsiven E-Mail-Vorlagen für die Schulanfangsphase werden Ihre eCommerce-Unternehmen viel weniger Zeit für die E-Mail-Produktion aufwenden müssen.

Statistiken zum Einkaufen für die Schule

Bevor wir zu den praktischen Ratschlägen kommen, hier einige interessante Zahlen, die für Ihre E-Mail-Kampagnen zum Schulanfang nützlich sein könnten.

Die beliebtesten Produkte für den Schulanfang:

• schulmaterial: 95%;
• kleidung und Accessoires: 94%;
• schuhe: 92%;
• elektronik und computerbezogene Geräte: 66%.

Höchste Ausgaben für den Schulanfang:

• elektronik: 14 Milliarden Dollar;
• kleidung: 11 Milliarden Dollar;
• schuhe: 8 Milliarden Dollar.

Einkaufsmöglichkeiten:

• 57 % kaufen online ein;
• 50 % bevorzugen Kaufhäuser;
• 47 % besuchen Discounter;
• 42 % kaufen in Bekleidungsgeschäften ein;
• 23 % kaufen in Elektronikmärkten;
• 22 % kaufen in Bürobedarfsgeschäften ein;
• 16 % unterstützen lokale/kleine Unternehmen.

Einkaufstrends:

• 68 % der Käufer planen ihre Einkäufe für den Schulanfang rund um ein großes Verkaufsereignis;
• 55 % beginnen bereits im Juli mit dem Kauf;
• 45 % warten auf die besten Angebote;
• 45 % warten auf die Angebotslisten ihrer Schule.

Auf der Grundlage dieser Daten bieten wir Ihnen die 12 besten Tipps für E-Mail-Kampagnen zur Vorbereitung auf die Schulanfangssaison.

Die 12 besten Tipps für E-Mail-Newsletter zum Schulanfang

Wir geben Ihnen den ultimativen Spickzettel für Ihre E-Mail-Kampagnen zur Schulanfangszeit im Herbst 2024 an die Hand. Mit diesen Insider-Tipps für das E-Mail-Marketing zum Schulanfang werden Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie zum Erfolg führen, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und bei Ihren Schulanfangsverkäufen punkten. Sie brauchen nicht zu lernen - einfach kopieren, einfügen und zusehen, wie Ihre Kampagne eine glatte Eins bekommt!

1. Beginnen Sie noch heute mit den Back to School-Kampagnen!

Beginnen Sie noch heute mit den Grundlagen für den Schulanfang! Heute ist der richtige Zeitpunkt, um mit dieser Art von Marketingkampagne zu beginnen, denn es bleibt nicht mehr viel Zeit bis zum Beginn des neuen Schuljahres. Sie müssen früh damit beginnen, da die Einkaufssaison für die Schulzeit im Juli und August ihren Höhepunkt erreicht. Für den maximalen Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagne und eine hohe Konversion müssen Sie in diese Lücke fallen.

(Quelle: Deloitte)

Erstellen Sie eine Reihe von Werbe-E-Mails zum Schulanfang, die Sie vor den Ferien versenden.

Versenden Sie am Tag des Schuljahresbeginns eine einfache E-Mail mit einer Checkliste, damit die Kunden überprüfen können, ob sie alles haben, was sie brauchen.

2. Erwähnen Sie das Thema der Schule in der Betreffzeile

Es ist allgemein bekannt, dass der erste Eindruck zählt. Daher sollten Sie beim Verfassen Ihrer Schulanfangstexte in den Betreffzeilen genau aufpassen, denn in den meisten Fällen entscheiden sie darüber, ob ein Empfänger die E-Mail öffnet oder nicht. Sie können in der Betreffzeile sogar die Bedingungen des Verkaufs verraten, um das Interesse der Kunden zu wecken. Versuchen Sie, lustige Betreffzeilen oder Vorüberschriften zu verwenden.

