timer ~ 15 мин читать
319779 просмотры
оценить
14 июля

10 лучших примеров тизерных email-кампаний

Stripo / Blog / 10 лучших примеров тизерных email-кампаний

Промо-рассылки могут быть реально крутыми и достаточно эффективными. Однако мы хотим рассказать о том, как вам стать еще интереснее для своих клиентов благодаря тизерным письмам.

Но что такое тизерный email? Письма этого типа интригуют и создают интерес к вашим продуктам и мероприятиям.

Как создать эффективный тизерный email? Смотрите стратегии ниже и учитесь у лучших, т. е. вдохновляйтесь лучшими примерами.

Тизерная email-кампания _ Пример анонса предстоящего запуска продукта

(Источник: Photoxels, письмо от Olympus)

Стратегия для успешных тизерных email-кампаний

Безусловно, перед запуском любой кампании вы должны тщательно продумать её стратегию.

С помощью тизерных писем мы обычно анонсируем три события:

1. Предстоящая распродажа

Несомненно, это самая распространённая тизерная кампания. Скидки могут быть посвящены любому празднику, например, Рождеству или Чёрной Пятнице. Любой онлайн магазин или компания из любой отрасли могут попробовать данный тип тизерных писем.

  • На чём следует сосредоточиться

Здесь вы должны сосредоточиться на товарах, на которые собираетесь снизить цену, или на размере скидки, которую вы предлагаете. Некоторые маркетологи считают, что при старте тизерной кампании достаточно добавления таймера обратного отсчёта. На самом деле, это не так.

  • Количество писем

В среднем для данного типа тизерных email-кампаний используют серию, состоящую из двух писем. В первой анонсируется распродажа, во второй — напоминание клиентам о дате старта распродажи.

  • Когда нужно рассылать

Обычно первое письмо отправляется за неделю или за сутки до дня X. А второе — непосредственно в день X.

Но вы также можете отправить только одно:

Тизерная email-кампания _ Таинственная флеш-распродажа

(Источник:: Really Good Emails)

2. Запуск продукта

Это, вероятно, самая серьёзная тизерная кампания, так как она требует массу вашего внимания и усилий. Конечно, многие компании пробуют делать это. Однако данный тип рассылки обычно применяется большими корпорациями, производящими, например, гаджеты и автомобили, такие как Samsung, Apple, Tesla, и т. д.

Другими словами, те компании, чьи товары являются долгожданными и выпускаются не часто — раз в год или меньше. Тизерный email о новом продукте, по факту, очень похож на анонс о запуске нового продукта. Здесь мы не раскрываем все особенности сразу, мы делаем всё возможное, чтобы «приоткрыть завесу тайны» нашего продукта.

  • На чём следует сосредоточиться

Ну… Безусловно, сфокусироваться следует на самом продукте и его уникальных ультрасовременных функциях. Описывайте по одной — не раскрывайте все особенности сразу в одном-единственном письме.

Кроме того, покажите больше функций продукта или более подробную информацию о дате выпуска на своём сайте. В каждом письме просите своих читателей посетить его для получения деталей.

  • Количество писем

Все зависит от того, какой вид продукта вы продвигаете этим способом и сколько времени у вас осталось до момента запуска. Обычно используют 2-5 писем, чтобы сформировать ожидание и подогреть его.

В последнем письме этой серии стоит раскрыть главные особенности продукта и пригласить получателей посетить ваш сайт для получения полной информации о нём.

Конечно, вам нужно будет создать новую посадочную страницу.

  • Когда рассылать

За два-четыре месяца до запуска. Анонсы Apple о релизе нового iPhone проходят в июле, а старт продаж начинается в сентябре. Они раскрывают по одной детали за раз. Это привлекает внимание к бренду и делает запуск его продукции виральным.

