AMP-листи — це останнє слово в email-маркетингу. Також це означає нову еру в eCommerce.
Для чого в email-маркетингу використовується технологія AMP for Email?
Тепер, коли AMP використовується в електронній пошті, одержувачі можуть додавати товари до кошика, відправляти відгуки та залишати коментарі, розглядати товари в різних ракурсах, грати в ігри та призначати зустрічі безпосередньо в листах.
Давайте трохи заглибимось у деталі.
Причина 1. Для підвищення рентабельності інвестицій
У 2020 році ми провели A/B тест, який показав, що листи на основі AMP справді підвищують рентабельність інвестицій на 520%.
Якщо коротко, ми створили розсилку із запрошенням до опитування, яка містила дві версії листа: AMP і традиційну HTML-версію.
Тим, у кого відкривалася HTML-версія, треба було вийти з листа і перейти до зовнішньої форми, щоб залишити коментар. Тоді як ті, хто бачив AMP-версію, могли поділитися відгуками щодо нашого сервісу безпосередньо в листі.
AMP-лист із вбудованою формою приніс у 5,2 разів більше відгуків, ніж звичайний лист у форматі HTML.
Приклад AMP-листа із вбудованою формою та інтерактивним оцінюванням:
Причина 2. Щоб надати користувачам контент у режимі реального часу
Існує кілька міркувань, чому варто використовувати в розсилках дані в real-time режимі:,
-
Щоб завжди відображати фактичну кількість товарів, які є в наявності. Тобто клієнти не замовлятимуть те, що у вас закінчилося.
-
Щоб надавати користувачам найсвіжіший контент із вашого сайту.
Наприклад, ми використовуємо real-time контент у привітальних листах, в яких ділимося найновішими публікаціями нашого блогу. З його допомогою нам не треба часто створювати нові листи або редагувати існуючі.
Ми створюємо лист лише один раз — і завдяки технології AMP контент із блогу автоматично оновлюється без нашої участі.
Приклад AMP-листа з контентом у режимі реального часу:
Якщо ви бажаєте створити AMP промо-розсилку, в якій користувачі побачать реальну кількість доступних одиниць товару, варіанти кольорів та ін., читайте статтю «Як передавати дані з Google Sheets у листи» в нашому блозі. У ній ми детально розповідаємо, як це зробити.
Причина 3. Щоб зробити листи більш компактними та інформативними
Карусель зображень та AMP-акордеон призначені саме для економії простору в електронних листах.
Карусель зображень
Карусель зображень в AMP-листах дозволяє демонструвати на одному скролі екрану кілька товарів з їхнім описом або кілька фото одного товару з різних ракурсів;
Приклад AMP-листа з каруселлю зображень:
AMP-акордеон
Допомагає подавати інформацію, візуально розділену за категоріями заради легкості й зручності сприйняття. Користувачі самі вибирають, що саме читати в першу чергу. Як це працює? Виглядає немов справжній акордеон — усю інформацію згруповано в блоки. Натиснувши будь-який із блоків, клієнт побачить деталі, що розкриваються у цьому розділі.
Приклад AMP-листа з акордеоном:
Причина 4. Щоб листи були зручнішими для клієнтів
Надайте користувачам можливість підтвердити підписку на розсилку одним кліком та одразу побачити підтвердження.
А також побачити, наприклад, усі можливі кольори товару. Або вибрати начинку для піци, яку збираються замовити.
Так, різні AMP-компоненти навіть дозволяють одразу вибрати колір нового гаджету.
Крім того, ви можете запропонувати опцію призначення зустрічей безпосередньо в папці вхідних: користувачі вибирають зручні для себе дату й час.
Влітку 2020 року ми провели тест, який засвідчив, що тайм-слоти, вбудовані в листи, і можливість призначати зустрічі безпосередньо в таких листах насправді збільшують кількість призначених зустрічей порівняно зі звичайними посиланнями на календарі Google та Calendly.
Причина 5. Щоб підвищити залучення користувачів
Незалежно від віку нам усім подобаються ігри.
Бренди, які знають про це і використовують у листах гейміфікацію, підвищують рівень залучення користувачів, що дає більшу конверсію.
AMP — найкращий і найпростіший спосіб використання гейміфікації в email-маркетингу.
Методи створення AMP-листів
Stripo пропонує два простих способи:
Спосіб 1. Готові AMP-шаблони Stripo
Stripo пропонує близько 100 різноманітних шаблонів у форматі AMP HTML.
Спосіб 2. Самостійно створити розсилку в Stripo
У статті «Як створювати AMP-листи в Stripo» нашого блогу ми показуємо п'ять методів самостійного створення AMP-шаблонів. Ось вони:
-
за допомогою AMP-блоків Stripo;
-
за допомогою готових AMP-модулів Stripo;
-
додавання коду із Gmail Playground до безкоштовних AMP-шаблонів Stripo;
-
самостійне кодування листа за інструкцією;
-
витягування інформації з таблиць Google.
Підтримка AMP for Email
AMP-листи підтримуються такими поштовиками:
-
Gmail;
-
Mail.ru;
-
Yahoo.
З огляду на той факт, що AMP здебільшого має справу з динамічним контентом у режимі реального часу, такі листи містять багато даних. З метою забезпечення безпеки конфіденційних даних користувачів існує таке правило: бренди обов'язково повинні отримати дозвіл на відправлення AMP-розсилок.
Ми опублікували в нашому блозі дві статті, де розповідаємо, як потрапити до білих списків Gmail та Yahoo.
Як тестувати AMP-листи
Шаблони на основі AMP містять динамічний контент.
Щоб перевірити, чи все працює коректно, вам треба надіслати тестові листи собі та друзям — стандартні скріншот-тести тут не допоможуть.
Відправляйте якомога більше тестових листів на різні поштовики і відкривайте їх на різних гаджетах.
Google дозволив користувачам Stripo надсилати тестові AMP-листи.
Методи експорту AMP-шаблонів до вашого ESP
Коли ваш лист буде готовий, вам необхідно експортувати його у свій ESP.
Stripo пропонує:
1. Прямий експорт до потрібного ESP одним кліком
Ви можете експортувати свої AMP-листи до будь-якого ESP із нашого списку, на якому є значок «AMP».
2. Скачування AMP-файлів
Якщо ваш ESP підтримує AMP, але не інтегрований зі Stripo, вам треба скачати AMP-лист у форматі AMP HTML-файлу, а потім імпортувати його у свій ESP.
З огляду на те, що листи на основі AMP дійсно збільшують конверсію і роблять розсилки більш значущими та корисними для клієнтів, ми вважаємо, що це майбутнє email-маркетингу.
Знайдіть хвилинку, щоб випробувати нову технологію. У цьому вам допоможуть готові AMP-шаблони Stripo.