Hier sind einige Beispiele für Schlagzeilen berühmter Marken zum Schulanfang:

• The Sharper Image: "Back to School Sale: $15 OFF $75!"
• Forever21: "Styled to School".
• TJKIDS.com: "Letzte Tage für den Back to School Sale!"
• Ikea USA: "Hanna, erschwingliche Schulanfangslösungen für Ihr Zuhause".
• Forzieri: "Final Hours | VIP Back to School Sale".
• Hearst Magazin: "Ihr One Stop Back-to-School Shop".
• Aldi: "Entdecken Sie, wie einfach der Schulanfang mit ALDI ist".
• Dickies: "Schuluniformen ab 4,99 $".
• BetterWorldBooks.com: "Back to School Sale: Noch Zeit, um 25% auf 4+ gebrauchte Bücher zu sparen".
• Keurig: "Mit großen Ersparnissen auf unserem bisher schlanksten Brüher in die Schule gehen".
• Fat Brain Toys: "15% Rabatt für weniger Stress, mehr Lernen!".
• Dollar Tree: "Schreib das auf..."
• NHLShop.com: "Kostenloser Versand für ALLE Must-Haves für die Schule >>> ".
• HP: "Es gibt mehr als einen Weg, seine Schüler zu stärken".
• Office Depot: "Super-Sparen bei Schulsachen".
• Incase: "Bis zu 50% Rabatt auf das gesamte Sortiment zum Schuljahresbeginn". .
• Reebok: "Früher Zugang: Holen Sie sich die ersten Plätze in unserem Back to School Sale".
• Alibris: "LEBENSLANGE GARANTIE auf Schulsachen".
• H&M: "Schulanfangs-Styles, für die man sich entscheiden sollte".
• Gap: "Back-to-School Sale | Sparen Sie bis zu $20".

Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf, wenn Sie eine Betreffzeile für Ihre E-Mail zum Schulanfang entwerfen. Versuchen Sie jedoch, die Länge der Betreffzeile auf 24-50 Zeichen zu beschränken, da lange Betreffzeilen von E-Mail-Clients abgeschnitten werden und die Nutzer sie möglicherweise nicht vollständig sehen. Deshalb sollten Sie lieber kurze Betreffzeilen verwenden und ihnen eine Überschrift vorangestellt werden.

3. Lass die Stereotypen für dich arbeiten

Die meisten Menschen assoziieren Schule mit Unterricht, Schreibtischen und Tafeln, auf denen mit Kreide Kopien geschrieben sind. Warum nicht die Kreide zum Hauptbestandteil der gesamten Schulanfangs-E-Mail machen, wie es TOMS getan hat? Sie verwendeten verschiedene Beschriftungen mit der Wirkung von Text auf einer Tafel.

(Quelle: E-Mail von TOMS)

Wie wir sehen können, haben die Vermarkter ziemlich hart an den Herbstverkäufen für eine breite Palette von Interessenten gearbeitet. Das Besondere an der E-Mail war, dass das Unternehmen ein gutes Angebot nicht nur für "Schulkinder", sondern für fast alle Familienmitglieder vorbereitet hatte. Es versteht sich von selbst, dass wir in jedem Alter gerne mit unserer neuen Kleidung prahlen.

Die TOMS-Designer haben unsere Aufmerksamkeit auf die E-Mail mit dem "Back to School"-E-Mail-Design gelenkt - es gibt keine Informationen über Preise oder Verkaufsdauer. Das Interesse bleibt erhalten, und es wird der Wunsch geweckt, die Website zu besuchen, um die Details früher zu erfahren. Und der Hinweis "Kostenloser Versand" in der Kopfzeile fällt ebenfalls auf, da er in einer anderen Farbe geschrieben ist.

Schulbusse haben dieselbe Wirkung auf die Menschen. Sobald wir sie sehen, denken wir auch ohne es zu merken an die Schule.

(Quelle: E-Mail von Dickies)

Lassen Sie sich von diesem Beispiel inspirieren und versuchen Sie dann, nicht die Einzelheiten des Verkaufs zu beschreiben, sondern mit der Neugier der Empfänger zu spielen. Auf diese einfache Art und Weise werden Sie sie lange genug in Ihrer Schulanfangs-E-Mail halten, aber sie werden sie überzeugen, die Website zu besuchen, um die endgültige Entscheidung früher zu treffen.

Bitte beachten Sie, dass Sie mit Stripo Banner jeder Komplexität und jeder Art erstellen können.

4. E-Mail-Design zuerst

Die Effektivität Ihres E-Mail-Newsletters zur Einschulung hängt von der Gestaltung der E-Mail ab. Versuchen Sie, Ihre E-Mails nicht mit einer großen Anzahl von Farben, Strukturen und Animationen zu überladen. Heben Sie die wirklich wichtigen Dinge hervor. Untersuchen und analysieren Sie, welche Artikel jetzt besonders beliebt sind, und setzen Sie diese auf den ersten Bildschirm einer Schulanfangs-E-Mail.

