10 beste Beispiele für Teaser-E-Mail-Kampagnen

Werbe-E-Mails und E-Mails zur Ankündigung neuer Produkte  können wirklich cool und effektiv genug sein. Aber wir sagen Ihnen, wie Sie mit Teaser-E-Mail-Kampagnen für Ihre Kunden noch interessanter werden können.

Aber was bedeutet eine Teaser-E-Mail? Mit dieser Art von E-Mails wecken Sie die Vorfreude auf Ihre Produkte und Veranstaltungen, ohne viele Informationen darüber preiszugeben.

Wie erstellt man eine erfolgreiche Teaser-E-Mail? Sehen Sie sich die folgenden Strategien an und lernen Sie von den Besten, d.h. lassen Sie sich von den besten Beispielen inspirieren.

(Quelle: Photoxels, e-mail von Olympus)

Strategie für erfolgreiche E-Mail-Teaser-Kampagnen

Bevor Sie eine Kampagne starten, sollten Sie die Strategie natürlich gründlich durchdenken.

Mit Teaser-E-Mails versuchen wir in der Regel, drei Dinge anzukündigen:

1. Bevorstehende Verkaufsaktionen

Zweifellos ist dies die häufigste E-Mail-Kampagne zur Anpreisung von Produkten. Die Verkäufe können jedem Feiertag gewidmet sein, wie Weihnachten oder Black Friday. Jeder Online-Shop und jedes Unternehmen aus jeder Branche kann diese Art von Teaser-E-Mails ausprobieren.

• Worauf zu achten ist

Hier können Sie sich auf die Produkte konzentrieren, für die Sie die Preise senken wollen, oder auf die Höhe des Rabatts, den Sie anbieten, oder auf das Datum. Manche Vermarkter denken, dass es ausreicht, einen Countdown-Timer einzufügen, wenn sie eine Teaser-Kampagne starten. Tatsächlich ist das aber nicht der Fall.

• Anzahl der Emails

Im Durchschnitt sind für diese Art von Teaser-E-Mail-Kampagne zwei E-Mails erforderlich. Die erste wird verwendet, um den Verkauf anzukündigen, und die zweite - um die Kunden an den Starttermin zu erinnern.

• Wann gesendet werden sollte

Normalerweise wird die erste eine Woche oder einen Tag vor dem Tag X verschickt, die zweite am Tag X.

Sie können aber auch nur eine senden:

(Quelle: Really Good Emails)

2. Produkteinführung

Dies ist wahrscheinlich die ernsthafteste Teaser-E-Mail-Kampagne, da sie viel Aufmerksamkeit und Mühe erfordert. Diese Art von E-Mail wird häufig von Unternehmen eingesetzt, deren Produkte lange erwartet werden und nicht oft auf den Markt kommen - einmal im Jahr oder weniger. Tatsächlich ist eine Teaser-E-Mail für ein neues Produkt den  E-Mails zur Ankündigung einer Produkteinführung sehr ähnlich. Hier werden nicht alle Funktionen auf einmal enthüllt, sondern wir tun unser Bestes, um unser Produkt "geheimnisvoll" zu machen.

• Worauf zu achten ist

Nun... der Schwerpunkt sollte auf jeden Fall auf dem Produkt und seinen einzigartigen, innovativen Funktionen liegen. Beschreiben Sie nur eine Funktion nach der anderen - verraten Sie nicht alle Funktionen in einer einzigen E-Mail.

Zeigen Sie auch ein paar weitere Funktionen des Produkts oder mehr Details über das Veröffentlichungsdatum auf Ihrer Website. Fordern Sie Ihre Leser in jeder E-Mail auf, die Website für weitere Informationen zu besuchen..

• Anzahl der Emails

Das hängt davon ab, welche Art von Produkt Sie auf diese Weise bewerben und wie viel Zeit Ihnen bis zur Produkteinführung bleibt. Normalerweise braucht es 2 bis 5 "Coming Soon"-E-Mails, um die Vorfreude zu steigern und zu erhöhen.

In der letzten E-Mail dieser Serie geben Sie den Großteil der Funktionen bekannt und laden die Empfänger ein, Ihre Website zu besuchen, um alle Informationen zu erhalten. Das könnte eine Produktvorstellungsseite sein, wenn Sie eine erstellen.

Sicherlich müssen Sie eine neue Landing Page erstellen.

