10 найкращих прикладів тизерних email-кампаній

Проморозсилки та анонси можуть бути реально крутими і доволі ефективними. Але сьогодні ми хочемо розповісти, як ви можете стати ще цікавішими для своїх клієнтів завдяки тизерним листам.

Але що таке тизерний email? Листи цього типу інтригують клієнтів і створюють інтерес до ваших продуктів та заходів.

Як створити ефективний тизерний email? Ознайомтеся зі стратегіями нижче і вчіться в найкращих, тобто надихайтеся кращими прикладами.

(Джерело: Photoxels, лист від Olympus)

Стратегія для успішних тизерних кампаній

Безумовно, перед стартом будь-якої кампанії ви маєте ретельно продумати її стратегію.

За допомогою тизерних листів ми зазвичай анонсуємо три типи подій:

1. Майбутні розпродажі

Безумовно, це найбільш розповсюджений різновид тизерних кампаній. Знижки можуть бути приурочені до будь-якого свята, наприклад, Різдва або Чорної П'ятниці. Будь-який онлайн магазин або компанія з якої завгодно сфери може спробувати такі тизерні листи.

• На чому слід зосередитися

Тут ви маєте зосередити увагу на товарах, на які збираєтеся зменшити ціну, або на розмір знижки, яку пропонуєте. Деякі маркетологи вважають, що під час старту тизерної кампанії достатньо додати таймер зворотного відліку. Але насправді це не так.

• Кількість листів

Більшість серій для тизерних кампаній цього типу містять два листи. У першому ми анонсуємо розпродаж, у другому — нагадуємо клієнтам про дату початку розпродажу.

• Коли треба розсилати

Перший лист зазвичай надсилається за тиждень або за добу до дня X. А другий — безпосередньо в день X.

Утім, ви можете відправити тільки одного листа:

(Джерело: Really Good Emails)

2. Запуск продукту

Це, мабуть, найсерйозніша тизерна кампанія, оскільки вона потребує від вас уваги та зусиль. Звісно, багато компаній намагаються це робити. Але такий тип розсилки зазвичай використовується великими корпораціями, що виробляють гаджети й автомобілі, наприклад, Samsung, Apple, Tesla та ін.

Інакше кажучи, ті компанії, чиї товари є довгоочікуваними і випускаються нечасто — раз на рік або менше. Фактично тизерний email про новий продукт дуже схожий на анонс запуску нового продукту. Тут ми не розкриваємо всі особливості одразу, але робимо все, щоб «привідкрити завісу таємниці» нашого продукту.

• На чому слід зосередитися

Окей... Скажемо так: сфокусуватися треба, ясна річ, на самому товарі та на його унікальних ультрасучасних функціях. Але описуйте їх по одній — не розкривайте одразу всі фішки в одному-єдиному листі.

Також варто показати більше опцій продукту або детальнішу інформацію щодо дати випуску на вашому сайті. І в кожному листі пропонуйте читачам відвідати сайт, щоб дізнатися про ці деталі.

• Кількість листів

Усе залежить від типу продукту, який ви просуваєте в такий спосіб, і від того, скільки часу залишилося до моменту запуску. Зазвичай використовують 2-5 листів, щоб створити ефект очікування й підігріти його.

В останньому листі цієї серії ми розкриваємо основні особливості товару і запрошуємо одержувачів на сайт, де вже опублікована повна інформація.

Звісно, вам треба буде створити нову цільову сторінку.

• Коли треба розсилати

За два-чотири місяці до запуску. Apple анонсують реліз нового iPhone у липні, а старт продажів розпочинається у вересні. Компанія розкриває по одній деталі у кожному листі. Це привертає увагу до бренду і робить запуск його продукції віральним.

(Джерело: Pinterest)

3. Особливо важливий захід

Бажаєте відкрити новий торговий центр у своєму місті? Або випускаєте на екрани новий фільм? Тоді вам неодмінно треба проінформувати потенційних відвідувачів.

• На чому слід зосередитися

У тизерних кампаніях, присвячених івентам, є дві речі, на яких можна сфокусувати увагу. Це дата проведення заходу або власне захід. Безумовно, акцентування уваги на даті означатиме, що ви лише інформуєте одержувачів про конкретний день тижня, але не розповідаєте, що відбуватиметься. Якщо ж говорити про сам івент, то ви розповідаєте, про що буде усе ось оце, але тримаєте в таємниці час проведення. До певного моменту...

• Кількість листів

Усе залежить від того, скільки залишилось часу. Від двох до п'яти листів — ідеальне рішення. Перший лист має запалити вогник очікування. Другий, третій та четвертий — роздмухати його. А вже в п'ятому листі ми розкриваємо всі секрети.

Але ніколи не будуйте ланцюжок довший за п'ять листів, щоб ваші клієнти не перегоріли.