Dieses akademische Jahr TOPSHOP erfreut alle Mode Menschen, die gut aussehen wollen. Die gewählte Palette von zwei Farben wird mit den Informationen über Produkte für die Schulzeit gemischt und passt perfekt zum allgemeinen Stil der E-Mail. Der Schwung der E-Mail war das Banner und das Wortspiel, das das Schulthema ergänzte.

(Quelle: E-Mail von TOPSHOP)

Ein Ratschlag:

Wir wissen, dass unsere Container auf mobilen Geräten untereinander stehen - die linken Container stehen unter den rechten. Wenn Sie also ein schachbrettähnliches Design verwenden möchten, aktivieren Sie bitte die "Container-Inversion" auf Mobiltelefonen:

Aktivieren Sie diese Option nur für die Zeilen, die mit dem Container Bild beginnen.

Es gibt viele verschiedene Methoden, um Newsletter mit thematischen Elementen aufzupeppen. Versuchen Sie, etwas Ähnliches in Ihren E-Mails zu verwenden:

• einen Schulbus für eine schnelle Lieferung verwenden;
• einen Rabatt oder einen Promo-Code als Formel auf der Tafel anbieten.

Achten Sie bei der Gestaltung einer E-Mail zum Schulanfang auch auf die technischen Merkmale - stellen Sie sicher, dass die in den E-Mails verwendeten Elemente lesbar und ansprechend sind. Laut einer Untersuchung von Deloitte planen 49 % der Eltern, ihre Einkäufe für die Schule online zu erledigen. Das bedeutet, dass Bilder das normale Gewicht nicht überschreiten sollten. Schade, wenn Ihre Kunden die E-Mail schließen, bevor das Bild heruntergeladen ist.

5. An Trends festhalten

Denken Sie immer daran, an wen sich die E-Mail-Werbung zum Schulanfang richtet. Bei der heranwachsenden Generation sind Schreibwaren, Gadgets für die Schule, Smartphones und neue Kleidung für die Herbst-Winter-Saison sehr gefragt. Berücksichtigen Sie die Interessen der heranwachsenden Generation und analysieren Sie die neuesten Trends, Ereignisse und "Hype"-Themen, die den Kunden Freude bereiten können. Bei der Produktion einer neuen Serie von Schulsachen und Lunchboxen sollten Sie im Internet gründlich recherchieren, um herauszufinden, wer cooler ist — Marvel oder DC.

Ja, man kann sagen, dass Kinder die E-Mails zur Einschulung nicht lesen werden - und das stimmt auch. Aber wer hat Ihnen gesagt, dass Eltern keine Trends für ihre Kinder verfolgen?

Raising Little Superheroes, die mit der Liebe zu Trends spielen, bereitete das gesamte Handbuch vor. Das Motto lautete: "Wir haben alles, was man für den Schulanfang braucht: von der Schultüte bis zum Bleistift für kleine Jedis"

(Quelle: E-Mail von Raising Little Superheroes)

6. Mehr Engagement-Elemente hinzufügen

Wir haben bereits gesagt, dass Informationen nicht nur relevant, sondern auch schön verpackt sein sollten. Die Hauptaufgabe der visuellen Elemente besteht darin, die Aufmerksamkeit zu erregen, während die Elemente, die die Aufmerksamkeit binden, dazu da sind, sie für eine Weile zu behalten. Dazu gehören GIFs und interaktive Elemente wie Schaltflächen, die ihre Farbe ändern, wenn man mit der Maus darüber fährt, ein Dropdown-Menü, Bildkarussells, Karten und andere Elemente, die Sie Ihrem E-Mail-Layout hinzufügen können.

Marketingexperten geben an, dass interaktive Elemente die Effektivität von Schulanfangs-E-Mails aufgrund des Kundenengagements erhöhen. Folglich steigen CTR und Umsatz.

Schauen Sie sich nur an, wie sorgfältig Ban.do die Eltern daran erinnert: "Bist du bereit für ein Schuljahr? Haben Sie vergessen, etwas zu kaufen? Wenn ja, dann willkommen in unserem Laden!"

