How to Add Infographics in Your Emails
31 января 2020

7 причин добавить инфографику в ваши письма

Встроить инфографику в письма
Оглавление
  1. Что такое инфографика?
  2. Причина 1. Так инструкции легче воспринимаются.
  3. Причина 2. Так лучше запоминаются даты и числа.
  4. Причина 3. Так легче подчеркнуть ваши сильные стороны.
  5. Причина 4. Такой email приятно читать.
  6. Причина 5. Вы быстро донесёте мысль.
  7. Причина 6. Ваши письма будут открываться намного чаще.
  8. Причина 7. Ваш бренд может стать «виральным».
  9. Над чем стоит задуматься перед созданием инфографики
  10. Рекомендации по использованию инфографики в письмах
  11. Лучшие примеры
  12. В заключение
1.
Что такое инфографика?

Длинные и сложные тексты редко дочитывают до конца. Объёмный контент в новостных рассылках должен быть хорошо структурированным, чётким и лёгким для восприятия читателем. Решением такой задачи может стать конвертирование части текста в инфографику. В этом посте мы расскажем о 7-ми причинах, по которым стоит попробовать данный маркетинговый ход, а также поделимся лучшими примерами инфографики в электронных письмах.

Что такое инфографика?

Инфографика — это визуальное представление информации, помогающее отображать сложные данные простым и понятным способом, например, с помощью картинок, иконок, графиков, карт и т. д. Создание такого контента может занять немного больше времени, нежели написание простого текста, однако преимущества инфографики в письмах слишком хороши.

Причина 1. Так инструкции легче воспринимаются.

Согласно Леви и Ленцу (1982), люди, следующие текстовым инструкциям с визуальными элементами, выполняют работу на 323% лучше тех, кто читает только текстовые инструкции.

Using-Infographics-in-Emails-as-Manuals

(Источник: рассылка от от Litmus)

Причина 2. Так лучше запоминаются даты и числа.

В почте среднестатистического пользователя письма уже давно ведут борьбу за внимание читателя. Чтобы быть в выигрыше, ваш email должен выделяться на фоне других. Маркетологи для этого используют различные уловки, и одной из наиболее эффективных является использование инфографики в email-маркетинге.

Infographics-in-Reports

(Источник: рассылка от G2 Crowd)

Причина 3. Так легче подчеркнуть ваши сильные стороны.

Посмотрите, как Grammarly использует инфографику в своих промо-письмах. Они предлагают клиентам перейти на более дорогую подписку и показывают в цифрах все преимущества этого перехода. Компания сводит статистику в удобочитаемые графики и доказывает свою репутацию надёжного приложения для всех, кто пишет.

Infographics-in-Emails_Grammarly

(Источник: рассылка от Grammarly)

Причина 4. Такой email приятно читать.

Контрастные цвета, шрифты, диаграммы — все визуальные элементы фокусируют внимание читателей на важных вещах. Хорошая инфографика упрощает сложные вещи.

К примеру, при получении письма от Alaska Airlines вы без проблем поймёте, о каких новостях авиакомпания сообщает и каков её призыв к действию.

Reasons-to-Use-Infographics-in-Emails

(Источник: Really Good Emails)

Причина 5. Вы быстро донесёте мысль.

Некоторые исследования говорят, что у вас есть всего 8 секунд, чтобы завоевать интерес читателя.

Делайте свои новостные рассылки ёмкими и компактными. Инфографика сообщает о цифрах и фактах. Просто взгляните на этот email от LogMeIn. Было бы слишком скучно читать их годовой отчет, если бы он содержал только текст.

Using-Diagrams-in-Emails

(Источник: рассылка от Central)

Причина 6. Ваши письма будут открываться намного чаще.

Слово «инфографика» в теме письма или прехедере может увеличить открываемость письма. Просто попробуйте. 

Subject-Line_Infographics-in-Subject-Line

(Источник: рассылка от Litmus)

Вы прописать настроить тему письма и текст прехедера прямо в Stripo. Если хотите, можете добавить эмодзи.

Причина 7. Ваш бренд может стать «виральным».

Инфографикой любят делиться. Получатели охотно пересылают полезную информацию. Особенно, когда она оформлена в красивом, оригинальном и понятном дизайне. 

Они делают это посредством репоста контента в социальных сетях или даже загружают ваши графики в Pinterest.

Infographics-in-Emails-Make-Your-Brands-Go-Viral

Они также могут переслать ваш email друзьям, чтобы рассказать, насколько вы крутые. Все наверняка слышали о Grammarly и их потрясающих отчетах.

Grammarly_Infographics in Emails

(Источник: рассылка от Grammarly)

Они всегда широко репостятся и пересылаются. И в 2018, и в 2019 не было ни единой конференции, на которой бы эти письма остались без внимания.

Над чем стоит задуматься перед созданием инфографики

Вы не можете просто нарисовать диаграмму и ожидать от нее роста продаж. Ваш контент, как всегда, должен быть релевантным!

1. Определитесь с целевой аудиторией

Ваше вдохновение по части дизайна будет потрачено впустую, если инфографика нацелена на неверно выбранную целевую аудиторию. Чтобы подобрать подходящие для неё данные, подумайте о том, кто получатель письма: подростки или бизнесмены, мужчины или женщины и т. д.

2. Решите, какой контент конвертировать в инфографику

После осознания того, кому вы собираетесь адресовать ваш email, необходимо понять, что именно вы хотите донести до этих людей. Подумайте над 4-5 вопросами, на которые инфографика должна отвечать, тщательно изучите тему и разделите информацию на семантические блоки.

