Как сделать вашу подпись эффективной: 8 идей

Поскольку вы читаете эту статью, вы, вероятно, уже знаете, что подпись письма – один из наиболее эффективных составляющих email-маркетинга. Во-первых, придать подписи письма профессиональный вид сравнительно дешево. Во-вторых, ваши сотрудники ежемесячно отправляют сотни тысяч писем, и каждое из них можно превратить в мощную рекламу. Итак, давайте посмотрим, как сделать ваш футер продуктивнее.

1. Уделите время дизайну подписи

Что бы вы ни делали в интернете – дизайн, пожалуй, самое главное. Вне зависимости от ценности вашего блога, его не заметят без хорошего макета сайта. Даже если ваше приложение наиболее продуктивное на рынке, без надлежащего UI/UX ничего не взлетит. Примерно то же самое относится и к подписи письма.

Важно, чтобы ваша подпись была ясной и простой. Золотая середина – сделать ее одновременно заметной и не отвлекающей. Вы можете создать ее самостоятельно посредством HTML-кодирования, но это может отнять много времени и ресурсов. Поэтому попробуйте использовать Stripo.email, чтобы сделать красивый дизайн футера. Вы можете добавлять и редактировать любые элементы, например кнопки CTA или личные фото. В этом посте вы найдете советы по созданию электронной подписи для екоммерса.

Но если вы хотите сделать корпоративную подпись с одинаковыми шаблонами и легко редактируемой информацией для всех ваших сотрудников, тогда воспользуйтесь — Newoldstamp.

В этом инструменте есть галерея готовых шаблонов, кнопок CTA и баннеров, которые являются самым простым способом создания подписи. Вы просто выбираете то, что лучше всего подходит для вашего стиля. Вы даже можете создать мастер-подпись для определенного отдела и отправить ее сотрудникам для незначительной коррекции информации.

В подписи также важно использовать цветовую схему вашего бренда. Вы должны сделать свою подпись настолько похожей на верстку вашего сайта, насколько это возможно. Поскольку это будет рекламой бренда, придерживайтесь корпоративных цветов и не используйте более трех. Как узнать, какие именно цвета и оттенки были использованы на сайте? К примеру, если вы создавали лого или бренд книгу с помощью Logaster, или же можно воспользоваться пипеткой, которую можно найти в любом редакторе картинок. 

2. Пусть ваше фото будет одновременно в деловом стиле и дружелюбным

Когда дело доходит до добавления фото в подпись, люди обычно вставляют серьезное деловое фото или заменяют его логотипом компании. В результате вы получаете профессионально выглядящую подпись... но ей чего-то не хватает. А именно — уникальности; той изюминки, которая должна быть в любой онлайн рекламе. Не будучи особенной, ваша подпись обречена остаться незамеченной и быстро забытой.

Добавьте немного огонька! И нет лучшего способа сделать это, чем использовать дружелюбное фото. Среди всех лиц, которые люди ежедневно видят в интернете, огромный положительный эффект имеют те, которые улыбаются из футера. Персонализация каждого отправляемого вами письма – довольно сложная задача. Но добавление вашего фото в подпись облегчает задачу, потому что вы таким образом косвенно добавляете некую персонализацию.

3. Добавьте важнейшие для вас каналы соцсетей

LinkedIn, Facebook и Twitter – три соцсети, которые больше других на слуху в бизнесе. Поэтому вам нужно позаботиться о профиле в каждой из них. Но если вы этого не сделаете, это тоже нормально. Суть в том, что вы должны использовать для промоушена только те каналы, которые соответствуют вашему сегменту рынка. Например, дизайнер может использовать Pinterest и Instagram, тогда как риэлтору следует позаботиться о мощном канале на YouTube.

Что касается подписи email — не добавляйте в нее каналы соцсетей, если вы не публикуетесь там хотя бы два раза в неделю. Если же у вас есть канал, к которому вы хотели бы привлечь больше внимания, сделайте его заметнее с помощью кнопки CTA.

Вы можете попробовать и другие соцсети. Но что бы вы ни выбрали, не стесняйтесь добавить это в свою подпись. Только убедитесь, что у вас не более 5 значков.

В нашем блоге вы найдете руководство, как быстро добавить значки соцсетей в ваши подписи, синхронизировав учетную запись Stripo с аккаунтами соцсетей.

Синхронизируйте их один раз, после чего при каждом создании нового HTML-письма просто перетаскивайте блок “Соцсети” в свой шаблон — Stripo автоматически добавит то количество иконок, которое вы настроили, и прикрепит соответствующие ссылки на ваши аккаунты в соцсетях. Сэкономьте свое время при создании подписи!

Помните, что Stripo позволяет редактировать, создавать и добавлять в письма кастомные иконки.

4. Сделайте загрузку ваших приложений максимально быстрой при помощи подписи

Если вашим основным продуктом является мобильное приложение, вряд ли вы упустите возможность предложить людям загрузить его. Не упускайте ее и в подписи письма. Кнопка “Скачать в AppStore” никогда не будет лишней.

