Дизайн Маркетинг Шаблоны
~ 15 мин читать
7373 просмотры
оценить
27 июня

10 лучших рассылок, которые вдохновят вас в 2019 году

Stripo / Blog / 10 лучших рассылок, которые вдохновят вас в 2019 году

В предыдущей публикации мы рассказывали, как сделать вашу первую емейл-кампанию успешной и как улучшить текущие кампании при помощи 10 простых шагов. А сегодня мы хотели бы показать вам наилучшие (на наш взгляд) примеры емейл-рассылок, которые смогут вдохновить вас.

1. Brighton

Тема: Обмен сумок – время отдавать и время получать.

Каждая рассылка, созданная этой компанией – шедевр. Элегантный, красивый, обращенный к сильным эмоциям. Но это сообщение является еще и примером социального маркетинга.

Очень важно напомнить людям, что хорошо не только иметь, но еще и делиться. Заголовок емейла убеждает нас поделиться. К тому же Brighton дают понять, что клиент не только отдаст что-то, но и получит за это деньги.

Stripo 10 Examples Brighton

Самое эмоциональное в этом примере емейл-дизайна – фото женщин, которые получат эти б/у сумки. Без них кампания не была бы такой успешной.

Когда вы видите реальных людей, узнаете их поближе — больше шансов, что вам захочется поделиться.

Изюминка кампании: фото.

2. Tom Raffield

Тема: Угадай, куда мы пойдем.

В одной из предыдущих статей мы уже говорили об этом емейле как о примере безупречного дизайна рассылок. И это действительно так. Есть минимум три причины:

  • изысканный дизайн и элегантные цвета;
  • встроенные интерактивные элементы;
  • новые способы взаимодействия и завлечения получателей.

Stripo 10 Examples Rollover

Они не только озадачили подписчиков вопросом “Угадай, куда мы пойдем”, но и сумели “спрятать” ключи к ответу за изображениями.

И только в следующем сообщении они раскрыли секрет.

Изюминка кампании: новый способ использования интерактивных емейлов.

3. Chubbies

Тема: Не говорите моему боссу, пожалуйста.

Все мы знаем Chubbies и их рассылки. Некоторые их любят за своеобразный стиль, другие же находят его странным. Но если вы познакомились с этим брендом, он уж точно не оставит вас равнодушным.

После каждой новой кампании Chubbies большинство маркетологов обсуждают на форумах особенности их рассылки, делятся впечатлениями...

Но этот емейл превзошел все ожидания:

Stripo 10 Examples Chubbies

Он такой необычный... Скорее даже – шокирующий! Я продолжала и продолжала читать. Я была удивлена, смущена, мне было смешно... – все эти эмоции чередовались. Но я не могла остановиться, потому что хотелось узнать, что же будет в конце.

Вряд ли мы увидим тонны таких емейлов в 2019 году. Но я точно хотела бы прочитать еще несколько похожих 🙂

Изюминка кампании: ее сумасшедшинка. Chubbies никогда не боятся пробовать что-то новое, быть “с приветом”. И в этом их уникальность.

4. M&M’s

Тема: Вы что-то забыли?

Вы-таки будете смеяться, но взрослые тоже любят шоколад. Или это я одна такая?

Признаюсь, я очень обрадовалась, когда наконец-то подписалась на этот бренд. Каждый емейл, который я получаю от них, полон счастья, радости и рекламы шоколада. Их электронные письма – отличные примеры того, как объединить рекламу на ТВ, промоушен в соцсетях и емейл-маркетинг. Все эти каналы дополняют друг друга.

Но я хотела бы отдельно отметить вот этот замечательный емейл категории “Брошенная корзина”:

Stripo-10-Examples-Abandoned-Cart-By-MMs

Во-первых, они поблагодарили меня за визит. Во-вторых, фото Красного сделала емейл менее официальным и менее коммерческим. Текст написан в дружеском стиле. Они не пытаются убедить подписчика что-то купить. Они просто спросили, не забыла ли я что-то, и напомнили, что я могу зайти в любое удобное время.

А уже в конце сообщения – небольшое изображение товара, которое я оставила в корзине.

Поэтому у меня нет ощущения, что меня заставляют что-то сделать. Только благодарность за напоминание о моей брошенной корзине.

Изюминка кампании: доброта, тепло, дизайн и манера общения с получателями – M&M`s не принуждают к покупке.

5. Monica Vinader

Тема: Это заметили на герцогине Кембриджской!

