Модульний email-дизайн — гарячий тренд в email-маркетингу, оскільки він дає змогу скоротити час створення листа в 5 разів, роблячи весь процес ефективнішим. Однак ми вважаємо, що модулі — це дещо більше, ніж просто добре опрацьовані, багаторазово використовувані елементи листа. Цей інноваційний підхід, який ми назвали Modules+, змінить роботу команд email-маркетингу. Він дозволить маркетологам більше зосередитися на великих ідеях, а не загрузнути в технічних деталях.
Я вважаю, що модулі, вони ж модульний дизайн листів, — це нова філософія, яка змінює уявлення про email-дизайн. Йдеться не лише про повторне використання модулів у різних листах. Цей підхід дає змогу автоматично оновлювати один модуль у багатьох листах, генерувати листи на основі даних і забезпечувати відповідність дизайну стратегії бренду компанії.
Як було раніше
Цього року електронній пошті виповнилося 52 роки, і за такий довгий термін процес email-дизайну зазнав багатьох змін. Спочатку були прості текстові листи, а потім створення листів було тісно пов'язане з HTML-програмуванням. Пізніше маркетологи захотіли зручностей, і вони створили WYSIWYG, де зміни в листі відображалися одразу. Крім того, були створені drag-n-drop редактори, які не потребують технічних знань для створення листів.
Який стан справ зараз
Еволюція email-дизайну не обмежилася drag-n-drop редакторами і перейшла до готових шаблонів листів. Платформи розширюють асортимент шаблонів, намагаючись задовольнити потреби всіх і кожного.
Однак у готових шаблонів є один великий недолік. Вибравши шаблон для своїх кампаній, ви завжди будете змушені доопрацьовувати його відповідно до потреб конкретної email-кампанії. Світ усе ще перебуває на етапі готових шаблонів, але поступово переходить до модульного дизайну.
Що таке модуль і в чому його переваги?
Перш за все, давайте поговоримо про модулі та модульний email-дизайн загалом. Уявіть, що ваш лист схожий на набір Lego. Lego відомий тим, що з його деталей можна побудувати що завгодно. Модульний email-дизайн працює аналогічно. У вас є готові частини листа, такі як хедери, картки товарів і кнопки. Ви можете легко переставляти їх місцями, щоб отримувати чудові листи.
Модульний дизайн, що набирає обертів, стає дедалі популярнішим завдяки властивим йому перевагам:
- простоті підтримки цілісності бренду в email-кампаніях;
- економії часу і коштів, оскільки модулі створюються лише один раз і можуть використовуватися повторно за потреби;
- спрощеному процесу розробки email-дизайну;
- відсутності необхідності постійно тестувати листи, створені за допомогою модулів, оскільки всі модулі тестуються на етапі створення;
- простоті процесу внесення змін до листів.
Хоча базові модулі дають великі переваги в процесі розробки email-дизайну, є одна річ, яка може ще більше підвищити ефективність вашої роботи з листами. І називається вона Modules+.
Чому Modules+ — це наступний етап email-дизайну
Modules+ є вдосконаленою версією модулів і надає низку суттєвих переваг і можливостей. Давайте поговоримо про них детальніше.
«Фіксований» дизайн
Перша особливість Modules+ — «фіксований» дизайн. Після створення схеми і визначення стилів дизайну, включно з розташуванням зображень, у вас є можливість все «зафіксувати». Це означає, що незалежно від того, скільки разів користувач оновлюватиме дані в модулі, основні елементи дизайну залишаться незмінними. Завдяки цій функції модулі завжди зберігають свій зовнішній вигляд і функціональність, забезпечуючи більший контроль і ефективність email-маркетингових кампаній.
Можливість створення модулів з використанням smart-елементів
Smart-елементи дають змогу «зафіксувати» дані в модулях. Це означає, що можна вільно налаштовувати такі елементи, як колір кнопок, розмір шрифту і колір тексту, гарантуючи водночас, що дані, які потрапили в модуль за посиланням, залишаться в незмінному вигляді. Це ідеальний баланс між гнучкістю дизайну і збереженням даних.
Smart-елементи також дуже корисні, якщо використовувати їх у поєднанні з можливостями GenAI для створення уніфікованого контенту в модулях і цілих листах. Ми виявили, що такий контент вирізняється високою ефективністю і потребує менше часу на створення.
| Написано людиною | Згенеровано ШІ | |
| Отримувачі | 42,024 | 42,078 |
| CTOR | 8.72% | 8.02% |
Ми провели власне дослідження, в якому об'єднали функцію smart-елементів із ШІ та навчили його вставляти необхідні фрагменти інформації у відповідні поля анотацій до статей блогу. Загалом ми дійшли трьох позитивних висновків:
- При правильному використанні генеративний ШІ дає гарні результати навіть для складних речей, таких як цілі модулі.