• Wann gesendet werden sollte

Zwei bis vier Monate vorher. Apple kündigt die Veröffentlichung eines neuen iPhone im Juni an, obwohl es erst im September/Oktober auf den Markt kommt. Sie geben nur ein Detail nach dem anderen bekannt. Das lenkt die Aufmerksamkeit auf die Marke und sorgt dafür, dass die Produkteinführung viral geht.

(Quelle: Pinterest)

3. Besondere Veranstaltung

Stehen Sie kurz vor der Eröffnung eines neuen Einkaufszentrums in Ihrer Stadt? Oder Sie bringen einen neuen Film heraus? Dann sollten Sie auf jeden Fall Ihre potenziellen Besucher darüber informieren.

• Worauf zu achten ist

Es gibt zwei Möglichkeiten, sich in einer Teaser-E-Mail für eine Veranstaltung zu konzentrieren - auf das Veranstaltungsdatum oder auf die Veranstaltung selbst. Wenn Sie sich auf das Datum konzentrieren, informieren Sie Ihre Empfänger nur über das Datum und sagen ihnen nicht, was passieren wird. Wenn Sie sich auf das Ereignis selbst konzentrieren, dann erwähnen Sie die Art des Ereignisses, aber nicht das Datum. Bis zu einem bestimmten Zeitpunkt…

• Anzahl der E-Mails

Das hängt davon ab, wie viel Zeit Sie noch haben.  Zwei bis fünf wären gut. Mit der ersten bauen Sie die Vorfreude auf, mit der zweiten, dritten und vierten halten Sie sie warm, und mit der fünften lüften Sie Ihr Geheimnis.

Aber machen Sie die Sequenz nie länger als fünf E-Mails, sonst könnten Ihre Kunden ausbrennen.

Das hat Pixar 2006 vor der Veröffentlichung des Zeichentrickfilms an seine Abonnenten geschickt:

(Quelle: Pinterest)

Wir alle erinnern uns daran, dass "Cars" seinen Produzenten 10 Milliarden Dollar einbrachte, nicht wahr? Teaser funktionieren wirklich!

• Wann gesendet werden sollte

Das kommt darauf an. Normalerweise werden Veranstaltungen wie Konferenzen, Treffen mit berühmten Persönlichkeiten und Filmstarts 3-6 Monate vor dem Ereignis angekündigt.

Wenn Sie ein Online-Shop sind, können Sie dies auch erst ein paar Wochen oder sogar Tage vor dem Ereignis tun.

10 Beispiele für Teaser-E-Mail-Kampagnen

In der Tat gibt es nicht viele von ihnen. Leider greifen nur einige Unternehmen auf diesen Trick zurück. Dennoch wäre es schön, wenn Sie sich von den folgenden Beispielen für Teaser-E-Mails inspirieren lassen und Ihre eigene Teaser-E-Mail-Kampagne starten würden.

1. Mini Boden

Betreffzeile: HARRY POTTER ⚡.

Ich habe keine Ahnung, wie ein Bekleidungsgeschäft das Thema Harry Potter nutzen kann. Das ließ mich die nächste E-Mail von Mini Boden erwarten.

(Quelle: E-Mail von Mini Boden)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail: Ihr Design ist perfekt. Mysteriös und fesselnd. 

2. Mercedes

Betreffzeile: Der VISION EQS: Ein Meilenstein für eine neue Ära des Automobils.

Mercedes weiß, wie man das Interesse des Publikums aufrechterhält.

(Quelle: E-Mail von Mercedes-Benz)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail: Mercedes gibt einen Ausblick auf das Auto, das es nächstes Jahr auf den Markt bringen wird. Sie enthält ein Bild und eine detaillierte Beschreibung. 

3. Birchbox

Betreffzeile: Stay tuned.

Dies ist ein weiteres großartiges Beispiel für eine E-Mail-Teaser-Kampagne von Birchbox, bei der die Zeit im Mittelpunkt steht.

(Quelle: E-Mail von Birchbox)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail: Genau wie Apple erwähnte Birchbox das vollständige Datum, und ein Foto des Mädchens, das irgendwo zur Seite schaut, als ob es etwas wirklich Aufregendes und Faszinierendes sieht, würzte die Aufschrift "Bleiben Sie dran und freuen Sie sich".

Doch um diesen Trick anwenden zu können, sollte das Unternehmen bekannt sein und ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit besitzen. Bei Apple und Birchbox ist das der Fall.

Auch Tesla Inc. nutzt diesen Trick, um die Veröffentlichung neuer Autos zu bewerben und den Beginn der Vorbestellungsfrist anzukündigen.