(Quelle: E-Mail von Ban.do)

Die gesamte E-Mail ist in Schwarz und Weiß gehalten, aber man kann einige helle Elemente erkennen, die unsere Aufmerksamkeit erregen. Außerdem haben sie ein Banner mit GIF-Animation belebt. Sieht ziemlich interessant aus!

Machen Sie Ihre E-Mails attraktiv und lebendig, indem Sie leuchtende Farben, Animationen und interaktive Elemente verwenden. Sie können sogar AMP-E-Mails mit Bildkarussells usw. erstellen.

Sie wird das Interesse Ihrer Kunden wecken und Ihnen helfen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

7. Machen Sie Ihre CTA-Schaltfläche auffällig

Fügen Sie am Anfang der E-Mail zur Einschulung oder in der Betreffzeile immer einen prägnanten CTA ein. Diese einfachen Aufgaben helfen Ihren Abonnenten, den richtigen Weg einzuschlagen und führen sie zu einem logischen Ende des Schulangebots oder einer Landing Page. Verwenden Sie einen einfachen Text, um den Abonnenten dazu zu bringen, Feedback zu hinterlassen oder Ihre Instagram-Seite zu abonnieren. Wir wissen, dass man am besten bekommt, was man will, wenn man einfach darum bittet.

Das einfache Symbol und der kurze, prägnante Text machen diesen E-Mail-Button deutlich.

Bitte beachten Sie, dass Sie mit Stripo diverse Icons in Ihren CTA-Buttons verwenden können.

Bei der Arbeit an einem Button-Design, einfach:

• aktivieren Sie die Option "Schaltfläche mit Symbol";
• ein erforderliches Foto hochladen;
• legen Sie die Breite für dieses Symbol fest.

8. Geben Sie einige Tipps

Hier noch eine weitere erfolgreiche Idee für einen Newsletter zum Schulanfang: Nehmen Sie Tipps und interessante Empfehlungen in Ihre E-Mails auf. Auf diese Weise zeigen Sie Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema und erhöhen die Loyalität Ihrer Kunden. Denken Sie daran, sich auf den Nutzen der Informationen zu konzentrieren, die Sie weitergeben, und nicht auf Ihren Gewinn.

AL&DI hat eine tolle E-Mail mit Ideen und Rezepten für Snacks zum Schulanfang veröffentlicht.

(Quelle: E-Mail von AL&DI)

Sie können sich viele ähnliche Ideen für Ihre E-Mails zum Schulanfang ausdenken. Das bedeutet, dass es viele weitere Gründe für Herbst-Newsletter gibt. Z.B.:

• wie Sie Ihre Produktivität im Unterricht verbessern können;
• 5 Geschenkideen für liebe Lehrer;
• Ideen, wie Sie Ihrem Kind helfen können, in einer neuen Schule Freunde zu finden.

9. Über soziale Netzwerke werben

E-Mail-Marketingkampagnen sind großartig. Wir müssen jedoch daran denken, Ihre Marketingbemühungen mit anderen Instrumenten zu nutzen, eine E-Mail-Kampagne zum Schulanfang funktioniert sogar noch besser. Wenn die Abonnenten Ihre Seiten in den sozialen Medien mögen und wissen, was die Worte "Hype" und "Vlog" bedeuten, dann sollten Sie mit Bloggern zusammenarbeiten, die bei Kindern und Erwachsenen bekannt sind.

(Quelle: Email-Competitors)

Stellen Sie sich vor, es gibt Eltern, die Kindersachen nur nach dem Feedback der Blogger kaufen. Bitte beachten Sie, dass Sie, wenn Sie wollen, dass diese Methode effektiv ist, regelmäßig Beiträge über aktuelle Schulanfangsverkäufe veröffentlichen müssen. Fügen Sie Links zu allen aktiven Profilen der sozialen Netzwerke hinzu, damit die potenziellen Kunden die bevorzugten Profile auswählen können.

10. Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit in E-Mail-Marketingkampagnen zum Schulanfang

Indem Sie ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, machen Sie die von Ihnen beworbenen Artikel begehrenswert. Zeigen Sie den potenziellen Kunden, dass die Zeit drängt und der Verkaufszeitraum bald zu Ende geht, so wie die Sommerpause.