Ось що Pixar розіслали своїм підписникам у далекому 2006 році перед прем'єрою мультфільму:

(Джерело: Pinterest)

Усі ми пам'ятаємо, що «Тачки» принесли продюсерам близько 10 мільярдів доларів, еге ж? Тизери реально працюють!

• Коли треба розсилати

Тут усе відносно. Зазвичай заходи на кшталт конференцій, зустрічей із відомими людьми та прем'єр фільмів анонсують за 3-6 місяців.

Якщо ж у вас онлайн-магазин, можна робити розсилку за кілька тижнів або днів до самої події.

10 прикладів тизерних email-кампаній

Насправді таких прикладів не так вже й багато. На жаль, тільки деякі компанії використовують цей трюк. І все одно було б непогано надихнутися найкращими прикладами тизерних листів, які наведені нижче, а потім розпочати власну тизерну кампанію.

1. Mini Boden

Рядок теми: ГАРРІ ПОТТЕР ⚡.

Не уявляю, яким чином магазин одягу може використовувати тематику Гаррі Поттера. І що характерно, це змусило мене чекати на новий лист від Mini Boden.

(Джерело: лист від Mini Boden)

Чим примітний цей тизер: дизайн просто ідеальний. Таємничий та інтригуючий.

2. Mercedes

Рядок теми: The VISION EQS: етап нової ери авто.

Mercedes знають, як підтримувати зацікавленість своєї аудиторії.

(Джерело: лист від Mercedes-Benz)

Чим примітний цей тизер: Mercedes показують екстер'єр автомобіля, який буде випущений наступного року. В листі є зображення та детальний опис.

3. Birchbox

Рядок теми: Залишайтеся на зв'язку.

Ще один чудовий приклад тизерної кампанії з фокусуванням на часі запропонували Birchbox.

(Джерело: лист від Birchbox)

Чим примітний цей тизер: так само як Apple, Birchbox згадують повну дату і додають фото дівчини, яка дивиться кудись убік, начебто вона бачить щось реально захоплююче та інтригуюче. Усе це присмачено таким написом: «Залишайтеся на зв'язку — і ви будете в захваті».

Однак треба бути достатньо впізнаваною компанією із високим рівнем довіри клієнтів, щоб застосовувати такі фішки. Apple та Birchbox належать саме до таких.

Tesla Inc. теж використовують подібний метод, щоб розкрутити нове авто і анонсувати початок попередніх замовлень.

4. Tom Raffield

Рядок теми: Здогадайся, куди ми підемо.

Ми вже ділилися з вами цим прикладом листа від компанії Tom Raffield в одному з наших постів. Але лист реально такий крутий, що нам хочеться згадати про нього ще раз.

(Джерело: Really Good Emails)

Чим примітний цей тизер: бренд не лише здивував одержувачів запитанням, куди вирушає команда Тома Реффілда — команда ще й скористалася інтерактивними елементами, аби додати до листа ще більше інтриги.

Як створити подібний лист за допомогою Stripo:

• перетягніть у свій шаблон структуру з трьома колонками;

• вставте блок картинок у кожну з колонок;

• завантажте своє перше зображення;

• переключіть тригер «Ефект ролловера» для його активації;

• завантажте друге зображення;

• виконайте аналогічну послідовність дій для всіх колонок.

5. Bobbi Brown

Рядок теми: Серія «Це щось велике».

Зацікавити підписників тизерними розсилками вміють не тільки Apple. У деяких компаній виходить не гірше. Вище ми вже бачили два чудових приклади, тож нас навряд чи здивує ще один електронний лист такого типу.

Утім, на нього варто подивитися, до того ж ця розсилка має продовження:

(Джерело: Pinterest)

«Це починається зараз». Однак цьому листу дещо передувало:

(Джерело: Pinterest)

Чим примітний цей тизер: послідовністю.

«Залишайтеся на зв'язку до завтра» — непогана ідея заінтригувати клієнта, щоб він чекав на наступний лист.

6. Apple

Рядок теми: Збережіть дату.

Маркетологи Apple напевно знають, як створити ідеальну тизерну email-кампанію. Такі продукти Apple, як iPhone, є найбільш очікуваними товарами року. Але хіба тільки яблучний бренд робить високоякісні смартфони та смарт-годинники? Зовсім ні. Але їхні тизерні кампанії щоразу змушують нас чекати на запуск нової моделі.

(Джерело: Pinterest)

Чим примітний цей тизер: нам не розповідають, що власне буде, але пропонують покласти собі в кишеню (точніше, зберегти в календарі) якусь особливу дату. Все. Більше нічого не потрібно.

Але переконайтеся, що ви пропонуєте дещо насправді особливе, щоб виправдати довіру клієнтів.

7. Porsche

Рядок теми: Наша уява виходить на асфальт: Mission E стає Taycan.

Поділитися з фанатами авто фічами нової машини — непогана ідея. Але Porsche також є експертом 80-го рівня у тих ситуаціях, коли треба подражнити клієнтів. Компанія не розкриває жодних деталей у тизерних листах, а лише нагадує клієнтам, що працює над новим автомобілем. Силует машини, схований під вуаллю, викликає ще більшу інтригу та зацікавленість серед шанувальників Porsche.