4. Tom Raffield

Betreffzeile: Raten Sie mal, wohin wir gehen.

Wir haben dieses E-Mail-Beispiel von Tom Raffield bereits in einem unserer Blog-Beiträge mit Ihnen geteilt. Aber es ist wirklich cool und wir möchten es noch einmal hervorheben.

(Quelle: Really Good Emails)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail? Nicht nur, dass diese Marke ihren Empfängern Rätsel aufgibt, wohin das Team von Tom Raffield gehen wird, sondern sie nutzt auch interaktive Elemente, um die E-Mail noch interessanter zu gestalten.

So erstellen Sie mit Stripo eine ähnliche Teaser-E-Mail wie diese:

• Ziehen Sie eine dreispaltige Struktur in Ihre Teaser-E-Mail-Vorlage;

• Bildblock in jeder Spalte ablegen;

• laden Sie Ihr erstes Bild hoch;

• schalten Sie die Schaltfläche "Rollover-Bild" um, um den Rollover-Effekt zu aktivieren;

• laden Sie Ihr zweites Bild hoch;

• machen Sie dasselbe für jede Spalte.

5. Bobbi Brown

Betreffzeile: Die "Es ist groß"-Serie.

Apple ist nicht die einzige Marke, die ihre Abonnenten mit Teaser-E-Mails verblüffen kann. Auch einige andere Unternehmen sind gut darin. Nachdem wir nun zwei großartige Beispiele gesehen haben, werden wir vielleicht nicht mehr von einer weiteren E-Mail wie dieser überrascht werden.

Dennoch sollten Sie sich die E-Mail ansehen, solange sie noch gültig ist:

(Quelle: Pinterest)

"Das beginnt jetzt". Aber dieser E-Mail ging voraus:

(Quelle: Pinterest)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail: Dies ist eine Sequenz.

"Bleiben Sie dran für morgen" - scheint eine gute Idee zu sein, um die Kunden auf die nächste E-Mail vorzubereiten..

6. Apple

Betreffzeile: Save the date.

Die Apple-Vermarkter wissen ganz genau, wie man eine perfekte E-Mail-Teaser-Kampagne erstellt. Apple-Produkte, wie iPhones, sind die am meisten erwarteten Produkte des Jahres. Sind sie die Einzigen, die gute Smartphones oder Smartwatches herstellen? Sicherlich nicht. Aber ihre Marketing-Teaser sorgen dafür, dass wir uns auf die Produkteinführung freuen.

(Quelle: Pinterest)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail: Sie sagen uns nicht, was passieren wird, sondern bitten uns, ein bestimmtes Datum vorzumerken. Hier werden keine zusätzlichen Informationen benötigt.

Stellen Sie sicher, dass Sie etwas wirklich Besonderes zu bieten haben, um das Vertrauen der Kunden zu rechtfertigen.

7. Porsche

Betreffzeile: Wir bringen unsere Vision auf die Straße: Die Mission E wird zum Taycan.

Autoenthusiasten die Details eines neuen Autos mitzuteilen, klingt nach einer guten Idee. Porsche ist ein Experte darin, seine Kunden zu necken, denn in den Teaser-E-Mails verrät das Unternehmen keine Details, sondern erinnert seine Kunden lediglich daran, dass sie an einem neuen Auto arbeiten. Die Silhouette eines Autos, die sich hinter einem Schleier verbirgt, weckt bei Porsche-Enthusiasten noch mehr Interesse und Neugierde.

(Quelle: E-Mail von Porsche)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail? Nicht nur, dass Porsche in der E-Mail nicht verraten hat, wie sein neues Auto aussehen wird, es hat auch im Video keine Details verraten. 

8. Samsung

Betreffzeile: Seien Sie der Erste, der es erlebt.

Das klingt nach einem guten Grund, der Präsentation eines neuen Produkts beizuwohnen. Hier spielen sie mit unserem Wunsch, höher zu sein als andere, stärker, der Erste zu sein! Kurz gesagt: Appell an die Eitelkeit.

Beeilen Sie sich! Denn nur eine Person kann der Erste sein!

(Quelle: E-Mail von Samsung)

Was an dieser Teaser-E-Mail so gut ist: das mysteriöse Design - schwarze und weiße Farben - ergänzt die Strategie der E-Mail-Marketingkampagne.

9. The Hotel Management

Betreffzeile: Können Sie ein Geheimnis bewahren?

