AMP-шаблоны

AMP-письма — это последнее слово в email-маркетинге. Также это сочетание означает новую эру в eCommerce.

Для чего в email-маркетинге используется технология AMP for Email?

Теперь, когда AMP используется в письмах, получатели могут добавлять товары в корзину, отправлять отзывы и оставлять комментарии, рассматривать товары в разных ракурсах, играть в игры и назначать встречи непосредственно в рассылках.

Давайте немного углубимся в детали.

Причина 1. Для повышения рентабельности инвестиций

В 2020 году мы провели A/B-тест, который показал, что письма на основе AMP действительно повышают рентабельность инвестиций на 520%.

Если вкратце, мы создали рассылку с приглашением к опросу, в которой были две версии письма: AMP и традиционная HTML-версия.

Тем, у кого открывалась HTML-версия, нужно было выйти из письма и перейти во внешнюю форму, чтобы оставить комментарий. Те же, кто видел AMP-версию, могли поделиться отзывами о нашем сервисе непосредственно в письме.

AMP-письмо со встроенной формой принесло в 5,2 раза больше отзывов, чем обычное письмо в формате HTML.

Пример AMP-письма со встроенной формой и интерактивной оценкой:

Причина 2. Чтобы предоставить пользователям контент в режиме реального времени

Есть несколько соображений, по которым стоит использовать в рассылках данные в real-time режиме:

1. Чтобы всегда отображать фактическое количество товаров, имеющихся в наличии. То есть клиенты не будут заказывать то, что у вас закончилось.

2. Чтобы предоставлять пользователям самый свежий контент с вашего сайта.

Например, мы используем real-time контент в приветственных письмах, в которых делимся новейшими публикациями нашего блога. С его помощью нам не нужно часто создавать новые письма или редактировать существующие.

Мы создаем письмо всего один раз — и благодаря технологии AMP контент с блога автоматически обновляется без нашего вмешательства.

Пример AMP-письма с контентом в режиме реального времени:

Если вы хотите создать AMP промо-рассылку, в которой пользователи увидят реальное количество доступных единиц товара, цветовые варианты и т. д., читайте статью «Как передавать данные из Google Sheets в письма» в нашем блоге. В ней мы подробно рассказываем, как это сделать.

Причина 3. Чтобы сделать письма более компактными и информативными

Карусель изображений и AMP-аккордеон как раз и предназначены для экономии пространства в электронных письмах.

Карусель изображений

Карусель изображений в AMP-письмах позволяет демонстрировать на одном скролле экрана несколько товаров с их описанием или несколько фото одного товара с разных ракурсов;

Пример AMP-письма с каруселью изображений:

AMP-аккордеон

Помогает предоставлять информацию, визуально разделенную на категории для простоты и удобства восприятия. Пользователи сами выбирают, что именно читать в первую очередь. Как это работает? Выглядит как настоящий аккордеон — вся информация сгруппирована в блоки. Нажав на любой из блоков, клиент увидит детали, раскрывающиеся в данном разделе.

Пример AMP-письма с аккордеоном:

Причина 4. Чтобы письма были удобнее для клиентов

Дайте пользователям возможность подтвердить подписку на рассылку одним кликом и сразу же увидеть подтверждение.

А также увидеть все возможные цвета товара, к примеру. Или выбрать начинку для пиццы, которую они собираются заказать.

Да, разные AMP-компоненты даже позволяют немедленно выбирать цвет для новых гаджетов.

Кроме того, вы можете предоставить опцию назначать встречи прямо в папке входящих: пользователи выбирают удобную для себя дату и время.

Летом 2020 года мы провели тест, который показал, что тайм-слоты, встроенные в письма, и возможность назначать встречи непосредственно в таких письмах действительно повышают количество назначенных встреч по сравнению с обычными ссылками на календари Google и Calendly.

Причина 5. Чтобы повысить вовлечение пользователей

Независимо от возраста нам всем нравятся игры.

Те бренды, которые знают об этом и используют в письмах геймификацию, повышают уровень вовлеченности пользователей, что дает большую конверсию.

AMP — самый лучший и самый простой способ использовать геймификацию в email-маркетинге.

Больше примеров AMP-писем, которые действительно увеличивают конверсию и помогают брендам стать полезнее для клиентов, вы найдете в нашем блоге в статье «AMP-письма: 10 способов использования технологии AMP».

Методы создания AMP-писем

Stripo предлагает два простых способа:

Способ 1. Готовые AMP-шаблоны Stripo

Stripo предлагает около 100 разнообразных шаблонов в формате AMP HTML.

Выберите любой, кастомизируйте его и удивите получателей динамичным контентом в рассылках

Просмотреть

 

Способ 2. Самостоятельно создать рассылку в Stripo

В статье «Как создать AMP-письма с помощью Stripo» в нашем блоге мы показываем пять методов самостоятельного создания AMP-шаблонов. Вот они:

• при помощи AMP-блоков Stripo;

• при помощи готовых AMP-модулей Stripo;

• добавление кода из Gmail Playground в бесплатные AMP-шаблоны Stripo;

• самостоятельное кодирование письма по инструкции;

• извлечение информации из таблиц Google.

Поддержка AMP for Email

AMP-письма поддерживаются следующими почтовиками:

• Gmail;

• Yahoo.

Учитывая тот факт, что AMP в основном имеет дело с динамическим контентом в режиме реального времени, такие письма содержат много данных. В интересах обеспечения безопасности конфиденциальных данных пользователей существует правило: бренды обязательно должны получить разрешение на отправку AMP-рассылок.

Мы опубликовали в блоге две статьи, в которых рассказываем, как попасть в белые списки Gmail и Yahoo.

Как тестировать AMP-письма

Шаблоны на основе AMP содержат динамический контент.

Чтобы проверить, все ли работает правильно, вам нужно отправить тестовые письма себе и друзьям — стандартные скриншот-тесты здесь не помогут.

Отправляйте как можно больше тестовых писем на разные почтовики и открывайте их на разных гаджетах.

Google разрешил пользователям Stripo отправлять тестовые AMP-письма.

Способы экспорта AMP-шаблонов в ваш ESP

Когда ваше письмо будет готово, вам нужно экспортировать его в свой ESP.

Stripo предлагает:

1. Прямой экспорт в нужный ESP одним кликом

Вы можете экспортировать свои AMP-письма в любой ESP из нашего списка, на котором есть значок «AMP».

2. Скачивание AMP-файлов

Если ваш ESP поддерживает AMP, но не интегрирован со Stripo, вам нужно скачать AMP-письмо в формате AMP HTML-файла, а затем импортировать его в свой ESP.

Учитывая то, что письма на основе AMP действительно увеличивают конверсию и делают рассылки более значимыми и полезными для клиентов, мы считаем, что это будущее email-маркетинга.

Найдите минутку, чтобы испытать новую технологию. В этом вам помогут готовые AMP-шаблоны Stripo.