Выбор Stripo: 10 весенних идей для писем, чтобы впечатлить подписчиков и увеличить открываемость

Email-маркетологи постоянно находятся в поисках новых идей, чтобы завладеть вниманием читателей и увеличить открываемость писем. И это неудивительно. 

По данным Hubspot, ROI email-кампаний составляет 3 800%. Это означает, что они приносят $38 на каждый потраченный $1 и занимают первое место по эффективности среди различных каналов digital-маркетинга. Тем не менее, поскольку количество писем в электронном почтовом ящике каждого читателя растет, а показатели открываемости падают в разных сферах, ваши email-кампании могут быть эффективными только до тех пор, пока их открывают.

Мы собрали для вас самые яркие и увлекательные примеры писем, попавших в наши входящие этой весной. Новые подходы и тренды в письмах обязательно сделают ваши рассылки привлекательными и разнообразными.

1. Эффективное промо-письмо с видео и GIF-кой

Тема письма: Представляем НОВУЮ палатку 2-Second Easy для 3 человек

Отправитель: Decathlon

(Источник: письмо от Decathlon)

Это промо-письмо сразу привлекает внимание своей темой, в которой назван продукт и показано его ключевое преимущество. Письмо усиливает «вау»-эффект за счет 2-секундного видеоролика на баннере, показывающего, как установить палатку, и GIF-ки, демонстрирующей изделие со всех ракурсов. 

2. Использование главного весеннего тренда — аннотаций к письмам в промо-вкладках Gmail

Бренды, для которых основными email-кампаниями являются письма с карточками товаров, активно используют аннотации для вкладок «Промоакции» в Gmail, функциональность которых Google активно обновляет в 2023 году. Самые яркие примеры — это карусель товаров, которую подписчик видит, когда заходит в свой электронный ящик, и может ознакомиться с интересным товаром на сайте сразу же, даже не открывая письмо.

Нам понравилось, как Pandora и Nike использовали этот весенний тренд.

(Источник: письмо от Pandora)

(Источник: письмо от Nike)

3. Эффектное сезонное письмо ко Дню матери

Тема письма: Распродажа ко Дню матери начинается сейчас

Отправитель: Nike

(Источник: письмо от Nike)

День матери уже не за горами, и бренды вовсю начинают распродажи. Нам понравился пример рассылки Nike, где они объявили о 20% скидке и сделали персонализированное предложение для членов клуба. Всегда приятно чувствовать себя особенным и покупать подарки.

Кстати, в нашем блоге есть статья, в которой мы собрали множество идей для писем ко Дню матери.

4. Большой яркий баннер со ссылками на категории

Тема письма: Удвойте удовольствие

Отправитель: AppSumo

(Источник: письмо от AppSumo)

Письмо от AppSumo привлекло внимание тем, что они не только разместили яркий баннер в письме, но и сделали его полезным (содержит этапы воронки продаж), реально большим и запоминающимся, а также добавили сразу все ссылки — на подборки продуктов на сайте и общий CTA. 

Баннер — это важнейший элемент письма, который может сразу же обеспечить переход на сайт. Чтобы сэкономить время на его создание, вы можете использовать Stripo и наши советы по созданию различных типов баннеров.

5. Весенний повод напомнить о своем сервисе с помощью GIF-анимации и мультяшного стиля

Тема письма: Пора провести весеннюю чистку вашего Mac`а

Отправитель: MacPaw

(Источник: письмо от MacPaw)

MacPaw использует начало весны как способ напомнить подписчикам о своем сервисе и предложить хорошую скидку. Визуально они сопровождают это предложение весенней цветовой гаммой и милым изображением Mac`а.

Согласно данным Litmus 2020 State of Email, 51,28% маркетологов заявили, что иногда используют анимированные GIF-ки в своих маркетинговых письмах. GIF-анимация — это еще один способ привлечь внимание, который работает здесь на 100%.

6. Пасхальная AMP-игра 

Тема письма: Пасхальный офисный квест: поиск золотого яйца

Отправитель: Stripo

Команда Stripo пригласила своих подписчиков сделать 5-минутный перерыв и выполнить увлекательный квест, цель которого — найти Золотое яйцо. Благодаря захватывающему формату в виде AMP-игры, в которую можно играть прямо в письме, вся пасхальная символика, даже в небольших элементах дизайна и текста, отлично работает на результат в этой рассылке.

