Просто мурррфектно: эффективная email-маркетинговая кампания к Международному дню кошек

Ежегодно 8 августа люди по всему миру собираются вместе, чтобы отдать дань уважения уникальной связи между кошками и их друзьями-людьми, отмечая Международный день кошек. Это прекрасная возможность наладить контакты с клиентами для компаний, которые обслуживают владельцев кошек или продают товары с кошачьей тематикой.

В этот период компании могут повысить вовлеченность потребителей и лояльность к бренду с помощью email-маркетинговых кампаний за счет более персональной коммуникации с клиентами. В этой статье мы поможем вам запустить успешную email-маркетинговую кампанию к Международному дню кошек, — от красивого дизайна до увлекательного контента.

Определение целей кампании к Международному дню кошек

Очень важно определить цели рекламной кампании, прежде чем погружаться в детали. Четкое обозначение целей позволяет максимально эффективно использовать ресурсы, корректировать контент и оценивать эффективность кампании к Международному дню кошек.

1. Определение целевой аудитории и сегментирование списка рассылки

Определение целевой аудитории — первый шаг в создании успешной email-маркетинговой кампании. Изучите их демографические, психографические и поведенческие характеристики, чтобы составить сообщения, которые найдут отклик. Сегментируйте свой список рассылки соответствующим образом. Например, разделите владельцев кошек и обычных любителей кошек, поскольку их потребности и интересы могут различаться: кому-то нужны советы по уходу за животными и выбор корма для кошек, а кому-то — только милые фото котят.

(Источник: ReallyGoodEmails)

2. Постановка конкретных и измеримых целей кампании

Для оценки эффективности кампании поставьте перед собой конкретные измеримые цели. Они могут быть разными: увеличение посещаемости сайта, рост продаж товаров или увеличение списка подписчиков. Например, поставьте цель повысить продажи продукции на 20% или привлечь 100 новых подписчиков к концу второго квартала, или повысить информированность о приютах.

(Источник:  ReallyGoodEmails)

3. Согласование целей кампании с ценностями вашего бренда

Убедитесь, что ваша кампания соответствует миссии и ценностям вашего бренда. Например, если приоритетом вашего бренда является забота о животных, кампания может быть направлена на популяризацию ответственного отношения к кошкам и демонстрацию вашей продукции.

4. Привлечение трафика на сайт или в интернет-магазин

Используйте письма, чтобы направить трафик на ваш сайт или в интернет-магазин. Добавьте ссылки на новые товары, публикации в блоге или любые другие релевантные страницы, которые интересуют вашу аудиторию.

(Источник: письмо от Vetsend)

Создание привлекательного контента для писем к Международному дню кошек

Контент является главным в любой email-маркетинговой кампании. Хорошо составленный контент вовлекает аудиторию, налаживает связи и побуждает к действию.

1. Темы писем, привлекающие внимание и вызывающие любопытство

Темы писем — это первое, что видит ваша аудитория, и от них зависит, будет письмо открыто или проигнорировано. Привлеките внимание аудитории с помощью остроумных каламбуров, связанных с кошками, или вызовите любопытство с помощью дразнящей темы письма.

Примеры:

1. «🐱 Сегодня Международный день кошек! Отпразднуйте его вместе с нашими мурррфектными предложениями для кошек!»
2. «Успейте воспользоваться эксклюзивными предложениями ко Дню кошек!»
3. «Кошачье счастье? Международный день кошек — узнайте, что внутри!»
4. «Ваша кошка будет вам благодарна — открываем сюрпризы к Международному дню кошек!»
5. «Международный день кошек: лакомства, игрушки и много любви!»
6. «Особенный день для любителей кошек — эксклюзивные скидки внутри!»
7. «Отпразднуйте Международный день кошек с бесплатной доставкой только сегодня!»
8. «В Международный день кошек усатый-полосатый предлагает отличные скидки!»
9. «Мурррфектные лакомства для мурррфектных кошек!»
10. «Дождь из игрушек для кошек! Отмечайте Международный день кошек вместе с нами!»
11. «Кошки сегодня правят миром — эксклюзивные подарки ко Дню кошек!»
12. «Да вы кисдеваетесь надо мной — невероятные скидки к Международному дню кошек!»
13. «Хватайте своими лапками — 20% скидки на все к Международному дню кошек!»
14. «Совершите выгодную покупку в Международный день кошек!»
15. «Сделайте день мурлыки особенным — эксклюзивные предложения к Международному дню кошек!»

