15 августа 2022

25 лучших примеров email-рассылок для вдохновения

Создавайте свои собственные шаблоны электронных писем
Оглавление
  1. 1. Banana Republic
  2. 2. Ecwid
  3. 3. World Wildlife Fund
  4. 4. Adidas
  5. 5. M&M's
  6. 6. Stripo
  7. 7. Claspo
  8. 8. Tom Raffield
  9. 9. WB Games
  10. 10. Gap
  11. 11. Adidas
  12. 12. Victoria's Secret
  13. 13. Chubbies
  14. 14. Banana Republic
  15. 15. M&M’s
  16. 16. Rozetka
  17. 17. Almanac
  18. 18. Grammarly
  19. 19. HubSpot
  20. 20. Everlane
  21. 21. Stripo
  22. 22. Tiffany & Co.
  23. 23. Финал женской Лиги чемпионов УЕФА
  24. 24. День равенства женщин
  25. 25. Рождественская пицца
  26. Небольшой совет
  27. В завершение
1.
1. Banana Republic

Email-маркетинг — это искусство, а художники нуждаются во вдохновении.

В этой статье мы собрали различные примеры email-рассылок, которые вы можете использовать в качестве основы для своих будущих email-кампаний.

1. Banana Republic

Тема письма: Новинки: Июньские Коллекции.

Этот шаблон рассылки просто идеально подходит для компаний, занятых в сфере eCommerce. Он содержит множество ярких фотографий большого размера, которые заставляют поверить в то, что стоит только протянуть руку и дотянуться до потрясающего наряда.

Отличный пример новостной рассылки от Banana Republic

(Источник: письмо от Banana Republic)

Очевидно, что бренд полностью осознает, что именно нужно его целевой аудитории. Есть несколько кнопок призыва к действию, которые побуждают вас посетить сайт. А вот и вишенка на торте — раздел «рекомендовано для вас» с огромными скидками! Мы сомневаемся, что кто-то сможет удержаться от желания добавить один или два товара в корзину.

Его уникальная особенность

Оно даёт возможность установить непрерывный контакт, отправив простое сообщение, которое позволяет клиентам получить ранний доступ к спецпредложениям и модным советам, а также к контенту, создаваемому пользователями.

2. Ecwid

Тема письма: Добро пожаловать в Ecwid!

Время от времени нам приходится регистрироваться на том или ином сайте. И каждый раз нужно выполнить несколько шагов: ввести свои данные на сайте, открыть свой почтовый ящик, нажать на ссылку, которая перенаправит вас на сайт, и там прочитать единственную строчку «Ваш e-mail подтвержден». Похоже на пустую трату времени, вы так не считаете?

Данное приветственное письмо является отличным примером того, как оно должно выглядеть — вы просто нажимаете на кнопку вместо того, чтобы заполнять формы регистрации и ждать писем с ее подтверждением. Вот и все, довольно эффективная стратегия.

Пример рассылки от Ecwid о том, как попробовать новые функции в ваших письмах

(Источник: письмо от Ecwid)

Этот тип подтверждения требует использования технологии AMP for Email.

Его уникальная особенность

Оно упрощает пользовательский опыт через добавление инструмента, позволяющего подтвердить email-адрес и проверить успешность регистрации в одном письме.

3. World Wildlife Fund

Тема письма: Пластику не место в природе.

Благотворительные инициативы должны давать больше информации своим подписчикам, чем просто красочные картинки и забавные заголовки.

Пример рассылки от WWFund

(Источник: письмо от World Wildlife Fund)

Email-кампания WWF по форме близка к посту в блоге: в ней много гиперссылок, кнопок призыва к действию, картинок и так далее. Она также содержит довольно подробный гайд о том, что вы можете сделать для спасения планеты от пластиковой катастрофы.

Его уникальная особенность

Когда вы читаете это письмо, то чувствуете свою ответственность, и нажатие на кнопку или пожертвование не кажется слишком сложным, чтобы заставить вас чувствовать себя немного менее виноватым.

В то же время оно написано в довольно дружелюбной манере, с благодарностью и признательностью, что располагает вас к помощи.

4. Adidas

Тема письма: Не просто говорите о спасении океанов. Участвуйте в Спасении Океанов.

