Email-маркетинг — це мистецтво, і кожному творцеві необхідне натхнення. У цій статті ми зібрали різні приклади розсилок, поради та тенденції, які допоможуть створити підґрунтя для майбутніх email-кампаній. Ми розглянемо тематики eCommerce, Software, Eco-friendly, Guidance і Seasonal. Зверніть увагу, що добірка відображає нашу суб'єктивну думку і може не збігатися з уподобаннями всіх. Проте ми сподіваємося, що ви знайдете дещо цінне в кожному прикладі, разом з кількома найкращими практиками створення ефективних email-розсилок
Стратегія email-маркетингу в eCommerce
Розсилки у сфері eCommerce — найважливіший інструмент для залучення покупців за допомогою яскравих візуальних ефектів, разом з високоякісними зображеннями та привабливими пропозиціями. У цьому розділі ви знайдете приклади таких провідних брендів, як Banana Republic, Victoria's Secret і Gap. Кожен приклад підкреслює, наскільки ефективно ці бренди використовують великі привабливі зображення, стратегічно правильно розташовані кнопки заклику до дії та персоналізований контент для залучення покупців і стимулювання покупок.
Banana Republic
Тема листа: Літні видатні сукні
Цей приклад розсилки ідеально підходить для компаній, що займаються eCommerce. Тут багато яскравих фото великого розміру, які змушують повірити в те, що варто тільки простягнути руку, і можна дотягнутися до приголомшливого вбрання. У таких листах можна акцентувати увагу на улюблених речах клієнтів.
(Джерело: Milled)
Бренд чудово розуміє, що потрібно його цільовій аудиторії. Кілька кнопок заклику до дії спонукають до відвідування сайту. І ось вишенька на торті — розділ «Рекомендуємо для вас» з величезними знижками! Сумніваємося, що хтось зможе втриматися і не додати до кошика один-два товари.
Його унікальна особливість
Це дає можливість підтримувати постійний контакт шляхом надсилання простого повідомлення, що дає змогу клієнтам отримувати ранній доступ до спеціальних пропозицій, модних порад і користувацького контенту.
Victoria's Secret
Тема листа: Вже в продажу: основні засоби догляду за собою.
Гарні зображення — один з найважливіших компонентів маркетингових розсилок для продажу товару. Victoria's Secret доповнює барвисті фото привабливими знижками та спеціальними пропозиціями.
Цей шаблон листа містить усю інформацію, яка може знадобитися покупцеві. Він також дає змогу підписникам налагодити постійний контакт, купуючи товар онлайн і потім маючи можливість забрати його в магазині.
(Джерело: лист від Victoria's Secret)
Його унікальна особливість
Ця розсилка пропонує підписникам розглянути всі пропозиції та вибрати найбільш вподобану. Клієнти також можуть скористатися кількома корисними інструментами, щоб полегшити собі життя під час оформлення та отримання замовлень.
Gap
Тема листа: Футболки за $6,99. Поло за $9,99. Шорти за $12,99.
Email — один з найкращих каналів маркетингу для магазинів одягу. У цьому випадку Gap надає підписникам привабливі свіжі ціни на колекцію.
Тут є GIF-ка з барвистими фото і цінами прямісінько на них. При зміні фотографії змінюється і колір ціни, щоб відповідати товару, до якого вона прив'язана.
(Джерело: лист від Gap)
Це чудова ідея для щотижневої розсилки, однак ви маєте право вибрати будь-яку частоту листів, яка є найбільш доцільною для вашого бренду.
Його унікальна особливість
Клієнтам завжди потрібно знати ціну. Що простіше її дізнатися, то більша ймовірність того, що вони зважаться на покупку.
Ця ідея GIF-ки спонукає клієнтів до налагодження постійного контакту. І її доволі просто створити для своїх кампаній.