(Источник: письмо от Sojos Vision)

2. Удивительные факты и статистика о кошках для email-маркетинговой кампании

Помимо продвижения своей продукции очень важно предоставлять подписчикам образовательный контент. В Международный день кошек вы можете предложить им удивительные факты о наших пушистых друзьях или статистику по приютам, чтобы мотивировать людей жертвовать и помогать животным.

Примеры удивительных фактов о кошках:

1. Усики, также известные как вибриссы, представляют собой высокочувствительные тактильные волоски, которые помогают кошкам ориентироваться в темноте. 
2. Кошки имеют особую ключицу, которая позволяет им протискиваться через небольшие пространства, поэтому они могут пролезать в узкие места, словно не подчиняются законам физики.
3. В отличие от большинства млекопитающих, у кошек на передних лапах, рядом с обычными когтями, есть когти для груминга.
4. Вопреки распространенному мнению, кошки не являются ночными животными — они полуночники, то есть наиболее активны на рассвете и в сумерках.
5. Мировой рекорд по количеству котят, родившихся у одной кошки, принадлежит техасской кошке по кличке Дасти. За свою жизнь она родила 420 котят.

(Источник: письмо от Leo’s Paw)

Примеры статистики по приютам для кошек:

• вы можете найти более 3 500 приютов для животных в США, в которых животные живут в ожидании своего нового дома;
• ежегодно в США в приюты для животных попадает 3,2 млн. кошек;
• только 31% кошек находят свой дом через приюты для животных;
• около 100 000 кошек, попавших в приюты в качестве бездомных, возвращаются к своим хозяевам;
• 30% домашних животных оказываются брошенными своими хозяевами и остаются жить в приютах.

3. Идеи для контента: опросники о кошках, персонализация писем, интерактивный кошачий контент и многое другое

Предлагайте не только свои товары или услуги, но и другие ценности. Поделитесь интересными фактами о кошках, душещипательными историями о спасении животных или забавными идеями DIY-игрушек для кошек. Вы также можете размещать пользовательский контент, например, фото или видео, на которых кошки наслаждаются вашей продукцией. Это повысит вовлеченность и сформирует сообщество среди ваших подписчиков, любящих кошек.

Использовать этот шаблон

Мы также попросили нашего email-маркетолога Александра предложить несколько идей по контенту писем, которые помогут впечатлить подписчиков в Международный день кошек. Вот его идеи:

• Персонализация писем

Зоомагазины могут собирать различные данные о своих пользователях, включая вид домашних животных и их имена. Используя эту информацию, можно рассылать письма владельцам кошек и даже обращаться к питомцам по их именам.

Вам также может понравиться

Персонализация в email-маркетинге

• Опросник «Угадай породу кошки — получи скидку» 

Здесь можно показать фото различных кошек, и если пользователь правильно угадает породу, то получит промокод. Кстати, в Stripo появилась новая функция — генератор интерактивных модулей. Используя его, вы сможете быстро и без сложностей с кодом создавать опросники для подобных кампаний.

• Интерактивный кошачий контент

В качестве простого интерактивного контента для письма можно использовать rollover-эффект изображений. Создайте письмо с кошками вашей команды. При наведении курсора мыши на фото кошки она будет меняться на другое изображение. Таким образом, можно создать целую галерею кошек вашей команды, не занимая при этом много места в письме.

(Источник: письмо от Bond Vet)

• Образовательные опросники по кошкам

Помимо рекламных целей из предыдущего примера, опросники можно использовать и для просвещения подписчиков. Например, по мере прохождения пользователями квиза делиться советами о том, как кормить и ухаживать за кошками.

• Фото кошки в подписи письма

Замените фото сотрудников изображениями кошек специально для этого дня. 8 августа ваши люди будут получать письма от маркетологов, продавцов или менеджеров службы поддержки с фотографиями кошек в подписях писем. Я уверен, что ваши подписчики не будут против! :)

Известно ли вам, что с помощью Stripo можно создать подпись всего в пару кликов? Ознакомьтесь с нашим мануалом по генератору подписей писем.

