Neste artigo, mostramos os melhores exemplos de campanhas de e-mail de teaser que capturam o interesse do cliente e impulsionam o engajamento. Você também descobrirá como utilizar modelos de e-mail marketing para criar campanhas de teaser cativantes que mantenham seu público animado e ansioso pelo que está por vir.
E-mails promocionais e de anúncio de novos produtos podem ser muito legais e suficientemente eficazes. Mas vamos lhe dizer como se tornar ainda mais interessante para seus clientes com campanhas de e-mail com teaser.
O que são campanhas de por e-mail com teaser?
Mas o que significa um e-mail com teaser? Com e-mails desse tipo, você cria intrigas e cria hype para seus produtos e eventos sem compartilhar muitas informações sobre eles.
Esse tipo de e-mail de marketing permite que os clientes saibam que algo novo está por vir, os deixa intrigados, cria antecipação e gera interesse, então eles querem saber todos os detalhes sobre isso. A tarefa de um profissional de marketing por e-mail é criar um e-mail de anúncio com teaser para que seus clientes aguardem os próximos e-mails em que todas as informações aparecerão.
Mais adiante no artigo, mostraremos como os profissionais de marketing por e-mail de diferentes empresas conseguiram lidar com essa tarefa.
(Fonte: Photoxels, e-mail da Olympus)
Assim, uma campanha de e-mail com teaser ajuda uma empresa a atingir os seguintes objetivos:
- gerar buzz e criar entusiasmo com o lançamento de um novo produto;
- criar interesse em novos produtos ou eventos futuros;
- direcionar o tráfego do site lembrando os clientes sobre seus produtos e serviços e oferecendo novos;
- aumentar as vendas de um novo produto após o seu lançamento devido a intriga e antecipação;
- guiar os assinantes da curiosidade à conversão, aumentando o engajamento.
Como você pode fazer uma campanha de e-mail com teaser eficaz e incluí-la nativamente em sua estratégia de e-mail marketing? Veja as estratégias abaixo e aprenda com as melhores — inspire-se nos melhores exemplos.
Estratégia para campanhas de e-mail com teaser bem-sucedidas
Certamente, antes de executar qualquer campanha, você deve pensar bem na estratégia. Com os e-mails com teaser, geralmente tentamos anunciar três coisas e, portanto, você estará lidando com um dos três tipos de campanhas com teaser:
1. Campanha de e-mail com teaser para as próximas vendas
Sem dúvida, esta é a campanha de e-mail com teaser de produto mais comum. As próximas promoções podem ser dedicadas a qualquer feriado, como Natal ou Black Friday. Qualquer loja online ou empresa em qualquer setor pode experimentar este tipo de e-mail com teaser.
- Coisas para focar
Aqui, você pode se concentrar nos produtos que está prestes a reduzir os preços ou no valor do desconto que oferece ou na data. Alguns profissionais de marketing acham que adicionar um cronômetro de contagem regressiva é suficiente ao iniciar uma campanha com teaser sobre as próximas vendas. Mas, na verdade, não é.
- Número de e-mails
Em média, são necessários dois e-mails para esse tipo de campanha de e-mail com teaser. O primeiro é usado para anunciar a venda e o segundo é para lembrar os clientes sobre a data de início.
- Quando enviar
Normalmente, o primeiro é enviado uma semana ou apenas um dia antes do dia X. E o segundo é enviado no dia X.
No entanto, você pode enviar apenas uma campanha com teaser por e-mail sobre as próximas vendas:
(Fonte: Really Good Emails)
2. Campanha de e-mail com teaser para o próximo lançamento
Esta é provavelmente a campanha de e-mail com teaser mais séria, pois requer muita atenção e esforço. Esse tipo de e-mail é comumente implementado por empresas cujos lançamentos de produtos são esperados há muito tempo e não são lançados com frequência — uma vez por ano ou menos.
Na verdade, um e-mail com teaser de um novo produto é muito semelhante a um e-mail de anúncio de lançamento de produto. Aqui, não revelamos todos os recursos de uma só vez; fazemos o nosso melhor para "lançar algum mistério" sobre o nosso produto.
(Fonte: Really Good Emails)
- Coisas para focar
Bem... o foco deve ser definitivamente no novo produto e em seus recursos exclusivos de ponta. Descreva apenas um de cada vez — não revele todos os recursos em um único e-mail.
Além disso, mostre mais alguns recursos do produto ou mais detalhes sobre a data de lançamento em seu site. Em cada e-mail, peça aos seus leitores que o visitem para obter mais informações.