Компания Adidas известна своими инициативами по сохранению окружающей среды. И они знают, что люди любят сложные задачи. Вот почему такая провокационная тема письма — хороший вариант для их целевой аудитории.

Но эта email-рассылка не только бросает вызов. Они также собственным примером призывают подписчиков действовать и что-то менять.

Информационная рассылка _ Пример подробного содержания от Adidas

(Источник: письмо от Adidas)

За каждый следующий километр бега Adidas пожертвует 1$ на просвещение молодежи касательно угрозы загрязнения моря пластиком.

Кроме того, они используют эту возможность для рекламирования своей новой обуви, изготовленной из переработанных отходов морского пластика, среди своих подписчиков. Идеальное время для этого!

Его уникальная особенность

Оно имеет чрезвычайно привлекательную тему, которая побуждает читателей действовать немедленно. Кроме того, в ней реклама сочетается с социальной инициативой, что заставляет бренд выглядеть более ответственным и неравнодушным. Если вы хотите узнать больше о создании привлекательных тем письма, ознакомьтесь с нашей статьей о 100+ лучших темах письма для повышения открываемости рассылок.

5. M&M's

Тема письма: До Хэллоуина осталось менее 2-х недель!

Хэллоуин — один из тех поводов, когда можно проявить всю свою креативность. Но не будьте банальны — летучие мыши, пауки и привидения уже не удивляют. Попробуйте подумать о том, как вы можете поработать с вашим брендом в рамках праздника. Так же, как это сделали M&M's!

Эта рассылка не столько об информации, сколько о дизайне письма. Его главная задача — развлекать. Они выбрали персонажа и изменили его мышление на черты Дракулы. Ничего особенного, скажете вы, но это все равно меняет дело.

(Источник: письмо от M&M's)

Его уникальная особенность

Эта рассылка напоминает подписчикам о предстоящем событии и предлагает им насладиться приятной анимацией. Кроме того, письмо побуждает их купить угощения.

6. Stripo

Тема письма: Создавайте и вовлекайте: удивите своих подписчиков новой технологией AMP.

Хотите эксклюзивный контент для рассылки своей компании? Посмотрите, как сервис email-маркетинга Stripo использовал функцию AMP для создания этой забавной игры.

За последние несколько лет люди привыкли к почтовым рассылкам, и трудно создавать такие, которые произведут впечатление на вашу различную аудиторию. Но здесь на помощь приходит Stripo. Воспользуйтесь своим шансом!

Это занятие довольно простое: все, что вам нужно, — это расположить картинки в правильной ориентации. И вы сразу же увидите результат.

(Источник: письмо от Stripo)

Его уникальная особенность

Клиенты далеко не всегда находятся в поисках полезного контента в ваших email-рассылках, иногда им просто нужно расслабиться. Такие игры не влияют на содержание письма, но мы сомневаемся, что подписчики упустят такую возможность развлечься.

7. Claspo

Тема письма: Взгляните на наши интеграции с Zapier, Klaviyo и другими.

Claspo предоставляет инструменты для увеличения продаж и вовлечения посетителей вашего сайта. В этом дизайне письма новые подписчики или существующие клиенты могут узнать о том, что новенького запустила компания.

Пример рассылки от Claspo

(Источник: письмо от Claspo)

В верхней части письма находится «дорожная карта», где указано, что уже реализовано и что появится в ближайшее время. Кроме того, вы можете посмотреть, как работают виджеты, и узнать цены.

Его уникальная особенность

Эта рассылка кратко описывает все обновления, показывает визуализацию новых улучшений и позволяет ознакомиться с новыми публикациями в блоге, если захотите.

В нижней части письма с анонсом продукта есть короткая форма обратной связи, которая требует всего одного клика для установления постоянного контакта.

8. Tom Raffield

Тема письма: Угадайте, куда мы направляемся.

«Больше никаких скучных писем и очевидных тем в них», — говорит Tom Raffield, создавшая эту рассылку.

Письмо не только содержит красивые фотографии и изысканный дизайн, но и интригует своих подписчиков предстоящими событиями. Читателям приходится буквально угадывать, куда направляется компания, глядя на несколько подсказок, скрытых за изображениями.

У бренда идеальная email-маркетинговая стратегия: такие рассылки нацелены на то, чтобы побудить подписчиков с нетерпением дожидаться проведения исследований на сайте или, по крайней мере, получения следующей рассылки.