- GenAI допомагає створювати цілісний контент у модулях і цілих листах без втручання людини. Однак маркетологи завжди можуть перевірити, оптимізувати та змінити згенерований ШІ контент.
- Ви можете оптимізувати створення текстів листів і зекономити дорогоцінний час для розробки стратегії, а не для створення листів власноруч.
Масові оновлення
Оновлення кількох листів також може бути спрощено за допомогою синхронізованих модулів. У разі зміни одного наявного синхронізованого модуля в одному шаблоні або листі ці зміни автоматично застосовуються до всіх інших шаблонів або листів, у яких використовувався цей модуль.
AMP та інтерактивність
Ви можете створювати просунуті модулі з AMP-контентом (іграми, каруселями, квізами і багато чим іншим), доповнені HTML-кодом і фолбеками для поштових клієнтів, які поки що не підтримують інтерактивність.
Ми в Stripo докладаємо всіх зусиль, щоб надати email-маркетологам різні можливості для додавання інтерактивності в їхні листи, незалежно від рівня їхніх технічних навичок.
Наш генератор інтерактивних модулів дає змогу маркетологам генерувати різні інтерактивні елементи (колеса фортуни, анкети, пазли та багато іншого) за допомогою простого та інтуїтивно зрозумілого інтерфейсу поза редактором Stripo. Готовий інтерактивний модуль міститиме все необхідне для його подальшого використання:
- AMP-версію модуля;
- інтерактивний фолбек для поштових клієнтів, які не підтримують AMP;
- текстовий фолбек для поштових клієнтів, які взагалі не підтримують інтерактивний контент.
Наш генератор є незалежним від редактора інструментом, і, відповідно, створені в ньому інтерактивні модулі є незалежними одиницями контенту, які можна використовувати будь-де та будь-коли.
Створення листів
Modules+ спільно з GenAI допоможе генерувати листи. За допомогою API можна додавати модулі зі smart-елементами, які автоматично заповнюються даними, отриманими з зовнішніх джерел. Ви можете налаштувати систему так, щоб вона додавала стільки модулів або використовувала один і той самий модуль стільки разів, скільки необхідно, виходячи з обсягу контенту.
Наприклад, щоб згенерувати лист із запрошенням на вебінар за допомогою GenAI, можуть знадобитися дані, які можна розбити на кілька рівнів:
- Базові дані: прості дані, які GenAI може отримати на основі попередньо створеного лендінгу для вебінару, як-от назва, дата й опис вебінару.
- Детальна інформація: перераховані вище дані та додаткові, як-от спікери, привід для відвідування, платформа і спосіб реєстрації.
- Розширені дані: наявні дані масштабуються для всіх можливих сценаріїв використання (дата вебінару вказується в різних часових поясах, посилання для збереження заходу в різних календарях тощо).
- Допоміжна інформація: дані, які допомагають продати вебінар (соціальний доказ, докладні відомості про спікерів, анонси Q&A-сесій, матеріали «за кадром» тощо).
- Інформація після завершення роботи: усе, що необхідно для просування вебінару після його запису: різні презентації, записи вебінарів з основними моментами, Q&A follow-up'и тощо.
Комбінуючи ці дані з заздалегідь створеними шаблонами і модулями в них, ШІ може вставити всю інформацію у відповідні місця в цих модулях за мінімальної участі маркетолога.
Проблеми підходу Modules+, що потребують уваги
Однак, коли ви почнете застосовувати підхід Modules+, існує велика ймовірність, що доведеться зіткнутися з деякими проблемами, про які слід знати.
Дані та код змінних
Зберігати дані та код змінних окремо від email-дизайну дуже важливо. Часто остаточний дизайн листа не видно, і безпосередньо вплинути на його оформлення неможливо. Натомість доводиться стикатися з міксом коду, логіки та змінних, що ускладнює внесення незалежних змін у дизайн або попередній перегляд листа за допомогою таких інструментів, як Litmus або Email on Acid.
Виключення логіки
Виключивши логіку з форматування і працюючи з даними окремо від email-дизайну, можна уникнути потенційних проблем. Такі моменти, як різна довжина описів товарів або відсутність цін на товари, іноді можуть порушити структуру листа, особливо в картках товарів. Такий поділ допомагає підтримувати цілісний і візуально привабливий email-дизайн навіть під час роботи з динамічними даними.
На завершення
Modules+ — це наступний крок в еволюції розробки email-дизайну, і ігнорувати його було б неправильним рішенням для бізнесу. Подібні нововведення — це те, на що чекає весь світ email-маркетингу, оскільки вони дають змогу оптимізувати процес розробки та спрямувати час на розв'язання стратегічних завдань, а не технічних. Рутинні процеси, як-от ручне оновлення всіх листів або постійне доопрацювання готових шаблонів, стають неактуальними завдяки модулям і підходу Modules+.
0 коментарів