В четверг 8 февраля я чуть не лопнула от пяти съеденных пончиков, но остановить себя не могла. Всему виной Толстый четверг, который отмечают католики в Польше в преддверии Великого поста, а точнее за 2 недели до него. Это очень значимый здесь день, в который поляки едят пончики до момента, пока могут есть. И самое главное, верят в то, что ни грамма лишнего веса или сантиметров в поясе они не получат, сколько бы ни съели.
Потому что это действительно «особенный пончик». Стоит ли говорить, что разнообразие пончиков по всей стране и городам просто невероятное, пончиками пестрит все и везде. Пончики продаются где угодно, в каком угодно формате и с невероятным количеством начинок.
И вот я смотрю на все это разнообразие, запихивая себе очередной пончик в рот, а мой мозг маркетолога думает: хм, а почему при таком значимом дне нет ни одной активности от всех сопутствующих индустрий?
Например мой зал, в котором я тренируюсь, мог прислать мне письмо и в нем предложить персональную скидку на период «после толстого четверга», любимые бренды одежды — отправить подборку луков моего размера, напомнив о том, что толстым может быть только четверг, а медицинский центр — напомнить о нутрициологии и важности чекапов организма после таких вот «толстых» дней. И все они могли начать письмо с вопроса: какие пончики вам понравились больше всего?
Да, я понимаю что это локальный праздник, но аудитория, которая может быть вашей и именно в этой стране, точно оценит ваши предложения, а главное — внимание. И, кстати, если у вас глобальная аудитория, это не исключает локальных праздников, которые также важны и к которым можно привязать определенный сегмент.
Ну и стоит ли говорить, что любой праздник или просто особенный день — это повод для промо-активности, особенно в письмах, особенно вместе с нашим редактором и шаблонами, которые мы для вас готовим и постоянно дополняем новыми.
А еще, как оказалось, каждый день — особенный, потому что для каждого дня есть свой праздник. Представляете, какое количество промо-активностей вы можете спланировать? Конечно, все зависит от индустрии, и для сложных IT- и сервисных услуг либо для продуктовых компаний День непорочного зачатия вряд ли поможет повысить продажи или заказы (хотя в этот праздник, к примеру, в Испании официально три дня все отдыхают), но все-же есть масса других интересных поводов.
И все эти поводы на каждый день месяца мы собрали в своем календаре, который также как и шаблоны постоянно дополняем, чтобы у вас было много поводов для промо, которое безусловно поможет в достижении комплексных результатов.
Давайте разберем несколько нетипичных праздников и поводов для писем к ним:
1. День ванны с пеной (8 января)
Ну конечно это повод для всех представителей индустрии косметики, ведь день пенной ванны заканчивается уходовыми ритуалами за собой:
- СПА-салоны могут предложить специальные условия в этот день и разослать лимитированные предложения;
- продавцы домашнего декора на «банный» день могут предложить все для дома или для ванной комнаты;
- все, кто продают уютную одежду, также могут сделать особые предложения, например, на пижамы или халаты.
2. Blue Monday (третий понедельник января)
В день самого депрессивного понедельника года, который уже официально признан, после новогодних праздников практически каждый может что-то предложить своему потребителю, чтобы его хоть немного порадовать или просто напомнить о себе интересным интерактивом или игрой в письме, которые поднимут настроение.
3. День прогулки на работу (5 апреля)
Но давайте обратим внимание уже на весну и, к примеру, на День прогулки на работу, который отмечается 5 апреля.
Наиболее привлекательными, конечно же, могут быть предложения абсолютно всех компаний по продаже спортивной одежды, обуви и аксессуаров:
- те, кто продают гаджеты, могут создать промо-кампании на них;
- приложения для спорта могут предложить специальную игру на этот день;
- представители ресторанного бизнеса — меню и напитки;
- представители учебных проектов — подкасты к этому дню (пока идешь на работу и с работы);
- оптика — предложения по очкам с защитой от УФ-излучения;
- и много других вариантов, главное — хорошо понимать потребности своей целевой аудитории.
4. День эмодзи (17 июля)
А на День эмодзи, 17 июля, можно не только создать шикарные рассылки, но и уйму активностей в соцсетях. В письмах же:
- вы можете создать игру «Угадай по эмодзи» товар или предложение и промо по угаданным смайлам или мини-комикс;
- скидка — эмодзи;
- подарок — эмодзи;
- эмодзи вашего сегодняшнего настроения — а в нем ваши специальные предложения.
Stripo с удовольствием поможет в создании писем — шаблонами, интерактивными модулями или играми.
Как я и говорила, в нашем календаре вы найдете повод для креативного промо на каждый день, на любой случай и под свою аудиторию.
А если вы используете Stripo и захотите вместе с нами попробовать создать что-то необычное под один из праздников и поучаствовать в нашем проекте «Вебинар с клиентом», обязательно пишите на oleksandra.khlystova@stripo.email, и мы совместно создадим ваше прекрасное письмо и вместе с вами расскажем о вашем кейсе своей аудитории.
В завершение
Ну и напоследок моя маркетинговая душа хотела бы вам напомнить, что женщины тратят в разы больше мужчин и их покупки являются более импульсивными. А также о том, что разные поколения совершенно по-разному подходят к покупкам. Всегда учитывайте это в своем email-маркетинге, при сегментации аудитории и формировании предложений.
И будьте со Stripo! Мы помогаем вашим письмам быть функциональными, оптимизируя ваше время для фокуса на стратегическом маркетинге.
0 комментариев