Это отличный пример того, как можно рекламировать предстоящие события для своих потенциальных клиентов необычным, но простым способом.

(Источник: Really Good Emails)

Его уникальная особенность

Вот пример рассылки, который покажет вам, как сделать свои email-кампании нетривиальными. Вы можете использовать конструктор писем Stripo для применения подобных инструментов в рассылках.

В этой рассылке они использовали ролловер-эффект, а с помощью Stripo вы можете реализовать его, переключая всего одну кнопку.

9. WB Games

Тема письма: Дни Скидок в DC FanDome: осталось всего несколько часов, чтобы сэкономить до 75%!

Комиксы — это всегда хорошая визуализация, потому что картинки важны для их специфической аудитории. И WB Games использовали это как нельзя лучше!

Пример рассылки от WB Games

(Источник: письмо от WB Games)

Они устанавливают ширину, которая значительно превышает стандартные 600 пикселей. Это делает рассылку больше похожей на высоко конвертируемые целевые страницы, а не на простое письмо.

С помощью конструктора писем Stripo вы также можете установить пользовательскую ширину для шаблона письма.

Пример письма более шире обычных писем

Его уникальная особенность

Благодаря картинкам большого размера и высокого качества эта рассылка выглядит как страница сайта. Она сразу привлекает внимание и не дает быстро перейти к другим сообщениям.

10. Gap

Тема письма: Футболки по 6.99$. Поло по 9.99$. Шорты по 12.99$.

Email — один из лучших маркетинговых каналов для магазинов одежды. В данном случае Gap предоставляет своим подписчикам информацию о ценах на коллекцию в очень привлекательной форме.

Это GIF-ка с красочными фотографиями и ценами прямо на них. По мере изменения фотографии меняется и цвет цены, чтобы соответствовать товару, с которым она связана.

(Источник: письмо от Gap)

Это отличная идея для еженедельной рассылки. Либо вы можете выбрать любую частотность рассылок, которая больше всего подходит вашему бренду.

Его уникальная особенность

Покупателям всегда нужно знать цену. Чем проще ее узнать, тем выше вероятность того, что они решат что-то купить.

Эта идея с GIF-кой стимулирует клиентов из email-канала к постоянному контакту. И ее довольно просто создать для своих email-маркетинговых кампаний.

11. Adidas

Тема письма: Правдивость и стойкость чернокожих бегунов во всем мире.

Adidas и социальные инициативы всегда идут рука об руку. Они строят свое комьюнити вокруг проблем, которые волнуют большинство из нас. Именно поэтому их email-маркетинговая стратегия хорошо работает.

Компания прекрасно знает, как использовать email-маркетинг для привлечения внимания большего числа посетителей сайта. В этом примере рассылки вы можете увидеть краткое описание проблемы, которая волнует всех. Затем они приглашают вас посмотреть несколько эпизодов, которые меняют представление о спорте, пропагандируя равенство и выделяя бегунов, чья общая идентичность формирует их повседневный опыт.

Пример приветственной рассылки

(Источник: письмо от Adidas)

В нижней части письма есть несколько больших кнопок, которые ведут на платформы соцсетей и сразу привлекают внимание подписчиков.

Его уникальная особенность

Пример такой рассылки показывает нам, что социальные инициативы могут быть полезны не только для общества, но и для вашего собственного бизнеса. Добавьте привлекающие внимание ссылки на свои аккаунты в соцсетях, чтобы получить больше подписчиков, и вы удивитесь, как все сработает.

12. Victoria's Secret

Тема письма: Только что завезли: основные средства индивидуальной гигиены.

Красивые фотографии — один из важнейших компонентов маркетинговых рассылок для продажи вашего товара. Victoria's secret украшает красочные фотографии привлекательными скидками и специальными предложениями.

Этот шаблон письма содержит всю информацию, которая может понадобиться покупателю. Кроме того, он позволяет подписчикам установить постоянный контакт, покупая онлайн с возможностью забрать товар в магазине.

Пример рассылки для предприятий электронной коммерции

(Источник: письмо от Victoria's Secret)

Его уникальная особенность

Данная рассылка предлагает подписчикам рассмотреть все предложения, чтобы выбрать наиболее привлекательное. Кроме того, клиенты могут воспользоваться несколькими полезными инструментами, чтобы облегчить себе жизнь при оформлении и получении заказа.