- Número de e-mails
Depende do tipo de produto que você está promovendo nesse momento e de quanto tempo você tem até a data de lançamento do produto. Normalmente, são necessários de 2 a 5 e-mails vindo em breve para criar antecipação e aumentá-la.
No último e-mail desta série, revele a maioria dos recursos e convide os destinatários a visitar seu site para obter informações completas. Pode ser uma página com teaser do produto se você criar uma ou uma postagem no blog.
Certamente, você precisará criar uma nova página de destino.
- Quando enviar
Dois a quatro meses antes. A Apple anuncia o lançamento de um novo iPhone em junho, embora seja lançado em setembro/outubro. Eles revelam detalhes apenas um de cada vez. Isso chama a atenção para a marca e faz com que seu lançamento de produto se torne viral.
(Fonte: Pinterest)
3. Campanha de e-mail com teaser para um próximo evento especial
Está prestes a abrir um novo centro comercial na sua cidade? Ou você está lançando um novo filme? Você definitivamente deve informar seus possíveis participantes sobre isso.
- Coisas para focar
Existem duas opções para se concentrar em um e-mail com teaser para um próximo evento — a data do evento ou o próprio evento. Certamente, focar na data significa que você só informará seus destinatários sobre a data e não lhes dirá o que vai acontecer. Se você se concentrar no evento em si, mencionará o tipo de evento, mas não mencionará a data. Até um momento definido...
- Número de e-mails
Depende de quanto tempo você tem. Dois a cinco seria ótimo. O primeiro é para criar antecipação, o segundo, terceiro e quarto são para mantê-lo aquecido, e o quinto é revelar seu segredo.
Mas nunca torne a sequência maior que cinco e-mails. Caso contrário, seus clientes podem se esgotar.
Isto é o que a Pixar enviou aos seus assinantes em 2006 antes do lançamento do desenho animado:
(Fonte: Pinterest)
Todos nos lembramos de que “Carros” trouxe US $ 10 bilhões para seus produtores, não é? Teasers realmente funcionam!
- Quando enviar
Depende. Normalmente, eventos como conferências, reuniões com pessoas famosas e lançamentos de filmes são normalmente anunciados 3-6 meses antes do evento.
Se você é uma loja online, pode fazê-lo apenas algumas semanas ou até dias antes do próprio evento.
15 exemplos de campanhas de e-mail com teaser para sua inspiração
Na realidade, não são muitos. Infelizmente, apenas algumas empresas chegam a esse truque. No entanto, seria bom se inspirar nos melhores exemplos de e-mail com teaser fornecidos abaixo e iniciar sua própria campanha de e-mail com teaser.
1. E-mail com teaser do Mini Boden
Assunto: HARRY POTTER⚡.
Não faço ideia de como uma loja de roupas pode usar o tema Harry Potter. Isso me fez antecipar o próximo e-mail do Mini Boden.
(Fonte: e-mail da Mini Boden)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: seu design é perfeito. Misterioso e intrigante.
2. E-mail com teaser da Mercedes
Assunto: A VISÃO NQA: Um marco em uma nova era para o automóvel.
A Mercedes sabe como manter o interesse do público e criar hype.
(Fonte: E-mail da Mercedes-Benz)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: a Mercedes compartilha uma perspectiva do carro que vai lançar no próximo ano. Ele fornece uma imagem e uma descrição detalhada e dá uma prévia do próximo lançamento do produto.
3. E-mail teaser da Birchbox
Subject line: Fique ligado.
Este é outro ótimo exemplo de uma campanha com teaser por e-mail com foco no tempo fornecido pela Birchbox.
(Fonte: E-mail da Birchbox)
O que há de tão bom nesta campanha de e-mail com teaser: assim como a Apple, a Birchbox não deu muitos detalhes, mas mencionou a data completa e uma foto da garota olhando para algum lugar ao lado, como se visse algo realmente emocionante e intrigante, apimentando a inscrição "Fique ligado e fique animado".
No entanto, para fazer esse truque, a empresa deve ser bem conhecida e ter um alto nível de credibilidade. Apple e Birchbox com certeza.
A Tesla Inc. também usa esse truque para promover lançamentos de novos carros e anunciar o início do período de pré-encomenda.
4. Campanha com teaser por e-mail de Tom Raffield
Assunto: Adivinhe para onde estamos indo.