3. Выберите способы визуализации отобранного контента

Определитесь, как именно вы хотите отобразить данные: в графике, диаграмме, картинке, цветном тексте, карте или в чем-либо еще. Затем переходите непосредственно к созданию:

  • цвет: выберите вплоть до пяти цветов, включая традиционные белый и чёрный. Убедитесь, что они сочетаются между собой и что вы используете разные цвета текста для заголовков и тела письма. Будет замечательно, если вы воспользуетесь брендовой цветовой гаммой;

  • фон: выберите фоновый цвет, который дополнит всю цветовую схему;

  • шрифты: придерживайтесь одного основного шрифта и используйте жирный шрифт для подчеркивания смысловых акцентов и большей разборчивости текста. Обязательно избегайте курсива — данный стиль шрифта не приветствуется согласно стандартам доступности;

  • графические элементы: графики, диаграммы, картинки и иконки должны сочетаться с цветовой схемой и не перегружать общую картину. Сохраняйте инфографику удобной для чтения.

Importance-of-Infographics-in-Emails

Рекомендации по использованию инфографики в письмах

Вот несколько из них:

1. Не забывайте добавлять некоторый текст

Убедитесь, что вы используете не только графику, но и текст. В первую очередь, вам необходимо миновать SPAM-фильтры.

Во-вторых, люди с нарушениями зрения используют программы для чтения с экрана, которые умеют «читать» только тексты.

2. Используйте текст вместо изображений везде, где это возможно

Вместо того, чтобы вставлять тяжёлое изображение с цветным текстом, обёрнутым декоративным шрифтом и помещённым поверх цветного фонового изображения, напишите текст с применением цветов и добавьте цветной фон в этот контейнер. Это положительно скажется на скорости загрузки вашего письма.

Кроме того, если вы собираетесь рассылать персонализированные отчеты наподобие Grammarly или American Airlines, нужно будет добавить динамическую переменную в email. Как это сделать? — Поместите её как текст поверх цветного фона. Вот и все.

3. Совмещайте текст и инфографику

Безусловно, диаграммы облегчают восприятие. Однако мы не должны забывать и о текстах ))

Инфографика призвана помочь нам, но не заменить собой вообще все тексты :)

Таким образом, лучше всего смешивать эти два элемента. 

4. Обязательно добавляйте альты в картинки

И опять же, вы делаете это для доступности, скринридеров и для спам-фильтров.

Также, если ваши изображения по какой-то причине не загружаются, получатели поймут их содержание благодаря альт текстам.

Лучшие примеры

Мы отобрали лучшие примеры для вашего вдохновения.

Пример 1. Nike — они использовали инфографику, чтобы показать «Эволюцию» бренда.

Для фанатов этой спортивной фирмы компания иногда создает такую инфографику, которая показывает различные этапы эволюции своего бренда.

Nike's-Evolution-Showed-with-Infographics

Пример 2. SemRush — они сделали инфографику в качестве психологического трюка.

Видя эти чекбоксы только с одним отмеченным флажком, вы наталкиваетесь на мысль, что уже находитесь на полпути. Осталось всего несколько шагов для достижения вершины в SEO.

SemRush_Infographics-in-Emails

Пример 3. Samsung — они использовали инфографику для лучшего представления своего нового продукта.

Рекламируя свою новую модель смартфона, Samsung вставил в email инфографику, которая отражает все преимущества данного продукта.

Examples-of-Infographics-in-Emails

Следует отметить, что это очень разумный подход, учитывая, что с каждым годом у гаджетов появляется всё больше и больше функций, и их становится всё сложнее отображать в виде простого текста.

Пример 4. Grammarly — они применяли инфографику, чтобы показать все плюсы своего продукта.

Мы уже приводили выше пример использования инфографики в письмах компанией Grammarly. Тем не менее, многие из их писем заслуживают внимания, так как это их самый мощный способ коммуникации с клиентами.

Grammarly_Infographics-for-Showcasing-Your-Product-Features

Пример 5. McDonald’s — они пользовались инфографикой, чтобы похвастаться достижениями, которыми гордятся.

Infographics-in-Emails

Люблю простоту и красоту этого письма. Оно не перегружено картинками, и, в то же время, оно не скучное и без длинных текстов.

В заключение

Теперь, когда вы знаете о важности инфографики в письмах, вы можете сразу же приступить к её созданию. Это можно сделать самостоятельно, даже если у вас нет команды дизайнеров. Рассмотрите свою аудиторию, выберите себе инструмент по душе, выделите время и создайте инфографику, которая запомнится читателям. 

Теперь, когда вы создали свою инфографику, мы должны приступить к созданию письма. Здесь вы также можете легко справиться самостоятельно, если под рукой есть подходящий инструмент. Используя инфографику в электронных письмах, созданных с помощью Stripo, вы повысите узнаваемость своего бренда!

Встройте инфографику в письма со Stripo в считанные минуты!
Была ли статья полезна?
Tell us your thoughts
Спасибо за ваш отзыв!
0 комментариев
Тип
Индустрия
Сезоны
Интеграции
Редактор Stripo
Упростите процесс создания писем.
Плагин Stripo
Интегрируйте Drag-n-Drop редактор Stripo в свое веб-приложение.
Заказать шаблон
Наша команда может разработать и сверстать его для вас. Просто заполните бриф, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Редактор Stripo

Для команд специалистов по email-маркетингу и индивидуальных разработчиков писем.

Плагин Stripo

Для продуктов, которые могут эффективно использовать интегрированный white label конструктор писем.