Пример эффективных тизерных email-кампаний

(Источник: Pinterest)

3. Особо важное мероприятие

Желаете открыть новый торговый центр в своём городе? Или выпускаете новый фильм? Тогда вам точно необходимо проинформировать об этом своих потенциальных посетителей.

  • На чём необходимо сосредоточиться

В тизерном письме для ивентов существуют две вещи, на которых можно сфокусироваться — дата проведения или само мероприятие. Безусловно, акцентирование внимания на дате означает, что просто вы проинформируете получателей о конкретном дне недели и не расскажете, что будет происходить. Если говорить непосредственно об ивенте, тогда вы упоминаете его тип, но не говорите о времени проведения. До определённого момента…

  • Количество писем

Все зависит от оставшегося у вас времени. От двух до пяти писем было бы идеально. Первое — выстроить ожидание, второе, третье и четвёртое — подогреть его, и в пятом раскрыть все секреты.

Но никогда не создавайте цепочку из более чем пяти писем, чтобы ваши клиенты не перегорели.

Вот что Pixar разослал своим подписчикам в далёком 2006 перед премьерой мультфильма:

Письма с объявлениями о запуске продукта

(Источник: Pinterest)

Мы же все помним, что «Тачки» принесли около 10 миллиардов долларов продюсерам, не так ли? Тизеры реально работают!

  • Когда рассылать

Все относительно. Обычно мероприятия типа конференций, встреч со знаменитостями и премьер фильмов анонсируются за 3-6 месяцев.

Если у вас онлайн магазин, тогда можно делать рассылку за несколько недель или дней до самого события.

Используйте шаблоны писем Stripo для запуска продукта, чтобы быстро создавать высококачественные письма-тизеры
Просмотреть

10 примеров тизерных email-кампаний

На самом деле их не так много. К сожалению, только некоторые компании используют этот трюк. Тем не менее, было бы неплохо вдохновиться лучшими примерами тизерных писем, приведенных ниже, а потом начать свою собственную тизерную кампанию.

1. Mini Boden

Строка темы: ГАРРИ ПОТТЕР ⚡.

Понятия не имею, как магазин одежды может использовать тематику Гарри Поттера. Это заставило меня ждать следующего письма от Mini Boden.

(Источник: письмо от Mini Boden)

Что хорошего в этом тизере: дизайн просто идеальный. Таинственный и интригующий. 

2. Mercedes

Строка темы: VISION EQS: веха в новой эре автомобиля.

Mercedes знает, как удерживать интерес своей аудитории.

Маркетинговая email-кампания по запуску продукта

(Источник: письмо от Mercedes-Benz)

Что хорошего в этом тизере: Mercedes показывает экстерьер авто, которое будет выпущено в следующем году. В нём есть картинка и подробное описание. 

3. Birchbox

Строка темы: Будьте на связи.

Это еще один прекрасный пример тизерной email-кампании с фокусировкой на времени, предложенный Birchbox.

Письмо о запуске продукта в серии тизерных писем

(Источник: письмо от Birchbox)

Что хорошего в этом тизере: как и Apple, Birchbox упомянул полную дату и добавил фото девушки, смотрящей куда-то в сторону, будто бы она видит нечто реально захватывающее и интригующее, приправленное надписью «Оставайтесь на связи — и будете в восторге».

Тем не менее, чтобы прибегнуть к такой фишке, компания должна быть достаточно узнаваемой и иметь высокий уровень доверия. Apple и Birchbox такими являются.

Tesla Inc. также применяет подобный ход для продвижения релиза нового автомобиля и анонса о старте периода предзаказа.

4. Tom Raffield

Строка темы: Угадай, куда мы едем.

Мы уже делились с вами этим примером письма от компании Tom Raffield в одном из наших постов. Но оно реально крутое, и мы бы хотели выделить его ещё раз.

(Источник: Really Good Emails)

Что хорошего в этом тизере: мало того, что бренд озадачил своих получателей о том, куда движется команда Тома Рэффилда, но он также воспользовался интерактивными элементами, чтобы добавить ещё больше интриги в своё письмо.