Не нужно быть сплетницей, чтобы захотеть узнать, о чем это все. Сегодня Кейт Миддлтон – одна из самых популярных знаменитостей, журнал Time назвал ее одной из 100 самых влиятельных людей в мире, и к тому же герцогиня Кембриджская — еще и икона стиля... Кто бы отказался узнать, что было замечено на Ней? Отличная идея для рассылки: все узнают, что селебрити выбирают ваш бренд.

Stripo-10-Examples-Spotted-on-Monica-Vinader

Мы хотим знать, что сейчас в тренде 🙂

А кому-то хочется иметь такие же украшения, какие носит герцогиня. Для статуса или в силу любви и преданности королевской семье... на самом деле причины не имеют значения. Важно другое – это идеальный способ повысить продажи и вывести ваш бренд на новый уровень. Фото знаменитостей делают отличные рассылки еще лучше.

Изюминка кампании: поделиться фото известных людей, которые используют или носят продукцию бренда.

6. Grammarly

Тема: Ваш недельный отчет о проделанной работе.

Почти уверена, что вы слышали о Grammarly и их великолепных отчетах.

Это один из лучших инструментов для проверки грамматики и правописания. О да, они не только составляют отчеты — в грамматике они тоже знают толк.

Но что такого замечательного в их емейлах? И почему Grammarly всегда на слуху?

Дело в том, что они первыми реализовали этот тип гипер-персонализации. Они собирали данные пользователей – активность, ошибки, пропущенные точки, количество проверенных слов и использование редких слов.

Stripo 10 Examples Grammarly Report

Для пользователей это отличная возможность отследить свою активность, оценить прогресс и узнать, над какими разделами грамматики стоит поработать. А для емейл-маркетологов – замечательный пример того, какой может быть гипер-персонализация, а также источник новых идей, которые стоит реализовать при общении с клиентами.

Изюминка кампании: новый уровень гипер-персонализации. Впрочем, вирусность этой кампании росла медленно, шаг за шагом.

Так что будьте готовы – новые опции, добавленные в ваши рассылки, не сразу повысят объемы продаж, а сделают это постепенно.

7. Hubspot

Тема: 15 веселых сообщений оповестить об отпуске компании.

Я люблю HubSpot за их блог. Всегда новые темы, новые исследования. И я с удовольствием открываю их емейлы. А сейчас, когда они начали использовать в рассылках интерактивные элементы – я буквально с нетерпением ожидаю каждую рассылку.

Stripo 10 Examples HubSpot

Они не просто присылают компиляцию свежих публикаций блога, но и общаются с нами, заставляют нас думать, ставя перед нами вопросы прямо в емейлах.

Вот что они делают: короткий тест по основной теме. Они дают 4 варианта ответа. Если вы наведете курсор на неправильный ответ, он выделяется красным. При выборе правильного варианта он подсветится зеленым.

И самое главное: когда ответ выбран, в нижней части теста появляется надпись “правильно” или “неправильно”. Отличный пример реализации доступности емейла, которая является обязательным требованием для рассылок 2019 года.

Изюминка кампании: вовлечение получателей в игру, а также реализация доступности.

8. Everlane

Тема: Как уменьшить объемы пластиковых отходов? 10 советов.

Я всегда была уверена – и говорила об этом в некоторых предыдущих статьях – что промо-емейлы должны быть эмоциональными (конечно, в хорошем смысле). Но емейлы такого рода я бы скорее ожидала от Green Peace. Everlane застали меня врасплох. Они беспокоятся об экологии – и они сказали об этом в своей рассылке.

В первом емейле их цепочки сообщений говорилось — “Пока вы читаете это сообщение, в мире производится миллион пластиковых бутылок”.

Звучит довольно пугающе.

Stripo-10-Examples-Everlane

В следующем сообщении они сказали, что используют пластиковые бутылки для производства одежды. Поразительно.

И они взяли на себя обязательство устранить пластик из процесса своих поставок к 2021 году.

Хотите присоединиться к ним? Я — да…

В этом емейле они дают нам советы, как уменьшить количество пластиковых отходов.

И последняя мысль: “Я всего лишь один человек”, — так говорит 7 миллиардов” — окончательно убедила меня 🙂

Изюминка кампании: последовательность. Это была не одноразовая кампания по раскрутке новых товаров.

Вы можете сделать один емейл, который всем понравится и которым будут делиться. А можно сделать целую кампанию, о которой будут говорить.

9. Litmus

Тема: Встречайте емейл-опрос 2019 года.