Chubbies
Тема листа: ДОСИТЬ СКРОЛИТИ ВХІДНІ
Chubbies відомі своїм незвичайним стилем. Дехто вважає його дивним. Однак він унікальний і особливий.
Бренд використовує всі можливості email-маркетингу, починаючи з теми листа і способу поширення новин компанії та закінчуючи картинками і загальним виглядом.
(Джерело: лист від Chubbies)
Його унікальна особливість
Chubbies — унікальний бренд, як і його email-розсилки. Шрифти, картинки та гіперпосилання доповнюють стиль. А ось що стосується експериментів із креативними слоганами, то ми маємо попередити вас: не повторюйте цього вдома (поки не переконаєтеся, що підписники це зрозуміють).
Розсилки тематики Software
Розсилки темактики Software спрямовані на спрощення складних рішень і висвітлення нових функцій або інтеграцій, які можуть поліпшити роботу користувачів. Використання персональної email-адреси може значно підвищити залученість користувачів і створити особистий зв'язок, роблячи комунікацію більш автентичною і привабливою.
У цьому розділі ми розглянемо такі компанії, як Ecwid, Stripo і Claspo, що використовують інноваційні email-стратегії, як-от AMP та інтерактивний контент, щоб оптимізувати взаємодію з користувачами та тримати підписників у курсі останніх подій.
Ecwid
Тема листа: Ласкаво просимо в Ecwid!
Час від часу нам доводиться реєструватися на тому чи іншому сайті. Завжди потрібно виконати кілька кроків: ввести свої дані на сайті, відкрити вхідні, клікнути на посилання, яке перекине вас на сайт, і там прочитати єдиний рядок: «Вашу email-адресу підтверджено». Схоже на марнування часу, чи не так?
Цей привітальний лист — чудовий приклад того, як він має виглядати: ви просто клікаєте на кнопку, а не заповнюєте форму реєстрації і не чекаєте листів із підтвердженням реєстрації. Це досить ефективна стратегія.
(Джерело: лист від Ecwid)
Цей тип підтвердження вимагає використання технології AMP for Email.
Його унікальна особливість
Він спрощує досвід користувачів, додаючи інструмент, який дає їм змогу підтвердити свою email-адресу та перевірити успішність реєстрації в одному листі.
Stripo
Тема листа: Створюйте і залучайте: здивуйте своїх підписників новою технологією AMP.
Чи не бажаєте ексклюзивного контенту для своєї розсилки? Подивіться, як сервіс email-маркетингу Stripo використав функцію AMP для створення цієї кумедної гри.
За останні кілька років люди звикли до email-розсилок, і складно створювати такі, які вразять різну аудиторію. У цьому випадку на допомогу приходить Stripo. Скористайтеся своїм шансом!
Це доволі просте заняття: все, що потрібно зробити, — це розташувати картинки в правильній орієнтації. Результат буде видно миттєво.
(Джерело: лист від Stripo)
Його унікальна особливість
Ваші клієнти далеко не завжди шукають цінний контент для читання в email-розсилках, іноді їм просто необхідно розслабитися. Такі ігри не впливають на зміст листа, але ми сумніваємося, що підписники зможуть втратити таку можливість розважитися.
Claspo
Тема листа: Ознайомтеся з нашими інтеграціями з Zapier, Klaviyo та іншими.
Claspo надає інструменти для збільшення продажів і залучення відвідувачів сайту. Цей дизайн листа дає змогу новим підписникам або наявним клієнтам дізнаватися про новітні розробки компанії.
(Джерело: лист від Claspo)
У верхній частині листа міститься дорожня карта, в якій показано, що вже зроблено і що з'явиться найближчим часом. Ви також можете подивитися, як працюють віджети, і дізнатися про ціни.
Його унікальна особливість
У цьому листі коротко описуються всі оновлення, візуалізуються нові покращення, а також можна ознайомитися з новими публікаціями в блозі.