(Джерело: лист від Porsche)

Чим примітний цей тизер: Porsche не тільки приховали в листі подробиці про те, як виглядатиме нове авто, але навіть не розкрили жодних деталей у своєму відео.

8. Samsung

Рядок теми: Спробуйте першим.

Схоже, це серйозна причина, щоб відвідати презентацію нового товару. Тут ми бачимо гру на нашому бажанні бути вищими за інших, сильнішими, бути першими! Інакше кажучи, грають на почутті марнославства.

Поспішайте! Тільки один може стати першим!

(Джерело: лист від Samsung)

Чим примітний цей тизер: маркетингову стратегію кампанії доповнює таємничий дизайн у чорно-білій кольоровій схемі.

9. The Hotel Management

Рядок теми: Вмієш зберігати таємниці?

Не впевнена щодо себе. Але почути таємниці інших — із задоволенням! Хоча… А звідки я взагалі можу знати, про що власне йдеться?

(Джерело: Pinterest)

Чим примітний цей тизер: керівництво готелю не каже, що саме планується змінити. Це може бути що завгодно. Новий дизайн інтер'єру? Або дозвілля для гостей? Чи взагалі нові готелі десь на островах Середземного моря?..

10. Havenly

Рядок теми: У Havenly з'явиться щось нове.

Ще один чудовий приклад тизерної email-кампанії.

(Джерело: Лист від Havenly)

Що гарного у цьому тизерному листі: мені сподобався його дизайн, особливо банер. І той факт, що вони просили одержувачів перевірити свою поштову скриньку наступного тижня.

Ми показали найкращі тизерні email-кампанії, щоб надихнути вас на створення власної. Але як змусити одержувачів побачити ці листи? Ви створюєте потужні рядки теми.

Рядки теми для тизерних листів

Але давайте завжди пам'ятати, що все починається з повідомлення кампанії, яке ретельно висловлюється у рядку теми, незалежно від того, наскільки красивим є ваш лист. Деякі великі компанії можуть сказати: «Вгадайте, що це» або «Вгадайте, що всередині?», і це спрацює для них. Але невеликим компаніям потрібно боротися за вищий показник відкриття.

Зробіть його інтригуючим, але водночас зрозумілим.

Приклади рядків теми для тизерних листів

Усі заголовки, які ми використовували для кожного прикладу у попередньому розділі, є реальними темами.

1. Пссс... Незабаром у Продажі — Monica Vinader.

2. Представляємо Tease Crème Cloud ✨ — Victoria's Secret.

3. Великі новини в коробці — Monica Vinader. 

4. The Mermaid Tote Нарешті Тут — Brighton.

5. Мрія Збулася — Victoria's Secret.

6. Мрія Taycan, ближче до реальності — Porsche.

7. Незабаром буде — Harry's.

8. Незабаром на вашому улюбленому екрані — The MarketingProfs Team.

9. Вперше в Історії — Chubbies.

10. Електрифікація на Новому Рівні — Porsche.

Ви також можете попрацювати над текстом прихованого прехедера. Він може бути продовженням теми листа.

У редакторі Stripo відтепер ви можете задати текст передзаголовка та тему листа прямо у шаблоні.

Натисніть кнопку «налаштування» над шаблоном, з яким ви працюєте:

На завершення

Крім наведених вище порад є ще деякі моменти, про які ми повинні згадати:

1. Попрацюйте над дизайном тизерного листа

Оглядаючись на приклади тизерних email-кампаній, можна сказати, що дизайн тизерного листа повністю залежить від об'єкта вашої уваги. І тут у вас немає жодних обмежень. Єдине правило — зробити його привабливим і справді інтригуючим.

Це займе у вас деякий час, але результат швидше за все окупиться.

2. Попрацюйте над текстами тизерного листа

Контент листа – важлива частина успішної тизерної email-кампанії. Тема листа, що привертає увагу, прехедер і основний текст листа повинні створити інтригу і викликати бажання дізнатися більше інформації.

3. Додайте кнопки заклику до дії в тизери

У подібних кампаніях, якщо ваш лист присвячений даті, обов'язково увімкніть кнопку «Додати в календар», і лише одну єдину кнопку заклику до дії, якщо лист присвячений випуску продукту. 

4. Виберіть правильний час для тизерних листів

Немає необхідності вдаватися до цього трюку часто.

Робіть це тільки тоді, коли у вас є щось справді грандіозне, щоб запропонувати своїм клієнтам!

5. Одне оголошення за раз

Присвятіть усю свою кампанію тільки чомусь одному. Тримайте фокус.

6. Використовуйте листи follow-up для досягнення мети

Комплексний email-маркетинг не обмежується одним листом-анонсом. Обов'язково нагадайте про свою пропозицію ще раз, особливо у день запуску.