Já compartilhamos este exemplo de e-mail de Tom Raffield com você em uma de nossas postagens no blog. Mas é muito legal, e gostaríamos de destacar mais uma vez.
(Fonte: Really Good Emails)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: esta marca não apenas confundiu seus destinatários sobre para onde a equipe de Tom Raffield estava indo, mas também utilizou elementos interativos para adicionar ainda mais intriga ao seu e-mail.
Como fazer um e-mail com teaser semelhante a este com Stripo usando as principais etapas:
- arraste uma estrutura de três colunas para o seu modelo de e-mail com teaser;
- solte o bloco imagem em cada coluna;
- carregue a primeira imagem;
- alternar o botão "Imagem de capotamento" para ativar o efeito de capotamento;
- carregue a sua imagem secundária;
- fazer o mesmo para cada coluna.
5. E-mail com teaser de Bobbi Brown
Assunto: A série "É grande".
A Apple não é a única marca que pode intrigar seus assinantes com e-mails promocionais. Algumas outras empresas também são boas nisso. Agora que vimos dois ótimos exemplos acima, podemos não nos surpreender com mais um e-mail como este.
No entanto, você precisa dar uma olhada, desde que tenha continuação:
(Fonte: Pinterest)
"Isso começa agora". Mas este e-mail foi precedido por:
(Fonte: Pinterest)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: Esta é uma sequência.
"Fique atento para amanhã" parece ser uma ótima ideia para fazer com que os clientes antecipem a próxima campanha.
6. E-mail com teaser da Apple
Assunto: Guarde a data.
Os profissionais de marketing da Apple sabem com certeza como criar uma campanha de e-mail com teaser perfeita. Os produtos da Apple, como os iPhones, são os produtos mais esperados do ano. Eles são os únicos que produzem bons smartphones ou smartwatches? Definitivamente não. Mas seus teasers de e-mail marketing nos fazem antecipar o lançamento do produto.
(Fonte: Pinterest)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: eles não nos dizem o que está prestes a acontecer, mas nos pedem para salvar uma data específica. Nenhuma informação adicional é necessária aqui.
Certifique-se de que tem algo realmente especial para oferecer para justificar a confiança dos clientes.
7. Campanha com teaser da Porsche
Assunto: Estamos trazendo nossa visão para a estrada: a Missão E se torna Taycan.
Compartilhar os detalhes de um carro novo com entusiastas de carros parece uma boa ideia. A Porsche é uma especialista de nível 80 em provocar clientes porque não compartilha nenhum detalhe nos e-mails com teaser; apenas lembra aos seus clientes que eles estão trabalhando em um carro novo. A silhueta de um carro escondido atrás de um véu desperta ainda mais interesse e curiosidade entre os entusiastas da Porsche.
(Fonte: E-mail da Porsche)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: a Porsche não apenas escondeu os detalhes de como será seu novo carro no e-mail, mas também não revelou detalhes nem mesmo no vídeo.
8. E-mail com teaser da Samsung
Assunto: Seja o primeiro a vivenciar.
Isso soa como um bom motivo para participar da apresentação de um novo produto. Aqui, eles jogam com o nosso desejo de ser mais alto do que os outros, mais forte, de ser o primeiro! Falando brevemente, apelam à vaidade.
(Fonte: E-mail da Samsung)
Rápido! Porque só uma pessoa pode ser a primeira!
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: Não há nada supérfluo ou perturbador — a intriga permanece. A paleta de cores estilosa e a tipografia impressionam os fãs.
9. E-mail com teaser da Gerência do Hotel
Assunto: Você consegue guardar um segredo?
Não tenho certeza. Mas eu adoraria ouvir! Como posso saber do que se trata?
(Fonte: Pinterest)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: A Gerência do Hotel não mencionou o que eles estão prestes a mudar. Pode ser qualquer coisa: design de interiores, novas maneiras de entreter os hóspedes ou novos hotéis em algum lugar das ilhas do Mar Mediterrâneo.
E os clientes vão adorar se juntar a você!
10. E-mail com teaser da Havenly
Assunto: Algo novo está chegando a Havenly.
Apenas mais um ótimo exemplo de uma campanha de e-mail com teaser.
(Fonte: e-mail da Havenly)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: adorei seu design, especialmente o banner. E o fato de que eles pediram aos destinatários para verificar suas caixas de entrada na semana seguinte.
11. Campanha com teaser por e-mail da Daybreak Seaweed
Assunto: Algo novo está chegando a Havenly.
