Emails promocionais e de anúncio de produtos podem muito legais e eficazes. Mas vamos ensinar a você como se tornar ainda mais interessante para seus clientes com campanhas de email com teaser.
Mas o que significa um email com teaser? Com emails desse tipo, você intriga e antecipa seus produtos e eventos, sem compartilhar muitas informações sobre eles.
Como fazer um email com teaser de bom desempenho? Veja as estratégias abaixo e aprenda com os melhores. ou seja, inspire-se com os melhores exemplos.
(Fonte: Photoxels, email da Olympus)
Estratégia para campanhas bem-sucedidas de teaser por email
Certamente, antes de executar qualquer campanha, você deve pensar cuidadosamente sobre a estratégia.
Com emails de teaser, geralmente tentamos anunciar três coisas:
1. Vendas futuras
Sem dúvida, esta é a campanha de produtos com emails teaser mais comum. As vendas podem ser dedicadas a qualquer data comemorativa, como Natal ou Black Friday. Qualquer loja online ou empresa de qualquer setor pode experimentar este tipo de email teaser.
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No que focar
Aqui, você pode se concentrar nos produtos para os quais está prestes a reduzir os preços ou no valor do desconto que você oferece ou na data. Alguns profissionais de marketing acreditam que adicionar um cronômetro de contagem regressiva é suficiente ao iniciar uma campanha de teaser. Mas, na verdade, não é.
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Número de emails
Em média, são necessários dois emails para esse tipo de campanha de email com teaser. O primeiro é usado para anunciar a venda, e o segundo - para lembrar os clientes sobre a data de início.
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Quando enviar
Normalmente, o primeiro é enviado uma semana ou apenas um dia antes do dia X. E o segundo é enviado no dia X.
Mas se preferir, você pode enviar apenas um:
(Fonte: Really Good Emails)
2. Lançamento de Produto
Provavelmente esta é a campanha de email de teaser mais séria, pois requer muita atenção e esforço. Esse tipo de email é comumente implementado por empresas, cujos produtos são muito esperados e não são lançados com frequência - uma vez por ano ou menos. Na verdade, um email teaser de um novo produto é muito semelhante aos emails de anúncio de lançamento de produto. Aqui, não revelamos todos os recursos de uma vez, fazemos o nosso melhor para “revelar algum mistério” sobre o nosso produto
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No que focar
Bem ... o foco definitivamente deve estar no produto e em seus recursos de ponta exclusivos. Descreva apenas um de cada vez - não revele todos os recursos em um único email.
Além disso, mostre mais alguns recursos do produto ou mais detalhes sobre a data de lançamento em seu site. Em cada email, peça aos seus leitores que o visitem para obter mais informações.
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Número de emails
Isso depende do tipo de produto que você está promovendo dessa forma e de quanto tempo resta até a data de lançamento do produto. Normalmente, leva de 2 a 5 emails do tipo “em breve” para criar expectativa e aumentá-la.
No último email desta série, revele a maioria dos recursos e convide os destinatários a visitar o seu site para obter informações completas. Pode ser uma página de teaser do produto, se você criar uma.
Certamente, você precisará criar uma nova página de destino.
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Quando enviar
De dois a quatro meses antes, a Apple anuncia o lançamento de um novo iPhone em junho, embora ele seja lançado em setembro/outubro. Eles revelam apenas detalhes apenas um de cada vez. Isso chama a atenção para a marca e torna o lançamento de seu produto viral.
(Fonte: Pinterest)
3. Evento especial
Você está prestes a inaugurar um novo shopping em sua cidade? Ou está lançando um novo filme? Então, definitivamente, você deve informar seus participantes em potencial sobre isso.
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No que focar
Existem duas opções para se concentrar em um email de teaser de um evento — a data do evento ou o evento propriamente dito. Certamente, focar na data significa que você apenas informará seus destinatários sobre a data, e não lhes dirá o que vai acontecer. Se você se concentrar no evento em si, mencionará o tipo de evento, mas não mencionará a data. Até um momento a ser definido…
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Número de emails
Depende de quanto tempo você ainda tem. De dois a cinco seria ótimo. O primeiro é para criar antecipação, o segundo, o terceiro e o quarto são para mantê-la aquecida e o quinto é para revelar o seu segredo.
Mas nunca deixe a sequência mais longa do que cinco emails, caso contrário, seus clientes podem ficar saturados.
Veja o que a Pixar enviou a seus assinantes em 2006, antes do lançamento do desenho animado:
(Fonte: Pinterest)
Todos nós nos lembramos de que “Carros” gerou US$ 10 bilhões para seus produtores, não é? Teasers realmente funcionam!