13. Chubbies

Тема письма: Только не говорите моему боссу, пожалуйста.

Chubbies известна своим неординарным стилем. Некоторые люди находят ее странной, однако она определенно уникальна и особенна.

Бренд использует все возможности email-маркетинга, начиная от темы письма и способа распространения новостей компании и заканчивая картинками и общим внешним видом.

Пример рассылки от Chubbies

(Источник: письмо от Chubbies)

Данный конкретный пример некоторые могут счесть довольно возмутительным. В нем есть личная история кого-то из команды контент-маркетинга, призванная побудить подписчиков к покупке чего-либо. История настолько привлекательна, что вы не можете перестать читать. Иллюстрации тоже замечательные.

Однако, проскроллив страницу вниз, вы обнаружите, что это была всего лишь шутка. Но вы все равно собирались сделать заказ, не так ли?

Его уникальная особенность

Chubbies является уникальным брендом, как и ее рассылки.

Эта рассылка сама по себе уникальна: только посмотрите на шрифты, картинки, гиперссылки и тон письма. Но мы должны предупредить вас: не повторяйте этого дома (пока не будете уверены, что ваши подписчики поймут такое).

14. Banana Republic

Тема письма: Почему ВЫ ❤ наш Sweater Blazer.

Видели ли вы когда-нибудь рассылку, полностью посвященную одному предмету? Мы тоже. Пока Banana Republic не создала это письмо о своем Sweater Blazer.

Примеры рассылок _ Еженедельный дайджест от Banana Republic

(Источник: письмо от Banana Republic)

Они говорят, что это любимая вещь покупателей, и подтверждают это их комментариями и отзывами. BR также предоставляет подписчикам фотографии и CTA, которые побуждают их совершать покупки прямо сейчас.

Его уникальная особенность

Необычный подход к оформлению дизайна письма.

15. M&M’s

Тема письма: Вы что-то забыли?

Темы писем с такими вопросами работают очень хорошо. Вы в панике открываете письмо, а потом видите банку шоколада, о которой мечтали весь день. Сможете ли вы удержаться и не заказать ее?

Примеры рассылок _ Брошенная корзина

(Источник: письмо от M&M's)

Оно написано в дружелюбной манере, менее официозно, без давления по поводу брошенной корзины. Наоборот, вы воспринимаете это как доброе напоминание и с большей вероятностью вернетесь к корзине, чтобы забрать заказ.

Его уникальная особенность

M&M's повсеместно использует своих персонажей для общения с аудиторией. Это делает бренд узнаваемым и энергичным. В этом письме они набросали несколько строк, напомнили о том, что именно у вас осталось в корзине, и пригласили завершить оформление заказа.

16. Rozetka

Тема письма: Последний шанс купить (со скидкой).

Rozetka — это огромный маркетплейс, и за последние несколько лет они сильно выросли. Это произошло потому, что их email-маркетологи действительно хороши.

Пример рассылки с промо-вкладками Gmail

(Источник: письмо от Rozetka)

Его уникальная особенность

В этой рассылке они расположили рекламное предложение в небольшом баннере, который появляется прямо в вашем почтовом ящике. Все знают, что яркие цвета привлекают внимание, поэтому мы уверены, что такой подход убедил большее количество пользователей прочитать письмо.

Эта опция работает в Gmail на мобильных устройствах.

Как использовать конструктор аннотаций Gmail для продвижения

17. Almanac

Тема письма: Ускорьте выполнение списка дел с помощью легко организуемых задач 💨.

Almanac воспользовался двумя болевыми точками: стикерами и работой :).

После открытия вы сразу видите набор стикеров, который доступен всем бесплатно. Далее — множество полезных недавних статей в блоге и инструментов, которые могут помочь вам быть более продуктивными на работе и понять, чего вы действительно хотите.

Кроме того, есть возможность установить постоянный контакт, чтобы обеспечить обратную связь и получить за это бонус.

Пример рассылки о том, как делиться еженедельными советами Almanac

(Источник: письмо от Almanac)

Его уникальная особенность

Оно очень-очень информативное и при этом лаконичное и цельное. Вы можете легко выбрать то, что нужно именно вам, и наслаждаться прекрасно оформленным письмом.