Как создать такое письмо в Stripo:

  • перетащите трёхколонную структуру в свой шаблон;

  • вставьте блок картинок в каждую из колонок;

  • загрузите своё первое изображение;

  • переключите триггер «Эффект ролловера» для его активации;

  • загрузите второе изображение;

Создание тизерной email-кампании для охвата целевой аудитории

  • выполните те же шаги во всех колонках.

Приправьте тизерные письма интерактивными элементами
Присоединиться к Stripo

5. Bobbi Brown

Строка темы: Серия «Это что-то большое».

Не только Apple может заинтриговать подписчиков своими тизерными рассылками. Некоторые компании тоже хорошо справляются.

Частично раскрывайте ключевые детали запуска вашего продукта

(Источник: Pinterest)

«Это начинается сейчас». Однако этому письму предшествовало:

(Источник: Pinterest)

Что хорошего в этом тизере: это последовательность.

 «Оставайтесь на связи до завтра» — выглядит как хорошая идея заставить клиента ждать следующего письма.

6. Apple

Строка темы: Сохраните дату.

Маркетологи Apple знают наверняка, как создаётся идеальная тизерная email-кампания. Продукты Apple, такие как iPhone, являются наиболее ожидаемыми в году. Разве они единственные, кто производит хорошие смартфоны и смарт-часы? Однозначно, нет. Но их тизерные кампании возбуждают в нас ожидание запуска нового продукта каждый раз.

Письмо о запуске продукта _ Объявление даты

(Источник: Pinterest)

Что хорошего в этом тизерном письме: они не рассказывают нам, что будет, однако просят сохранить в календаре особенную дату. Больше здесь ничего не нужно.

Убедитесь, что вы предлагаете что-то действительно особенное, чтобы оправдать доверие клиентов.

7. Porsche

Строка темы: Мы воплощаем наше видение на дорогу: Mission E становится Taycan.

Делиться подробностями о новой машине с автолюбителями — неплохая идея. Porsche является экспертом 80-го уровня, когда нужно подразнить клиентов, так как компания не раскрывает никаких деталей в тизерных письмах, а просто напоминает клиентам о том, что работает над новым автомобилем. Силуэт машины, спрятанный за вуалью, вызывает ещё больший интерес и любопытство среди поклонников Porsche.

(Источник: письмо от Porsche)

Что хорошего в этом тизере: Porsche не только скрыл в письме подробности о том, как будет выглядеть новое авто, но даже не раскрыл никаких деталей на своём видео. 

8. Samsung

Строка темы: Попробуйте это первым.

Похоже, это хорошая причина, чтобы посетить презентацию нового продукта. Здесь они играют на нашем желании быть выше остальных, сильнее, быть первым! Вкратце — взывают к тщеславию.

Поспешите! Только один человек может стать первым!

Создайте ажиотаж вокруг вашего нового продукта

(Источник: письмо от Samsung)

Что хорошего в этом тизере: таинственный дизайн — чёрно-белые цвета — дополняет стратегию этой маркетинговой email-кампании.

9. The Hotel Management

Строка темы: Вы умеете хранить тайны?

Не уверена. Но я бы очень хотела их услышать!! Откуда я могу знать, о чём идёт речь?

Создайте ажиотаж вокруг вашего нового продукта

(Источник: Pinterest)

Что хорошего в этом тизере: руководство отеля не упомянуло, что именно они собираются изменить. Это может быть что угодно: дизайн интерьера, новые виды досуга для гостей или новые отели где-то на островах Средиземного моря.

10. Havenly

Строка темы: В Havenly появится нечто новое.

Еще один отличный пример тизерной email-кампании.

Пример правильной тизерной маркетинговой email-кампании

(Источник: Письмо от Havenly)

Что хорошего в этом тизерном письме: мне понравился его дизайн, особенно баннер. И тот факт, что они просили получателей проверить свой почтовый ящик на следующей неделе.