Es gibt drei gängige Möglichkeiten, diese Strategie in Ihre Marketing-Pipeline für die Schulanfangsphase zu implementieren: mit Hilfe von Texten, geeigneten Bildern und dem Hinzufügen eines Countdown-Timers in Ihren E-Mails zum Schulanfang. Diese Methoden zeigen großartige Ergebnisse, indem sie die Empfänger überzeugen, ihre Entscheidungen früher zu treffen.

Dringende E-Mails funktionieren besser in der Zeit vor den Feiertagen. Je weniger Zeit bis zu den Feiertagen bleibt, desto aktiver werden Ihre Nutzer.

Bitte denken Sie daran, dass Sie Countdown-Timer für das E-Mail-Marketing zum Schulanfang direkt in Stripo erstellen und gestalten können.

11. NICHT nur Schulkinder

College-Studenten, Büroangestellte... Wir brauchen sie nicht zu vergessen.

Natürlich wird es für sie relevant sein, wenn Sie Gadgets und keine Schuluniformen verkaufen.

Es kommt vor, dass irrelevante E-Mails, die versehentlich im Posteingang landen, die Empfänger irritieren. Denn für viele Menschen ist der Beginn eines Schuljahres nur ein weiterer Arbeitstag.

Trotzdem müssen Sie Ihre Chancen nicht verspielen. Machen Sie dieses Thema für alle relevant. Es könnte so klingen: "Es ist nie zu spät, etwas Neues zu lernen. Wählen Sie ein neues Hobby nach Ihrem Geschmack: Nehmen Sie Salsa- oder Tango-Kurse. Machen Sie es noch heute und erhalten Sie 20 % Rabatt auf den ersten Kurs!

12. Allen beim Sparen helfen

Betreiben Sie ein Restaurant? Verkaufen Sie Kosmetika oder Kaffeemaschinen?

Nach dem Kauf von Schulsachen, die uns einiges an Geld gekostet haben, würden wir gerne unsere alltäglichen Dinge zu günstigeren Preisen kaufen. 

Geben Sie Ihren Kunden einen klaren Überblick über die verfügbaren Rabatte, damit sie selbst entscheiden können, ob sie einen Kauf tätigen oder nicht. Das Bildungsunternehmen School of Life hat während des Ausverkaufs zum Schulanfang in seiner E-Mail eine Beschreibung der Preisnachlässe für verschiedene Lehrbücher mit Angabe der alten Preise und einer detaillierten Beschreibung der einzelnen Bücher bereitgestellt.

Lassen Sie sich von den besten Beispielen inspirieren

Es gibt viele Quellen, um einen Mangel an Ideen zu überwinden, wenn es um das Design einer neuen E-Mail zum Schulanfang geht:

Stripo-Vorlagen

Wenn Sie eine gebrauchsfertige Lösung mit einem responsiven Layout benötigen, brauchen Sie nicht weiter zu suchen. Wählen Sie auf der Seite mit den Stripo-Vorlagen diejenige aus, die Ihren Bedürfnissen und Ihrem Geschmack entspricht, und natürlich auch der Art der Werbekampagne zur Einschulung.

Pinterest
Pinterest bietet Hunderte von Marketingphrasen und Designlösungen für den Schulanfang von bekannten Marken wie Apple, Nike, Gap und anderen.

E-Mail-Liebe
Email Love stellt eine Sammlung wunderschön gestalteter E-Mail-Kampagnen zusammen, um Ihr nächstes Marketingprojekt zu inspirieren.

Milled
Milled sammelt Tausende von E-Mail-Newslettern von Top-Marken und bietet Einblicke in die neuesten Trends im E-Mail-Marketing.

Einpacken

Vergessen Sie nicht, Ihre Kunden mit Prämien zu loben und zu beweisen, dass der Schulanfang nur gute Gefühle und Eindrücke mit sich bringen wird. Fördern Sie nicht nur den Umsatz, sondern auch die Emotionen, die Ihre potenziellen Kunden durch Ihre Marketingkampagnen zum Schulanfang erleben werden. Nehmen Sie unseren Rat an und heben Sie sich mit einem gut gestalteten Newsletter zum Schulanfang von Ihren Mitbewerbern ab.

Wenn Sie andere Ideen oder Erfahrungen haben, die Sie mit uns teilen möchten, kommentieren Sie bitte unten.