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Quando enviar
Isso depende. Normalmente, eventos como conferências, reuniões com pessoas famosas e lançamentos de filmes são normalmente anunciados de 3 a 6 meses antes do evento.
Se você é uma loja online, pode fazê-lo apenas algumas semanas ou até dias antes do próprio evento.
10 exemplos de campanhas de email de teaser
Na verdade, não existem muitos delas. Infelizmente, apenas algumas empresas praticam bem esse recurso. Mesmo assim, seria bom se inspirar nos melhores exemplos de email de teaser fornecidos abaixo e começar sua própria campanha de email de teaser.
1. Mini Boden
Linha de assunto: HARRY POTTER ⚡.
Não tenho ideia de como uma loja de roupas pode usar o tema Harry Potter. Isso me fez esperar o próximo email de Mini Boden.
(Fonte: Email da Mini Boden)
O que há de tão bom neste email de teaser: seu design é perfeito. Misterioso e intrigante.
2. Mercedes
Linha de assunto: O VISION EQS: Um marco em uma nova era para o automóvel.
Mercedes sabe como manter o interesse do público.
(Fonte: Email da Mercedes-Benz)
O que há de tão bom neste email de teaser: a Mercedes compartilha uma visão geral do carro que será lançado no próximo ano. Ela fornece uma imagem e uma descrição detalhada.
3. Birchbox
Linha de assunto: Fiquem ligados.
Este é outro ótimo exemplo de campanha de email teaser cujo foco é o tempo, fornecida pela Birchbox.
(Fonte: Email da Birchbox)
O que há de tão bom neste email de teaser: Assim como a Apple, Birchbox mencionou a data completa, e uma foto da garota olhando em algum lugar ao lado como se estivesse vendo algo realmente excitante e intrigante apenas temperou a inscrição “Fique ligado e fique animado”.
Ainda assim, para usar esse recurso, a empresa deve ser bem conhecida e ter um alto nível de credibilidade. Como a Apple e a Birchbox.
A Tesla Inc. também usa esse truque para promover o lançamento de novos carros e anunciar o início do período de encomendas.
4. Tom Raffield
Linha de assunto: Guess where we're going.
Já compartilhamos este exemplo de email de Tom Raffield com você em uma de nossas postagens de blog. Mas é muito legal e gostaríamos de destacar mais uma vez.
(Fonte: Really Good Emails)
O que é tão bom sobre este email de teaser: esta marca não só confunde seus destinatários sobre para onde a equipe de Tom Raffield estava indo, mas também utilizou elementos interativos para adicionar ainda mais mistério ao email.
Como fazer um email teaser semelhante a este com Stripo:
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arraste uma estrutura de três colunas para o seu template de email teaser;
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solte o bloco de imagem em cada coluna;
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carregue sua primeira imagem;
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ative o botão "Imagem de rollover" para ativar o efeito de rollover;
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carregue a sua imagem secundária;
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faça o mesmo para cada coluna.
5. Bobbi Brown
Linha de assunto: A série "É grande".
A Apple não é a única marca que consegue intrigar seus assinantes com emails teaser. Algumas outras empresas também são boas nisso. Agora que vimos dois ótimos exemplos acima, não podemos nos surpreender com mais um email como este.
No entanto, você precisa dar uma olhada nisso, desde que tenha continuação:
(Fonte: Pinterest)
“Isso começa agora”. Mas este email foi precedido por:
(Fonte: Pinterest)
O que há de tão bom neste email de teaser: Esta é uma sequência.
“Fique atento para amanhã” — parece uma ótima ideia para fazer os clientes anteciparem o próximo email.
6. Apple
Linha de assunto: Salve a data.
Os profissionais de marketing da Apple sabem com certeza criar uma campanha de teaser por email perfeita. Os produtos da Apple, como os iPhones, são os produtos mais esperados do ano. Eles são os únicos que produzem bons smartphones ou smartwatches? Definitivamente não. Mas seus teasers de marketing nos fazem aguardar com ansiedade o lançamento do produto.
(Fonte: Pinterest)
O que há de tão bom neste email de teaser: eles não nos dizem o que está para acontecer, mas nos pedem para salvar uma data específica. Nenhuma informação adicional é necessária aqui.
Certifique-se de ter algo realmente especial a oferecer para justificar a confiança dos clientes.
7. Porsche
Linha de assunto: Estamos trazendo nossa visão para a estrada: Missão E torna-se taycan.