18. Grammarly

Тема письма: Еженедельный отчет о проделанной работе.

Вы наверняка слышали о Grammarly и ее знаменитых отчетах. Если нет, давайте объясним, почему они такие крутые.

Они уделяют много внимания персонализации своих email-рассылок. Grammarly собирает данные своих пользователей и рассылает их, чтобы помочь тем отслеживать их активность и улучшать результаты.

Пример рассылки для платящих клиентов

(Источник: письмо от Grammarly)

Например, вы можете отслеживать ошибки или пропущенные точки, даже количество редких слов, которые вы использовали. Возможно, это не столь существенно, но все же интересно знать, когда вы мониторите прогресс.

Его уникальная особенность

Персонализация является ключевым фактором, когда вы хотите создать комьюнити и помочь каждому клиенту почувствовать себя значимым и уникальным. Grammarly использует это при создании своих email-рассылок для установления постоянного контакта и повышения лояльности пользователей.

19. HubSpot

Тема письма: Составьте убийственные маркетинговые письма с помощью этих советов и примеров.

Наверняка большинство из нас любит компанию HubSpot за контент в ее блоге. Но их рассылки также замечательны.

Квизы HubSpot — хороший пример того, какой может быть геймификация в письмах, потому что это отличный способ вовлечения своих подписчиков.

Они также упоминают об отказе от ответственности в случае, если ваш почтовый клиент не поддерживает квиз, что также подчеркивает клиентоориентированность.

(Источник: письмо от HubSpot)

Его уникальная особенность

В HubSpot используют email-маркетинг для развлечения своей аудитории, и у них это неплохо получается. Их письма также выделяются своей доступностью.

В письмах они развлекают своих пользователей и делятся полезным контентом.

Это то, что делает рассылки успешными.

20. Everlane

Тема письма: 10 советов по сокращению количества пластиковых отходов.

Некоторые говорят, что забота об окружающей среде стала своего рода мейнстримом среди различных брендов и компаний. Мы же называем это ответственностью и обязательством.

Everlane запустили кампанию, связанную с сокращением количества пластиковых отходов. Они взяли на себя обязательство исключить чистый пластик из своих поставок и объяснили, как они собираются достичь этой цели.

Пример рассылки от Everlane

(Источник: письмо от Everlane)

Бренд также приглашает вас присоединиться к неравнодушным людям. Они предлагают гайд, который поможет вам сделать первые шаги по сокращению количества пластиковых отходов.

Его уникальная особенность

Это не просто единичное письмо, чтобы произвести впечатление на аудиторию, они действительно начали кампанию, чтобы распространить информацию о том, почему важно заботиться о природе.

И выражение ««я всего лишь человек», — говорят 7 миллиардов людей» меня зацепило.

21. Stripo

Тема письма: Шаблоны праздничных писем от Stripo 📅.

Мы собрали множество шаблонов праздничных писем, разработанных Stripo. Здесь есть разные рассылки, которые вы можете использовать для различных случаев.

Например, у нас есть несколько красочных дизайнов ко Дню отца с пестрыми картинками. Мы даже создали шаблоны ко Дню социальных сетей, которые чрезвычайно привлекательны и креативны.

Примеры рассылок _ Способ публикации маркетинговых материалов в ежемесячных рассылка

(Источник: письмо от Stripo)

Вы также найдете календарь предстоящих праздников на странице с соответствующими шаблонами, чтобы не забыть ни одного повода связаться с вашими подписчиками.

Его уникальная особенность

Каждый предзаготовленный шаблон уникален и готов к использованию. Вы можете просто настроить его и сразу же разослать своим клиентам.

22. Tiffany & Co.

Тема письма: Бесплатный подарок ко Дню отца: Доставка начнётся сейчас.

Ничего лишнего, но все равно необычайно привлекательно и красиво. Это все, что приходит на ум, когда просматриваешь данное письмо.

Здесь есть несколько фотографий, где детально показаны подарки, которые вы можете преподнести мужчине на День отца. И краткая информация о том, что они не взимают плату за доставку. Разве вы уже не нажимаете на кнопку «Купить сейчас»?

Дизайн рассылки важен для праздничной кампании

(Источник: письмо от Tiffany & Co.)

В письме также содержатся огромные кнопки, ведущие на сайт, если вам нужны идеи для любого другого события.