У нижній частині листа з анонсом продукту є коротка форма зворотного зв'язку, яка вимагає всього одного кліка, щоб налагодити постійний контакт.
Email-маркетингові кампанії тематики Eco-friendly
Листи тематики Eco-friendly переслідують подвійну мету: вони навчають і закликають до дії, надаючи актуальний контент для зміцнення довіри та підтримки взаємодії з підписниками. Такі бренди, як World Wildlife Fund, Adidas і Everlane, використовують свої платформи для продажу, інформування та агітації за екологічні проблеми. У цьому розділі розповідається про те, як ці організації використовують email-кампанії для підвищення поінформованості, залучення спільноти та демонстрації своєї прихильності принципам сталого розвитку.
World Wildlife Fund
Тема листа: Пластику не місце в природі.
Благодійні проєкти мають надавати підписникам більше інформації, ніж просто барвисті картинки і кумедні заголовки.
(Джерело: лист від World Wildlife Fund)
Email-кампанія WWF схожа на пост у блозі: у ній багато гіперпосилань, кнопок заклику до дії, картинок тощо. У ній також міститься вичерпний гайд про те, як врятувати планету від пластикової катастрофи.
Його унікальна особливість
Після ознайомлення з листом виникає почуття відповідальності, а клік на кнопку або пожертва, схоже, не допоможуть вам відчути себе менш винуватим.
Водночас лист написаний у дружній манері, з подякою і вдячністю, що залишає можливість надати допомогу.
Adidas
Тема листа: Не просто говоріть про порятунок океанів. Боріться за океани.
Компанія Adidas відома своїми ініціативами щодо захисту навколишнього середовища. Вони знають, що люди люблять складні завдання, тому провокаційна тема листа — чудовий вибір для їхньої цільової аудиторії.
Але ця розсилка не лише кидає виклик. Вона також спонукає підписників діяти та змінювати ситуацію на краще власним прикладом.
(Джерело: лист від Adidas)
За кожен другий кілометр пробігу Adidas жертвуватиме $1, щоб розповісти молоді про загрозу забруднення моря пластиком.
Вони також використовують цю можливість, щоб відрекламувати підписникам своє нове взуття, виготовлене з перероблених відходів морського пластику. Цілком на часі!
Його унікальна особливість
Його надзвичайно приваблива тема спонукає читачів до негайних дій. Крім того, вона поєднує в собі рекламу та соціальну ініціативу, завдяки чому бренд виглядає більш відповідальним і турботливим. Якщо хочете дізнатися більше про створення привабливих тем листів, ознайомтеся з нашою статтею.
Everlane
Тема листа: 10 порад зі скорочення пластикових відходів.
Дехто каже, що турбота про навколишнє середовище стала мейнстримом серед брендів і компаній. Ми ж називаємо це відповідальністю та зобов'язанням.
Компанія Everlane розпочала кампанію зі скорочення пластикових відходів. Вона взяла на себе зобов'язання виключити первинну пластмасу зі своїх поставок і пояснила, як саме буде досягатися ця мета.
(Джерело: лист від Everlane)
Бренд також запрошує вас приєднатися до небайдужих людей. Вони надають гайд, який допоможе зробити перші кроки зі скорочення пластикових відходів.
Його унікальна особливість
Це не просто одиничний лист, щоб справити враження на аудиторію, вони дійсно розпочали кампанію, щоб розповісти про те, чому важливо піклуватися про природу.
А вираз ««Я всього лише маленька людина» — кажуть 7 мільярдів людей» мене зачепив.
Розсилки тематики Guidance
Пошукова оптимізація має вирішальне значення при створенні цінних ресурсів і статей для аудиторії. Розсилки тематики Guidance покликані ділитися корисними інсайтами та практичними порадами. Такі компанії, як Almanac, Grammarly і HubSpot, використовують свій досвід, щоб надати підписникам поради, інструменти та персоналізований контент для підвищення їхньої продуктивності та поліпшення маркетингових навичок. У цьому розділі розглядається, як такі листи можуть стати ресурсом для особистісного зростання та професійного розвитку в певній ніші.