Мы показали лучшие тизерные email-кампании, чтобы вдохновить вас на создание собственной. Но как заставить получателей увидеть эти письма? Вы создаете мощные строчки темы.

Строчки темы для тизерных писем

Но давайте всегда помнить, что все начинается с сообщения кампании, которое тщательно выражается в строке темы, независимо от того, насколько красивым является ваше письмо. Некоторые крупные компании могут сказать: «Угадайте, что это» или «Угадайте, что внутри?», и это сработает для них. Но небольшим компаниям нужно бороться за более высокий показатель открываемости.

Сделайте его интригующим, но в то же время понятным.

Примеры строчек темы для тизерных писем

Все заголовки, которые мы использовали для каждого примера в предыдущем разделе, являются реальными темами.

  1. Пссс... Скоро в Продаже — Monica Vinader.

  2. Представляем Tease Crème Cloud ✨ — Victoria's Secret.

  3. Большие новости в коробке — Monica Vinader. 

  4. Mermaid Tote Наконец-то Здесь — Brighton.

  5. Мечта Сбылась — Victoria's Secret.

  6. Мечта Taycan, ближе к реальности — Porsche.

  7. Скоро будет — Harry's.

  8. Скоро на вашем любимом экране — The MarketingProfs Team.

  9. Впервые в Истории — Chubbies.

  10. Электрификация на Новом Уровне — Porsche.

Стоит отметить, что вы также можете поработать над текстом скрытого прехедера. Он может быть продолжением темы письма.

В редакторе Stripo отныне вы можете задать текст предзаголовка и тему письма прямо в шаблоне.

Нажмите кнопку «настройки» над шаблоном, с которым вы работаете:

Лучшие тизерные email-кампании _ Тема сообщения

Добавляйте мощные темы для Тизерных Писем перед экспортом в ESP
Присоединиться к Stripo

В завершение

Помимо советов, приведенных выше, есть еще некоторые моменты, о которых мы должны упомянуть:

1. Поработайте над дизайном тизерного письма

Оглядываясь на все примеры тизерных email-кампаний, можно сказать, что дизайн тизерного письма полностью зависит от объекта вашего внимания. И здесь у вас нет никаких ограничений. Единственное правило — сделать его привлекательным и действительно интригующим.

Это займет у вас некоторое время, но результат скорее всего окупится.

2. Добавьте кнопки призыва к действию в тизеры

В подобных кампаниях, если ваше письмо посвящено дате, обязательно включите кнопку «Добавить в календарь», и только одну единственную кнопку призыва к действию, если письмо посвящено выпуску продукта.

3. Выберите правильное время для тизерных писем

Нет необходимости прибегать к этому трюку очень часто.

Делайте это только тогда, когда у вас есть что-то действительно грандиозное, чтобы предложить своим клиентам!

4. Одно объявление за раз

Посвятите всю свою кампанию только чему-то одному. Держите фокус.

Используйте наши HTML email-шаблоны, чтобы обращаться к клиентам с помощью утонченных тизерных писем

Flowers Catherine 2 недели назад

The best content in this post was quite beneficial to me, therefore I appreciate you sharing it. stumble guys

Ishant Jain 9 месяцев назад

Thanks for providing with initial head ups

Hanna Kuznietsova прокомментировал Ishant Jain 9 месяцев назад

Ishant Jain, Thank you. We're happy you find this post useful. Sincerely wish you the best of luck and happy emailing!

EMS Marketing 1 год назад

Best article in this post its very helpful for me thanks to share this post. Thanks MEDIASHAREiQ Team

Hanna Kuznietsova прокомментировал EMS Marketing 1 год назад

The MEDIASHAREiQ Team, Thank you for your supportive feedback. Glad you liked it.