Um teaser de e-mail brilhante cria intriga com a ajuda de uma imagem difusa que ainda não nos permite ver o que nos espera. E, ao mesmo tempo, a marca oferece um desconto em outros produtos que você pode aproveitar agora. Este é definitivamente o próximo lançamento de produto que estarei ansioso para lançar.
(Fonte: Really Good Emails)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: o assinante vê imediatamente todas as informações em uma tela: a promessa de algo novo, a data exata, um desconto em todos os produtos e um botão de CTA.
12. Campanha com teaser por e-mail da Blenders
Assunto: Prepare-se. Ver tudo ficando pronto.
Neste teaser por e-mail, a marca não apenas anuncia de forma atraente que uma nova coleção será lançada em breve, mas também oferece acesso a ela um dia antes. Ótima estratégia de e-mail marketing! Preste atenção ao CTA — ele permite que você colete contatos daqueles que estão definitivamente interessados.
(Fonte: Really Good Emails)
O que há de tão bom neste e-mail teaser: gostei muito da combinação de cores no layout do e-mail — o olho vê imediatamente informações importantes.
13. Campanha com teaser por e-mail da Baublebar
Assunto: Nossa promoção para os playoffs da NFL está chegando...
Este e-mail tem um design bastante simples — a marca, cujos e-mails geralmente contêm imagens atraentes de joias, cria um anúncio suave enviando um e-mail com apenas a mensagem principal em um plano de fundo simples. Deve-se dizer que essa abordagem se destaca de seus e-mails promocionais regulares e definitivamente atrairá a atenção.
(Fonte: E-mail do Baublebar)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: em tal e-mail, a cópia vem à tona — portanto, toda palavra escrita é importante. A marca destaca a mensagem importante com uma fonte e cores perceptíveis e lida totalmente com a tarefa de atrair interesse.
14. Campanha com teaser por e-mail de Psycho Bunny
Assunto: Seja o primeiro a saber sobre a nova coleção.
Aqui está outro exemplo de uma campanha de e-mail com teaser bem-sucedida sobre uma próxima coleção de roupas. Observe como a marca deliberadamente usa imagens pouco claras de roupas para primeiro criar intriga e só então fornecer todas as informações nos próximos e-mails.
(Fonte: MailCharts)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: Esperar pela primavera é sempre emocionante. Um design de e-mail nas cores da primavera entra no clima dos assinantes e os prepara para a renovação da primavera junto com a natureza.
15. Campanha com teaser por e-mail da Comcast
Assunto: Marque no seu calendário 📅 A Watchathon está chegando!
Para completar esta coleção inspiradora de e-mails, escolhi um e-mail com teaser anunciando a nova temporada da famosa série. Observe que este exemplo contém todas as práticas recomendadas que estão escritas na seção sobre e-mails de eventos futuros. Há uma imagem brilhante, um título atraente, uma data de início exata, um cronômetro de contagem regressiva e, o mais importante — um excelente produto que milhões de assinantes estão esperando.
(Fonte: Really Good Emails)
O que há de tão bom neste e-mail com teaser: acabei de me tornar fã deste design de botão de call-to-action — o ícone do calendário e o slogan "Você tem planos" atingiram meu coração.
Mostramos as melhores campanhas de e-mail com teaser para você se inspirar a criar sua própria campanha. Mas como você faz com que os destinatários vejam esses e-mails? Você constrói linhas de assunto poderosas.
Como escrever uma linha de assunto de e-mail com teaser
Mas vamos sempre lembrar que tudo começa com a mensagem da campanha, que é cuidadosamente expressa na linha de assunto do e-mail, não importa o quão bonito seja o seu e-mail. Algumas grandes empresas podem dizer: "Adivinhe o que é" ou "Adivinhe o que tem dentro?" e funcionará para eles. No entanto, as pequenas empresas precisam lutar por uma taxa de abertura mais alta.
Dicas e truques para linha de assunto de e-mail com teaser atraente
- Use palavras de gatilho de atenção para despertar a curiosidade — "em breve", "grandes notícias", "novo produto/coleção", "segredo", "algo incrível". Em geral, todas as frases com a palavra novo incluem uma luz de atenção no cérebro — quero descobrir o que está lá, pensa o leitor.
- Especifique a data que deseja adicionar ao calendário — dessa forma, os assinantes não perderão o e-mail e não o colocarão de lado para lê-lo mais tarde.
- Não torne sua linha de assunto muito longa — quanto mais curta, mais intrigante. A intriga sempre se esconde em leve eufemismo.