Ich bin mir nicht sicher. Aber ich würde es gerne hören! Wie kann ich erfahren, was es damit auf sich hat?

(Quelle: Pinterest)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail: Die Hotelleitung hat nicht erwähnt, was sie verändern will. Das kann alles Mögliche sein: die Inneneinrichtung, neue Wege zur Unterhaltung der Gäste oder neue Hotels irgendwo auf den Inseln des Mittelmeers.

10. Havenly

Betreffzeile: Es gibt etwas Neues bei Havenly.

Ein weiteres gutes Beispiel für eine Teaser-E-Mail-Kampagne.

(Quelle: E-Mail von Havenly)

Was ist so gut an dieser Teaser-E-Mail: Mir gefiel das Design, insbesondere das Banner. Und die Tatsache, dass die Empfänger aufgefordert wurden, ihren Posteingang in der folgenden Woche zu überprüfen.

Wir haben die besten Teaser-E-Mail-Kampagnen vorgestellt, um Sie zu inspirieren, Ihre eigene Kampagne zu erstellen. Aber wie bringt man die Empfänger dazu, diese E-Mails zu lesen? Sie erstellen aussagekräftige Betreffzeilen.

Betreffzeilen für Teaser-E-Mails

Aber wir sollten immer daran denken, dass alles mit der Botschaft der Kampagne beginnt, die in der Betreffzeile sorgfältig ausgedrückt wird, egal wie schön Ihre E-Mail ist. Einige große Unternehmen können sagen: "Ratet mal, was es ist" oder "Ratet mal, was drin ist", und es wird für sie funktionieren. Aber kleine Unternehmen müssen um eine höhere Öffnungsrate kämpfen.

Machen Sie es spannend, aber klar.

Beispiele für Betreffzeilen von Teaser-E-Mails

Alle Titel, die wir für die einzelnen Beispiele im vorherigen Abschnitt verwendet haben, sind die tatsächlichen Betreffzeilen.

1. Psst... Demnächst — Monica Vinader.

2. Wir präsentieren Tease Crème Cloud ✨  — Victoria's Secret.

3. Große Neuigkeiten zum Auspacken — Monica Vinader. 

4. Die Mermaid Tote ist ENDLICH da — Brighton.

5. Ein Traum wird wahr — Victoria's Secret.

6. Der Traum vom Taycan, näher an der Realität — Porsche.

7. Es kommt — Harry's.

8. Demnächst auf Ihrem Lieblingsbildschirm — The MarketingProfs Team.

9. Zum ersten Mal überhaupt — Chubbies.

10. Elektrifiziert auf einer neuen Ebene — Porsche.

Es ist erwähnenswert, dass Sie auch den versteckten Preheader-Text bearbeiten können. Er kann wie eine Fortsetzung der Betreffzeile sein.

Mit dem Stripo-Editor können Sie von nun an den Preheader-Text und den E-Mail-Betreff direkt in der Vorlage festlegen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche "Einstellungen" oberhalb der Vorlage, an der Sie gerade arbeiten:

Abschließende Gedanken 

von den oben genannten Tipps gibt es noch einige Dinge, die wir erwähnen sollten:

• E-Mail-Teaser-Design

Wenn wir auf alle Beispiele für Teaser-E-Mail-Kampagnen zurückblicken, können wir sagen, dass das Design von Teaser-E-Mails ganz vom Fokus abhängt. Und hier gibt es überhaupt keine Einschränkungen. Die einzige Regel ist, dass sie ins Auge fallen und wirklich faszinierend sein muss.

• CTA-Schaltfläche in Teasern

Wenn Ihre E-Mail auf ein Datum ausgerichtet ist, sollten Sie in solchen Kampagnen die Schaltfläche "In den Kalender eintragen" einfügen, und nur eine einzige Schaltfläche für die Aufforderung zum Handeln, wenn die E-Mail auf eine Produktveröffentlichung ausgerichtet ist.

• Wie oft Teaser-E-Mails verwendet werden sollten

Es ist nicht nötig, diesen Trick sehr oft anzuwenden.

Machen Sie ihn nur, wenn Sie Ihren Kunden etwas wirklich Großes zu bieten haben!

Wenn Sie eine Teaser-Kampagne erstellen, sollten Sie alles gut durchdenken: Die Strategie, den Gegenstand eines Schwerpunkts, die Betreffzeile und natürlich das E-Mail-Design. Das wird eine Weile dauern. Aber das Ergebnis wird wirklich beeindruckend sein.