Almanac
Тема листа: Прискоріть виконання списку справ за допомогою зручної організації задач 💨.
Almanac використали дві больові точки: стікери та роботу :).
Після його відкривання одразу з'являється набір стікерів, доступних усім охочим безплатно. Потім — низка корисних статей та інструментів, які допоможуть вам стати продуктивнішими на роботі та зрозуміти, чого ви справді хочете.
Крім того, є можливість налагодити постійний контакт, залишити відгук і отримати за це бонус.
(Джерело: лист від Almanac)
Його унікальна особливість
Воно є дуже інформативним і при цьому лаконічним і довершеним. Можна легко вибрати те, що вам потрібно, і насолоджуватися ідеально організованою email-розсилкою.
Grammarly
Тема листа: Ваш щотижневий звіт про прогрес.
Ви напевно чули про Grammarly та їхні знамениті звіти. Якщо ні, то давайте пояснимо, чому вони такі чудові.
Вони приділяють велику увагу персоналізації своїх email-розсилок. Grammarly збирає дані користувачів і розсилає їх, щоб допомогти простежити їхню активність і поліпшити результати.
(Джерело: лист від Grammarly)
Наприклад, можна відстежувати помилки або загублені крапки, навіть кількість рідкісних слів, які були використані. Можливо, це не так важливо, але відстежувати прогрес все одно цікаво.
Його унікальна особливість
Кастомізація — це ключ до формування ком'юніті та до того, щоб кожен клієнт почувався цінним і унікальним. Grammarly використовує персоналізацію у своїх email-розсилках для налагодження постійного контакту та підвищення лояльності користувачів.
HubSpot
Тема листа: Що таке Chrome UX Report?
Напевно більшість із нас люблять компанію HubSpot за її блог, але їхні розсилки теж чудові. HubSpot завжди впізнаваний за корпоративним стилем, а контент листів є інформативним і добре структурованим.
(Джерело: лист від HubSpot)
Його унікальна особливість
Компанія HubSpot використовує email-маркетинг для розважання своєї аудиторії, і в неї це непогано виходить. Листи також вирізняються своєю доступністю. У листах компанія розважає своїх користувачів і ділиться корисним контентом, що і робить розсилки успішними.
Розсилки тематики Seasonal
Розсилки тематики Seasonal використовують певну пору року для взаємодії з аудиторією. Чи то святкування Дня рівності жінок, чи Дня батька або Різдва, бренди створюють таргетовані повідомлення, які відповідають духу сезону. У цьому розділі розповідається про те, як святкові теми можуть ефективно залучати клієнтів, просувати спеціальні пропозиції та підвищувати впізнаваність бренду. Використання посилань на соцмережі у футері може підвищити залученість і гарантувати професійний вигляд розсилки.
Шаблон листа Stripo
Ми створили цей шаблон до Дня рівності жінок для фітнес-індустрії, щоб показати, що жінки можуть бути швидкими і сильними. Кілька фотографій з жінками дійсно надихають тих, хто планує приєднатися до фітнес-спільноти.
Просто клікаючи на кнопки, можна дізнатися більше про членство та отримати знижку до 50%. Також проводиться розпродаж спортивних костюмів, адже якщо купити гарну екіпіровку, то з'явиться стимул частіше відвідувати спортзал.
Його унікальна особливість
Цей шаблон листа барвистий, зачіпає різні больові точки і мотивує негайно вступити в клуб.
Tiffany & Co.
Тема листа: Безплатний подарунок до Дня батька: відвантаження почалося.
Нічого зайвого, але все одно дуже привабливо і гарно. Це все, що спадає на думку при перегляді цієї розсилки.