Перейдите по ссылке, если желаете пройти игру и найти яйцо.

Как геймификация помогает улучшить результаты email-маркетинговых кампаний, например, увеличить CR в 4 раза, мы показываем на примере использования AMP-игр ко Дню святого Валентина.

7. Яркие весенние цвета и кастомный шрифт баннера

Тема письма: Более 16 миллионов человек доверяют нам перевод своих денег

Отправитель: Wise

(Источник: письмо от Wise)

Бренд Wise выбрал для своего письма светлый шаблон с классическими цветами и специальным шрифтом на баннере, который притягивает внимание. Мы добавили это письмо в нашу подборку за удачную комбинацию легкого дизайна и продающего контента. Сильное предложение, отзывы и блоки ответов на вопросы укрепляют доверие и улучшают коммуникацию с брендом.

8. Интрига, геймификация и продвижение — 3 в 1. 

Тема письма: Апрельская бесплатная раздача уже здесь 

Отправитель: Placeit от Envato

(Источник: письмо от Placeit от Envato)

В этой email-рассылке Placeit от Envato создали интригу, которую хочется раскрыть, перейдя на сайт. Яркий привлекательный дизайн письма подчеркивает идею и никого не оставляет равнодушным. Это тем более интересно, что решение обещает бесплатный доступ к некоторым разделам продуктов, что всегда привлекает читателей.

Кстати, в нашем кейсе компания Placeit от Envato рассказала о том, как им удалось достичь показателя кликабельности 85% в своих письмах.

9. Оцените новинку в неожиданном дизайне

Тема письма: Товары, которые вы полюбите

Отправитель: Nike

(Источник: письмо от Nike)

Письма Nike всегда содержат хорошо продуманные и информативные карточки товаров, а цветовая схема шаблона зачастую нейтральная или в пастельных тонах. Поэтому, когда для своей новинки весеннего сезона они выбрали градации желтого цвета для товара и основного баннера, это определенно привлекло внимание и выделило письмо среди остальных.

Энергичный текст под баннером только усиливает желание обладать такой парой.

10. Выберите и представьте продукт месяца

Тема письма: Часы месяца — апрель

Отправитель: Thomas Earnshaw

(Источник: письмо от Thomas Earnshaw)

Этот пример иллюстрирует отличную стратегию для продажи чего-то дорогого в категории люкс. Добавьте большой баннер и представьте товар во всей красе. Придайте эксклюзивности, чтобы привлечь внимание к изделию, и уменьшите срок действия акции. Этого достаточно, чтобы вызвать желание подробнее изучить предложение на сайте.

ТОП-10 запоминающихся весенних тем писем

Темы писем являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на процент открываемости рассылок. Вы найдете множество советов и лучших практик, которые помогут вам написать запоминающиеся темы писем. Обычно рекомендации касаются количества слов, персонализации, добавления эмодзи и слов-триггеров.

Вот несколько примеров тем писем, которые зацепили нас этой весной:

1. Spring Has Sprung (or Is It Sprang?) — игра слов от Marvin | LanguageTool.

2. Часы месяца — Апрель — Thomas Earnshaw.

3. Пасхальное угощение! Сэкономьте 20% на следующем браслете — Pandora.

4. Апрельская Рассылка — Brava.

5. Совсем скоро: трехмесячная распродажа Nestlé — Nestlé S.A.

6. Готовы к сезону кемпингов? — Decathlon America.

7. Куда бы вы ни отправились этой весной, мы позаботимся о вас — Decathlon America.

8. Апрельская бесплатная раздача уже здесь — Placeit by Envato.

9. Весна в условиях суперсвежей экономии — Harry’s.

10. Easter campaign: only egg-cellent examples inside — игра слов от MailCharts.

В завершение

Весна по-прежнему на дворе, поэтому вы можете использовать некоторые идеи из этой подборки в своих следующих email-рассылках. Пусть вашим подписчикам всегда будет интересно оставаться с вами. Проявите креативность и думайте как маркетологи — как удивить и зацепить своих читателей в каждом новом письме. 

Чем бренды удивят нас летом? Следите за летней подборкой лучших писем из наших входящих.