Дизайн и верстка шаблонов к Международному дню кошек

Дизайн письма не менее важен, чем его контент, когда речь идет об email-маркетинге. Он улучшает общий пользовательский опыт и способен повлиять на то, как получатель будет воспринимать ваше письмо.

1. Мобильная адаптивность для лучшего пользовательского опыта

Сегодня как никогда ранее в почту заходят в основном с мобильных устройств, а не десктопов, что делает адаптивный дизайн письма еще более важным. Это гарантирует, что ваши письма будут отображаться правильно и нормально работать независимо от устройства, с которого они читаются.

2. Аккуратные и привлекательные шаблоны писем с фото и видео о кошках

Визуальные элементы — это ключ к привлечению и удержанию внимания читателя. Используйте аккуратные и приятные для восприятия шаблоны, чтобы контент писем легко усваивался. Используйте высококачественные фото и видео с кошками, чтобы порадовать и еще больше вовлечь аудиторию.

Использовать этот шаблон

3. Создание привлекательных CTA, стимулирующих клики и вовлечение

Эффективные призывы к действию (CTA) могут значительно увеличить количество кликов. Используйте формулировки, нацеленные на действие и вызывающие чувство срочности или FOMO (ощущение упущенной выгоды). В качестве примера можно привести такие фразы, как «Покупайте и получайте мурррфектные скидки!» или «Получите бесплатную игрушку для кошек сегодня!».

Использовать этот шаблон

Интегрируйте соцсети в процесс вовлечения пользователей

Email-маркетинг и SMM хорошо сочетаются, поскольку позволяют охватить большее количество людей и привлечь их к своему бренду.

1. Стимулирование подписчиков делиться контентом на социальных платформах

Побуждайте подписчиков делиться вашими материалами или своими историями о кошках в соцсетях. Это не только увеличит охват аудитории, но и будет способствовать вовлечению в комьюнити.

(Источник: письмо от International Cat Care)

2. Использование пользовательского контента для подтверждения аутентичности

Кампании с пользовательским контентом, например, отзывами и изображениями, обычно вызывают больше доверия. Использование примеров пользовательского контента в письмах повышает доверие и заставляет людей пересылать письма.

3. Проведение конкурсов фото кошек или розыгрышей призов для повышения вовлеченности

Проведение таких мероприятий, как фотоконкурс «Самые милые фото кошек», может стимулировать подписчиков взаимодействовать с вашим брендом и делиться вашим контентом, что в конечном итоге повышает вовлеченность и узнаваемость.

Использовать этот шаблон

Призывайте подписчиков жертвовать на помощь животным в Международный день кошек

Отмечая Международный день кошек, вспомните о тех из них, кому не повезло обрести любящий дом. Приюты для животных по всему миру неустанно работают над тем, чтобы дать пристанище нуждающимся в нем кошкам. В этих приютах о кошках заботятся, их любят и готовят к пристройству в новые дома.

В это непростое время ваши пожертвования могут иметь огромное значение. Небольшой взнос может помочь обеспечить этих замечательных существ кормом, медицинской помощью и предметами первой необходимости.

Использовать этот шаблон

Сегодня мы хотели бы обратить ваше внимание на приют для кошек в Украине, который в настоящее время испытывает трудности в связи с полномасштабным российским вторжением. Эти отважные работники приюта не только защищают жизни огромного количества кошек, но и стараются сохранить нормальную жизнь и комфорт для этих животных в условиях царящей вокруг разрухи.

Помните, что ни один акт доброты, каким бы маленьким он ни был, не пропадает даром. Давайте сделаем этот Международный день кошек значимым, выразив свою любовь и поддержку тем, кто в ней больше всего нуждается. Спасибо за ваши великодушие и милосердие.

В завершение

Хорошо спланированная email-маркетинговая кампания к Международному дню кошек может повысить вовлеченность, конверсию и имидж бренда. Теперь, когда у вас есть понимание и идеи, приступайте к разработке собственной замечательной маркетинговой кампании к Международному дню кошек.

Мурррфектный Международный день кошек! Расскажите нам о своих замечательных кошках. Поделитесь в комментариях приколами своих кошек, любимыми игрушками и тем, как вы с ними познакомились. У каждой кошки есть своя история, и мы готовы ее выслушать.