- Deixe isso intrigante, mas claro. Se você ainda não é uma grande marca cujo cada novo produto é ansiosamente esperado, deixe claro para o leitor que há algo emocionante esperando por você lá dentro.
Exemplos de linhas de assunto de e-mail com teaser
Todos os títulos que usamos para cada exemplo na seção anterior são as linhas de assunto reais.
Procurando uma legenda para um exemplo de lançamento de novo produto? Dê uma olhada nisso.
- Psst! Em breve — Monica Vinader.
- Apresentamos o Tease Crème Cloud ✨ — Victoria 's Secret.
- Grandes novidades para unbox — Monica Vinader.
- A Sereia Tote FINALMENTE Chegou — Brighton.
- Um sonho se tornando realidade - Victoria 's Secret.
- O sonho Taycan, mais próximo da realidade — Porsche.
- Está vindo — Harry’s.
- Em breve na sua tela favorita — A Equipe da MarketingProfs.
- Pela primeira vez — Chubbies.
- Eletrificado em um Novo Nível — Porsche.
Vale ressaltar que você também pode trabalhar no texto oculto do pré-cabeçalho. Pode ser como uma continuação da linha de assunto.
Como usar o Stripo para melhorar o assunto do e-mail
A partir de agora, você pode definir o texto do pré-cabeçalho e o assunto do e-mail diretamente no modelo com o editor Stripo. Você também pode usar a GenAI para criar sua melhor linha de assunto de e-mail.
Clique no botão "Configurações" acima do modelo em que você está trabalhando:
Melhores práticas para campanhas de e-mail com teaser bem-sucedidas
Além das ideias criativas de campanha com teaser dadas acima, existem as seguintes práticas recomendadas que ainda devemos mencionar:
- Trabalhe no seu design de e-mail com teaser — olhando para trás em todos os exemplos de campanha de e-mail com teaser, podemos dizer que o design de e-mail com teaser depende totalmente do objeto do seu foco. E aqui, você não tem nenhuma restrição. A única regra é torná-lo atraente e realmente intrigante. Isso levará um tempo, mas o resultado provavelmente valerá a pena.
- Trabalhe em sua cópia de e-mail com teaser — o conteúdo do e-mail é uma grande parte da campanha de e-mail com teaser bem-sucedida. Sua linha de assunto cativante, pré-cabeçalho e cópia de e-mail devem criar intriga e desejo de conhecer mais informações e criar urgência e FOMO.
- Adicione os botões de call-to-action (CTA) em teasers — em campanhas de e-mail como essas, se o seu e-mail estiver focado em uma data, inclua o botão "Adicionar ao calendário" e apenas um botão de call-to-action se o e-mail estiver focado em um lançamento de produto.
- Escolha o momento certo para seus e-mails com teaser — não há necessidade de recorrer a esse truque com muita frequência. Faça isso apenas quando tiver algo realmente grande para oferecer aos seus clientes!
- Um anúncio de cada vez — dedique toda a sua campanha a apenas uma coisa. Mantenha o foco.
- Use e-mails de acompanhamento para atingir o objetivo — o marketing por e-mail complexo não se limita a um único e-mail de anúncio. Lembre-se de lembrá-los sobre sua oferta novamente, especialmente no dia do lançamento.
- Meça a eficácia dos e-mails com teaser — use os principais indicadores e métricas de desempenho para acompanhar o sucesso, como taxas de cliques e conversões de sites.
- Teste e otimize — refine suas estratégias de e-mail com teaser para o sucesso.
Resumindo
Ainda assim, se perguntando se criar antecipação para seus assinantes usando e-mails com teaser vale a pena? Não hesite — basta usar esta excelente ferramenta de marketing para trabalhar e complementar sua estratégia com ela.
Aqui estão os principais pontos a serem lembrados para campanhas com teaser com e-mail bem-sucedidas:
- começar a preparar e-mails com teaser com antecedência para não perder as datas de anúncio corretas e preparar campanhas verdadeiramente criativas;
- manter o interesse do leitor em criar campanhas com teaser a partir de vários e-mails — primeiro indicando as grandes novidades e depois adicionando detalhes;
- preste atenção ao design e à cópia — veja exemplos de modelos de e-mail com teaser da Stripo para se inspirar.
Use exemplos inspiradores e dicas que você goste, e seus assinantes definitivamente ficarão encantados com suas campanhas de e-mail com teaser.
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