И оно идеально адаптировано для мобильных устройств.

Его уникальная особенность

Лаконично, но в то же время исчерпывающе и привлекательно. Кажется, что это лучший дизайн для ювелирного магазина.

23. Финал женской Лиги чемпионов УЕФА

Тема письма: Анна, Лион выиграл женскую Лигу чемпионов 2021/22!

Вы можете заметить, что у этой рассылки нет выдающегося дизайна. Но это не то, что ищут ее получатели.

Пример привлекательной рассылки от УЕФА

(Источник: письмо от UEFA)

Лига чемпионов — это эмоции, и данное письмо переполнено ими. Просто посмотрите на эти фотографии и видео. Вы также можете просмотреть основные моменты матча, нажав на кнопку.

Кроме того, они прилагают официальный плейлист финала женской Лиги чемпионов УЕФА, ведь все мы знаем, как музыка может мгновенно связать нас с какими-то событиями или значимыми моментами в жизни.

Его уникальная особенность

Эмоции — вот суть этого письма.

24. День равенства женщин

FitnessGym использует День равенства женщин, чтобы показать, что женщины могут быть лучше, быстрее и сильнее. Тут есть несколько фотографий с женщинами, которые действительно вдохновляют тех, кто планирует стать членом фитнес-сообщества.

Вы можете узнать больше о членстве и получить скидку до 50%, просто нажав на кнопки. Также проводится распродажа спортивных костюмов, ведь если вы купите хорошую экипировку, у вас будет стимул чаще посещать спортзал.

Делитесь с подписчиками только актуальным контентом

Используйте готовые шаблоны, чтобы быстрее создавать письма
Использовать этот шаблон

Его уникальная особенность

Этот шаблон письма красочен, затрагивает различные болевые точки и мотивирует вступить в клуб прямо сейчас.

25. Рождественская пицца

Если вы продаете пиццу, то нет необходимости делать что-то дополнительное, чтобы привлечь клиентов :).

Так могло быть десять лет назад, когда на рынке не было такой большой конкуренции. Сейчас вам действительно приходится придумывать необычные идеи для своей стратегии digital-маркетинга, чтобы получить больше клиентов. И этот шаблон рассылки — хороший тому пример.

Там есть пазл, который нужно решить, чтобы получить пиццу «Пепперони» в подарок к вашему заказу. Они также предоставляют вам несколько рекомендаций по новому заказу (ведь вам нужна пицца «Пепперони», которую вы только что выиграли, не так ли?)

Обратите особое внимание на дизайн рассылки

Доставляйте забавный контент во входящие подписчиков
Использовать этот шаблон

Только посмотрите на все эти красочные и привлекательные фотографии, от одного взгляда на которые просыпается аппетит. Вы уже чувствуете вкус. Кстати, вы можете заказать обратный звонок.

Его уникальная особенность

Эта email-рассылка оставляет возможность просмотреть все меню и выбрать именно тот продукт, который вам нужен.

Небольшой совет

Мы уверены, что вы сочли эту статью полезной и в будущем будете использовать наши любимые примеры email-рассылок для вдохновения.

Вы всегда можете адаптировать один из наших бесплатных шаблонов, создать письмо самостоятельно с помощью нашего email-редактора или заказать его у наших профессионалов.

В завершение

  1. Не забывайте добавлять интригующие темы письма.

  2. Обязательно получите согласие пользователя на отправку писем на его личный адрес электронной почты.

  3. Дизайн имеет значение. Сделайте его соответствующим настроению всей кампании.

  4. Вовлекайте клиентов с помощью интерактивных писем.

  5. Не бойтесь пробовать что-то новое, чтобы ваши будущие письма ждали с нетерпением.

Надеемся, вам понравилась наша подборка отличных примеров email-рассылок, которые поразили нас своей креативностью.

Пусть ваши будущие кампании будут еще более успешными!

Экономьте свое время, создавая письма с помощью Stripo
Была ли статья полезна?
Tell us your thoughts
Спасибо за ваш отзыв!
2 комментариев
Johnny Quid 1 год назад
As for the subject lines in a newsletter, they shouldn't be all caps, is that true? It helps draw the attention, don't you think?
Annabel Lee 1 год назад
Adding games to a newsletter sounds interesting!
Тип
Индустрия
Сезоны
Интеграции