Sweet Revenge 305 Boutique Vlogs 1 год назад

Thank you for sharing. I find the information very helpful since I'm relaunching my business.

Hanna Kuznietsova прокомментировал Sweet Revenge 305 Boutique Vlogs 1 год назад

Sweet Revenge 305 Boutique Vlogs, Thank you. We're glad you find this post helpful. We sincerely wish you a successful relaunching.

Ana Patricia Alonso Fernandez 2 года назад

Thank you so much, I had great ideas from reading this!

Hanna Kuznietsova прокомментировал Ana Patricia Alonso Fernandez 2 года назад

Ana Patricia, Thank you so very much. Glad you find this blog post useful.

Вас также может заинтересовать

Предыдущие статьи Следующие статьи
banner9
06 июня · 15 мин читать
ТОП-10 email-редакторов 2022 года

Все конструкторы email-шаблонов для вас на одно лицо? И вы затрудняетесь с выбором подходящего инструмента для своих кампаний, верно? Неудивительно, ведь их очень много. Мы сделаем обзор самых популярных конструкторов, чтобы выделить их отличительные особенности и помочь вам найти наилучший HTML-редактор шаблонов для ваших текущих потребностей. Я попробую создать одинаковый шаблон с одними и теми же медиафайлами во всех редакторах, чтобы увидеть, чем отличаются эти инструменты. Лучшие конструкторы email-шаблонов Для нашего обзора мы выбрали такие редакторы: Stripo, HubSpot, Campaign Monitor,...

Дизайн Маркетинг Шаблоны
best-fonts-for-email-cover-image-stripo
24 мая · 18 мин читать
Лучшие шрифты для рассылок: советы и хитрости

Одна из самых серьезных проблем при создании электронных писем — правильно выбрать шрифт. Вес, высота, ширина, цвет, форма, интервал… Все ли здесь имеет значение? Да, важно все, но самое главное — выбрать читабельный шрифт. В этой статье мы расскажем, как выбрать лучший профессиональный шрифт для рассылки. Создавайте элегантные письма с помощью Stripo в кратчайшие сроки, используя наши готовые шаблоны Ознакомиться   Шрифты HTML-писем: основные правила, которые нужно соблюдать При выборе оптимального шрифта следует учитывать три базовых правила: 1. Не используйте более двух шрифтов...

Дизайн Маркетинг
Greatest Examples of GIF animations in Emails_Cover Image
27 октября 2021 · 10 мин читать
Гиф-анимации в письмах: 16 лучших примеров

Гифки отлично будут смотреться в ваших письмах, если вы хотите продемонстрировать продукт, привлечь внимание пользователей к какому-либо элементу письма или же просто ненавязчиво украсить текст. В этой статье мы представили лучшие примеры гиф-анимаций в рассылках. Примеры GIF в письмах В этой подборке собраны лучшие примеры использования GIF в письмах, где каждая анимация выполняет свою миссию. 1. Adidas (Источник: рассылка от Adidas) Adidas использовал анимацию в письме, чтобы показать, в каком еще цвете доступен данный товар. Выглядит аккуратно и просто, но при этом...

Дизайн Маркетинг
08 апреля 2021 · 17 мин читать
Дизайн подписи в письмах: 14 лучших примеров

Хорошие подписи писем помогают нам развивать бизнес и производить положительное впечатление на клиентов. Так как подпись письма — это последнее, что люди видят в сообщениях электронной почты, мы должны делать ее креативной и запоминающейся. Давайте рассмотрим лучшие примеры подписей в письмах и их правильное использование в личных переписках и рассылках. Обратите внимание, что для всех видов бизнеса требуются различные профессиональные подписи к письмам с подробной контактной информацией. Используйте этот шаблон подписи письма, чтобы быстрее создать собственную Использовать Эта подпись письма...

Дизайн Маркетинг Шаблоны
Будьте всегда в курсе последних новостей в области email-маркетинга!