Тем не менее, убедитесь, что ваши получатели понимают, что они получат по ссылке. В противном случае кнопка будет выглядеть странно и неадекватно. Или даже расценена как спам.

5. Дайте адресатам возможность назначать встречи в один клик

Если вдуматься, у электронных подписей действительно огромный потенциал. Вы можете добавлять в них практически все, что хотите. Если вы работаете с клиентами в режиме реального времени или в видеочатах, вы можете использовать футер, чтобы запланировать встречу или демо.

Если это что-то очень важное, свяжите подпись с календарем.

Отличная идея для бизнес-писем.

Планирование встречи обычно требует времени – нужно написать целое письмо или позвонить вам и обсудить все детали. Вот почему сделать этот процесс проще – отличная идея. На самом деле ваши получатели, скорее всего, используют ваши кнопки по назначению, поскольку это сэкономит им нервы. В долгосрочной перспективе это означает большие конверсии лидов.

6. Броские изображения – 70% вашей подписи

Теперь, когда мы основательно поговорили об изображениях в подписи письма, зададимся вопросом: как и когда их использовать? Потому что если сделать все правильно, ваш футер превратится в мощную рекламу.

Прежде всего убедитесь, что у вас соответствующие изображения. Как мы уже говорили, очень важно, чтобы все выглядело целостным и соответствующим общему стилю. Если выбранное вами изображение слишком отличается от всего контента подписи, его там не должно быть:

Во-вторых, важны слова на самом изображении. Ваш призыв к действию должен быть четким и привлекательным. Если людям сложно понять, что вы имеете в виду, они даже не потрудятся кликнуть на изображение. Лучшая идея – использовать слова-сигналы, которые заставят каждого подсознательно захотеть узнать больше.

В-третьих, не делайте изображение вашей подписи слишком большой. Она может занимать 70% подписи, но не более. Слишком маленькие изображения, как вы уже догадались, тоже бесполезны. В общем, постарайтесь, чтобы все выглядело органично, все элементы были идеально расположены и дополняли друг друга.

Поэтому, когда речь идет об использовании изображений в вашей подписи, убедитесь, что вы выбрали наилучшее, после чего правильно встроили его.

7. Свяжите свою подпись с самым интересным и важным контентом

Еще один момент об изображениях в подписи, о которой следует помнить – ссылка на ваш самый важный контент. При этом вы можете предложить посетить ваш блог или проверить какие-либо функции — возможности текста не ограничены. Но никогда не добавляйте то, что не относится к делу.

Если это регулярная новостная рассылка, предложите получателям посетить ваш блог, чтобы узнать дополнительную информацию. Если это сообщение после покупки, упомяните другие товары в подписи. Таким образом вы всегда будете актуальны, и процесс привлечения клиентов ускорится.

8. Отслеживайте все данные, чтобы построить самую успешную стратегию

Аналитика – лучший консультант маркетолога. Что бы вы ни делали со своей подписью, вы должны обращать внимание на то, как она работает. Потому что все советы, которые мы вам дали, в разных индустриях могут работать по-разному.

Аналитика всегда дает простор для эксперимента. Вы можете легко предсказать, окупятся ли ваши идеи, исходя из интенсивности кликов по баннеру или кнопке CTA.

Ваш ESP должен предоставить вам такие отчеты.

В завершение

Создание и управление подписью — не такая сложная задача, как может показаться. Ниже приведено краткое описание всего вышесказанного:

• тщательно продумайте дизайн вашей подписи. Не используйте более 3 цветов и делайте футер похожим на ваш логотип или дизайн сайта;

• добавьте свое личное фото или логотип компании (в зависимости от ситуации) и сделайте его максимально дружелюбным. Таким образом люди почувствуют связь с вами, и их желание взаимодействовать с вами повысится;

• используйте значки соцсетей, которые имеют отношение к вашей сфере бизнеса;

• добавьте кнопки скачивания в вашу подпись. Это идеальное место для них;

• используйте кнопки CTA, чтобы планировать звонки или встречи с получателями. Если их заинтересовали ваши рассылки, они, скорее всего, захотят с вами связаться;

• удостоверьтесь, что кнопка CTA в подписи четкая и привлекательная;

• используйте изображение, которое производит впечатление и повышает конверсию;

• всегда проверяйте аналитические данные, чтобы видеть, как у вас идут дела и стоит ли что-то изменить.

Рассматривайте вашу подпись как отдельный маркетинговый канал. Она должна быть хорошо продумана и правильно разработана в соответствии со стандартам вашей компании. Используйте онлайн-генератор электронных подписей, чтобы упростить работу и тратить больше времени на планирование, а не на реализацию идей. Самостоятельное написание HTML-кода для футера может занять гораздо больше времени, чем вы думаете.