Litmus – один из немногих надежных источников, когда речь идет о емейл-маркетинге и его технической составляющей. Их публикации в блоге и выводы всегда основаны на глубоких исследованиях.

Мы довольно часто получаем рассылки с отчетами об инновациях и использовании новых элементов, о том, как избежать проблем, связанных с кодированием емейлов, или исправить их. И все эти отчеты основаны на реальных данных.

В январе этого года я получила емейл с предложением поучаствовать в опросе, чтобы помочь этой компании работать с новейшими данными. Этот призыв был просто великолепен:

Stripo-10-Examples-Litmus-Best-Call-for-Survey

Они обратились к моему чувству благодарности. И, движимая этим чувством, я поспешила пройти опрос, даже не думая о том, сколько времени это займет.

Изюминка кампании: обращение к человеческим чувствам.

Подсказка: не бойтесь прибегать к этому трюку, если вы, подобно Litmus, просите об одолжении. Но будьте осторожны: это не сработает, если вы заставите людей чувствовать стыд. Лучше обращаться к другим эмоциям — радость, счастье, приятные воспоминания.

Это может быть что-то в духе “Посмотрите, где мы были вместе” — и тут же фото получателя, когда он были в вашем кафе. Туристические агентства могут сделать фотоподборку стран, которые клиенты посетили в прошедшем году.

10. Porsche

Тема: Выводим мечты на дорогу — Mission E превращается в Taycan.

Мы все любим быть “в теме”, интересуемся предстоящими событиями, особенно если мы автолюбители или просто хотим знать, что нового происходит в мире авто.

Porsche знают, как напустить таинственного тумана в свои кампании.

Stripo-10-Examples-Teaser-by-Porsche

Читая этот емейл, получатель чувствует сильное любопытство и хочет посмотреть, как же будет выглядеть Taycan. Лично я поспешила посмотреть видео. Но и в нем машина тоже была спрятана под какой-то тканью.

И теперь получатели с большой вероятностью будут ожидать каждый новый емейл и спешить открыть его, как только увидят во входящих.

Изюминка кампании: безупречный пример отличного тизера.

И в завершение

  • Помните об интригующих заголовках.

  • Дизайн имеет значение. Сделайте так, чтобы он соответствовал атмосфере всей кампании.

  • Привлекайте клиентов интерактивными элементами в письмах. Кстати, они удваивают конверсию.

  • Обращайтесь ко всем подписчикам – делайте ваши емейлы доступными.

  • Удивляйте получателей, чтобы ваши емейлы были ожидаемыми и желанными.

Вот такая получилась компиляция нетривиальных примеров рассылок, которые впечатлили нас своей креативностью. Надеюсь, что они будут полезными для вас.

Используйте подготовленные нами шаблоны, чтобы реализовать ваши новые идеи.

Если у вас есть вопросы, не стесняйтесь — пишите нам по email адресу или на нашей странице Facebook.

И пусть ваши будущие кампании станут самыми лучшими рассылками, которые когда-либо получали ваши подписчики

Вас также может заинтересовать

← Предыдущие статьи Следующие статьи →
Stripo_Featured Image_Cleaning Contact Base
02 сентября
5 лучших сервисов для чистки базы контактов

Одно из направлений деятельности email-маркетолога — работа с базой контактов. Важно не только постоянно заботиться о росте базы, но и об актуальности этой базы. Наличие в списках рассылки большого количества некорректных email адресов означает, что вы тратите деньги, время и, скорее всего, вредите корректности доставки ваших рассылок. Почему важна гигиена списка контактов? Отправка рассылок по меньшей, но очищенной от неактуальных email адресов, базе даст больше преимуществ. Как минимум, это: Уменьшение затрат на рассылку;  Более высокий процент доставляемости; Отсутствие вашего домена...

Маркетинг
27 августа
Емейл-кампании к Черной Пятнице и Киберпонедельнику

В этом году Черная пятница, а вместе с ней и начало грандиозных распродаж в сотнях магазинов выпадают на 23 ноября. Это значит, что приближается пора, когда каждый маркетолог мечтает побить прошлогодний рекорд по продажам, а его клиент — ухватить товары по невероятным скидкам. И, чем ближе к ноябрю,  тем сложнее и интереснее становится охота на покупателей в сезон Черной пятницы, Дня благодарения, Киберпонедельника и предрождественских распродаж. 9 советов для подготовки к Черной Пятнице и Киберпонедельнику Не стоит бояться, ведь благодаря...

Дизайн Маркетинг Шаблоны How-to
Будьте всегда в курсе последних новостей в области email маркетинга!