Compartilhar os detalhes de um carro novo com os entusiastas parece uma boa ideia. A Porsche é uma especialista de nível 80 em provocar clientes pois não compartilha nenhum detalhe nos emails teaser, apenas lembra seus clientes de que eles estão trabalhando em um carro novo. A silhueta de um carro, escondida atrás de um véu, desperta ainda mais interesse e curiosidade entre os entusiastas da Porsche.
(Fonte: Email da Porsche)
O que há de tão bom nesse email de teaser: a Porsche não só escondeu os detalhes de como seu novo carro vai ficar no email, mas também não revelou detalhes nem mesmo no vídeo.
8. Samsung
Linha de assunto: Seja o primeiro a experimentar.
Esse parece ser um bom motivo para assistir à apresentação de um novo produto. Aqui, eles brincam com nosso desejo de ser mais alto do que os outros, mais fortes, de ser o primeiro! Em suma, um apelo à vaidade.
Se apresse! Porque apenas uma pessoa pode ser a primeira!
(Fonte: Email da Samsung)
O que há de tão bom neste email de teaser: design misterioso — cores preto e branco — complementa essa estratégia de campanha de marketing por email.
9. The Hotel Management
Linha de assunto: Consegue guardar um segredo?
Não tenho certeza. Mas eu adoraria ouvir isso! Como posso saber do que se trata?
(Fonte: Pinterest)
O que há de tão bom neste email de teaser: A gerência do hotel não mencionou o que está para mudar. Pode ser qualquer coisa: design de interiores, novas maneiras de entreter os hóspedes ou novos hotéis em algum lugar nas ilhas do Mar Mediterrâneo.
10. Havenly
Linha de assunto: Algo novo está chegando na Havenly.
Apenas outro ótimo exemplo de uma campanha de email de teaser.
(Fonte: Email da Havenly)
O que há de tão bom nesse email teaser: adorei seu design, principalmente o banner. E o fato de terem pedido aos destinatários que verificassem sua caixa de entrada na semana seguinte.
Mostramos as melhores campanhas de teaser por email para inspirar você a criar a sua própria. Mas como você faz com que os destinatários vejam esses emails? Você cria linhas de assunto poderosas.
Linhas de assunto de emails teaser
Mas vamos sempre lembrar que tudo começa com a mensagem da campanha que é cuidadosamente expressa no assunto, não importa o quão bonito seja o seu email. Algumas grandes empresas podem dizer "adivinhe o que é" ou "adivinhe o que há por dentro?" e vai funcionar para eles. Mas as pequenas empresas precisam lutar por uma taxa de abertura maior.
Torne-o intrigante, mas com clareza.
Exemplos de linhas de assunto de email teaser
Todos os títulos que usamos para cada exemplo na seção anterior são as linhas de assunto reais.
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Psst... Em breve — Monica Vinader.
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Apresentando o Tease Crème Cloud ✨ — Victoria's Secret.
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Boas notícias para desembalar — Monica Vinader.
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A sacola de sereia FINALMENTE chegou — Brighton.
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Um sonho que se torna realidade — Victoria's Secret.
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O sonho Taycan, mais perto da realidade — Porsche.
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Está chegando — Harry's.
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Em breve, na sua tela favorita — The MarketingProfs Team.
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Pela Primeira Vez — Chubbies.
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Eletricidade em um Novo Nível — Porsche.
Vale ressaltar que você também pode trabalhar no texto do Pre-cabeçalho Oculto. Pode ser como uma continuação da linha de assunto.
Com o editor Stripo de agora em diante, você pode definir o texto do pré-cabeçalho e o assunto do email diretamente no template.
Clique no botão “configurações” (setting) acima do modelo no qual você está trabalhando:
Considerações finais
Além das dicas fornecidas acima, há algumas coisas que ainda precisamos mencionar:
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Sobre o design do email teaser
Olhando para trás em todos os exemplos de campanhas de email de teaser, podemos dizer que o design do email teaser depende totalmente do foco. E aqui você não tem nenhuma restrição. A única regra é torná-lo atraente e que seja realmente intrigante.
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Botões CTA em teasers
Em campanhas como essas, se o seu email estiver focado em uma data, certifique-se de incluir o botão "Adicionar ao calendário" e apenas um botão de ação (CTA) se o email for focado no lançamento de um produto.
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Com que frequência usar os emails teaser
Não há necessidade de recorrer a este truque com frequência.
Faça isso apenas quando você tiver algo realmente grande a oferecer aos seus clientes!
Ao criar uma campanha de teaser, você deve pensar em tudo: a estratégia, o objeto de um foco, o assunto e, certamente, o design do email. Isso vai demorar um pouco. Mas o resultado será realmente impressionante.
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