На кількох фото зображено деталі подарунків, які можна піднести чоловікові до Дня батька. І коротка довідка про те, що вони не беруть з вас грошей за доставку. Хіба ви вже не клікаєте на кнопку «Купити зараз»?
(Джерело: лист від Tiffany & Co.)
У листі також є величезні кнопки, що ведуть на сайт, якщо вам потрібні ідеї для інших приводів.
Він ідеально адаптований для мобільних пристроїв.
Його унікальна особливість
Лаконічно, але водночас вичерпно і привабливо. Здається, що це найкращий дизайн для ювелірного магазину.
Різдвяна піца
Десять років тому, якщо ви продавали піцу, для залучення клієнтів не було потрібно багато зусиль — конкуренція була не такою високою. Зараз же, щоб залучити більше клієнтів, доводиться знаходити незвичайні ідеї для своєї стратегії цифрового маркетингу. І цей шаблон листа — гарний тому приклад.
Вам потрібно розв'язати пазл, щоб отримати піцу «Пепероні» в подарунок за своє замовлення. Вони також нададуть кілька варіантів, які ви можете замовити (адже вам потрібна ця піца «Пепероні», яку ви щойно виграли, чи не так?).
(Джерело: шаблон Stripo)
Його унікальна особливість
Ця розсилка дає змогу переглянути все меню і вибрати саме той продукт, який вам потрібен.
Ознайомтеся з іншими прикладами інтерактивних шаблонів листів для різних свят:
Поради для успішних email-маркетингових кампаній
Ось кілька порад про те, як не відставати від свіжих трендів і створювати email-розсилки, які по-справжньому захоплять підписників:
- Аналізуйте кампанії конкурентів: підпишіться на email-розсилки конкурентів і великих гравців, щоб відстежувати їхні стратегії та тренди в дизайні.
- Шукайте натхнення: вивчіть такі платформи, як Email Love, Milled, Pinterest і Dribbble, щоб знайти і зберегти email-дизайни, що надихають.
- Будьте в курсі новин завдяки ресурсам з email-маркетингу: читайте тематичні блоги та звіти, щоб бути в курсі тенденцій, оцінювати свої кампанії та збирати інсайти, засновані на даних.
- Беріть участь у житті спільнот і конференціях: підтримуйте зв'язок зі спільнотами email-маркетингу та відвідуйте заплановані заходи, щоб отримувати інсайти, співпрацювати та залишатися натхненним.
- Використовуйте ШІ-інструменти: використовуйте ШІ-інструменти для генерування ідей і створення начерків листів.
- Переглядайте готові шаблони листів: використовуйте елементи дизайну з шаблонів і адаптуйте їх під свої потреби.
- Співпрацюйте з іншими відділами: обговорюйте свої email-кампанії з іншими відділами, щоб отримувати різноманітні інсайти та ідеї.
- Проводьте А/Б-тестування: тестуйте різні елементи листів, щоб доопрацювати і поліпшити їх.
- Збирайте відгуки клієнтів: запитуйте клієнтів про їхні вподобання та настрої, щоб адаптувати свої кампанії.
Розуміння сучасних трендів у сфері email забезпечить вам конкурентну перевагу. Ознайомтеся з цим пізнавальним матеріалом про тренди email-маркетингу в 2024 році:
На завершення
Приклади, наведені в цій статті, демонструють різноманітність і креативність, яких можна досягти в email-маркетингу: від візуально приголомшливих кампаній у сфері eCommerce до інформативних оновлень ПЗ та ініціатив із захисту довкілля. Якщо ви хочете збільшити продажі, налагодити зв'язок зі своєю спільнотою або тримати своїх підписників у курсі подій, тут знайдеться натхнення для кожного.
Не забувайте про необхідність інновацій та адаптації при розробці своїх email-кампаній. Постійно вивчайте нові тренди, тестуйте різні стратегії і, найголовніше, прислухайтеся до своєї аудиторії. Stripo допоможе втілити будь-які ваші ідеї.
0 коментарів